“la audiencia de internet móvil, adopción del móvil en la estrategia de comunicación”
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Construcción de la audiencia de Internet móvil, adopción del móvil como parte de la estrategia de comunicación, elementos necesarios para hacer una campaña en móviles, Formatos publicitarios Yahoo! Mobile Argentina (Buscador One Search – Portal Wap – Yahoo! Go), oportunidades de segmentación, opciones luego del click, caso de estudio Argentina (American Airlines), mejores prácticas.TRANSCRIPT
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Publicidad en móviles
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Móvil es un medio único y poderoso para hacer publicidad.
• Los móviles van donde van los consumidores y raramente se apagan.
• Las posibilidades de publicidad aumentan a un mayor uso de los dispositivos por parte del consumidor.
• Con el desarrollo de mejores pantallas y la llegada de las tarifas planas para acceder a Internet en los teléfonos celulares, las posibilidades publicitarias en los dispositivos móviles se están expandiendo.
• Como líder en publicidad en móviles, Yahoo! está preparado para ayudarlo a obtener el mejor provecho de esta herramienta publicitaria.
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Mayor expansión de 3G.
Mejores dispositivos.
Fácil acceso/ experiencia de usuario.
Esquemas de precios simples.
Diversidad de contenido (ej. más sitios móviles).
Construyendo la AUDIENCIA MÓVIL WEB
Mayor adopción por parte de usuarios, estará dada por:
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MOVIL ES UN MEDIO CONSTANTE A LO LARGO DEL DÍA
Mientras otros medios acompañan al consumidor en determinados momentos del día MÓVIL está con ellos a lo largo de todo el día, cada día.
Por este motivo, en un excelente medio para llevar su MARCA y alcanzar al consumidor esté donde esté.
Uso de Móviles a lo largo del Día
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Elementos necesarios para una campaña móvil
BannersCon un mensaje conciso y que inviten a la acción.
Portal WAPEs un sitio Web que permite visualizar su contenido en un celular.
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Qué hacer luego del click?
Advertising Demo
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Tu punto de partida en Internet MóvilYahoo! Mobile: una estrategia de producto unificada que ofrece la
mejor experiencia para cada tipo de teléfono
ar.m.yahoo.com oneSearch
Yahoo! Móvil
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Respuestas en lugar de links; resultados completos y relevantes
70% Reach
Yahoo! oneSearch™
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ko
Siempre conectado con el mercado
oneSearch es un buscador de información financiera
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tiempo
Conocé el tiempo de cualquier ciudad del mundo
oneSearch es una guía del tiempo
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Mobile Web (HTML)
Súper personalizado Fácil de usar
iPhone (App)
Lo que se viene… el Nuevo Yahoo! Móvil
Coming Soon 2009
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Las opciones de segmentación disponibles en la PC, también están en el móvil
DEMOGRÁFICAS• Edad• Sexo
OPERADOR• Movistar• Claro• Personal• Etc.
CONCEPTO:• Finanzas• Entretenimiento• Vuelos Aéreos• Últimas noticias• Contenido AdultoGEOGRÁFICA
• País• Por momento
del día
EQUIPO• Marca- iPhone, RIM, etc• OS- Windows Mobile,Android• Equipos de alta
Gama
Yahoo! Móvil posee las capacidades de segmentación más avanzadas
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Clio Mx
Citröen BR Banorte Mx
Anunciantes Regionales
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Y! Móvil
Caso de estudio: American Airlines
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Caso de estudio: American Airlines
País: ArgentinaDuración: 3 semanas(Noviembre/Diciembre 2008)Necesidad del cliente: dar a conocer los nuevos asientos en la clase ejecutiva
Objetivo:Objetivo: Brand Awareness
Resultados:Resultados:CTR : 1.80%
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Caso de estudio: American Airlines
¨… el año pasado realizamos una campaña para American Airlines en la cual estábamos promocionando los nuevos asientos de “Business Class”. Junto a Yahoo logramos proporcionar un componente Mobile para el cliente, una prueba que si bien no era compleja si fue muy útil para tener una idea de la actividad y comportamientos en esta área. La prueba resulto muy satisfactoria y nuestros pronósticos fueron superados. Estamos en procesos de lanzar nuestra segunda campaña Mobile con American Airlines, creemos que esta generará resultados todavía más positivos que la primera.¨Andres SzkolnikAccount ExecutiveLatinMedios.com, Inc.