Flash mensual Julio 2010

julio.10

Introducción

El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:

1. Períodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribución

Share por sistema de distribución

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

2. Programas

Ranking TOP 20 mensual

Programas más vistos por targets

3. Anuncios

Publicidad por cadena

Campaña del mes

Spot del mes

4. Zona informativa

Noticia del mes

News Link

Esperamos que esta información sea de su agrado.

Flash mensual Julio 2010

Minutos de consumo televisivo

El consumo televisivo aumenta un 5,4% en julio 2010 con respecto a julio 2009. Mientras que al ser comparado con el mes anterior, refleja una caída del -4,4%.

Esta reacción se debe a la presencia del “Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010” por lo que, a pesar de haber empezado el verano, el consumo televisivo es mayor al del año pasado.

Minutos de consumo por sistema de distribución

En julio, la repartición del consumo de minutos por sistema de distribución se ve representada de la siguiente forma:

TDT: 169 minutos

Satélite: 10 minutos

Cable: 37 minutos

Ene'09 Feb'09 Mar'09 Abr'09 May'09 Jun'09 Jul'09 Ago'09 Sep'09 Oct'09 Nov'09 Dic´09

226 224 224 226 229 230 205 198 215 223 226 227

Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10

236 242 232 221 228 226 216

Variación 4,4% 8,0% 3,6% -2,2% -0,4% -1,7% 5,4%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

Año 2009

Año 2010

0

50

100

150

200

250

300

Satelite

Cable

Analógico Terrestre

Digital Terrestre

TOTTV

El descenso del consumo televisivo, en el mes de julio, se debe a la llegada de los meses de verano; aunque este año la caída fue menos pronunciada al ser el año del Mundial.

Share por sistema de distribución

En cuanto a la cuota que representa cada sistema de distribución dentro del Total Televisivo, se observa que la TDT continua representando el mayor porcentaje al obtener un 78,2%. Por otro lado, el Satélite sigue sin reflejar grandes cambios al conseguir un 4,8%, mientras que el Cable refleja un ligero aumento al obtener este mes un 17%.

Tendencia de cadenas mes a mes

0

5

10

15

20

TVE1

La 2

Tele 5

Ant 3

Cuatro

Tvcan

La Sexta

A3 Grupo

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Satelite

Cable

Analógico Terrestre

Digital Terrestre

Flash mensual Julio 2010

Con una diferncia de 0,8%, Telecinco lidera este mes frente Antena 3 Grupo al obtener un 17,1% y 16,3% respectivamente.

A pesar de retransmitir algunos partidos del Mundial, Cuatro es una de las cadenas más afectadas este mes. La Sexta sigue disminuyendo su share al tener una programación de verano.

TVCan vuelve a mejorar su cuota en el mes de julio.

Share por cadenas y franjas

Las franjas diarias son claramente lideradas por las cadenas Telecinco y A3 Grupo.

Telecinco mantiene su popularididad en las franjas nocturnas, mientras que A3 Grupo destaca en el día.

Share por cadenas y targets

Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Ind. 4+ 9,9 3 17,1 16,3 8,7 9,2 6,1

+ 16 años 10,5 3,2 17,9 16,2 9,3 9,4 6,4

AMAS DE CASA 11 3,3 19,4 17,1 8,9 8,5 5,7

HOMBRES 9,1 3,5 13,5 14,1 9,2 10,1 7,1

MUJERES 10,6 2,6 20,3 18,2 8,4 8,3 5,3

4 a 12 años 4,2 1,1 9,3 14,9 3 6,4 3,4

13 a 24 años 4,8 1,4 14,8 26,6 5,7 11,6 5,3

25 a 44 años 8,1 2,7 16 16,4 6,9 11,9 7,5

45 +/- 65 años 13,2 3,9 19,6 14,2 11,6 7 5,7

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Mañana 8,7 2,4 14 14,1 7,9 9 8,5

Sobremesa 11,6 5 15,1 15,6 9,7 9,9 6,1

Tarde 10,6 3,5 17,5 18,7 8,3 9,5 5,1

Noche I 8,4 2,4 21,9 15,5 8,9 9,3 6,3

Noche II 10 2,5 18,6 17,4 9,2 8,5 6,5

Madrugada I 9,3 2,1 19,7 18,4 7,2 8,6 4,1

Madrugada II 11,8 2,5 5,6 12,8 9,6 8 2,8

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Telecinco y Antena 3 Grupo se apoderan de los distintos targets. Telecinco consigue el apoyo de cinco targets, mientras que A3 Grupo conserva el apoyo “Infantil”, “Juvenil”, “Adulto” y “Hombres”.

Raking Top 20 mensual

El mes de julio marcó una pauta en la historia futbolística y televisiva de España. Más de 690.000 personas vieron la victoria de la Roja, alcanzando el primer lugar del ranking, al conseguir una AM% del 34,4% y una cuota de pantalla del 85,9%. También el partido “Alemania – España”, en que Puyol nos hizo pasar de semifinales, alcanzó resultados sorprendentes; obteniendo una cuota de 78,7% y consiguiendo acaparar a 618.000 espectadores. La Sexta retransmitió otra victoria para el deporte español; ésta fue conseguida en el Gran Premio de Alemania, donde Fernando Alonso no sólo conquistó el podium si no que también alcanzó los puestos 10 y 13 en el TOP 20 (10,3% y 10% AM% respectivamente). Los vampiros de la saga “Crepúsculo” se apoderaron del decimosegundo lugar del ranking con la película “Luna

Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 11-jul-10 21:20:36 691 34,4 85,9

2 Sudáfrica 10 Semifinal (Alemania - España) T5 7-jul-10 19:30:10 618 30,8 78,7

3 Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 11-jul-10 19:30:09 599 29,8 80,1

4 Sudáfrica 10 Cuartos (Paraguay - España) T5 3-jul-10 19:30:11 489 24,3 73,2

5 Sudáfrica 10 Post (Holanda - España) T5 11-jul-10 22:02:14 373 18,5 49,2

6 España Gana en Telecinco T5 11-jul-10 22:33:34 327 16,2 44,3

7 Sudáfrica 10 Semifinal (Uruguay - Holanda) CUATRO 6-jul-10 19:30:19 321 16,0 53,6

8 Sudáfrica 10 Post Cuartos (Paraguay - España) T5 3-jul-10 21:21:26 314 15,6 47,3

9 Sudáfrica 10 Post Semifinal (Alemania - España) T5 7-jul-10 21:19:42 293 14,6 38,7

10 Post Fórmula 1 (G.P. de Alemania) LA SEXTA 25-jul-10 14:31:03 208 10,3 41,8

11 Sudáfrica 10 Cuartos (Uruguay - Alemania) CUATRO 10-jul-10 19:30:29 206 10,2 45,5

12 El Peliculón (Luna Nueva) A3 13-jul-10 20:59:39 203 10,1 28,3

13 Fórmula 1 (G.P. de Alemania) LA SEXTA 25-jul-10 13:03:27 201 10,0 46,1

14 NCIS: Los Ángeles T5 5-jul-10 22:35:50 184 9,1 25,1

15 Fórmula 1 (G.P. de Gran Bretaña) LA SEXTA 11-jul-10 13:03:52 180 8,9 42,5

16 Sudáfrica 10 Previo (Holanda - España) T5 11-jul-10 17:14:55 180 8,9 30,3

17 Sudáfrica 10 Cuartos (Holanda - Brasil) CUATRO 2-jul-10 15:01:07 172 8,5 31,3

18 Sudáfrica 10 Previo (Paraguay - España) T5 3-jul-10 19:20:49 168 8,3 33,2

19 Supervivientes T5 25-jul-10 20:55:46 166 8,2 25,8

20 La que se Avecina T5 28-jul-10 21:30:00 165 8,2 23,5

Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4

Flash mensual Julio 2010

Nueva” (A3), que contó con una audiencia media de 10,1% y una cuota de 28,3%.

Por otro lado las series de Telecinco “NCIS: Los Ángeles” y “La que se avecina” logran colarse en el ranking al conseguir los puestos 14 y 20 respectivamente.

La final de Supervivientes, donde la concursante más polémica se proclamó ganadora (María José), alcanzó el decimonoveno puesto del TOP 20 al obtener un 8,2% AM%.

Programas más vistos por targets (AM%)

El apoyo a “La Roja” se mantiene por parte de los targets. Cada uno de ellos siguió los distintos partidos de la Selección Española en las retransmisiones ofrecidas por Telecinco.

Programa Cadena AM% Share

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 34,4 85,9

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 30,8 78,7

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 29,8 80,1

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 36,2 85

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 32 79,5

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 31,2 79,2

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 23,7 73

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 22,5 95,3

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 21,7 90,4

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 24,8 85,4

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 22,1 82,6

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 21,8 82,3

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 32,1 80,4

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 29,5 80,2

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 25,3 76

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 39,1 90,3

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 33 83,7

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 31,4 81,7

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 34,5 85,9

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 31,7 81,1

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 29,3 80,3

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 40,7 84,8

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 35,1 78

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 34,9 77

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 35,5 87,5

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 34 82,4

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 30,8 80,4

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 33,2 84,2

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 28,8 79,8

España Gana en Telecinco T5 27,6 66,9

Sudáfrica 10 Prorroga (Holanda - España) T5 35,2 81,7

Sudáfrica 10 (Alemania - España) T5 31,2 74,9

Sudáfrica 10 (Holanda - España) T5 30,3 76,3

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

25 - 34 años

45 - 65 años

Adultos + 16

4 - 12 años

Mujeres

Amas de casa

Individuos +4

35 - 44 años

25 - 44 años

Hombres

13 - 24 años

Publicidad del mes por cadena

Al comparar el mes de julio 10’ vs 09’ se puede observar que tanto TVCan como Cuatro sufren un decrecimiento de sus GRP’s.

La Sexta aumenta en más de un 100% sus GRP’S.

Telecinco, por su parte, se ve favorecida al retransmitir los partidos de España obteniendo un aumento del 55,2%.

Campañas del mes (GRP’s)

A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia

739,60

770,40

780,20

809,60

825,00

846,30

877,10

902,00

906,30

931,60

940,80

1.071,60

1.090,80

1.101,70

1.488,90

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600

DANONE/DANACOL

TROPICAL/CERVEZA

DORADA/CERVEZA CCC

FRED OLSEN/EXPRESS

BRILLANTE/ARROZ

KH/DESIC/INSECTICIDA FREGASUELOS

DANONE/ACTIMEL

EL CORTE INGLES/REBAJ

EIDETESA/CAMPESINA INTEGRAL

CARREFOUR/HIPERMERCADO

TUBILLETE.COM/VIAJES

PEPSI COLA

MAYA/TIENDA COMPRA Y VENTA

SCHWEPPES/SPIRIT

HIPERDINO/HIPERMERCADO

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SPOT del mes En el mes de mayo, la campaña que obtuvo la mayor suma de GRP’s fue “Hyundai / Automóviles”, emitida durante “el partido de octavos entre Alemania - España” (Telecinco). GRP’S más 4 años: 31,5 Día: 07/07/2010 Hora: 20:16:46 Fuente: KantarMedia

SIETE CONSEJOS PARA ANUNCIARSE CON ÉXITO EN FACEBOOK

Cada vez son más las empresas que se anuncian en Facebook. Sin embargo, utilizar esta red social como plataforma publicitaria implica no sólo llegar a un gran número de personas, sino conectar con aquellos que previamente hemos definido como nuestro público objetivo. Tanja Kiellisch, de la agencia Kernpunkt, ofrece en Internet World Business siete consejos para anunciarse con éxito en Facebook

1. Informar de la presencia de la compañía en Facebook Un anuncio en Facebook puede contener hipervínculos a determinadas páginas web. Es recomendable que tales links lleven a la página de fans o al perfil de la empresa en la red social. Al usuario de Facebook le gusta acceder a información detallada o personalizada sobre el anunciante e incluso mostrar su simpatía hacia éste haciendo clic en el botón “Me gusta”.

“Al usuario de Facebook le gusta acceder a información detallada o personalizada sobre el anunciante”.

2. Definir exactamente el público objetivo con el queremos conectar Facebook permite a las empresas que se anuncian en su plataforma publicitaria definir de manera muy concreta las características de su público objetivo. Así, es posible discriminar a las personas con las cuales queremos contactar por fecha de nacimiento, intereses, formación, centro de estudios o ciudad de origen.

3. Definir el objetivo del anuncio Hay que definir exactamente qué objetivo perseguimos al anunciarnos en Facebook: ganar un mayor número de fans para nuestra página, generar más abonados para nuestro newsletter o promover la venta de nuestros productos. Si queremos, por ejemplo, que nuestra página en Facebook aumente en número de fans, deberíamos incluir en el anuncio el botón “Me gusta”, que es una técnica de probada viralidad.

4. Crear anuncios que llamen la atención Un anuncio en Facebook debe ser creativo y de producción esmerada. Sólo así será posible diferenciarse de la competencia. En este sentido, hay que cuidar el titular, el texto y la imagen del anuncio.

5. Controlar el presupuesto Facebook permite que el anunciante pueda calcular automáticamente qué precio tendría que pagar para conseguir que el anuncio tenga el máximo número de clics o de impresiones. De todos modos, conviene variar de vez en cuando los precios y controlar el presupuesto para conseguir así que el anuncio sea lo más eficaz posible.

6. La página a la que lleva el anuncio debe ser adecuada Al hacer clic sobre el anuncio, el usuario puede ser llevado a una página externa –un microsite, por ejemplo– o a la página de fans del anunciante en Facebook. En todo caso, el contenido de éstas debe siempre adecuarse al mostrado en el anuncio.

7. Mostrar sensibilidad A la hora de publicar un anuncio en Facebook, conviene que el anunciante se muestre cuidadoso e inteligente. En lo posible, hay que evitar conflictos de mercado y ofrecer un auténtico valor añadido al usuario.

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News Link Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas.

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Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• KantarMedia

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Julio 2010

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

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