Materia: Metodologia del Diseño MDI Luis Rodríguez

Joyería Necesidad o lujo.

Que presenta: Edgar López Jiménez Para realizar estudios de Maestría en Diseño Industrial

Joyería Necesidad o lujo ¿Cuál es la importancia de la joyería en nuestra sociedad?, ¿por qué todas l a s c u l t u r a s d e l m u n d o h a n desarrollado la inquietud por auto adornarse de distintas maneras y crearon joyería?, ¿Por qué si la joyería es un simple gusto por auto adornarse y no es parte de los objetos necesarios para la vida, son artículos tan solicitados y deseados?, ¿Qué función física o psicológica cumple la joyería para que sea necesaria para las personas que las portan?, ¿qué función cumple la joyería en la imagen personal? La joyería son artículos de decoración personal que utilizamos para adornar nuestros cuerpos, las joyas más apreciadas por la mayoría de nosotros tienen valores pequeños de cambio y pueden ser de materiales tan simples como el plástico o la madera, pero que al ser regalos de personas aprec iadas , pueden alcanzar valores muy altos hasta llegar a ser objetos invaluables de manera sentimental. La joyería, ha estado presente durante todos los momentos en la existencia de la humanidad siendo utilizada por todas las culturas desde la prehistoria hasta nuestros días, son objetos muy preciados en todos los estratos sociales, forman parte de la riqueza cultural de nuestra civilización

y seguirán estando presentes en la vida de los seres humanos. La joyería forma parte de eventos muy importantes como celebraciones de distinta índole, principalmente cul tos rel ig iosos, fest iv idades, eventos políticos, deportivos y la celebración de la vida diaria, tiene significado de poder, riqueza y desarrollo tecnológico.

La joyería, el arte de auto adornarse, tiene una larga historia.

Collares de más de treinta mil años prueban que la historia de la joyería es tan vieja como el h o m b r e m i s m o . E n q u é momento el objeto ornamental se convierte en arte depende de la elusiva definición del término arte. El término Joyería de Arte se ha vuelto tan polisémico como el arte mismo. Una pieza de joyería es un objeto pequeño que puede tener un gran significado para una persona.

La gente y la joyería son inseparables; la joyería teniendo una escala humana, la gente dando significado a la joyería. J e r a r q u í a , p o d e r , a m o r , protección:

La joyería siempre se ha usado para comunicarse con los demás. …  1

� Vallarta Siemelink, Valeria en Breve Historia de la Joyería Contemporánea, Holanda 2008, http://1

expofolie.wordpress.com/2008/05/07/breve-historia-de-la-joyeria-contemporanea/

Las necesidades de Maslow Abraham Harold Maslow fue un psicólogo estadounidense conocido como uno de los fundadores y p r inc ipa les exponentes de la psicología humanista, influyendo en la visión del mundo para la sociedad proporcionando una nueva faceta del estudio del comportamiento humano. Maslow conformó una estructura con forma de pirámide para explicar l a s n e c e s i d a d e s h u m a n a s psicológicas y físicas, este diagrama consiste en una serie de escalones que llegan a la cúspide coronada por la auto realización que se alcanza por u n e s t a d o d e a r m o n í a y entendimiento; la base de la pirámide está conformada por las necesidades básicas o necesidades fisiológicas, el siguiente nivel está conformado por las necesidades de seguridad, orden, estabilidad y protección. El nivel número 3 es llamado de aceptación social y pertenencia, está c o m p u e s t o p o r n e c e s i d a d e s psicológicas mientras que el nivel número 4 llamado de autoestima se alcanza cuando los individuos se sienten cómodos con lo que han conseguido  . 2

¿Pero dónde se sitúa la necesidad de adquirir un objeto de lujo como la joyería?; basados en este esquema, podríamos situar a la joyería entre el nivel 3 y 4, ¿por qué? La joyería y los valores: Valor de uso

En sí, muchos de los artículos de joyería no presentan un valor de uso explícitamente debido a que su función principal no está relacionada con poder hacer ciertas actividades, claramente los seres humanos con o sin joyería son capaces de realizar sus actividades diarias, por lo contrario, me atrevería a decir que en realidad la joyería entorpece esas actividades, sin embargo, su función y uso principal es el de adornar e impactar; en una encuesta realizada a var ias mujeres, la mayor ía mencionaron sentirse incómodas de no usarla, unas más mencionaron sentirse del sexo opuesto y las ú l t imas y en menos cant idad mencionaron sentirse desnudas. Pero, ¿qué es lo que un objeto tan pequeño como generalmente es la joyería y que podría entorpecer algunas capacidades de movimiento, puede causar que una persona se sienta incómoda si no la lleva puesta? Valor de cambio Es de entender que la joyería tiene un valor de cambio, por lo general la joyería más valiosa se encuentra realizada en metales preciosos y piedras preciosas, de exquisitos acabados y de suculentos detalles y destellos. Recordemos la frase que dice que: Los diamantes son el mejor a m i g o d e l a s m u j e r e s ( p e r o creámosle poco). Valor de signo La joyería además de un valor de cambio, tiene un gran valor de signo,

� Con nuestra vestimenta e imagen, expresamos lo que queremos representar a los que nos miran o rodean. 2

Una parte importante de nuestra imagen está basada en pertenecer a grupos con los cuales nos identificamos por obligación, trabajo, necesidad, afinidad o gusto, sin embargo, dentro de esos grupos a los cuales sentimos pertenecer, también buscamos diferenciarnos y sobresalir de entre los demás. En López Jiménez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyería en México, Proyecto Joya, México 2011.

donde la marca representa el mayor costo de uno de estos productos, un artículo de joyería podría estar hecho de materiales muy económicos sin embargo podría alcanzar precios altísimos tan sólo por la marca que lo confecciona. En este mismo apartado podría encontrarse una subdivisión, el valor sentimental, debido a que los a r t í c u l o s d e j o y e r í a p u e d e n convertirse en objetos invaluables por parte de sus poseedores debido a q u e g u a r d a n r e c u e r d o s y sentimientos que los pueden llevar a valores simplemente irracionales, no obstante, dentro de este mismo apartado podría yo subdividir el valor s igno l lamando a és te , va lo r conceptual, actualmente existe un movimiento de joyería llamado joyería contemporánea  , la cual podría 3

considerase dentro de los cánones artísticos, estos artículos tienen como finalidad el confrontar al espectador así como al usuario, estos artículos de joyería en ocasiones muy alejados de los materiales preciosos pueden ser valuados con base en otro tipo de reglas que poco tienen que ver con los costos de producción, los cuales suelen ser de series cortas en algunos casos o de objetos únicos en su mayoría. ¿Pero dónde debemos colocar entonces a la joyería?, ¿cuáles son

las necesidades por las que un objeto como éste parece convertirse en un artículo de gran importancia para quien lo usa?, ¿qué impulsa el deseo de obtener artículos como este? Seguramente los deseos según Maslow que intervienen en los escalones de aceptación social así como en el de autoestima podrían r e s p o n d e r a m u c h a s d e l a s interrogantes respecto a este tema y a todos los artículos de deseo y más específicamente en los llamados artículos de lujo. La joyería puede entrar en el tercer escalón llamado de aceptación social, ya que es una necesidad psicológica, la cual se representa cuando los seres humanos cuidan de sí mismos físicamente, en tal caso se tienen necesidades de pertenencia a un grupo social o a una necesidad de aceptación, lo cual está directamente relacionado con nuestra apariencia, sin embargo, de manera similar está relacionado con el cuarto nivel llamado necesidad de autoestima, en el cual, los individuos se sienten cómodos con lo que han conseguido en una necesidad de estima que incluye el éxito así como cubrir una necesidad de respeto, reputación, prestigio y estatus, fundamentalmente en una percepción propia, aunque el autor menciona que también se consigue por la percepción que los

� Una nueva propuesta llamada joyería contemporánea ha demostrado que otros materiales que 3

tradicionalmente nunca se hubieran usado, pueden ser más valiosos por otros métodos; uñas, sangre, papel, corazones naturales, cabello, piedras, aluminio, latón, plástico, látex, desperdicio, reciclados, partes de juguetes y todo lo que nunca hubieras imaginado se han convertido en materiales que los joyeros contemporáneos están usando para realizar sus creaciones. En nuestros días la Joyería contemporánea va mucho más allá de todo lo que antiguamente una joya podía representar, estos objetos que podrían decorar el cuerpo están destinados a expresar mensajes, contar historias, representar ideas, mostrarnos mundos que desconocemos, transgredir nuestra estabilidad, enfrentarnos con la realidad, mover nuestros sentimientos y causar en nuestro interior una gran diversidad de sensaciones, pero por sobre todas las cosas, busca hacernos reflexionar. En López Jiménez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyería en México. México 2011

demás le transmiten al sujeto en cuestión. No debemos olvidar que muchas personas basan su seguridad en la manera en que son percibidas por el resto del mundo y esta premisa se apoya en la manera en que la gente viste, los artículos que porta, en las actitudes que toma y en la manera en que se desenvuelve ante la sociedad. Pero si los artículos que se portan se toman como referentes para m o s t r a r u n a f a c e t a o u n a personalidad para satisfacer una necesidad de pertenencia y estima, ¿cómo es que nos sentimos atraídos p o r c i e r t o s o b j e t o s q u e psicológicamente pueden satisfacer por un periodo de tiempo indefinido esas necesidades?, seguramente esto se debe a la mercadotecnia, la cual según Philip Kotler, define como “el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios” pero que también se define como “el arte o c i e n c i a d e s a t i s f a c e r l a s necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo”  , aunque 4

probablemente la relación entre la joyería y el cubrir una necesidad psicológica se encuentra más cercana a los sentimientos que despierta en nosotros la publicidad, la cual según la grandiosa fuente de Wikipedia la define como una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación, que a través de estudios psicológicos, sociológicos y antropológicos, llevan

el mensaje adecuado al público objetivo, sin embargo, lo que no dice este artículo es que este tipo de mensajes lo que hacen en realidad es despertar los deseos de ese público objetivo con base en tocar los puntos sensibles y mover sus sentimientos. A este respecto parece importante definir ¿qué es el deseo? El deseo se dice del anhelo de saciar un gusto, es la agradabilidad que conmueve nuestros sentidos, sea por encauzamiento, o motivado por vivencias pasadas, o por neto reflejo corpora l , ya sea por ob je tos materiales, por saber, por personas o por afectos, es la consecuencia final de una emoción inducida en origen, por una variación en el medio que da como consecuencia una cadena de causa y efecto definida de la siguiente manera: Emoción Sentimiento Deseo Pero curiosamente esta búsqueda ha arrojado un término interesante, para mí desconocido hasta este preciso momento y que tiene una relación muy estrecha con el deseo, la joyería y todos los artículos que nos parecen totalmente irresistibles, la palabra cupiditas,

Cupiditas, palabra en latín que significa deseo, sentimiento que motiva la voluntad de querer poseer el objeto que se desea. El deseo es alimentado por uno o v a r i o s s e n t i m i e n t o s y / o necesidades, llevando al individuo a d i f e r e n t e s e s t a d o s d e conciencia emocional. En algunos casos el individuo guiado por las emociones obtiene lo que desea

� Kotler, Philip Mercadotecnia / Marketing, En http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia4

sin importar las consecuencias de las acciones realizadas, en otros el deseo impulsa al individuo a h a c e r g r a n d e s s a c r i f i c i o s desinteresados para satisfacer esa necesidad, cuando no se obtiene lo deseado el fracaso lo lleva a un estado de frustración e insatisfacción existencial, pero cuando lo obtiene una sensación de satisfacción y plenitud crea un estado de felicidad.  5

No obstante, ese deseo por los o b j e t o s i r r e s i s t i b l e s , e s t á n directamente ligados a los objetos de lujo, ¿Pero cómo se define un objeto de lujo?; a principios del SXVII, Manderville un inglés escribe la Favle of the Bees, con el subtítulo Los vicios privados, beneficios públicos, en cuyo texto ponía de manifiesto que,

el problema del lujo no tanto desde el punto de vista del consumidor —el noble que para vivir requiere un consumo aparatoso—, sino del productor —el burgués que dirige una empresa de artes suntuarias de las que vive y que le permite mantener un consumo tan aparatoso como el del noble, pero sin perjuicio de su patrimonio. Aparece así un nuevo tipo de lujo que, como era evidente por las condiciones de vida de los que gozaban de él, no llevaba necesariamente a la ruina, y se oponía así al lujo tradicional de la aristocracia.  6

Sin embargo el lujo adquirió con el tiempo un sentido muy importante para el progreso de la humanidad, d e b i d o a q u e " r e p r e s e n t a b a básicamente todos los esfuerzos que, en el ámbito estético, el hombre había hecho para mejorar sus condiciones de vida".  de esta 7

manera el lujo era la cúspide del buen gusto y representaba el progreso del hombre hacia el bienestar. Sin embargo, la idea que tenemos de lujo está dada por Condillac quien estableció el lujo como un axioma definiéndolo como aquello de lo que dispone una determinada clase y que, por muchos y diversos motivos, no es accesib le a la mayoría de la sociedad.

. . . u n e x c e s o d e t e r m i n a b l e únicamente por la normalidad general en cada situación social y económica concreta. De este modo, la base clasista de la sociedad y del consumo quedaba establecida. El lujo se convertía en lo que luego ha sido siempre considerado:«Distingo dos tipos de excesos: aquellos que lo son porque lo parecen a los ojos de un cierto número de personas, y aquellos que lo son porque lo parecen a los ojos de todos».  8

Pero es entonces la joyería ¿lujo o necesidad?, sería entonces muy impor tan te ac la rar que en la actualidad, el lujo no representa el

� Cupiditas En http://es.wikipedia.org/wiki/Deseo5

� En Calvera, Anna, Dentro de la Bota de Diógenes, Lujo, confort y bienestar según la visión del 6

setecientos de la vida doméstica. Barcelona, 1989.

� Ibid.7

� En Calvera, Anna, Dentro de la Bota de Diógenes, Lujo, confort y bienestar según la visión del 8

setecientos de la vida doméstica. Barcelona, 1989.

esfuerzo por mejorar una condición de vida y tampoco lo define como un objeto de buen gusto y lo mismo se refiere a la joyería, hay mujeres que sólo se sienten a gusto con unos diminutos aretes y hay otras que sólo pueden sentirse a gusto con otro tipo y más grandes, pero ¿cuándo éstos objetos pasan de ser psíquicamente necesarios a un lujo?, sería difícil definir el punto exacto, el cual se va clarificando en el exceso donde al igual que muchos artículos, pierden toda racionalidad de materiales, precio, armonía y estética. Conclusiones Es importante señalar que muchos de los objetos cotidianos se podrían considerar diseños emocionales y la joyería es parte de ellos, este tipo de objetos tienen una interacción directa con la persona que los usa así como también con las personas que los observan, causan admiración y un cierto grado de placer al portador cuando se percibe observado y tiene un efecto directo estimulante en su estado anímico.

En la actualidad, la joyería ya no sólo son objetos comprados por mujeres, existen en el mundo muchos coleccionistas dispuestos a comprar y poseer diversos tipos de joyería, lo cual abre un nuevo nicho de mercado a los diseñadores y creadores de artículos de lujo, deseo y cargados de altos valores de uso, cambio y signo, s i n e m b a r g o l a j o y e r í a contemporánea viene a refrescar el valor de uso al convertirlo en un objeto de colección, manteniendo el valor de cambio y también el valor de signo bajo nuevos conceptos de valor basados en lo que las piezas pueden expresar. Hablar de joyería no es sinónimo de moda, ya no sólo implica el uso de oro, plata, diamantes y piedras preciosas; en nuestros días vivimos una evolución en todos los ámbitos y la joyería ha seguido un camino de t ransformación en la que los materiales que la conforman ya no son lo que le representa su valor principal.

Bibliografía Calvera, Anna, Dentro de la Bota de Diógenes, Lujo, confort y bienestar según la visión del setecientos de la vida doméstica. Barcelona, 1989. Kotler, Philip Mercadotecnia / Marketing, En http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia López Jiménez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyería en México, Proyecto Joya, México 2011 Vallarta Siemelink, Valeria, Breve Historia de la Joyería Contemporánea, Holanda 2008, http://expofolie.wordpress.com/2008/05/07/breve-historia-de-la-joyeria-contemporanea/ http://es.wikipedia.org/wiki/