jesus guridi

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Oier irisarri Aedo

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

BOCETOS

OBJETIVOS

bocetos digitales

secundaria

sobre

tarjetas de visita

hoja de fax

coloruso correcto

uso incorrecto

primeras ideas

principal

hojas de carta

explicación del logotipo y delimitaciones

FASE DE INVESTIGACIÓN

LOGOTIPO DEFINITIVO

TIPOGRAFÍA

TAMAÑO MÍNIMO

APLICACIONES

ESPECIFICACIONES TÉCNICAS

CONCLUSIÓN

BIBLIOGRAFÍA

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5

7

7

12

19

212425

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27

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INTRODUCCIÓN

El proyecto que se ha llevado a cavo, ha sido crear la identidad corporativa del conservatorio de música Jesus Guridi de Vitoria-Gasteiz.Se ha tratado de dar una nueva imagen corporativa al conservatorio dotándole de un nuevo logotipo. Tam-bién se le ha creado una papelería con su respectivo manual para su uso correcto.

OBJETIVOS

Los objetivos a cumplir de este proyecto se basan en la creación de un logotipo simple y con fuerza visual. Es necesario que funcione tanto en color como en blanco y negro. Se ha creado un logotipo atractivo y original distinto a los que se ven habitualmente. Alejado de los símbolos típicos de la música, pero siempre relacionado con la música, por supuesto.

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FASE DE INVESTIGACIÓN

Para comenzar este proyecto, he empezado infa-mándome sobre otros logotipos de otras escuelas y conservatorios de música. Hay que hacer referencia ha que los símbolos y imagotipos mas comunes en este tipo de logotipos siempre son los mismos. Siem-pre se utilizan notas musicales o el pentagrama y sino algún tipo de instrumento. Un ejemplo de esto es el logotipo del conservatorio

de música de Donostia. Su logotipo se compone de un imagotipo en el que aparece una nota musical que se estira de un lado dándose la vuelta a si misma creando un circulo sin cerrar. A la derecha del imago-tipo aparece la parte tipográfica e la que aparece el nombre del conservatorio. También he observados otros logotipos que se basan en los símbolos típicos de las notas musicales, las claves o pentagramas. La escuela de música de Ge-txo o el conservatorio de Valladolid hace ese tipo de recurso del cual se ha intentado huir par conseguir algo mas original.

Si nos fijamos en otro tipo de logotipos, podemos encontrar el logotipo del conservatorio superior de música de Donostia, Musikene. En este caso el imagotipo es mas original y abstracto. Podríamos decir que por un lado se percibe la “m” de música o de musikene y también podrimos relacionarlo con una escalera, que podría representar la escala musi-cal. El fallo que podemos encontrar en este logotipo

En el logotipo del conser-vatorio de Valladolid uti-liza una espiral de color azul como si fuera la nota musical y luego le añade el palo de la corchea. En el de la escuela de Getxo utiliza también una corchea y la coloca en el

centro de un cuadrado rojo y lo utiliza como imagotipo. Es otro de los ejemplos que hay que evitar.

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es la falta de información, porque no pone que es un conservatorio superior de música.También nos hemos fijado en el logotipos del con-servatorio de música de Pamplona, Pablo Sarasa-te. En este caso podemos decir que el diseño es mas bien escaso puesto que su logotipo no es más que un rectángulo rojo con el texto en blanco.Otro de los logotipos en los que no hay que fijarse es el que pertenece a la escuela de música del Valle de

Aranguren que utiliza tres elementos, un cuadrado azul, una nota musical y un pentagrama. El imagoitpo es muy simple y repetitivo, y lo que buscamos es la originalidad.Si prestamos atención a los colores quizá por coin-cidencia o tal vez no, pero muchos de los logotipos son de color azul.El del conservatorio de Donostia es azul, pero el color de la ciudad es el azul y puede ser que haya elegido ese color por ser el color representativo de la ciudad. Algo parecido pasa con el logo de el conservatorio de Pamplona que utiliza un color rojo que es el color

representativo de Navarra.Por alguna razón la música se relaciona mucho con el azul y el rojo. Muchos de los logotipos de los que he estado mirando utilizaban esos colores.El logotipo que tenia el conservatorio de Vitoria-Gasteiz, era una ilustración del edificio que es muy curioso y tiene unas columnas de color rosa, muy peculiar. Después de comenzar recopilando la infor-mación sobre la competencia y otros logos de otros conservatorios, se ha procedido a investigar sobre el conservatorio Jesus Guridi. En un inicio se pensó en la utilización de la estructura del edificio para la

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realización del logo, pero como se quería crear algo nuevo y diferente que no recordara al antiguo se descarto. La estructura era curiosa y diferente, sobre todo llamaba la atención sus columnas rosas del exterior y del interior aun-que no eran de la misma tonalidad.Una vez descartada la opción de el edificio se pensó en indagar en el personaje que da nombre al conservatorio, Jesus Guridi. Este hombre fue un músico de Vitoria que nació en 1886. Aprendió a tocar el violín y el órgano en París. Más tarde vivió en Bruselas y en su regreso a la península, entro en el conservatorio de música de Madrid, llegando a ser su director. También fue el compositor de distintas obras. Se pensó en que era importante que apareciera la

figura de este músico y compositor.

Se siguió con la investigación y teniendo otros fac-tores en cuenta, como por ejemplo el targget. Por un lado se pensó en que al conservatorio de música normalmente los que suelen acudir son los jóvenes, entre 12 y 20 años de edad. Entonces se pensó que el logo tenía que ser algo fresco y juvenil que llama-se la atención de los jóvenes, pero era de tener en cuenta que muchos de los alumnos son menores, y que los padres son los que los inscriben y pagan la matricula, así que tenia que resultar atractivo para los adultos.

En cuanto al tema legislativo debemos advertir al cliente que debe registrar el logotipo como marca par evitar cualquier plagio o copia.También debemos advertir al cliente que debe pagar la tipografía ya que hemos utilizado una tipografía que ya existe, la Helvética Neue LT Std.

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BOCETOS

primeras ideas

Primero después de investigar sobre el conservatorio e indagar en la competencia, se comenzó a barajar diferentes ideas.

Al principio se dibujaron un par de ideas muy simples y nada originales, utilizando símbolos típicos de la música de los cuales queremos alejarnos. Entonces se empezó a pensar símbolos, instru-mentos etc que podrían servir para llevar al cabo el logotipo de manera mas original.

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Se pensó en utilizar, por un lado el atril, típica he-rramienta de los músicas clásicos, pero se pensó que para un músico había otras herramientas mas importante como el metrónomo, que es la herramien-ta para llevar el ritmo. El afinar también se pensó que era importante, y se pensó en un afinador electróni-co, pero también se pensó en el afinador que existía mucho antes, el diapasón, que es una herramienta muy curiosa y útil.

Como ya se había investigado anteriormente, tam-bién se quiso hacer un boceto con el personaje de Jesus Guridi, importante músico vitoriano. Se volvió a las ideas de los instrumentos, utilizando teclas de piano y mástiles de violines.

Se pensó en otros símbolos musicales y en pictogra-mas, y se hicieron unos bocetos pinctograficos con símbolos musicales poco usuales en los logotipos, pero muy utilizados en el ámbito musical.

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BOCETOS

bocetos digitales

Una vez hechos los bocetos manuales, se comenzó a abocetaré en digital, y se tomaron 3 ideas de las anteriores, y se desarrollaron. Utilizando el busto de Jesus Guridi fue la primera en desarrollarse, junto a la idea del diapasón. Más tarde se desarrollara la idea pinctografica.

Jesus Guridi

Jesus Guridi

CONSERVATORIO DE MUSICA

MUSIKA KONTSERBATORIOA

Este fue el desarrollo de la primera idea intentado utilizar el busto de Jesus Guridi

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En los siguientes bocetos se lleva a cabo la idea del diapasón. Se hacen distintas pruebas con el boceto y con las distintas tipografías.

Jesus Guridi

Jesus Guridi

Jesus Guridi

Jesus Guridi

esus Guridi

Futu

ra S

td

Bod

oni S

tdH

elve

tica

LT S

tdA

dob

e G

aram

ond

Pro

Hel

vetic

a LT

Std

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Hel

vetic

a LT

Std

Hel

vetic

a LT

Std

JesusGuridi

MUSIKA KONTSERVATORIOA CONSERVATORIO DE MUSICAJesus Guridi

Jesus Guridi Se pensó que para que el logotipo tuviera mas

movimiento se inclinar y que debía de llevar algo que simulara unas hondas.

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Jesus Guridi

JESUSGURIDI

La tercera idea se basaba en pictogramas y se co-menzó a abocetar con distintos símbolos musicales, incluso con la figura del diapasón también utilizada en la anterior idea.

Hel

vetic

a LT

Std

Hel

vetic

a LT

Std

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Helvetica LT Std

Bodoni Std

Adobe Garamond Pro

JESUS GURIDIMUSIKA KONTSERBATORIOACONSERVATORIO DE MUSICA



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Futura Std Futura Std

Rockwell

Eurostile


Una vez abocetado todas las ideas, se ha elegido uno de los pictogramas y se ha seguido desa-rrollando. Por un lado se ha ido desarrollando y trabajando la tipografía y por otro lado la coloca-ción y el diseño en conjunto de la tipografía con el imagotipo.

JESUS GURIDICONSERVATORIO DE MUSICA








Adobe Caslon Pro

Helvetica LT StdOptima LT Std


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Rotis SanSerif Std

Frutiger LT Std






MUSIKA KONTSERBATORIOABodoni Std

Helvetica Neue LT Std




JESUS GURIDI

CONSERVATORIO DE MUSICA


Jesus Guridiconservatorio de música

musika kontserbatorioa



JESUS GURIDIconservatorio de música


JESUS GURIDIConservatorio de Música

Musika Kontserbatorioa

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LOGOTIPO DEFINITIVO

Se ha elegido una tipografía, la Helvética Neue LT Std para “musika kontserbatorioa” y para “conser-vatorio de música” se ha utilizado la “condensed” y para “Jesus Guridi” la “bold condensed”.

El logotipo de arriba es el definitivo utilizando el ima-gotipo al lado derecho rompiendo con la estética ha-bitual. El logotipo de abajo, es la versión del mismo.





explicación del logotipo y delimitaciones

Este es el logotipo final inspirado en los pictogramas. Utiliza el símbolo musical “becuadro”, que se utiliza para anular una alteración en la nota. Una nota puede alterar su tonalidad con un “sostenido” o con un “be-mol” subiendo medio tono o bajándolo. El “becuadro anula cualquiera de las dos alteraciones.

Una vez terminado los bocetos y elegido un logotipo definitivo se ha definido todas las medidas utilizando cuadriculas y un elemento del logotipo como base para la correcta proporción del logotipo.

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2x

11x

2x

3x

2x


musika kontserbatorioa2x

x

11x

3x

2x

3x



3x

3x

3x

3x

3x

3x

3x

3x



Primero se ha creado la maya en la que el logotipo mantiene una relación. Esta relación siempre debe ser respetada.

Aquí se ha delimitado la zona de protección en la cual ningun otro objeto podra interferir en esta zona para no contaminar el logotipo.

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color

Una vez creado las delimitaciones del logotipo y establecer una correcta proporción, se ha procedió a la aplicación del color.Primero se hicieron varias pruebas antes de llegar al color definitivo.

Se hicieron distintas pruebas con dos colores incluso con tres, pero quedo claro que era un logotipo que funcionaba mejor a una sola tinta porque en cuanto utilizáramos el color negro eso llamaría la atención más que lo demás. Entonces se pensó en utilizar el logo en una sola tinta, y se comenzó a buscar otros tipos de colores.


musika kontserbatorioa Jesus Guridiconservatorio de música










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Después de estas pruebas de color se eligió uno en-tre todos los colores. Se eligió uno color azul verdoso por ser un color con mucha personalidad y que no recordaba a ninguna otra marca.

Pantone 3025 C

C 100M 50Y 34K 24

R 0G 8B 113

WEB #005071

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A continuación se valorara el uso correcto e incorrec-to del color del logotipo.

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uso correcto

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uso incorrecto

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TIPOGRAFÍA

principal



Helvetica Neue LT std77 Bold Condensed

Para el logotipo hemos utilizado dos estilos de fuente de la misma tipografía. Por un lado para “Jesus Guridi” hemos utilizado el estilo de fuente, 77 Bold Condensed de la familia tipográfica, Helvética Neue LT std.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890¡! ¿? “” · $ % & / () = @ # ÷ ´` + ][ Ç }{¨-,._><



Helvetica Neue LT std57 Condensed


1234567890¡! ¿? “” · $ % & / () = @ # ÷ ´` + ][ Ç }{¨-,._><

Para el logotipo hemos utilizado dos estilos de fuente de la misma tipografía. Para “conservatorio de músi-ca”, se ha utilizado el estilo de fuente 57 Condensed de la familia tipográfica, Helvética Neue LT std.

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secundaria

TAMAÑO MíNIMO

La segunda tipografía corporativa será, Helvética Neue LT std 55 Roman. Esta tipografía se utilizara para aplicación en la papelería.

Helvetica Neue LT std55 Roman


1234567890¡! ¿? “” · $ % & / () = @ # ÷ ´` + ][ Ç }{¨-,._><

El tamaño mínimo en el que ira el logotipo será cuan-do la tipografía más pequeña alcance el tamaño de 6 pt.





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APLICACIONES

primera hoja de carta

Plaza de la constitución, 901009 Vitoria-Gasteiz (Alava)Tel: (+34) 945 28 24 00Fax: (+34) 945 26 89 35

[email protected] / www.conservatoriovitoria.com

29.7 cm

14.42 cm

1.27 cm

3 cm

1.4 cm

8.4 cm1.5 cm

Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 8 pt


6.58 cm

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segunda hoja de carta

[email protected] / www.conservatoriovitoria.com

3 cm

1.31cm

7.8 cm

1.27 cm

29.7 cm


6.58 cm14.42 cm

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110 cm

220 cm215 cm

Plaza de la constitución, 901009 Vitoria-Gasteiz (Alava)Tel: (+34) 945 28 24 00Fax: (+34) 945 26 89 35

1.3 cm

1.3 cm

8.62 cm

1cm

1cm


sobre de carta

Sobre americano dt

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tarjeta de visita general tarjeta de visita personal

Plaza de la Constitución, 901009 Vitoria-Gasteiz (Alava)

Tel: (+34) 945 28 24 00Fax: (+34) 945 26 89 35

[email protected] www.conservatoriovitoria.com

Dn. Juan Jose Pé[email protected]

7 cm

7 cm

0.63 cm

0.6715 cm

0.4 cm

1 cm

0.524 cm

0.489 cm

1.76 cm1.62 cm

1.45 cm 1.82 cm




Tipografía corporativa 75 Bold, tamaño de 12 pt

Plaza de la Constitución, 901009 Vitoria-Gasteiz (Alava)

Tel: (+34) 945 28 24 00Fax: (+34) 945 26 89 35

[email protected] www.conservatoriovitoria.com

7 cm

7 cm

2,0586 cm

0.63 cm

0.63 cm

0,8356 cm

0.686 cm

1 cm

1.03 cm



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hoja de fax

DATA / FECHA

Nork bidalia / DeConservatorio de música Jesus Guridi musika kontserbatorioa

Nori / Para

Orri kopurua, hau barne / Nº de hojas includia esta:

Oharrak / Observaciones

FAX

Plaza de la Constitución, 9 01009 Vitoria-Gasteiz (Alava) Tel: (+34) 945 28 24 00 Fax: (+34) 945 26 89 35 [email protected] /www.conservatoriovitoria.com

2 cm

7.6256 cm

1.5 cm5.3 cm

Tipografía corporativa, 75 Bold a tamaño de 18 pt

2 cm

1 cm


1 cm

1 cm

1 cm

1 cm

2 cm 2 cm

Tipografía corporativa secundaria, a 6 pt

13.3744 cm

26.2 cm

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ESPECIFICACIONES TÉCNICAS

Hay que tener en cuenta varios factores para la co-rrecta aplicación de la papelería.En cuanto a las hojas de carta y la hoja de fax hay que especificar que serán de la medida DIN A4 como ya hemos especificado antes, y el gramaje será de 100 gr.En las tarjetas de visita hay que especificar, que la medida es de 7 cm x 7 cm y el gramaje de papel será de 320 gr.El sobre americano tiene un tamaño y un gramaje estándar.

En cuanto a las tintas hay que decir que el logotipo utiliza una tinta pantone 3025 C

La encuadernación del manual será a dos caras utilizando un papel “couché mate 150 gr” con código 008. Se encuadernará con una espiral que sea pro-porcional a la cantidad de hojas. Habrá que propor-cionarle una primera hoja de acetato transparente y una negra.

CONCLUSIÓN

Los objetivos que en un principio se estipularon, fueron los de crear un logotipo con fuerza visual, original, relacionado con la música, alejado de los logotipos habituales en este campo de la música y simple.Mi opinión es que los objetivos se han cumplido y se ha creado algo novedoso y diferente que es lo que se quería en un principio.

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BIBLIOGRAFÍA

www.luisan.net

Manual visual de identidad corporativa de la diputa-ción de Álava

Manual visual de identidad corporativa de la diputa-ción de Vizcaya

Brand & Branding (editorial monsa) Autor (Miquel Abellán)

Letterhead & logo design 10 Autor (Sussner Design Comapany)

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