iv. desarrollo del enfoque · específicos del problema a partir de las variables propuestas. 4.6...
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IV. Desarrollo del enfoque Diseño de Investigación Descriptiva con Enfoque Cuantitativo
2012
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Diseño de investigación descriptiva con enfoque cuantitativo
Objetivos de aprendizaje
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
• Desarrollo del enfoque ▫ Construcción del marco
teórico ▫ Elaboración del modelo
analítico ▫ Identificación de variables
de investigación ▫ Definición conceptual y
operacional de las variables ▫ Definición de preguntas de
investigación e hipótesis ▫ Especificación de la
información requerida ▫ Validación de la información
requerida
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Objetivos de aprendizaje
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
• Desarrollo del enfoque ▫ Construcción del marco
teórico ▫ Elaboración del modelo
analítico ▫ Identificación de variables
de investigación ▫ Definición conceptual y
operacional de las variables ▫ Definición de preguntas de
investigación e hipótesis ▫ Especificación de la
información requerida ▫ Validación de la información
requerida
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Detección de literatura (D-1)
Tipo de literatura Detalle
Libros y antologías
Monografías, tesis, disertaciones y documentos oficiales
Artículos de revistas
Artículos periodísticos
Videos y película
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Elaboración de citas textuales (D-2)
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• “En concreto, el poder de mercado es la habilidad de un participante o grupo de participantes para influenciar el precio, la calidad y la naturaleza de los productos en el mercado. Específicamente, el planteamiento de poder de mercado es posible para una empresa diversificada indiferente de su dirección, relacionada o no relacionada, de manera que las empresas diversificadas pueden aumentar o extender su poder de mercado a través de diferentes mecanismos que no se encuentran a disposición de las empresas especializadas, mecanismos como: Subsidios cruzados, precios predatorios, reciprocidad en compradores y proveedores y barreras de entrada.” (NAVAS)
Construcción de marco teórico (D-3)
• Tema: Comportamiento del consumidor
▫ Subtema: Proceso de decisión de compra
Concepto: Identificación de necesidades
Concepto: Evaluación de alternativas
▫ Subtema: Factores de influencia
Concepto: Factores psicológicos
Personalidad
Actitud
Motivación
Aprendizaje
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Objetivos de aprendizaje
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
• Desarrollo del enfoque ▫ Construcción del marco
teórico ▫ Elaboración del modelo
analítico ▫ Identificación de variables
de investigación ▫ Definición conceptual y
operacional de las variables ▫ Definición de preguntas de
investigación e hipótesis ▫ Especificación de la
información requerida ▫ Validación de la información
requerida
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Construcción del modelo analítico
(D-4) Identificación de
necesidades
Búsqueda y evaluación del alternativas
Decisión de compra
Comportamiento Postcompra
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Objetivos de aprendizaje
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
• Desarrollo del enfoque ▫ Construcción del marco
teórico ▫ Elaboración del modelo
analítico ▫ Identificación de variables
de investigación ▫ Definición conceptual y
operacional de las variables ▫ Definición de preguntas de
investigación e hipótesis ▫ Especificación de la
información requerida ▫ Validación de la información
requerida
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Categorías o conceptos básicos (D-5)
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Categorías básicas
Descripción de variables derivadas
(D-6) Categoría Variable
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Objetivos de aprendizaje
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
• Desarrollo del enfoque ▫ Construcción del marco
teórico ▫ Elaboración del modelo
analítico ▫ Identificación de variables
de investigación ▫ Definición conceptual y
operacional de las variables ▫ Definición de preguntas de
investigación e hipótesis ▫ Especificación de la
información requerida ▫ Validación de la información
requerida
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Búsqueda y transcripción de
definiciones (D-7) Variable Definición del diccionario o libro especializado
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Descripción de características de las
variables (D-8)
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Variable Características
Procedimientos para medición de las
variables (D-9)
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Variable Procedimiento de medición de la variable
Objetivos de aprendizaje
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
• Desarrollo del enfoque ▫ Construcción del marco
teórico ▫ Elaboración del modelo
analítico ▫ Identificación de variables
de investigación ▫ Definición conceptual y
operacional de las variables ▫ Definición de preguntas de
investigación e hipótesis ▫ Especificación de la
información requerida ▫ Validación de la información
requerida
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Elaboración de preguntas de
investigación (D-10)
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Variable Preguntas de investigación
Definición de hipótesis (D-11)
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Preguntas de investigación
Hipótesis
Objetivos de aprendizaje
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
• Desarrollo del enfoque ▫ Construcción del marco
teórico ▫ Elaboración del modelo
analítico ▫ Identificación de variables
de investigación ▫ Definición conceptual y
operacional de las variables ▫ Definición de preguntas de
investigación e hipótesis ▫ Especificación de la
información requerida ▫ Validación de la información
requerida
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Ajustes o redefinición de componentes
del problema (D-12)
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Definición del componente (Previa) Ver C-4
Definición del componente (ajustada)
Lista de información a recabar (D-13)
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Componentes Especificación de la información requerida
Objetivos de aprendizaje
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
• Desarrollo del enfoque ▫ Construcción del marco
teórico ▫ Elaboración del modelo
analítico ▫ Identificación de variables
de investigación ▫ Definición conceptual y
operacional de las variables ▫ Definición de preguntas de
investigación e hipótesis ▫ Especificación de la
información requerida ▫ Validación de la información
requerida
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Validación de la información (D-14)
Problema de investigación de mercados (C-3):
Detalle de información requerida (D-13) Contribuye a resolver el problema
Si No
Si No
Si No
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Ajuste o redefinición de la información
requerida (D-15) Lista de necesidades de información (en forma de pregunta)
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Actividades de autoevaluación del
aprendizaje Objetivos / Nivel alcanzado Desarro-
llado En desa- rrollo
Inci-piente
4.1 Identificar una teoría adecuada que guíe la investigación.
4.2 Ilustrar el grado de interrelación entre los conceptos mediante un modelo gráfico.
4.3 Determinar las variables de la investigación.
4.4 Elaborar una definición conceptual y operacional de las variables adecuadas a los requerimientos de la investigación.
4.5 Elaborar planteamientos perfeccionados de los componentes específicos del problema a partir de las variables propuestas.
4.6 Determinar qué información debería obtenerse en el proyecto de investigación de mercados.
4.7 Valorar si la información requerida responde al problema de investigación de mercados.
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