Investigación de Mercados

Internacionales

Investigación de Mercados InternacionalesInvestigación de Mercados Internacionales

Visión tradicional Es la función que relacionan al consumidor, al cliente y

al público, con el mercadólogo a través de la información

Nueva Visión

Es la identificación, recolección de datos,análisis y

difusión sistemáticos y objetivos, con el fin de optimizar

la toma de decisiones relacionada con el reconocimiento

y la solución de los problemas y oportunidades de MKT.

Sistema de información de marketing (SIM)

Conjunto de personas, equipos y procedimientos

requeridos para reunir, ordenar, analizar, evaluar y

distribuir la información necesaria, oportuna y exacta

a quienes toman decisiones de marketing

Sistema de inteligencia de marketing

Conjunto de procedimientos y fuentes que los

directivos utilizan para obtener información

cotidiana acerca de los sucesos en el entorno de

marketing Sistemas de registros Internos

Sistemas de Información Sistemas de Información InternacionalInternacional

Investigación Nacional e Investigación Nacional e InternacionalInternacional

Similar pero diferente

Las herramientas y técnicas de la investigación del

mercado internacional son las mismas que en el

caso de la investigación de mercado nacional, sólo

el entorno es diferente

Las principales diferencias

Nuevos parámetros

Nuevos entornos

Mayor número de factores

Definición más amplia de la competencia

Estructura del Análisis Comparativo

Entorno Sociocultural

Entorno Legal

En

torn

o F

ísic

o

Producto - PrecioPromoción - Distribución

MMIX1

Éxito (X)

RelaciónFuncional

En

torn

o E

co

nó

mic

o

Entorno Sociocultural

Entorno Legal

En

torn

o F

ísic

o

Producto - PrecioPromoción - Distribución

MMIX2

Éxito (X)

RelaciónFuncional Estimada

En

torn

o E

co

nó

mic

o

Plan de Investigación Plan de Investigación InternacionalInternacional

Fuentes de información

Métodos de investigación

Instrumentos de investigación

Plan de muestreo

Métodos de contacto