investigacion de mercados
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Unidad I
Qué es una investigación de mercados La investigación de mercado es la recopilación,
registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición. Estos son: (1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.
El proceso
Estrategia de
Desarrollo
Paso 1 Necesidad
De Información
Paso 2 Definición
los Objetivos
Paso 3 Diseño
investigación y fuente Datos
Paso 4 Determina Forma de
Recolección Datos
Paso 5 Diseño Muestra
Paso 6 Recolección
Datos
Paso 7 Procesamiento
Datos
Paso 8 Análisis de
los datos
Paso 9 Presentación
de los resultados
Fuente: Kinner
Otro modelo de Inv. de mercados
Principio del Iceberg
¿Quién toma las Decisiones?
Definición del problema
Investigador
Clientes descontentos Menor participación
Pérdida de ventas
Producto de poca calidad
Mala imagen
Sistema de entregas inadecuado
Mal desempeño ventas Problemas de
decisiones
Contextualización del fenómeno
Contextualización del fenómeno
Interrogante ¿Cuáles son los elementos significativos que deben estar
presentes en la formación de emprendedores por parte de las Instituciones de Educación Superior, ubicadas en Barquisimeto estado Lara desde la perspectiva de sus actores sociales?
Intencionalidades del investigador Interpretar el significado que poseen los estudiantes de educación superior
de la actitud emprendedora.
Comprender el sentido y significante que el docente universitario le otorga desde una visión postmoderna a su labor como formador de emprendedores en las instituciones de educación superior (IES).
Conocer la realidad de la acción académica en las IES a partir de las construcciones sociales de sus actores en torno al desarrollo emprendedor de sus estudiantes.
Estructurar los elementos significativos en la formación de emprendedores por parte de las IES desde una visión postmoderna.
Generar una aproximación teórica desde una visión postmoderna en la formación de emprendedores por parte de las IES ubicadas en Barquisimeto estado Lara.
Técnicas utilizadas
Atlas ti Categorizo
Triangulación
Estructuración
Concluyo
Inteligencia emprendedora: Subcategorias
Actitud Emprendedora: Subcategorias
IESAE: Subcategorias