Investigación de Mercados (Exploratorio)

Freddy Varela

Estudio muestra por que los jóvenes rechazan los condones.

Según expertos son los factores sociales y culturales, y no tanto la

falta de disponibilidad o la ignorancia, los factores que influyen en por

qué los jóvenes no usan preservativos. 25 años de lucha contra el

sida desperdiciados, muchos jóvenes engañados e infectados, y una

adicción al sexo creciente; ese es el precio a pagar por no haber

hecho los deberes a tiempo, analizando el efecto boomerang de las

habituales campañas.

Objetivos:

1.- Identificar qué número de personas tienen "sexo seguro" a través

del uso del condón.

2.- Identificar cuales condones son los más usados si los del sector

salud o los condones comerciales.

3.- Estimar el grado de educación que tiene la población acerca de las

ETS y sobre su prevención.

Procedimientos:

Técnicas que utilizará para recolectar la información.

Existen agencias de Investigación de Mercado o profesionales

dedicados a ofrecer específicamente este tipo de servicios, sin

embargo, para una PYME que cuenta con recursos restringidos para

Invertir en el rubro de Investigación de Mercados, algunas veces puede

quedar fuera de alcance.

Sin embargo, aunque lo ideal es que la sesión de grupo se lleve a cabo

por algún tercero, externo a la compañía; considerando las ventajas

derivadas de utilizar las sesiones de grupo, en este artículo queremos

compartir algunos tips e ideas de cómo realizarlas, para que las

PYMES puedan darse a la tarea de realizar Focus Group con recursos

internos.

Categorización:

Seguridad:

Considera que la seguridad es lo más importante para no tener un mal

momento a la hora de usarlo

Salud:

Es importante que el producto sea seguro para no tener

consecuencias de obtener enfermedades de trasmisión sexual.

Economía:

Tiene que tener un precio accesible para poder obtenerlo pero sin

embargo tampoco que sean gratis.

Hallazgo relevante:

Un 60% de los estudiantes de secundaria sexualmente activos

dicen haber usado un condón la última vez que mantuvieron

relaciones sexuales, dijeron el martes investigador en la

Conferencia Internacional sobre el Sida. Eso significa una mejora

respecto del 46% que los usaban en 1991

GRACIAS