investigación cualitativa
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NO busca GENERALIZAR...
...trata de identificar la naturaleza de lo que ocurre
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1.- Formula el problema.
Reputacion digitalIdentidad
Imagen percibidaAsocian mi marca con...
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2.-Decision muestral
contextos: redes sociales, blogs, foros
casos:grupos,individuos...
fechas: período a investigar
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4.-Clasificación
• Aisla temas y expresiones • Agrupa los similares• Identifica a los "Hablantes" • Influencia sobre los
"Escuchantes"
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5.-Analiza e Interpreta
Crea un discurso de "grupo"
Busca interpretaciones con "consistencia interna"
Analiza lo observado y lo recopilado
Descubre las conexiones entre los miembros de las redes
GENERA UNA TEORÍA EN BASE A LA INFORMACIÓN
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