inversiÓn publicitaria por sectoresneuromedia.es/docs_2019/inversion_por_sectores_primer...2 total...

1

8. DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN

2. AUTOMOCIÓN

3. BEBIDAS

4. BELLEZA E HIGIENE

5. CONSTRUCCIÓN

6. CULTURA Y MM.CC

7. DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

10. FINANZAS

11. HOGAR

13. SALUD

14. TELECOMUNICACIONES

15. TEXTIL Y VESTIMENTA

16. VIAJES Y TRANSPORTES

1. ALIMENTACIÓN

INVERSIÓN PUBLICITARIA POR SECTORES

9. ENERGÍA

12. JUEGOS Y APUESTAS

2

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

1.717.840.421 € 1.312.437.658 €

S E C T O R E S E N E R O - A B R I L

-23,6%

Fuente: Info io (InfoAdex), Inversión Real Estimada

• Fuerte descenso de la inversión publicitaria.• Automoción, Finanzas y Belleza crecen en cuota

de mercado publicitario.• Automoción (€192MM), Finanzas (€128MM) y

Distribución (€116MM) son los sectores con mayor inversión publicitaria.

• TV es el medio con mayor inversión, seguido de Internet, Diarios y Radio.

• Exterior es el medio que más crece, un 14%.• Disminuye la inversión en TV y medios escritos.

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%

ENERGIA

TEXTIL Y VESTIMENTA

CONSTRUCCION

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

HOGAR

VARIOS

BEBIDAS

SALUD

JUEGOS Y APUESTAS

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

ALIMENTACION

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS…

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

BELLEZA E HIGIENE

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

FINANZAS

AUTOMOCION

Cuota de mercado publicitario

2018 2019

64

3 €

19

3 €

15

0 €

12

3 €

85

€

65

€

8 €

7 €

49

7 €

16

3 €

95

€

95

€

98

€

44

€

7 €

5 €

-23%

-16%

-37%

-23%

14%

-32%

-12%

-29%

-40%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

0 €

100 €

200 €

300 €

400 €

500 €

600 €

700 €

TELEVISION INTERNET DIARIOS RADIO EXTERIOR REVISTAS SUPLEM. YDOMINICALES

CINE

Inversión por medios(Millones €)

2018 2019 Variación

TELEVISION; 51,5%

INTERNET; 16,7%

DIARIOS; 10,0%

RADIO; 10,0%

REVISTAS; 6,0%

EXTERIOR; 4,7%

CINE; 0,5%

SUPLEM. Y DOMINICALES; 0,5%

MIX DE MEDIOS 2019

3

2018 2019

103.586.996 € 97.836.360 €

93

,2

1,5

1,2

0,2

1,7

0,7

2,8

2,1

84

,2

1,9

1,3

0,2

1,6

1,0

4,3

3,3

-10%

24%

7%

-18%-6%

34%

53% 55%

-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%

0

20

40

60

80

100

Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior

% v

aria

ció

n ‘1

9 v

s ‘1

8

Mill

on

es €

Total Inversión(Millones €)


- €

10.000.000 €

20.000.000 €

30.000.000 €

40.000.000 €

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Estacionalidad de la inversión (€)

2018 2019

-6%

TOTAL INVERSIÓN

01A

LIM

EN

TA

CIÓ

N


Caída de la inversión del 6%, principalmente acusada en TV, Suplementos y Radio.

El sector concentra la mayor parte de la inversión en TV (84%)

Mayor apuesta en 2019 por Cine, Internet y Exterior.

TELEVISION; 86,0%

RADIO; 2,0%

DIARIOS; 1,3%

SUPLEM. Y DOMINICALES;

0,2%

REVISTAS; 1,6%CINE; 1,0%

INTERNET; 4,4% EXTERIOR; 3,4%

MIX DE MEDIOS 2019(%)

4

2018 2019

195.252.035 € 191.979.624 € 1

12

,2

14

,9

8,7

0,3

9,8

2,2

34

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13

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97

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15

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6,7

0,2

8,2

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53

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-14%

5%

-23%

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-16%

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-40%

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20%

40%

60%

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0

20

40

60

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100

120


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n ‘1

9 v

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8

Mill

on

es €



- €

20.000.000 €

40.000.000 €

60.000.000 €



2018 2019

-2%

Fuerte crecimiento de inversión por el empuje de Internet y su mantenimiento en otros medios.

Como soporte a las campañas de TV, continúa la apuesta por Internet (+58%) y la Radio. El Cine disminuye en este período (-49%), medio en el cual son el principal sector anunciante.

TOTAL INVERSIÓN

02A

UT

OM

OC

IÓN


TELEVISION; 50,6%

RADIO; 8,1%DIARIOS; 3,5%


0,1%

REVISTAS; 4,3%

CINE; 0,6%

INTERNET; 28,1%

EXTERIOR; 4,8%


5

-18%

- €

5.000.000 €

10.000.000 €

15.000.000 €

20.000.000 €

25.000.000 €

30.000.000 €



2018 2019

El sector de las bebidas disminuye en casi 10 millones de euros, disminuyendo principalmente la presencia en TV y Exterior.

La Radio es el único medio en el que aumenta la presencia.

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

54.135.186 € 44.509.172 € 3

7,1

2,3

1,8

0,5

1,7

0,5

3,5

6,8

33

,0

2,4

1,5

0,3

1,2

0,5

2,5

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-11%

5%

-14%

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0%

-28%

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-60%

-40%

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0%

20%

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20,0

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es €



03B

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TELEVISION74%

RADIO5%

DIARIOS3%

SUPLEM. Y DOMINICALES

1%

REVISTAS3%

CINE1%

INTERNET6% EXTERIOR

7%


6

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

98.804.136 € 106.523.327 €

75

,0

0,8

0,4

1,3

11

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0,1

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-30%

112%

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0%

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150%

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20

40

60

80

Tv Radio Diarios Suple. Rev. Cine Int. Exterior%

var

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‘19

vs

‘18

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es €



- €

10.000.000 €

20.000.000 €

30.000.000 €

40.000.000 €

50.000.000 €

60.000.000 €



2018 2019

+8%

Se produce un crecimiento de la inversión de casi 10 millones de € en 2019.

El sector concentra en TV la mayor parte de la inversión (69%) .

El crecimiento de 2019 se destina a Internet (+112%) y a Exterior, donde se duplica la inversión respecto al año anterior. Se reduce inversión en el resto de medios.

04B

EL

LE

ZA

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IGIE

NE


TELEVISION; 68,8%



1,1%

REVISTAS; 8,6%

CINE; 0,1%

INTERNET; 7,2%

EXTERIOR; 13,1%


7

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1,6

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0,1

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0,2

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111%

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-40%

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10


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- €

4.000.000 €

8.000.000 €

12.000.000 €



2018 2019

-19%

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

24.782.567 € 20.042.322 €

05C

ON

ST

RU

CC

IÓN


Disminución de 5 millones de euros de la inversión respecto al mismo periodo año anterior, especialmente en los medios TV (-43%) e Internet (-23%)

El sector, que invierte predominantemente en Diarios (40%), ha reducido su inversión en Diarios y Exterior, aumentando la presencia en Radio.

TELEVISION; 8,6%

RADIO; 8,8%

DIARIOS; 40,0%SUPLEM. Y DOMINICALES;

1,1%

REVISTAS; 9,0%

CINE; 0,0%

INTERNET; 26,7%

EXTERIOR; 5,7%


8

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es €



- €

10.000.000 €

20.000.000 €

30.000.000 €



2018 2019

+4%

Se produce un aumento en la inversión en TV (+4%) y Diarios (+9%) y una caída en la inversión en Radio respecto al mismo periodo del año anterior.

Se mantiene una distribución del mix de medios más equilibrada que en otros sectores, predominando la Televisión, Internet, Diarios y Radio.

La distribución anual de la inversión se mantiene con la reducción de presupuesto, con excepción de un pico en el mes de junio.

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

96.003.947 € 99.446.160 €

06C

ULT

UR

A,

EN

SE

ÑA

NZ

A Y

MM

CC


TELEVISION; 35,4%

RADIO; 8,7%

DIARIOS; 16,0%


1,3%

REVISTAS; 4,8%

CINE; 0,7%

INTERNET; 22,2%

EXTERIOR; 10,8%


9

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2.000.000 €

4.000.000 €

6.000.000 €

8.000.000 €

10.000.000 €



2018 2019

Se produce un aumento de la inversión en Tv y Radio con respecto al periodo del año anterior.

La inversión en Radio aumenta un 46%.

Se produce una disminución en la inversión en Exterior, Internet, Cine y Revistas.

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

21.826.000 € 21.019.318 €

07D

EP

OR

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TELEVISION; 44,5%



0,1%

REVISTAS; 13,8%

CINE; 1,0%

INTERNET; 20,7%

EXTERIOR; 7,3%


10

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8

Mill

on

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-14%

0 €

10.000.000 €

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30.000.000 €

40.000.000 €



2018 2019

TOTAL INVERSIÓN

2017 2018

136.331.618 € 116.704.092 €

08D

IST

RIB

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IÓN

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ES

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UR

AC

IÓN


La inversión en Internet y Exterior cae fuertemente en relación con el mismo periodo de 2018.

Aumenta discretamente la inversión en TV, Radio y Cine.

* La significativa caída de Internet (-51%) estimamos que se debe principalmente al movimiento de la inversión de Display y Video (medida por Info io) a SEO/SEM, Branded Content… (no medido por Info io).

TELEVISION; 53,7%

RADIO; 13,5%

DIARIOS; 9,8%


0,5%

REVISTAS; 3,9%CINE; 0,3%

INTERNET; 8,4%

EXTERIOR; 9,8%


11

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

19.742.405 € 17.927.696 € -9,2%

08E

NE

RG

ÍA


La inversión en Radio e Internet crece respecto el mismo periodo del año anterior.

Decrece la inversión en TV, Diarios y Exterior principalmente.


- €

1.000.000 €

2.000.000 €

3.000.000 €

4.000.000 €

5.000.000 €

6.000.000 €

7.000.000 €

8.000.000 €



2018 2019

TELEVISION; 36,4%



REVISTAS; 1,9%

CINE; 0,0%

INTERNET; 28,2%

EXTERIOR; 2,3%


8,7

2,7

2,4

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27%

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16%

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60

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- €

10.000.000 €

20.000.000 €

30.000.000 €

40.000.000 €

50.000.000 €



2018 2019

- 8%

El tercer sector por inversión publicitaria, disminuye en 10 millones registrando las mayores caídas en Exterior (-76%) y TV (-13%)

Se produce aumento significativo en la inversión en Radio y Suplementos.

TOTAL INVERSIÓN

2017 2018

138.971.566 € 128.504.720 €

09F

INA

NZ

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TELEVISION; 40,5%

RADIO; 20,8%

DIARIOS; 10,9%


0,2%

REVISTAS; 1,2%

CINE; 0,4%

INTERNET; 25,2%

EXTERIOR; 0,8%


13

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1,7

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14


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ón

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+ 9%

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1.000.000 €

2.000.000 €

3.000.000 €

4.000.000 €

5.000.000 €

6.000.000 €

7.000.000 €

8.000.000 €


Estacionalidad de la inversión (€)2018 2019

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

21.900.265 € 23.766.252 €

10H

OG

AR


El sector crece en casi 2 millones de euros, destinados principalmente a Televisión, Radio e Internet.

Continúa la apuesta por la inversión en Televisión, aumentando en casi un 9%.

TELEVISION; 55,3%

RADIO; 4,7%

DIARIOS; 7,4%


REVISTAS; 13,5%

CINE; 0,2%

INTERNET; 17,5%

EXTERIOR; 0,4%


14

TOTAL INVERSIÓN

2018 2019

42.914.379 € 50.875.335 € + 19%

10JU

EG

OS

Y A

PU

ES

TA

S


El sector crece en casi 2 millones de euros, destinados principalmente a Televisión, Radio e Internet.

Continúa la apuesta por la inversión en Televisión, aumentando en casi un 9%.

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var

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ón

‘19

vs

‘18

Mill

on

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TELEVISION; 54,2%

RADIO; 30,1%

DIARIOS; 3,6%

CINE; 0,9%

INTERNET; 9,4%EXTERIOR; 1,8%


- €

2.000.000 €

4.000.000 €

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30.000.000 €

35.000.000 €

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45.000.000 €



2018 2019

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Mill

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es €



Caída de la inversión en los medios principales del mix del sector: TV (-52%), Internet (-60%), Radio (-49%) excepto en Cine, donde aumenta un 97%.

La inversión cae a la mitad con respecto al mismo periodo de 2018.

TOTAL INVERSIÓN

2017 2018

98.305.952 € 48.126.240 €

11S

ALU

D


TELEVISION; 80,3%

RADIO; 5,0%

DIARIOS; 1,5%


0,3%REVISTAS; 4,5%

CINE; 0,2%INTERNET; 4,6% EXTERIOR; 3,6%


16

-39%

- €

10.000.000 €

20.000.000 €

30.000.000 €

40.000.000 €

50.000.000 €

60.000.000 €



2018 2019

Fuerte caída de la inversión, muy importante en TV (-40%), Internet (-37%), Radio (-41%) y Exterior (-33%).

Las campañas de Televisión siguen siendo la principal apuesta del sector.

TOTAL INVERSIÓN

2017 2018

171.184.846 € 104.867.655 €

10

2,2

6,9

3,4

0,0

1,3

1,2

38

,2

18

,0

61

,7

4,1

1,9

0,1

0,5

0,5

24

,1

12

,0-40% -41% -44%

115%

-61%-56%

-37%-33%

-100%

-50%

0%

50%

100%

150%

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0


var

iaci

ón

‘19

vs

‘18

Mill

on

es €



12T

EL

EC

OM

UN

ICA

CIO

NE

S


TELEVISION59%

RADIO4%DIARIOS

2%

SUPLEM. Y DOMINICALES

0%

REVISTAS0%

CINE1%

INTERNET23%

EXTERIOR11%


17

-62%

- €

5.000.000 €

10.000.000 €

15.000.000 €

20.000.000 €

25.000.000 €



2018 2019

TOTAL INVERSIÓN

2017 2018

48.672.338 € 18.666.609 €

9,2

1,1

1,0

1,5

19

,7

0,5

13

,4

2,4

4,5

0,6

0,4

0,7

8,8

0,0

3,3

0,4

-51% -47%

-61%-52% -55%

-100%

-75%-83%

-120%

-100%

-80%

-60%

-40%

-20%

0%

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0


var

iaci

ón

‘19

vs

‘18

Mill

on

es €



13T

EX

TIL


La disminución de la inversión en medios del sector en relación a la del año 2018 es del 62%

Cambios relevantes en el mix de las planificaciones: cae la inversión en Exterior (-83%), Cine (-100%) y TV (-51%)


TELEVISION; 24,0%

RADIO; 3,0%

DIARIOS; 2,1%SUPLEM. Y

DOMINICALES; 3,7%

REVISTAS; 47,2%

INTERNET; 17,7%

EXTERIOR; 2,2%


18

TOTAL INVERSIÓN

2017 2018

111.901.071 € 57.663.184 €-48%

32

,9

11

,0

27

,6

1,3

6,5

0,8

19

,4

12

,5

17

,3

7,3

14

,4

0,7

3,0

0,4

8,2

6,3

-47%

-33%

-48%-43%

-53%-57%

-58%

-50%

-70%

-60%

-50%

-40%

-30%

-20%

-10%

0%

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0


var

iaci

ón

‘19

vs

‘18

Mill

on

es €



14T

RA

NS

PO

RT

ES


Caída muy pronunciada de la inversión a Internet* (-58%), que arrastra los resultados globales del sector.

Se produce una disminución en la inversión en todos los medios.


TELEVISION; 29,7%

RADIO; 13,0%

DIARIOS; 23,8%


1,0%

REVISTAS; 4,8%

CINE; 0,8%

INTERNET; 13,9%

EXTERIOR; 13,1%


- €

5.000.000 €

10.000.000 €

15.000.000 €

20.000.000 €

25.000.000 €

30.000.000 €

35.000.000 €



19

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