Insumos para construir Plan dePosicionamiento de la Imagen y procuración de fondos privados

Asamblea Nacional de Pastoral Social Cáritas

Quito, noviembre 2013

Insumos para elaboración de un Plan de posicionamiento de imagen y procuración de recursos 2013-2016

• Situación comunicacional a nivel diocesano La herramienta fue una encuesta realizara a cada jurisdicción (en reuniones zonales):- Importancia de la comunicación a nivel institucional (responsable, equipo,

presupuesto, estrategia de comunicación)- Actividades comunicativas que realizan- Relación con los medios de comunicación local- Reconocimiento de la imagen institucional a nivel local- Limitaciones y debilidades - Acciones más urgentes para fortalecer- Metas a nivel diocesano, zonal y red.- Funciones de la SEGE- Acciones en procura de recursos

• Experiencias de Cáritas hermanas (España, Argentina…)• Insumos de Asamblea

Cáritas española

CÁRITAS = CONFIANZAEs la primera organización social reconocida en el país.• Constituida por más de 6.000 Cáritas

parroquiales, agrupadas en 68 Cáritas diocesanas

• Apoyada en el trabajo gratuito 64.251 voluntarios y 4.357 trabajadores remunerados

• Beneficiarios 6.364.126 personas

Fuentes de financiamiento

Cáritas españolaDepartamento de implementación socialObjetivo: fomentar la solidaridad del pueblo español y apoyo a la obra de Cáritas.Estrategia de fidelización y captaciónDONANTES PARTICULARES: PrioridadGarantizar permanencia y solicitar otras donaciones.- Formalizar la relación con los clientes: - Compromiso de seguimiento del donante: Estar cerca (informar que

llegó su dinero, agradecer, informar su uso. Nos garantiza permanencia)

HAY QUE RESPONDER…- Conocer al donante (el anónimo no es el mejor)- Los donantes particulares (no empresariales) son prioritarios porque

solo buscan ayudar.

Cáritas Española-EmpresasComité Ético:- Conformado por Presidente de Cáritas, responsable

financiero, delegaciones cáritas diocesanas, sacerdotes especialistas en ética, universidad).

- Herramienta: Ideario Ético (fundamentado en el evangelio)- Es el que toma la decisión de aceptar la colaboración de la

empresa.- Se reúne 3 o 4 veces al año.- Se hace un análisis de idoneidad de la colaboración: (sistema

de investigación de la empresa; ficha descriptiva de la colaboración)

- Convenio de colaboración con Cáritas en proyectos al interior y exterior del país.

Algunas pautas que rige su trabajo• Con las empresas estamos más expuestos porque persiguen

intereses (análisis).• No aceptan empresas extractivas, venta de alcohol y tabaco, con

problemas con trabajadores.• Restricción de uso de la imagen: No cedemos logo.• No se hace cobertura o difusión del dinero que dona la empresa.• Se procuran donaciones económicas: «no se sostienen los

programas con azúcar»• Protección: Convenio.• Cáritas le da la oportunidad a las empresas de acercarles al

mundo de los pobres.• Transformar «el comedor social» en «transformación social»

Focaliza: ¿Qué podemos hacer juntos por transformar la sociedad?