INNOVACIÓN:

1.1 Innovar o desaparecer

1.1.1 Una economía de nuevos productos

Los productos pueden tener éxito internacional por su calidad, diseño ydiversos factores, pero han lle ado a ser co!petitivos racias a la innovaci"n#

La innovaci"n es ca!$io, la e!presa %ue innova va evolucionando paraofrecer nuevos productos# &oy la e!presa est' o$li ada a innovar paraso$revivir y no ser alcan(ada por los co!petidores# Actual!ente el ciclo devida de los productos es cada ve( !'s corto# )sto se de$e en pri!er lu ar a%ue los productos pueden desaparecer $rusca!ente por la aparici"n de otroscon !e*ores prestaciones, en se undo lu ar a la internali(aci"n de la econo!+a y el tercer factor es la tendencia de fa$ricaci"n de productospersonali(ados y diri idos a !ercados espec+ cos#

Las etapas !'s resaltantes de ciclo de vida son:

Introducci"n: )l producto est' entrando al !ercado, hay dudas en losco!pradores y posi$le!ente de ciencias tecnol" icas#

Creci!iento: Incre!enta su aceptaci"n co!o ta!$ién las ventas# -ur en!'s fa$ricantes ya %ue el producto tiene expectativas de venta#

.adure(: )l producto es vendido en ran cantidad y la co!petencia ahora secentra en los precios y la diferenciaci"n#

/eclive: /is!inuyen los co!pradores, $a*an las ventas de$ido a la aparici"nde productos %ue hacen las !is!as funciones#

Al unos autores !encionan %ue no solo los productos tienen ciclo de vida,sino ta!$ién las tecnolo +as, pero a co!paraci"n de los productos su ciclode vida no son sie!pre fatales, ya %ue estas pueden ir renov'ndose#

1.1.2 Los continuos cambios de la tecnología

0ichard 1oster, autor de lacurva en S relaciona el esfuer(o efectuado endesarrollar una tecnolo +a con los resultados o$tenidos#

Al co!en(ar con la investi aci"n so$re una nueva tecnolo +a, el pro reso es !uy lento# -e soluciona un o$st'culo pero lue o aparece otro# -in e!$ar o, lle a un !o!ento en %ue los principales pro$le!as est'n resueltos, y con unasto !+ni!o adicional las prestaciones !e*oran r'pida!ente#/espués de esta etapa de r'pido creci!iento, el pro reso se esta$ili(a denuevo# La e!presa de$eastar !'s %ue en el pasado para !antener la !is!a tasa de pro reso o$ien se ve o$li ada a aceptar una tasa de pro reso !enor# )sto sucede cuando la tecnolo +a se halla cerca de su l+!ite#

1oster especi ca varios s+nto!as de esta proxi!idad al l+!ite: co!o elau!ento de los costes de desarrollo, $a*a creatividad, !ayor esfuer(o en losprocesos %ue en productos, etc#

Cuando sur e el estanca!iento acostu!$ra a coincidir con un hechoi!portante: co!pañ+as, pe%ueñas !ayor!ente, est'n ya experi!entandootra tecnolo +a# Al principio sus pro resos ser'n !uy lentos, pero, co!o en el caso anterior, puede suceder %ue la nueva tecnolo +a !e*ore y supere a laanti ua# )sta!os ante una transici"n de un rupo de productos a otro distinto#

1oster de ende %ue en épocas de discontinuidad la venta*a suele ser de losatacantes, los cuales con frecuencia no tienen nada %ue perder y !ucho %ueanar# A le e!presa defensora le cuesta !ucho reaccionar, ca!$iar sush'$itos2 le es !'s f'cil, y le parece !'s se uro, continuar invirtiendo en lastecnolo +as del pasado# 3ara 1oster 4la innovaci"n no es un proceso solitariosino una $atalla entre atacantes y defensores4#

Las !e*ores e!presas a$andonan a tie!po la anti ua tecnolo +a y se lan(an con decisi"n hacia la nueva#Lo han hecho e!presas co!o 3rocter56a!$le,6ould, I7.,etc# )n conclusi"n las e!presas tienen %ue acostu!$rarse alca!$io continuo#

1.2 El concepto de innovación y la terminología de la I+D(investigación y desarrollo)

1.2.1 Algunas defniciones de innovación

Al unos autores y expertos en la !ateria de nen las innovaciones con !atices personales# André 3iatier de ne la innovaci"n con 4una ideatransfor!ada en al o vendido o usado4#-her!an 6ee a r!a %ue 4la innovaci"n es el proceso en el cual a partir deuna idea, invenci"n o reconoci!iento de una necesidad se desarrolla unproducto, técnica o servicio 8til hasta %ue sea co!ercial!ente aceptado4#Otra de nici"n la entiende co!o 4el con*unto de actividades, inscritas en undeter!inado per+odo de tie!po y lu ar, %ue conducen a la introducci"n conéxito en el !ercado, por pri!era ve(, de una idea en for!a de nuevos o!e*ores productos, servicios o técnicas de esti"n y or ani(aci"n4# -chu!peter, econo!ista austriaco, fue el pri!ero en destacar lai!portancia de los fen"!enos tecnol" icos en el creci!iento econ"!ico#-chu!peter de ni" la innovaci"n, se 8n su de nici"n cl'sica, en donde la innovaci"n a$arcar+a cinco casos:

9# La introducci"n en el !ercado de un $ien con el cual los consu!idoresa8n no se fa!iliari(an#

# La introducci"n de un nuevo !étodo de producci"n a8n no experi!entadoen la ra!a de la industria afectada, %ue re%uiere funda!entarse en unnuevo descu$ri!iento cient+ co2 y ta!$ién puede existir innovaci"n en unanueva for!a de tratar co!ercial!ente un nuevo producto#

;# La apertura de un nuevo !ercado en un pa+s, tanto si este !ercado yaexist+a en otro pa+sco!o si no exist+a#

<# La con%uista de una nueva fuente de su!inistro de !aterias pri!as o deproductos -e!iela$orados, sin tener en cuenta si esta fuente ya existe, o$ien ha de ser creada de nuevo#

=# La i!plantaci"n de una nueva estructura en un !ercado#