iniciador barcelona enero 2013

Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouSEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com

Lanza tu proyecto online con éxito


“Orden en el caos, caos en el orden”

Iniciador Barcelona – 15 de enero de 2013

@ghostmou

Alfonso Moure OrtegaSEO & PPC & Web Analytics [email protected]/ghostmouwww.alfonsomoure.com



Cuando uno tiene una idea…

Piensas a toda velocidad lo que harás…

…tienes ganas de comenzar lo antes posible…

…el éxito nubla tus objetivos…

… y empiezas cometiendo el primer error…

no sabes lo que vas a hacer con tu proyecto



Cuando uno tiene una idea…

Si aparezco el primero tendré

más ventas…

El SEO es lo mejor… de lo

mejor, lo superior…

Fama, éxito, vender, dejar ese estúpido trabajo…



¿Nos hemos olvidado algo?

¿Qué quiero conseguir con mi proyecto?

¿Dónde quiero ofrecer mi producto o servicio?

¿Qué recursos tengo para hacerlo?

¿Hasta dónde puedo llegar?

Objetivos

Target / scope

Recursos iniciales

¿Dónde debo aplicar mis recursos?



¿Objetivos?

¿Vender online?

¿Darse a conocer?

¿Informar de algo?

¿Obtención de leads o contactos?



El ciclo de un proyecto online

Investigación

•Análisis de casos de uso•Keyword research•Competidores



¿Por qué primero canales Search?

Menor inversión

Maximizar retorno

Velocidad de implementación

Efecto medible y ágil de corregir

Respuesta directa



Razonando el Search

¿Qué tamaño tiene su pantalla? lo primero que ve

¿A dónde mira primero?

movimiento del ojo humano

1. Atraer la mirada.

2. Fijar la atención.

3. Incitar al clic.



SEO básico: ¿a dónde mira el usuario?

La parte alta del SERP se lleva la palma

Los patrocinados de la derecha atraen la

mirada.

La parte baja queda fuera de visión en casi

todas las configuraciones.



Y llega el CTR al buscador…

Búsquedas mensuales % Clics

Posición Visibilidad Atracción

CTR: Clic Through Ratio



¿SEO vs PPC? ¡SEO + PPC!

Visitas potenciales

SEO

Visitas potenciales

PPC

CTRtotal



El ciclo de un proyecto online

Investigación

Estructura

OnPage

OffPage

Mejoras

Análisis

•Análisis de casos de uso•Keyword research•Competidores

•Arquitectura•Contenidos

•Desarrollo•Diseño

•Linkbuilding•Social Media

•Experimentar•Cambios en

buscadores

•Web Analytics•Rankings•GWT



¿Qué vamos a vender hoy?



Casos de uso

¿Qué necesita nuestro usuario?



Casos de uso

¿Qué quiere el usuario?

¿Qué necesidades tiene?

¿Qué haremos para satisfacer su

necesidad?

Tipo de usuario

Necesidades

Acciones



Casos de usoTipo de usuario Quiere comprar un cubo de rubikNecesidades •Mostrar cubos de rubik.

•Permitir comprar un cubo de rubik.

Acciones •Mostrar nuestro catálogo de cubos con claridad.•Destacar precio para facilitar la toma de decisiones.•Al acceder a cualquier landing del site, deberemos mostrar con claridad que ofrecemos cubos de rubik.

Tipo de usuario Busca cómo solucionar un cubo de rubik

Necesidades •Instrucciones para completar un cubo de rubik con éxito y sin morir en el intento.

Acciones •Videos explicativo sobre su resolución en la landing page de producto.•Consejos para su resolución.•Algoritmo de movimientos para terminar el juego.

(etc.…)



Casos de usoTipo de usuario Quiere hacer un regaloNecesidades •Inspirarse para el regalo que desea realizar.

•Disponer de varias opciones, que puedan adaptarse a los gustos del sujeto que recibirá el regalo.

Acciones •Destacar el interés de los juegos de ingenio.•Llamar al usuario a probar juegos de ingenio para mejorar sus capacidades.•Videos demostrativos sobre cómo jugar con un cubo de rubik.•Diferentes tipos de cubos: 3x4, 4x4, dodecaedros, icosaedros…

(etc.…)



¿Dónde y a quién vamos a vender?

¿Nos centraremos en un solo país o en varios?

¿Vamos a trabajar varios idiomas?

¿Es necesario excluir alguna zona geográfica?

¿Cuál es el perfil de mi público objetivo?



Enfoque geográfico y lingüístico en SEO

www.miscubosderubik.mou

Único mercado o idioma www.miscubosderubik.mou

http://www.miscubosderubik.mou/



Enfoque geográfico y lingüístico en SEO

www.miscubosderubik.mou

Varios mercados o idiomas

1 idioma / mercado

Más de 1 idioma / mercado

www.miscubosderubik.mou/eswww.miscubosderubik.mou/fr

www.miscubosderubik.mou/en-us www.miscubosderubik.mou/en-uk

Por idiomas www.miscubosderubik.mou/eswww.miscubosderubik.mou/fr

http://bit.ly/isoidiomas

http://www.miscubosderubik.mou/es

http://www.miscubosderubik.mou/fr

http://www.miscubosderubik.mou/en-us

http://www.miscubosderubik.mou/en-uk

http://www.miscubosderubik.mou/es

http://www.miscubosderubik.mou/fr

http://bit.ly/isoidiomas



¿Y los duplicados de contenido?

ES_MX

ES_ES TITLE = “Comprar cubos de rubik”

TITLE = “Comprar cubos de rubik”

<link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.miscubosderubik.com/es-es” />

<link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.miscubosderubik.com/es-mx” />

Etiqueta “alternate”Indicamos variación

alternativa del idioma actual

Localización de la alternativa

http://bit.ly/moualternate



Objetivos, requisitos, resultados y otras hierbas

Objetivo Estrategia Táctica Métodos Resultados deseados

Vender figuras de Rubik y Dogic online: juguetes de ingenio.

Disponer de un nivel de visibilidad apto para nuestros productos en buscadores y medios sociales.

Optimización de nuestro site para SEO y PPC, tanto interna como externamente.

Campaña de linkbuilding y linkbaiting.

Monitorización continua para realizar ajustes.

Keyword research.

Optimización de front end para SEO y PPC.

Creación de contenidos de calidad.

Campaña linkbuilding.

Análisis de tráfico y CVR.

Vender al

menos 50 figuras al

mes.

Mantener un CPA inferior a 2,5€.



Keyword research: ¿cuándo debo ser visible?

Debemos seleccionar con qué palabras deseamos ser visibles en el buscador

•Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto1º

•Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas2º•Organizamos los términos con un esquema lógico correcto3º



Seleccionando términos

• Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto1º

¿Qué productos vamos a vender?

• Cubos de rubik 2x2• Cubos de rubik 3x3• Cubos de rubik 4x4• Cubos de rubik 5x5• Dodecaedros• Icosaedros (dogic)

¿Usará todo el mundo estos

términos?

¿Necesito utilizar otras o más palabras?

¿Podemos vender con

ellas?



Añadiendo otros términos

• Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto1º

¿Qué es un cubo de rubik?

¿Quién puede querer un cubo

de rubik?

• juguete de ingenio• prueba de ingenio• juegue lógico

• niños• aficionados a las

pruebas de ingenio



¿Son válidos estos términos?

• Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas2º

Mayor volumen de búsquedas mensualesMenor nivel de competencia



Google Keyword Tool

• Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas2º

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer



Google Keyword Tool



Organización por familias de términos

• Organizamos los términos por familias y subfamilias3º

Productos(cubo de rubik,

dodecaedro de rubik…)

Características de productos (2x2, 4x4…)

Soluciones cubo de rubik

Juegos cubo de rubik

Donde comprar cubos de rubik



Ya tenemos nuestros keywords…

Necesitamos relacionar cada término clave con una

página de nuestro site…

1. Cada URL solo puede optimizarse para un número n de términos (entre 1 y 4, dependiendo… de a quién preguntes)

2. No debemos optimizar para un mismo término en más de una URL

3. El paso de “asignación de palabras clave” es el más importante de todo el proceso. Influye en nuestro contenido y en la estrategia de linkbuilding a usar



Asignando palabras clave

URL

ACubos de rubik

cubo de rubik

cubos de rubik

cubo rubik

Término principal

Términos secundarios



Asignando palabras clave

URL

BCubos de rubik 2x2

cubos rubik 2x2

cubos de rubik 2x2

rubik 2x2

Término principal




¿Podemos aprovechar más términos?



Asignando palabras clave: gap!

URL

CResolver cubo de rubik

resolver cubo rubik

solucion cubo rubik

cubo de rubik solucion

Término principal




Arquitectura de información

Nivel de producto

Nivel subproductos

Nivel contenido adicional

Home

Cubo de rubik

2x2 3x3

4x4 5x5

Resolver cubo de rubik



¡Construimos nuestro site!

URL

A

cubo de rubikcubos de rubikcubo rubik

Término principal


Keywords TITLE DESCRIPTION URL

cubo de rubik Cubo de rubik – JuegosInteligentes.tld

Cubos de rubik de todos los tamaños en JuegosInteligentes. Conoce nuestra colección de cubos de rubik.

/cubo-de-rubik

cubos de rubik

cubo rubik

64 caracteres máximo

164 caracteres

máximo

Repetir con todas nuestras landingsURL

BURL

CURL

D



El contenido: siempre único

• El contenido de una página debe ser único…

– TITLE único dentro del site– DESCRIPTION único dentro del site– URL única en cada site (y llevar a diferente

contenido)– TEXTO único (o casi) en cada site

¡Punto clave para programadores! Ojito…



Duplicado de contenidos: parcial

Duplicado parcial de contenidos: solo una parte

de la página original se repite



Duplicado de contenidos: completo

¡Un duplicado completo puede ser muy

arriesgado!



Duplicado de contenidos: precauciones

Introducir siempre la etiqueta canonical en el header

<link rel="canonical" href=“URL-CORRECTA" />

Marcar como noindex rutas de búsqueda

<meta name=“robots” content=“noindex” />

Ruta correcta, no ruta actual

(que no es lo mismo…)



Optimizando el site

¡Ya tenemos nuestros objetivos y los términos a posicionar!Ahora toca diseñar, desarrollar, implementar… y lanzar o modificar nuestro site.

On

Page

Servidor

Topografía

Arquitectura

Front end

¿Alguna prioridad?

1 º

2 º

3 º

4 º



Ojo con la puesta a punto del front end…

Los desarrollos cuestan dinero, esfuerzo y tiempo.Debemos tener mucho cuidado con esta fase.

Cuida y mima a los programadores:

tienen la clave para hacer tus ideas

realidad

No sacrifiques a los usuarios por el SEO: serán ellos los que

compren, no Google

Revisa a fondo el resultado para saber

si te satisface. Ojo con errores o

duplicados

¡¡No hagas pasos a producción en

viernes!!



Linkbuilding

BlogsDirectorios

Foros

Notas de prensa

Sites temáticos



Forma de un link

<a href=“http://www.juegosinteligentes.tld/cubo-de-rubik”Title=“Solución cubo de rubik 4x4”>

Solución cubo de rubik 4x4

</a>

URL de destino

Atributo TITLE

Texto de enlace

(“anchor text”)



¡A generar links!

URL de destino

Términos clave elegidos

Calidad de la página de origen

Title de página, URL, contenido…

Texto de enlace / anchor text

URL de destino

Debemos tomar varias decisiones antes de comenzar nuestra campaña de creación de enlaces: sus características, formato, origen, destino, y criterios de calidad que la

página de origen debe tener para crear enlaces desde ella.

Propiedades

Origen

Destino



¿Qué es un buen link?

¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.

Un buen link viene de un site que…

Tiene poca publicidad vamos, sin ser descarados…

Tiene contenido de calidad

Tiene un alto nivel de autoridad PageRank o el Domain / Page Authority de SEOmoz

La página de origen no muestra contenidos “poco fiables” (pornografía, gambling, etc)

Posee términos clave interesantes para nuestro negocio en su title, H1, etc



¿Qué es un buen link?

¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.

Un buen link viene de un site que…

El enlace es ubicado en una posición buena:

Dentro del texto

En un encabezado

Fuera del sidebar

Fuera del footer

Rutas que tengan un elevado número de enlaces externos



¿Buenos o muchos?

¡Vale! Ya tenemos lo textos de enlace. Ahora podemos comenzar a seleccionar orígenes de enlaces válidos donde introducirlos. Pero.. ¿dónde?

Muchos enlaces Buenos enlaceso¿ ?Mejor un poco de todo…



¿Cómo construimos los links que necesitamos?

Para poder plantear un link, debemos tener en cuenta los términos que deseamos posicionar y en qué rutas. Así podremos preparar una relación de textos de enlace

válida.

URL

Cresolver cubo rubiksolucion cubo rubikcubo de rubik solucion

URL

Bcubos rubik 2x2cubos de rubik 2x2rubik 2x2

URL

Acubo de rubikcubos de rubikcubo rubik



¿Cómo construimos los links que necesitamos?

Debemos generar diferentes combinaciones de textos de enlace para mantener nuestra campaña lo más “orgánica” y “natural” posible.

URL

Acubo de rubikcubos de rubikcubo rubik

Cubo de rubikCubos de rubikCubo rubikComprar cubos de rubikComprar cubo rubikEncontrar cubos de rubikCatálogo de cubos de rubikTipos de cubos de rubikComparar cubo de rubikWeb de cubos de rubikClic aquí



Experimentar es la clave

Sin pruebas no hay reglas. Sin experimentos no hay descubrimientos.



Experimentos, sí. Fastidiarla, no.

No hagas pruebas en producción(o perderás dinero)

Documenta tu experimento(o no entenderás nada)

Comparte con la comunidad(para que otros compartan)

Pruebas con un objetivo claro(para no perder el tiempo)



¿Dónde experimentar?

Para experimentar, siempre es mejor crear sites de prueba.Nunca hagas pruebas en producción. No arriesgues tu fuente principal de ingresos.

Usando servicios de

blogs gratuitos

Creando nuevos sites solo para

probar

Si tu proyecto te da el pan… no lo

arriesgues



Analizamos los resultados obtenidos

Nos hacemos muchas

preguntas…

¿Qué sucede ahí dentro? ¿Qué sucede

fuera?

¿Qué impacto tienen nuestras

acciones?

“Lo que no se mide, no se puede mejorar”



Vale, ¿y qué analizamos?

Lo que sucede dentro… …y lo que sucede fuera

Tráfico orgánico

Visitas por keyword

Visitas por landing

Calidad de tráfico

Rankings(con criterio por favor…)

Google Webmaster

Tools

Otras herramientas



¿Puedo obtener datos de más sitios?

SEOPPC/SEM

•Optimización de copy orgánico (TITLE, DESCRIPTION, URL…)

•Testing de landing pages

•Información sobre impresiones

Equilibrio entre criterios SEO y

PPC/SEM

Mayor velocidad para el testeo de

landing pages

Datos de volúmenes de búsqueda reales analizando impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords

Keyword Tool )



De lo bueno, lo mejor

Si cogemos lo mejor de cada

casa…

SEO

PPC/SEM

Velocidad

Testing

Información

Profundidad

Más previsible




¡Información real sobre keywords en nuestro site!

¿Probamos a pujar en PPC/SEM?

¿Merece la pena intentar potenciar

en SEO?¿Merece el

esfuerzo de pujar en PPC/SEM?

Muy bajo CPA y alto CTR

(rentable y eficaz) Buen CPA y

CTR ajustado(rentable)




¡Información real sobre keywords en nuestro site!

¿Dónde están en mid-tail y long-tail

de mi negocio?

¿A qué dan importancia los usuarios cuando

acceden a mi site?Bounce rate

Time On Site

Pages per visit CVR …



De lo mejor, lo superior: SEO PPC/SEM

SEO PPC/SEM

•Descubrimiento de nuevos nichos de palabras clave desde herramientas de analítica

•Información de comportamiento de usuarios orgánicos para términos que no estamos utilizando

•Conocer mejor nuestro site y lo que los usuarios pueden buscar

Siempre es mejor fiarse de

herramientas internas en las que

confiemos

La intuición es importante, pero el empirismo todavía

más

Observa y aprende



¡Mucho ojito!

SEO PPC/SEM

Puntos importantes

TITLE

DESCRIPTION

H1

URL

Puntos importantes

TITLE

DESCRIPTION

H1

URL



Principales criterios SEOSi puedes tocar esto… ¡tócalo!

TITLEDESCRIPTION

URL

Impacto en CTR



La rueda debe girar…

Investigación

Estructura

OnPage

OffPage

Mejoras

Análisis



Es una máquina. Engáñala.

Son solo datos. Analízalos.

Juega con diferentes términos y estudia su impacto.

La máquina reacciona de una manera concreta. Estúdialo.

Nunca dejes de medir el impacto de tus acciones.

¡Y nunca dejes de probar!



¡Gracias!

Muchas gracias

Alfonso Moure OrtegaSEO & PPC & Web Analytics [email protected]/ghostmouwww.alfonsomoure.com

iniciador barcelona enero 2013

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