informe publicidad internet

8/20/2019 Informe Publicidad Internet

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índice

INTRODUCCIÓN...........................................................................3

1.- HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET....................................3

2.- DEFINICIÓN DE LA PUBLICIDAD E IMPACTO DEL INTERNET EN LASOCIEDAD..................................................................................52.1.- LA PUBLICIDAD............................................................................52.2.- EL IMPACTO DEL INTERNET............................................................5

3. CONCEPTOS Y NOCIONES DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET..............5

4. EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET.................................6

5.- CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET.......................9

6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET....................................................106.1 ESCALAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET.......................................116.2. UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET........................................12

7. ELEMENTOS DE LAS UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET.........14

. ANTES DEL CLIC! ....................................................................15.1. EL DOMINIO Y EL HOSTING.............................................................15.2. PRECIO DEL DOMINIO Y EL HOSTING................................................16

". DESPU#S DEL CLIC! .................................................................17

1$. FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET................................171$.1. FORMATOS INTEGRADOS..............................................................181$.2. FORMATOS FLOTANTES................................................................231$.3. SPOTS ONLINE............................................................................251$.4. ACCIONES ESPECIALES................................................................261$.5. PERMISSION MAR!ETING O OPT - IN MAR!ETING..............................26

11. NUE%AS TECNOLOGÍAS EN PUBLICIDAD.......................................2811.2. MARCAS EN LA &EB....................................................................33

12. EL INTERNET CON OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN...................3412.1. INTERNET Y PRENSA ESCRITA........................................................3412.2. %ENTA'AS Y DES%ENTA'AS DE PRENSA ESCRITA................................3412.2. %ENTA'AS Y DES%ENTA'A DE LA PRENSA DIGITAL..............................3512.4. DIFERENCIA ENTRE PRENSA ONLINE Y PRENSA ESCRITA.....................36

13. INTERNET Y LA RADIO ()*+,+,/0, +,,* ))*8*0 /9,:,*),0 (:: :8;:.


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14.2. PRINCIPALES BENEFICIOS............................................................3814.3. PUBLICIDAD EN AD&ORDS............................................................3814.4. PUBLICIDAD EN FACEBOO! ........................................................3914.5. EMAIL MAR!ETING.....................................................................3914.6. CARACTERÍSTICAS DEL DISE?O &EB [email protected]. CÓDIGO R .............................................................................40

14.7.1. TIPOS DE PUBLICIDAD EN FACEBOO! (LAS M@S COMUNES


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PUBLICIDAD EN INTERNET

INTRODUCCIÓN

Nos encontramos en un momento de grandes cambios en cuanto al funcionamiento de

los medios y la ublicidad! la aarici"n y el asentamiento de nue#as #ías ara

ublicitarse! el reordenamiento de los medios y la reestructuraci"n de concetos son

algunos de los grandes cambios $ue el futuro nos deara%

Internet se resenta ya como el medio! un aasionante entorno $ue nos ermite acceder

a millones de ersonas en todo el mundo% Un medio $ue! m&s $ue substituir a los

medios anteriores o comlementarlos como en su día lo 'icieron la radio con la rensa

escrita o la tele#isi"n con la radio! lo $ue est& 'aciendo es incluirlos y darles una nue#a ersecti#a con la interacti#idad% (i no )$ui*n se 'abía imaginado $ue odría a+adir un

comentario a su serie de tele#isi"n fa#orita o $ue rotagoni,aría la secci"n de #ia-es de

su eri"dico 'abitual tras subir las fotografías de su .ltimo #ia-e ersonal/ Estas

ociones deri#an de los medios con#encionales $ue 'an dado #ida al alter ego $ue

todos ellos 'an desarrollado en la red%

No obstante! este medio osee y marca sus roias reglas% La mayoría de ellas i#otan

sobre un conceto fundamental0 la atracci"n del inter*s del usuario como factor de*1ito%

Como medio ublicitario! el #alor m&s destacable de Internet es $ue 'a ermitido el

acceso a todo tio de anunciantes sin imortar el tama+o o naturale,a del mismo2 es

decir! una e$ue+a o mediana emresa! cuyo &mbito de actuaci"n est* muy locali,ado

geogr&ficamente! uede cometir con una gran emresa nacional o! incluso! con una

multinacional en igualdad de condiciones! lanificando sus cama+as on3line con las

mismas 'erramientas y consiguiendo resultados muy similares en cuanto a efecti#idad%

Es lo $ue se llama la democrati,aci"n de la ublicidad%

1.- HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Internet 'a cambiado las reglas del -uego ublicitario% El crecimiento de la imortancia

de la 4eb en la #ida de las ersonas 'a con#ertido el mar5eting digital en una industria

millonaria! ero 'asta llegar al unto en $ue nos encontramos a'ora! la ublicidad 'a

asado or muc'as fases%


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Acostumbrarse a comrender la ublicidad 'oy en día es comlicado! sobre todo

teniendo en cuenta $ue 'ace tan s"lo unos a+os los medios imresos! la tele#isi"n y la

radio eran los .nicos medios de difusi"n ublicitaria%

La 'istoria de la ublicidad es bre#e ero intensa! y a tra#*s de AdPus'u! uninteresante blog sobre ublicidad 'emos encontrado un tratado sobre la 'istoria del

mar5eting en el medio digital! $ue desde 6ar5etingDirecto%com 'emos condensado y

resumido ara nuestros lectores%

(in embargo! ara llegar a la osici"n de dominaci"n en la $ue se encuentra la

Publicidad 7nline 'oy! 'a asado or #arias fases%

8% Antes del banner estaba el (am0 el rimer email de (am se en#i" en 89:;%

lobal Net4or5 Na#igator

#endi" or rimera #e, un anuncio clicable a la firma ?eller E'rman @'ite

6cAuliffe% El rimer banner 'abía nacido%% El tama+o de los banners se estandari,a0 el crecimiento de este tio de

ublicidad obliga a estandari,ar las medidas%% La burbu-a digital e1lota0 en el a+o


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2.1.- LA PUBLICIDAD

la ublicidad es una forma de comunicaci"n comercial $ue intenta incrementar el

consumo de un roducto o ser#icio a tra#*s de los medios de comunicaci"n y de

t*cnicas de roaganda%

En la antigHedad se las ublicidades se enfocaban en carteles mostrando su roducto%

En la actualidad la ublicidad se reali,a or medios de #ideos%

2.2.- EL IMPACTO DEL INTERNET

internet tiene un imacto rofundo en el mundo laboral! el ocio y el conocimiento a

ni#el mundial! gracias a la 4eb millones de ersonas tienen acceso f&cil e inmediato a

una cantidad e1tensa e informaci"n en línea%

3. CONCEPTOS Y NOCIONES DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET

Así como la tele#isi"n! la radio! el eri"dico y otros medios de comunicaci"n! Internet

tiene fundamentos roios sobre los cuales basa la manera de transmitir informaci"n% A

continuaci"n se resentan y definen a$uellos relacionados con la PI0

• INTERACTI%IDAD. Es el ni#el de comunicaci"n entre el usuario y una

alicaci"n! en el caso articular de la PI! es la caacidad del internauta ara

modificar las características elementos de las IAUGs% Así mismo! la

comunicaci"n uede ser sincr"nica tiemo realJ o asincr"nica tiemo diferidoJ!

aun$ue a mayor #elocidad de resuesta! mayor ser& el ni#el de interacci"n%


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• HTML. Es un lengua-e de rogramaci"n denominado ?yerte1t 6ar5u

Language! usado ara crear &ginas @eb a tra#*s de la resentaci"n de te1to!

gr&ficos! im&genes y lin5s est&ticos% Del mismo modo! es utili,ado ara la

creaci"n de IAUGs%

• DHTML. Dynamic ?T6L es la combinaci"n de #arias 'erramientas de

rogramaci"n como Ka#a! scrits! 'o-as de estilo! entre otras% El resultado es una

mayor interacci"n y dinamismo en la interfa, con el usuario%

• MEDIA. Es el formato or el cual la informaci"n en Internet es trasmitida! ya

sea en te1to! gr&fico! imagen! sonido o #ideo% Cabe se+alar $ue un gr&fico es

creado electr"nicamente! mientras $ue una imagen es el formato electr"nico de

una figura del mundo real%

•

RICH MEDIA. Es una nue#a generaci"n de 6edia! enri$uecida con tecnologíaactual y comuesta de #arias utilidades $ue incluyen a los elementos

tradicionales como audio y #ideo y a los $ue se les unen men.s deslegables!

animaciones! formularios y otros recursos con caacidades sueriores como los

alets $ue ermiten una mayor interacci"n en la interfase con el usuario%

• MULTIMEDIA. Es de resentaci"n de informaci"n a tra#*s de la combinaci"n

de dos o m&s Elementos 6edia o Ric' 6edia te1to! gr&fico! imagen! sonido!

#ideo! animaci"n! etc%J

4. EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Internet esta teniendo un crecimiento mayor al de los medios tradicionales cuando

eme,aron a ofrecer sus ser#icios%

Los ingresos or ublicidad en Internet ro#ienen del al$uiler de un esacio ublicitario

$ue es arte del ser#icio $ue uede roorcionar un sitio 4eb $ue tiene caacidad ara

ofrecer y garanti,ar a los anunciantes $ue su anuncio #a a ser #isto or miles de

consumidores%

La comerciali,aci"n y utili,aci"n de la ublicidad en los ortales ofrece ersecti#as

inimaginables or la osibilidad de elaborar erfiles basados en las referencias reales

del usuario! a tra#*s del registro de sus datos ersonales y de sus '&bitos de na#egaci"n%

Con esta 'erramienta! estas emresas se con#ierten en ro#eedores de una ublicidad

dirigida y enfocada a los gustos y deseos del usuario en cada momento y teniendo un

*1ito suerior resecto de los medios ordinarios%


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?ay $ue considerar $ue esta estrategia esta limitada or$ue 'ay usuarios $ue no

roorcionan sus datos ersonales or cuestiones de confidencialidad y seguridad%

La rincial forma ublicitaria en la red es el banner! $ue es una imagen gr&fica de

tama+o reducido y generalmente rectangular $ue e1one una e$ue+a cantidad deinformaci"n y sir#e como una in#itaci"n ara $ue el #isitante entre al sitio ara obtener

mayor informaci"n%

El recio del esacio esta en funci"n del tama+o del banner! de la secci"n en donde se

colo$ue! si es en rimera &gina o en &gina secundaria y del tiemo de ermanencia

del anuncio% El banner se mide en untos de antalla conocidos como i1els%

Las tarifas de los banners se establecen de diferentes maneras0

Deendiendo del n.mero de e1osiciones o de imactos se aga un recio fi-o or un

eriodo de tiemo determinado y esta en funci"n del n.mero de #isitantes $ue tenga el

sitio 4eb donde se colo$ue el anuncio%

(e uede establecer una comisi"n or cada roducto #endido a tra#*s del sitio%

7tro m*todo es $ue los anunciantes aguen or $ue aare,ca el banner ublicitario

cuando el usuario bus$ue informaci"n relacionada con sus roductos% La forma de ago

es or alabras cla#e $ue identifi$uen al roducto%

La forma de cobrar la ublicidad en internet toda#ía est& en un roceso de

estandari,aci"n $ue re$uieren acordar definiciones comunes ara concetos! medidas y

establecimiento de tarifas%

Los ortales y motores de b.s$ueda mas conocidos son a'oo! E1cite! Lycos! 6agellan!

Infosee5! >angle y 7l* $ue es un buscador esa+ol%

La eficacia $ue obtienen los anuncios en estos ortales es muy alta al a-ustarse el

mensa-e a los intereses del consumidor%

Comunicar los mensa-es or medio de las comutadoras ermite tener en antalla

informaci"n! te1tos! im&genes y sonidos or lo $ue los rinciios de comosici"n!

dise+o! tiografía e im&genes deben ser adatados a *ste conte1to%

La ublicidad en línea e1ige una comunicaci"n ersonali,ada y no mensa-es generales!

se arece m&s a las #entas ersonales $ue cual$uier otra cosa%


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La administraci"n de los mensa-es indi#iduales! o la #enta uno a uno! colocando

anuncios dentro del conte1to de un contenido rele#ante y buscado! es la nue#a regla%

Los ublicistas tienen $ue entregar y crear mensa-e en formas totalmente nue#as ya $ue

los consumidores en línea son los $ue buscan la informaci"n% La ublicidad en internetes m&s interacti#a y creati#a%

En la mayoría de los aíses los usuarios conectados a Internet tienen entre 8; y = a+os!

con un oder ad$uisiti#o medio M alto y $ue se conectan desde su traba-o o centro de

estudios lo $ue limita los mensa-es a *ste tio de .blico! ero 'ay $ue considerar $ue

en los 'ogares cada #e, se usa m&s internet%

Un banner recargado reduce su caacidad ara generar reconocimiento de marca y

limita la 'abilidad del usuario en línea ara recordarlo! or lo $ue se recomienda $ue el

n.mero de elementos se limite a 8 incluyendo gr&ficos y te1to%

Con relaci"n al tama+o del logro de la marca en un banner! se recomienda la utili,aci"n

de emblemas cororati#os $ue ocuen cuando menos una se1ta arte del anuncio%

La resencia de una cara 'umana en los banners uede incrementar el inter*s del

consumidor%

La frecuencia con la $ue se ofrece un anuncio uede ser determinante ara construir

imacto de marca%

El n.mero de imresiones re$uerido es #ariable y deende de la industria y de la

efecti#idad del mensa-e%

Para determinar la utilidad de la ublicidad en Internet 'ay $ue establecer criterios de

medici"n en eficiencia y eficacia de los mensa-es%

5.- CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Dirigir esta ublicidad es muy efecti#o! y relati#amente barato% (e usa una combinaci"n

de #arias estrategias! incluyendo im&genes y rese+as en &ginas 4ebrelacionadas!

'ier#ínculos! gruos de noticias! anuncios or correo electr"nico! etc*tera%

Los medios cada #e, m&s est&n confiando en los medios electr"nicos ara la ublicidad!

ya $ue son de f&cil acceso y edici"n% Una cama+a de medios dirigida or Internet le

http://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/laweb/laweb.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/grupo/grupo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/la-noticia/la-noticia.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/nuevas-tecnologias-edicion-montaje/nuevas-tecnologias-edicion-montaje.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/laweb/laweb.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/grupo/grupo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos35/la-noticia/la-noticia.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/nuevas-tecnologias-edicion-montaje/nuevas-tecnologias-edicion-montaje.shtml


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uede a'orrar tiemo y dinero a un deartamento de ublicidad al eliminar la necesidad

de laborioso y costoso traba-o%

La ublicidad en Internet consiste en banners! antallas en miniatura! ne4sletters

boletines informati#osJ! etc%! a los $ue est&n e1uestos los usuarios de Internet alutili,ar ser#icios gratuitos de b.s$ueda! traducci"n! correo electr"nico! c'at rooms

salas de con#ersaci"nJ e incluso rogramas gratis Eudora3mail! 6ecano 9;! Acrobat

Reader! Coernic! etc%J%

6uc'as coma+ías tienen direcciones en la red! sin embargo! *stas no constituyen

formas de ublicidad sino de imagen cororati#a% (on los accesos a est&s &ginas y los

anuncios de las coma+ías los $ue son en #erdadera ublicidad%

La no#edad del medio es la interacti#idad! $ue otencia en el usuario la sensaci"n de

inter#enir en el roceso de comunicaci"n! *l selecciona entre todas las fuentes de

informaci"n y decide or d"nde #a a na#egar% El roceso se mati,a con las siguientes

características0

• I;)*:,,+*+= Internet ofrece al usuario un ael acti#o y articiati#o% Pone

en contacto de forma simult&nea a emisores y recetores de todo el mundo%

• El usuario uede oinar y el anunciante uede recibir un feedbac5

retroalimentaci"nJ creando así un canal comunicati#o bidireccional y

multidireccional

• D,0:);:,*,+*+ +; 0 8;0*;0= (e busca atraer usuarios a la informaci"n%• Por los medios tradicionales imulsan la informaci"n 'acia un consumidor

estrategia us'J y la reciben indeendientemente de su inter*s%

• %;)0*,,+*+= La ublicidad online ofrece una #ariedad de formatos y soortes%• 7frece tambi*n cobertura del roducto con lo $ue el anuncio uede ser #isto a

cual$uier 'ora y desde cual$uier sitio%

•

C*: ;)0*= el internauta accede de manera indi#idual al medio! demodo $ue el mensa-e llega a su antalla y se dirige a *l como si fuera un

destinatario ri#ilegiado% Es un medio con un enorme otencial ara alcan,ar a

las masas $ue busca ro#ocar la sensaci"n de estar creado esecíficamente ara

ti%

• C*):;) +; +;0:/9),8,;= el medio est& dando a la mayoría la osibilidad

de entrar en un mundo nue#o! con #isos de no tener límites! ara ofrecer todo

tio de informaci"n y de acceso a m.ltiles ociones%

6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET

http://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/marx-y-dinero/marx-y-dinero.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/verific-servicios/verific-servicios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos32/traductor/traductor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos32/traductor/traductor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos32/traductor/traductor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/analisis-texto-electronico-conversacion-chat/analisis-texto-electronico-conversacion-chat.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/Computacion/Redes/http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/evolucion-historica-concepciones-tiempo/evolucion-historica-concepciones-tiempo.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos16/marx-y-dinero/marx-y-dinero.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/verific-servicios/verific-servicios.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos32/traductor/traductor.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos901/analisis-texto-electronico-conversacion-chat/analisis-texto-electronico-conversacion-chat.shtmlhttp://www.monografias.com/Computacion/Programacion/http://www.monografias.com/Computacion/Redes/http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml


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La introducci"n de la @orld @ide @eb se acab" imoniendo en la d*cada de los 9 del

asado siglo% El &mbito de la ublicidad encontr" r&idamente en la red una otencial

'erramienta ara amliar sus #entas y e1andir su mercado% Internet comen,aba a ser

una #entana abierta al mundo! a tra#*s de la cual las marcas odían llegar 'asta lugares

y .blicos insosec'a dos% De este modo! algunos anunciantes

comen,aron a aarecer en la red! en &ginas 4eb sencillas! cuyo contenido era

rincialmente te1tual% Los diferentes modos de ublicidad r&idamente roliferaron0

o us! banners! s5ycraers ! intersitiales ! etc% y las osibilidades se multilicaron% Es

cierto $ue0 Como medio ublicitario! el #alor m&s destacable de Internet es $ue 'a

ermitido el acceso a todo tio de anunciantes sin imortar el tama+o o naturale,a del

mismo% Es lo $ue se llama la democrati,aci"n de la ublicidad%

La ublicidad en la red introdu-o fundamentalmente tres elementos significati#os% En

rimer lugar! los usuarios ya no tenían $ue acceder a la 4eb oficial de la marca o

roducto% Los banners se introducían en cual$uier 4eb! udiendo atraer la atenci"n

de consumidores otenciales $ue! de otro modo! no 'ubieran accedido a la informaci"n%

Por otra arte! facilit" la segmentaci"n de .blicos y la ersonali,aci"n de la

ublicidad! ya $ue una misma marca odía reali,ar anuncios diferentes seg.n los

recetores a los $ue se dirigía2 or e-emlo! una misma marca odía insertar un reclamo

ublicitario en una 4eb destinada a -"#enes y otro diferente en una &gina destinada a

adultos%

inalmente! se introdu-o una mínima interacti#idad! en donde los usuarios odían

incluso interactuar ociosamente con los banners! mediante una articiaci"n acti#a%

(egmentaci"n! ersonali,aci"n! interacti#idad y articiaci"n acti#a! son comonentes

undamentales $ue establecen una radical diferencia entre la ublicidad con#encional y

la ublicidad en la red% Estos elementos se 'an intensificado a.n m&s en las actuales

comunidades #irtuales%

6.1 ESCALAS DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET

La transmisi"n de informaci"n a tra#*s de Internet re$uiri" de nue#as escalas! medidas

y alicaciones ara su reali,aci"n #er tabal ;J2 las animaciones! or e-emlo! se

reali,an or medio de rogramas eseciali,ados como ('oc54a#e y las'% Así mismo!

el tiemo de cargaOdescarga se define como el laso necesario ara terminar la


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transferencia! mientras $ue el eso de la unidad se refiere a la cantidad de informaci"n

contenida2 la rimera se mide en segundos seg%J y la segunda en ilobytes bJ%

Ambos deenden de la #elocidad de transmisi"n! $ue se mide en ilobits or segundo

bsJ! y $ue #a desde bs 'asta 8 6bs 6egabits or segundoJ%

Las dimensiones se miden en Pí1eles o PelGs Picture ElementsJ $ue reresentan un

unto en una cuadrícula de miles de untos en un disositi#o de imagen! ya sea una

antalla! una imresora! un scanner! c&mara digital o cual$uier otro medio de

resentaci"n o catura de im&genes% El tama+o real de Pí1el deende de la resoluci"n de

estos disositi#os! la m&s com.n en una antalla de comutadora es de 8

usarla sino $ue se 'ace or secciones%

6.2. UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET

Aun$ue en un rinciio las IAUGs fueron escasas! con el crecimiento comercial de

Internet y el adelanto tecnol"gico se acrecentaron y di#ersificaron% El Banner! @eb

Ring! Po3U! Intersitial! Lin5ing y el E3mail iniciaron! osteriormente se les unieron el

(creen Cature! (tatic Panel! PoUnder! (uerstitial! Qertical! Layer! entre otras! $ue a

continuaci"n se describen0

• BANNER% Basado en los anuncios esectaculares! el Banner es una barra

ublicitaria 'ori,ontal $ue ocua el anc'o de la arte central de una &gina @eb!

ya sea en la arte suerior o inferior! aun$ue en ocasiones se osiciona en la

arte media% Desde la creaci"n de esta IAU! se 'an desarrollado #arios tios de

banners! los m&s usados son el Banner Comleto! Banner 6ediano y Banner

Qertical% Adicionalmente e1isten tres subcategorías0 E B! uede ser de forma cuadrada! rectangular o micro!

E R;:/ es la mitad del tama+o del Banner regular y! E L;*+;)9*)+ una fran-a delgada m&s larga $ue el Banner tradicional%


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• P7P3UP P7P3UNDER% (on #entanas $ue aarecen de manera instant&nea al

originarse alg.n e#ento0 'acer clic5! osicionar el cursor sobre un ob-eto! entrar

o salir de un sitio! entre otros% La diferencia radica en $ue el Po3u aarece

frente a la antalla acti#a y el Po3Under deba-o%

• QERTICAL% Es una columna ublicitaria #ertical situada usualmente en el

e1tremo i,$uierdo o derec'o de una &gina @eb% Esta basado en el Banner

tradicional ero tiene dimensiones mayores $ue le ermiten e1oner mayor

contenido% Actualmente e1iste s"lo una subcategoría0 El (5yscraer! el m&s grande de los #erticales! con una altura mayor a

cual$uier IAU%

•

INTER(TITIAL (UPER(TITIAL% Basados en los comerciales de Tele#isi"n2el Interstitial ermite ublicar contenido en una #entana mientras se reali,a la

transici"n entre dos &ginas% ue dise+ado ara $ue la acci"n se reali,ara en una

sola #entana mientras se descargaba el contenido! ero las limitaciones

tecnol"gicas en la #elocidad de transmisi"n 'acen difícil su uso! aun$ue es a.n

com.n% En consecuencia surgi" el (uerstitial! $ue no interfiere en la

na#egaci"n al cargarse en tiemos de esera del m"dem o ser#idor%

• LAER% Es una caa similar a una #entana de na#egador! sin llegar a serlo! con

ociones de cierre! minimi,aci"n y otras ociones disonibles en men.s

deslegables% Puede ser oaco o semitransarente ara no cubrir el contenido o

interrumir la na#egaci"n% E1isten dos subcategorías0 El ('os'5ele! es una animaci"n $ue se mue#e or la antalla y!

El Pi1ograma! una combinaci"n de elementos ?T6L! D?T6L! 6edia!

6ultimedia y Ric' 6edia%

• ADP7INTER% Es un mensa-e ublicitario $ue aarece al entrar en un sitio @eb

y se coloca aba-o o en alguno de los costados del untero% El Adointer uede

des#anecerse instant&neamente al mo#er el cursor o salir del sito%

• NAQERTI(ER% Es un elemento del na#egador $ue se con#ierte en un medio

ublicitario al ingresar a un sitio @eb esecífico% Pueden ser las barras de

desla,amiento! b.s$ueda estado o título! el indicador de na#egaci"n o el icono

en la barra de direcci"n%

• (CREEN CAPTURE% Es una #entana indeendiente $ue se e1ande or la

antalla del comutador 'asta ocuarla comletamente% Carece de comonentes

de na#egaci"n como men.s! barras de 'erramientas! desla,amiento!

e1loraci"n y na#egaci"n! s"lo conser#a la barra de título%


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Tambi*n uede ser usada como una funci"n de la #entana acti#a al ermitirle

e1tenderse or toda la antalla%

• (TATIC PANEL% Es un tablero colocado en una ,ona fi-a de la &gina en el $ue

se muestra diferente ublicidad cada determinado tiemo%

• @EB RIN>% Es un con-unto de sitios @eb con un tema en com.n! relacionados

entre sí a tra#*s de Lin5s2 de tal manera $ue el usuario es caas de na#egar en

todos 'asta regresar al sitio donde inicio el recorrido% Aun$ue es com.n $ue el

internauta no termine el recorrido o #isite solo algunos de manera no lineal%

• E36AIL% Es un mensa-e electr"nico esencialmente en te1to! aun$ue uede

contener im&genes y gr&ficos% Adem&s! tiene la osibilidad de en#iar arc'i#os

ad-untos de cual$uier tio% Aun$ue el te1to simle no uede considerarse una

buena forma de en#iar ublicidad! actualmente e1isten 'erramientas como Ric'

Te1t! $ue ermite editar te1to a color! tiografías! tama+os y otras ociones%El E3mail fue una de las rimeras tecnologías asociadas a Internet $ue fue

aro#ec'ada como instrumento ublicitario2 or consecuencia! se 'an

desarrollado #arios m*todos $ue usan el correo electr"nico como medio

rincial ara en#iar ublicidad a los usuarios y $ue a continuaci"n se describen0 El Permission 6ar5eting se desarroll" con la finalidad de disminuir el

(am2 de este manera! el en#ío de Correos Electr"nicos re$uiere de la

autori,aci"n del usuario! a esta alternati#a se le conoce como 7t3In u7ci"n de entrada! así mismo! el Doble 7t3In consiste en la arobaci"n

inicial y la confirmaci"n #ía E3mail% De igual modo! e1iste la 7ci"n de

salida u 7t37ut donde se solicita de-ar de recibir E3mails% El Qiral 6ar5eting usa una eti$ueta con una referencia ublicitaria de la

emresa o roducto! usualmente al final del mensa-e% Así! en cada E3mail

en#iado o reen#iado! ya sea or la emresa o el usuario! la ublicidad se

roaga r&idamente%

La Ne4sletter! se usa ara en#iar noticias e informar de nue#os

roductos! ofertas o e#entos de un tema en articular2 y $ue el usuario

autori," recibir eri"dicamente% La 6ailing List! se usa rincialmente ara comartir intereses o debatir

temas! con un moderadorOadministrador o sin *l% La suscrici"n es

necesaria ara oder recibir y en#iar emails a todas las ersonas inscritas%

7. ELEMENTOS DE LAS UNIDADES DE PUBLICIDAD POR INTERNET


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A continuaci"n se e1lican los elementos de la Publicidad or Internet PIJ $ue

roorcionan la oortunidad a los usuarios de tener una me-or na#egaci"n al ermitirles

distinguir las diferentes funciones y fines de las IAUGs0

IDENTIFICADOR % Indicaci"n $ue reresenta el origen cororati#o de la UIA0

• N89);% Denominaci"n cororati#a de la emresa%• L,% Emblema cororati#o $ue reresenta a la emresa%• E0*. rase distinti#a de la emresa%• L;8*. Argumento de la cama+a ublicitaria actual%

ENCABEADO. Anuncia el ob-eti#o rincial de IAU! ya sea anunciar un roducto!

una oferta! o cual$uier otra acti#idad relacionada%

MENSA'E. Contenido $ue comunica la intenci"n de la IAU0

• P/9,:,*),. El ob-eti#o del mensa-e es #ender un roducto%• I8;):,*. (e ofrece informaci"n con el ob-eti#o de #ender osteriormente%

MECANISMOS DE NA%EGACIÓN% acilitadores de ociones y acciones ara el

usuario0

• O:, +; %;**% Bot"n de minimi,ar! ma1imi,ar y cerrar2 o cual$uier otra

acci"n

• corresondiente al estado de la #entana%

• M;% En formato de Lista deslegable o rame brinda ociones y sugerencias

comerciales al usuario0 #enta r&ida! m&s informaci"n! olíticas de uso!

esecificaciones del roducto! entre otras%

• B*))* +; +;0**8,;. Permite el mo#imiento dentro de la IAU%

ETIUETA. Notificaci"n sobre la funci"n de la UIA0

• L,. Indica el #ínculo 'acia un sitio referente al contenido de la IAU%• A+. Determina $ue se trata de una IAU%

. ANTES DEL CLIC!

.1. EL DOMINIO Y EL HOSTING

El dominio es el nombre a tra#*s del cual ser&s conocido en Internet

444%suemresa%comJ! su adecuada conceci"n uede ser un factor $ue determine el

*1ito de tu 4eb! ya $ue ser& lo $ue brinde la rimera imagen cuando alguien iense en

tu emresa a tra#*s de Internet%


15/47

Lo $ue or lo general se le ocurre a uno cuando $uiere oner su emresa en Internet es

relicar el nombre de su emresa y sumarle el %com2 si bien esto funciona en muc'os

casos! no en todos es alicable! ya $ue en otros el nombre de la emresa no es lo mas

sencillo de recordar%

Escoger un nombre no es un aso tan sencillo! or ello a$uí algunos tis con los cuales

uedas escoger tu dominio de manera adecuada! si bien no siemre se ueden alicar

todos los conse-os a un mismo dominio! son una buena guía de referencia0

• ue sea corto! e-emlo ya%com

• ue sea asociati#o! e-emlo0 consuermiso%com

• ue sea sonoro y f&cil de recordar! e-emlo mu-eractual%com

• ue se entienda en #arios idiomas! e-emlo ama,on%com

• ue sea %com! si no lo usas al menos $ue nadie mas lo use%

El ?osting es donde se alo-an los 4ebsites% Un error frecuente a lo 'ora de escoger un

?osting es el utili,ar uno gratuito! como geocities%com! ;5%com u otros ser#idores $ue

dan este ser#icio a cambio de introducir ublicidad en *l% El roblema con este tio de

ser#icios es $ue muestran ublicidad tio intrusi#a en el (ite! molestando al $ue #isita la

&gina y creando una mala e1eriencia resecto a lo $ue ofreces en ella

.2. PRECIO DEL DOMINIO Y EL HOSTING

• ?osting de 'tts0OO444%godaddy%com

• ?osting 0 'tt0OO4ebandina%comO'osting%'tml

https://www.godaddy.com/http://webandina.com/hosting.htmlhttps://www.godaddy.com/http://webandina.com/hosting.html


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• Registro de dominio en Boli#ia solo en ?ostingBo! e1tencion %com%bo M %bo

Precios Dominios Boli#ia0

Dominio %com%bo S = Bs OA+o

Dominio %org%bo S = Bs OA+o

Dominio %net%bo S = Bs OA+o Dominios %bo S 8


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creati#os y sus esos% Con esta medida! se intent" conseguir un lengua-e com.n $ue

facilitase la comunicaci"n entre agencias! medios! anunciantes y soortes%

El IAB di#ide los tios de anuncios en seis categorías%

1$.1. FORMATOS INTEGRADOS

(on a$uellos $ue forman arte de la &gina @eb ocuando un esacio de *sta% Al clic5ar

sobre los mismos dirigen a la &gina $ue el anunciante 'aya elegido! uede ser una @eb

rincial o de una cama+a untual%

El mito indiscutible es el Banner% ?ay alguna elea entre si fue ?ot4ired o >lobal

Net4or5 Na#igator $uien los in#ent" en 899= aun$ue no se estandari," 'asta 899J%

(uele ubicarse en la arte suerior de la informaci"n mostrada en la @eb aun$ue uede

estar tambi*n en la inferior%

• B*;)= ?ay dos tama+os estandari,ados! el de ;1 i1els y el de :


18/47

7tro formato muy e1tendido son los rascacielos o s5yscraer! su imagen es similar ero

en formato #ertical% Los 'ay fi-os o #oladores! $ue se mue#en ara ermanecer en una

osici"n fi-a de la antalla cuando nos des la,amos 'acia el final de la &gina%

• R*0:*:,;0= Los tama+os estandari,ados son 8


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Los botones son unos de los formatos menos intrusi#os or su reducido tama+o! ero

eso tambi*n limita su eficacia al limitar muc'o el mensa-e% Igualan en formato a los

enlaces de te1to ero ermiten un mínimo de imagen o el logotio del anunciante%Pueden ser#ir ara una cama+a de branding muy concreta ero suelen tener un CTR

muy ba-o

• B;0= ?ay seis tama+os estandari,ados0 8


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Los enlaces de te1to son los formatos m&s acetados or los usuarios or lo oco

llamati#os $ue son y or su reducido tama+o% Pero no nos de-emos enga+ar or su

austeridad! si se emlean de forma inteligente 'aciendo $ue aare,can en funci"n de la

informaci"n $ue bus$ue el usuario se ueden llegar a #alorar muy ositi#amente or el

na#egante! como un ser#icio a+adido% (on la base de la ublicidad en buscadores%

• E*:;0 +; ;= No tienen un formato est&ndar ero incluido el título no

suelen ocuar m&s de = caracteres%


21/47

1$.2. FORMATOS FLOTANTES

No forman arte de la roia &gina sino $ue aarecen or encima o or deba-o de *sta%

(on de largo los m&s intrusi#os y or lo tanto molestos% Est&n en claro decli#e or la

reacci"n contraria $ue roducen 'acia el anunciante% La mayoría de los usuarios tieneconfigurado el na#egador ara $ue blo$uee las #entanas emergentes y si no lo tiene las

cierra antes de $ue lleguen a mostrar el contenido%

Est&n los Po3us y Po3unders! son #entanas $ue se abren sobre o ba-o la &gina $ue

nos acabamos de descargar%

• P-/0 J P- /+;)0= las dimensiones estandari,adas son =1


22/47

• C),,*0= su formato no est& estandari,ado ero su eso sí0 = bytes%

Las layers son un formato ublicitario $ue se desliega y se mue#e or toda la antalla

gracias a su tecnología! sueroni*ndose al contenido de la &gina% Como #emos en el

e-emlo! no suelen tener un formato estandari,ado uesto $ue recisamente su misi"n

es llamar la atenci"n% Los banners deslegables se incluyen dentro de esta categoría%

• L*J;)0= en caso de artir de un formato integrado utili,an el mismo $ue los

banners%(u eso m&1imo son =%


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1$.3. SPOTS ONLINE

(on anuncios de #ideo! normalmente de una duraci"n menor $ue los de tele#isi"n%

Pueden estar integrados en la @eb o tener un formato flotante%

• S0 ,;= los formatos y tecnologías son las esecíficas usadas or cada

soorte ara mostrar sots en Internet desde su sitio @eb%

1$.4. ACCIONES ESPECIALES

Los formatos suelen ser similares a los integrados! aun$ue se ermite cual$uier otra

oci"n $ue se acuerde entre anunciante y editor% La característica rincial es $ue

aarecen en una secci"n o ser#icio concreto de la @eb% Normalmente los roductos

anunciados #an ligados a las tem&ticas de la secci"n% Al ser un emla,amiento .nico y

rominente ara el anunciante! se genera notoriedad y asociaci"n de marca%

• P*):,,0= ermite no enca-onarse en los formatos e integrar lenamente la

marca del anunciante en la &gina de inter*s ara su target%


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1$.5. PERMISSION MAR!ETING O OPT - IN MAR!ETING

(e considera email mar5eting al en#ío de ublicidad or mail% E1isten tres modalidades

Ne4sletters o boletines! e6ailing y el sam% ("lo las dos rimeras se consideran

mar5eting ermitido%

El sam! es la t*cnica de ublicidad basada en el en#ío indiscriminado de mensa-es or

correo electr"nico% Es la $ue m&s rec'a,o ro#oca! la mayoría de los internautas tienen

sistemas de filtrado antisam de dudosa eficaciaJ y adem&s es ilegal en la mayoría de

aíses% A.n así! es un sistema $ue sigue al al,a y no es de e1tra+ar #istos los resultados

del siguiente e-emlo0 un reciente fallo de seguridad en una de las @ebs $ue basan sus

cama+as en el samming sac" a la lu, fic'eros $ue mostraban $ue en semanas

'abían #endido a m&s de ersonas una suuesta crema ara alargar el ene a 8V

cada una% Con un coste de la cama+a casi nulo se 'abían conseguido unos ingresos de

8 millones de esetas en un mes%

En contraosici"n tenemos las Ne4sletters o boletines! $ue son una esecie de

folletines! normalmente con noticias sobre marcas ublicitarias! mediante los $ue se

reali,an comunicaciones directas 'acia el .blico $ue 'a dado su consentimiento ara

recibir el mensa-e%


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El 'ec'o de $ue los usuarios registrados enesas Ne4sletteres 'ayan dado su

consentimiento es debido! normalmente! a $ue la tem&tica $ue se trata es de su inter*s

or lo $ue se les considera muy abiertos a la mayoría de los mensa-es $ue se les en#ía%

Esos gruos se con#ierten! or lo tanto! en un mercado muy segmentado y receti#o!

or lo $ue suele ser muy interesante ara los anunciantes%

• N;K0;;)0= Los formatos acetados de la ublicidad en las ne4s son iguales a

los de los banners! botones%%% Pero la #erdadera ublicidad suele estar en la

roia noticia $ue nos resentan%

Por .ltimo est& la ublicidad $ue se en#ía directamente or mail! normalmente de

marcas comerciales a la $ue los Clientes le 'an edido e1lícitamente $ue se lesinforme de no#edades o noticias relacionadas con ciertos roductos%

• ;-8*, 8*);,= se estiula un eso m&1imo de = ero al ser un acuerdo

entre usuario y anunciante suele ser fle1ible%


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11. NUE%AS TECNOLOGÍAS EN PUBLICIDAD

El mercado de la ublicidad en Internet est& teniendo un crecimiento e1losi#o como

consecuencia del a#ance e in#estigaci"n de nue#as tecnologías alicadas al desarrollo

del soorte ublicitario en línea%

Como e-emlo una de las t*cnicas m&s comletas alicables al entorno ublicitario de

un sitio 4eb es la creada or doublecli5 en Esa+a denominada Dart $ue significa

Dynamic Ad#ertsing Reorting and Targeting $ue es un ser#idor de ublicidad%

(e trata de una tecnología roietaria $ue ermite al anunciante llegar con facilidad a su

.blico ob-eti#o! y al soorte! gestionar efica,mente su ublicidad%

Aorta tecnología muy a#an,ada y la one al ser#icio de los anunciantes y soortes%

Los anunciantes disonen de la mayor caacidad de segmentaci"n $ue e1iste en el

mercado! lo cual les ermite dirigir su ublicidad a a$uellos erfiles de usuarios $ue

enca-en con su .blico ob-eti#o%

Para los sitios imlica no reocuarse de c"mo e1oner su ublicidad% (imlemente

insertando unos sencillos c"digos ?tml en sus &ginas ueden aro#ec'ar todo el

otencial de la tecnología%

La unidad de medida en Internet son las imresiones! ero con esta tecnología se 'abla

de usuarios indi#iduales! de cobertura real de cama+a y de frecuencia%


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(e dirige la cama+a a una cobertura determinada y a los usuarios se le #a conociendo a

tra#*s de diferentes filtros tecnol"gicos como son los geogr&ficos! aís! ro#incia!

municiio! delegaci"n! los de tiemo! 'ora del día! día de la semana y día del mes $ue

ingresan a internet! los de frecuencia or cama+a! los de tio de cone1i"n! etc%

Los formatos m&s recurridos son gif! -a#a! 'tml! flas'! etc%! $ue ermiten interactuar en

el banner sin des#iar la na#egaci"n%

Desde el unto de #ista del soorte! se traba-a con una 'erramienta $ue gestiona

efica,mente la ublicidad%

Con relaci"n a los anunciantes! se busca una tecnología con la $ue la resuesta a su

ublicidad sea ele#ada gracias al oder de segmentaci"n y a los detallados informes de

cama+a! $ue ermiten tomar decisiones y cambiar estrategias mientras la ublicidad

esta en la red%

Esta tecnología ermite la segmentaci"n del .blico ob-eti#o! ermitiendo la

rogramaci"n y e-ecuci"n de cama+as de modo interacti#o%

La osibilidad de reali,ar seguimiento durante


28/47

Cuando emie,a la cama+a! el cliente recibe una cla#e ara $ue ueda acceder a toda

la informaci"n diariamente y en funci"n de los resultados! tomar las decisiones $ue

afecten directamente a la cama+a%

Con *ste tio de tecnologías se uede cambiar el rumbo de la cama+a a los ocos díasde comen,ar%

En los sitios 4eb es una 'erramienta $ue ermite gestionar la ublicidad de dos

maneras! or un lado est&n todos los soortes $ue ermiten la gesti"n de la ublicidad a

la emresa $ue roorciona el ser#icio y or el otro se encuentran los clientes $ue

al$uilan esta tecnología%

Esto ermite ayudar a me-orar los contenidos del roio sitio a tra#*s del an&lisis de los

datos y estadísticas generados a artir de la interacti#idad con la &gina 4eb! de manera

$ue el emresario sabe en todo momento $u* anunciantes est&n in#irtiendo y los

montos! $u* tio de .blico es el $ue accede a su &gina! cu&les son las &ginas m&s

#isitadas dentro de su roio dominio o el registro de la fran-a 'oraria%

Esto ermite lan,ar en los días y en la fran-a 'oraria adecuada! los contenidos de la

ublicidad! con la seguridad de $ue #a a ser recibida or el .blico ob-eti#o $ue le

interesa! teniendo de *ste modo! la efecti#idad y el control ublicitario de la cama+a%

Esta 'erramienta basa su efecti#idad en la informaci"n efecti#a y la segmentaci"n or

frecuencia%

En el me-or momento de la cama+a! el cliente uede recibir informaci"n sobre la

cobertura de la cama+a! a tra#*s de las imresiones $ue roorcionan los ser#idores de

la emresa ro#eedora del ser#icio lo $ue roorciona al cliente una comleta #isi"n

de la efecti#idad real $ue est& teniendo su mensa-e%

A arte de los re$uisitos t*cnicos! a tra#*s de las llamadas WcooliesW! el cliente sabe

cuantos usuarios indi#iduales 'ay or cama+a indeendientemente de $ue se utilice

*ste criterio en el filtrado%

Esta 'erramienta tiene la #enta-a de $ue el usuario no sabe nunca $ue esta siendo

anali,ado! or lo $ue la resuesta es muc'o m&s real%

6ediante la frecuencia se uede determinar el n.mero de #eces $ue un usuario #e la

ublicidad%


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(e uede reali,ar una facturaci"n en línea de las cama+as ublicitarias% El &rea

financiera del ro#eedor osee una cla#e igual $ue la del cliente! or lo $ue el acceso a

la informaci"n registrada en sus informes es igual de efecti#a%

(e uede acceder a las cifras de las cama+as y con base a esas cifras facturan al cliente!a'orrando tiemo y dinero a la emresa%

Toda las osibilidades t*cnicas! de segmentaci"n! efecti#idad! etc% $ue roorcionan

*ste tio de tecnología! refle-an en su interior un denominador las cama+as entre

medios%

Es una tecnología sencilla en informaci"n! cobertura y fle1ibilidad con los concetos de

rentabilidad! sencille,! comatibilidad y a#an,ado seguimiento en línea%

No necesita actuali,aciones2 es comatible con cual$uier sistema oerati#o o

configuraci"n 'ard4areOsoft4are%

(oorta anuncios de cual$uier tama+o y ermite la utili,aci"n de tecnologías creati#as

a#an,adas! como Ka#a! ('oc54a#e! etc%

Los informes de gesti"n ublicitarios ermiten gestionar el esacio #endido! el tr&fico y

los anunciantes! indicando a su #e, los ingresos! el orcenta-e de esacio #endido! el

costo or cada mil imresiones y el estado de las cama+as reali,adas%

En cada uno de los mercados de Internet de todo el mundo! los anunciantes ueden tener

necesidades tanto globales como locales%

Los sitios 4eb necesitan e1lotar ambas fuentes de ingresos ublicitarios! ya $ue atraen

tr&fico rocedente de muy di#ersos aíses%

Puede reconocer los caracteres de todos los idiomas y los anunciantes uedan #er los

recios en di#ersos monedas! a.n cuando comren esacio ublicitario en un 4eb site

con contenido de un aís diferente%

Permite a los anunciantes llegar a un .blico internacional al seleccionar

geogr&ficamente los destinatarios de la ublicidad! dirigiendo sus anuncios a diferentes

usuarios de distintos aíses! utili,ando autom&ticamente el idioma $ue corresonda%

La selecci"n geogr&fica se 'ace or el reconocimiento de la direcci"n IP del usuario! en

lugar de utili,ar s"lo la e1tensi"n de domino! $ue a menudo no es suficientemente

esecífica%


30/47

7tra de las facetas de esta tecnología es su alicaci"n a las 'erramientas de b.s$ueda

or Internet%

Cuando el usuario escribe una alabra relacionada con el negocio de un determinado

anunciante! ermite mostrar los anuncios en el idioma del usuario! incororandoautom&ticamente un enlace a la &gina 4eb del anunciante%

Los clientes tambi*n ueden colocar su ublicidad en &ginas $ue contengan alabras

cla#e de un lengua-e esecífico! o $ue incluyan un determinado contenido editorial!

ermitiendo la colocaci"n de anuncios en su roio idioma en sitios accesibles desde

cual$uier lugar del mundo%

Tambi*n tiene un test de creati#idad $ue se reali,a en ; 'oras y ayuda a los

anunciantes a elegir la creati#idad ublicitaria m&s efecti#a! roorcionando un informe

de los resultados con anterioridad al lan,amiento de la cama+a%

Alrededor de = imresiones or banner es una muestra ra,onable ara tomar

decisiones de $ue banner funciona o si es necesario reali,ar alg.n cambio%

Tiene un mecanismo $ue ermite a los anunciantes identificar cu&ntos de los usuarios

$ue 'an accedido a la 4eb a tra#*s del anuncio iden informaci"n adicional o llegan a

reali,ar una comra #ía Internet% Es un seguimiento de cama+a desu*s del clic! roorcionando la informaci"n necesaria ara saber el WclicW 'a sido efecti#o o no

Proorciona la caacidad de incrementar los índices de resuesta ublicitaria!

anali,ando la eficacia de los anuncios en cada una de las &ginas del 4eb site%

Estas tecnologías ermiten a los usuarios una interacci"n m&s lena con el medio

#irtual%

Una de las #enta-as de estas tecnologías es la centrali,aci"n de todo el roceso desde un

aís 'acia cual$uier otro! incluyendo ar&metros como la moneda! el formato

ublicitario del aís! la resentaci"n de las estadísticas! los contenidos de segmentaci"n!

etc% Internet 'a abierto la osibilidad a anunciantes grandes y e$ue+os! de amliar su

radio de acci"n%

Deendiendo del giro de cada emresa! con una in#ersi"n relati#amente e$ue+a! en

comaraci"n con otros medios! se uede lograr resultados imortantes en la red%

Lo fundamental es $ue las cama+as est*n bien dirigidas y $ue se disonga de la me-or tecnología%


31/47

Las tendencias auntan a un mayor conocimiento de los usuarios y a $ue cada uno tenga

una ublicidad $ue cumla con sus necesidades y e1ectati#as%

El comercio electr"nico y en general todas las transacciones electr"nicas se aoyan con

m&s frecuencia con *ste tio de tecnologías

11.2. MARCAS EN LA &EB

Desarrollar imacto de marca es un ob-eti#o #&lido en Internet ero toda#ía el medio

resenta ciertas limitaciones%

Es reconocido $ue el banner es tan bueno como los medios imresos o electr"nicos ara

generar recordaci"n! asociaci"n de mensa-e e inter*s en la marca ero tiene deficiencias

ara lograr reconocimiento e intenci"n de comra%

Para me-orar los resultados en recordaci"n y reconocimiento es necesario considerar los

siguientes rinciios b&sicos0

Tener audio y una buena animaci"n en el banner%

Tama+o del banner%

N.mero de elementos $ue comonen el banner

6ane-o del logotio de la marca en el banner

Un banner con sentido 'umanista%

12. EL INTERNET CON OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

12.1. INTERNET Y PRENSA ESCRITA

La manifestaci"n m&s clara y conocida de la rensa escrita el eri"dico! $ue es un

medio masi#o de comunicaci"n! ues una infinidad de lectores ueden acceder al

mensa-e o a la informaci"n contenida en las líneas de un diario%

(in embargo con la llegada de la tecnología! 'ay un .blico $ue lee los eri"dicos #ía

internet! lo $ue sigue manteniendo #igente al eri"dico! ero se 'a modificado la forma

en $ue se ad$uiere la informaci"n%

12.2. %ENTA'AS Y DES%ENTA'AS DE PRENSA ESCRITA

%;**0


32/47

De f&cil acceso% No es necesario disoner de e$uios ni de cone1i"n a

internet ara acceder a ella! adem&s de $ue uede ser lle#ada a donde al

lector le aete,ca leerla sin ning.n incon#eniente% Acetaci"n social% Los usuarios de rensa escrita suelen ser fieles a su

eri"dico y est&n acostumbrados a este formato! siendo reticentes a las

nue#as tecnologías% Alta calidad% (e cuida muc'o la redacci"n! ya $ue 'ay m&s tiemo ara

oder ensar lo $ue se #a a decir y el modo en el $ue se #a a tratar%

Incon#enientes de la rensa escrita% Actuali,aci"n diaria% Las noticias no se actuali,an con tanta frecuencia

como en la rensa digital o en los 4eblogs% No utili,aci"n del lengua-e 'ierte1tual% Por su formato en ael! no

uede emlear el c"digo 'ierte1tual! tan .til a la 'ora de dar una

informaci"n comleta y contrastada%

D;0;**0= El contenido de ublicidad en la mayoría de los diarios asa el X% El

orcenta-e de lectura es de =minutos! or lo $ue imlica $ue la mayoría

de los anuncios no son leidos% Los costos 'an aumentado notablemente%

Enfrentan un crecimiento cometencia con la tele#isi"n como fuente

rimaria de noticias%

12.2. %ENTA'AS Y DES%ENTA'A DE LA PRENSA DIGITAL

%;**0 El r&ido acceso! facilidad de consulta y gratuidad de la rensa escrita

son unas de las características $ue 'acen $ue los lectores refieran leer el

eri"dico a tra#*s del Internet% Informaci"n casi en tiemo real% Las actuali,aciones de los diarios

digitales se lle#an a cabo #arias #eces a la 'ora! incororando noticias de

.ltima 'ora% Contenidos de ediciones anteriores% A tra#*s de la 'emeroteca ueden

consultarse artículos ublicados en fec'as anteriores% Profesionalidad% Normalmente! en los 4eblogs artician rofesionales

relacionados con el tema! colgando informaci"n de rimera mano y sin

intermediaci"n% ermite la actuali,aci"n continua y un mayor grado de ersonali,aci"n!

ermiti*ndole al usuario la osibilidad de elegir las noticias $ue le

gustaría recibir en su eri"dico electr"nico%


33/47

D;0;**0 Necesidad de determinados medios% Es reciso disoner de un ordenador

con cone1i"n a Internet ara oder consultar la edici"n digital de

cual$uier eri"dico! adem&s de $ue en ciertas &reas es obligatoira una

suscrici"n ara su #isuali,aci"n%

Intrusismo en algunos 4eblogs 'ay acceso libre ara $ue cual$uiera

ueda ostear! or lo $ue cual$uiera uede introducir informaci"n

e$ui#ocada deliberadamente! y sus consecuencia ueden ser imortantes% Ba-a calidad formal% Al no estar redactados or rofesionales! los

artículos no tienen la misma calidad con la $ue odría redactarlos un

eriodista%

Escasa acetaci"n social%

12.4. DIFERENCIA ENTRE PRENSA ONLINE Y PRENSA ESCRITA

En comaraci"n con la rensa online! uede #erse una des#enta-a bastante rele#ante

como lo es la menor raide, a la 'ora de informar a la oblaci"n% Este medio est&

controlado or comunicadores $ue transforman la informaci"n en conocimiento y

gestionan el mismo% Tambi*n odemos destacar $ue la rensa escrita frente a la online

muestra $ue el esacio y el tiemo son unos recursos escasos en este sector%

13. INTERNET Y LA RADIO ()*+,+,/0, +,,* ))*8*0 /9,:,*),0 (::

:8 ;:.<

La radio se 'a #olcado tanto 'acia Internet b&sicamente or$ue gracias a sus diferentes

ser#icios @orld @ide @eb! correo electr"nico! ne4s! c'at! T4itter! aceboo5!

Podcasting! Blogs! (treaming! etc%J! es osible e1erimentar con otras formas de

informaci"n y e1resi"n $ue #an m&s all& del sonido radiof"nico e incororar! or tanto!

nue#os contenidos%

Adem&s! tambi*n es factible generar nue#as formas de consumo y de relaci"n del medio

con el oyente% Entre estos se encuentran0


34/47

13.1. LA RADIODIFUSIÓN DIGITAL

Un a#ance tecnol"gico $ue 'a dado origen a los ser#icios de tele#isi"n digital terrestre y

radio digital terrestre%

se caracteri,a or me-orar la calidad de imagen y sonido en la receci"n! lograr una

mayor inmunidad frente a ruido e interferencias! ermitir la introducci"n de ser#icios de

#alor a+adido! y otimi,ar el uso del esectro radioel*ctrico%

Las se+ales de radiodifusi"n digital ueden recibirse tanto desde terminales fi-os como

desde terminales ort&tiles o m"#iles or e-emlo! un tel*fono celular o una radio ara

el autom"#ilJ%

13.2. %ENTA'AS DE LA RADIODIFUSIÓN DIGITAL

La digitali,aci"n de la se+al de radiodifusi"n ermite utili,ar t*cnicas de comresi"n de

la imagen y sonido! como los est&ndares 6PE>%

(e consigue una mayor robuste, de la se+al frente a ruidos e interferencias de la $ue se

alcan,a con las emisiones anal"gicas%

7frece una mayor fle1ibilidad ara la gesti"n de la informaci"n% acilita introducir

ser#icios basados en la transmisi"n de datos $ue comlementan las emisiones de audio

y #ídeo%

13.3. PROGRAMAS PUBLICITARIOS= CPC CPM CPA CPL

13.3.1. CPM O COSTE POR MIL

El CP6 reresenta el coste de mil imresiones de un anuncio! es decir! el recio de

aarecer imreso mil #eces en la &gina 4eb donde se ublicita% El anunciante roone

el n.mero de ocasiones en $ue $uiere $ue su mensa-e aare,ca en la &gina y en base a

esto se establece un recio or cada mil% Por e-emlo! si una &gina 4eb tiene un recio

de V8 or cada 8! imresiones y el anunciante solicita 8! imresiones! el

costo de su cama+a ascender& a V8!%

13.3.2. CPC O COSTE POR CLIC

El CPC es un modelo de auta basado íntegramente en los clics $ue se efect.an sobre el

anuncio% El anunciante aga una cantidad $ue oscila entre unos ocos centa#os a unos

d"lares! .nicamente cuando el usuario 'ace clic% (in clic! no 'ay ago!

indeendientemente del n.mero de imresiones%


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13.3.3. CPA O COSTE POR ACCIÓN

El CPA! Coste Por Acci"n o Coste or Ad$uisici"n! #a m&s all& del simle clic! ya $ue

re$uiere adem&s una determinada acci"n or arte del usuario cuando este llega a la

&gina del anunciante! ya sea la suscrici"n a una lista! descarga de soft4are! comra de

roducto! etc% En este modelo el anunciante solo aga cuando se roduce dic'a acci"n!

si bien el CPA suele tener un coste m&s ele#ado $ue uede ascender 'asta #arias decenas

de d"lares%

El Coste Por Acci"n es generalmente el emleado en 6ar5eting de Afiliados%

13.3.4. CPL > COST PER LEAD

Es muy similar al CPA e incluso en ocasiones se confunden% En este formato

ublicitario el usuario debe terminar ad$uiriendo el roducto y or tanto dando un

beneficio directo al anunciante% Una de las formas m&s normales de CPL son los

diferentes y mara#illosos acuerdos de afiliados%

14. MEDIOS PARA HACER PUBLICIDAD EN INTERNET

14.1. POSICIONAMIENTO &EB O SEO

7b-eti#o0 ue un sitio 4eb aare,ca en los rimeros lugares de los resultados de

b.s$ueda en >oogle% Para lograr esto es necesario otimi,ar las #ariables $ue considera

>oogle ara osicionar sus resultados! ara romocionar una &gina 4eb! un roducto o

ser#icio y aumentar el tr&fico rele#ante%

14.2. PRINCIPALES BENEFICIOS

• Una #e, conseguido el buen osicionamiento! los usuarios odr&n llegar las


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14.3. PUBLICIDAD EN AD&ORDS

o0 La ublicidad en Ad4ords tiene como ob-eti#os! romocionar una &gina 4eb

atrayendo a otenciales clientes% En este caso! el medio son anuncios agados! y

orientados de acuerdo a determinadas alabras cla#es! $ue se osicionan en la artesuerior y en el costado derec'o de los resultados de >oogle cada #e, $ue un usuario

reali,a una b.s$ueda or la alabra cla#e seleccionada%

Esta ublicidad se basa en el ago or el n.mero de clic5s $ue 'aga un usuario sobre un

anuncio%

• ("lo se aga or el clic5 $ue 'agan los usuarios sobre el anuncio%

• Puedes saber e1actamente cu&nto cuesta lle#ar un otencial cliente a tu &gina!

teniendo el control total sobre tu resuuesto y calculando f&cilmente la

rentabilidad de una cama+a%

• El anunciante! es decir la emresa! es $uien determina el resuuesto m&1imo de

cada cama+a%

• Presencia garanti,ada en las &ginas de resultados ara las alabras cla#es

escogidas%

• P&gina de aterri,a-e controlada% (abemos e1actamente a $u* &gina 4eb #a a

llegar el usuario! ermiti*ndonos otimi,ar dic'a &gina ara obtener el mayor

n.mero de con#ersiones osibles%

• Permite anticiar y reaccionar ante osibles cambios estacionarios y acciones de

la cometencia%

14.4. PUBLICIDAD EN FACEBOO!

7b-eti#o0 La ublicidad en aceboo5 funciona de una forma arecida a >oogle

Ad4ords! ya $ue tambi*n se basa en el sistema de ago or clic5 o en el ago or cada

mil imresiones $ue reciba tu anuncio% (e denomina una imresi"n cada #e, $ue se

muestra el a#iso en aceboo5J%

No es necesario usar alabras cla#es como en Ad@ords y te entrega una caacidad de

segmentaci"n inigualable or ning.n medio de ublicidad%

14.5. EMAIL MAR!ETING

7b-eti#o0 Esta t*cnica! b&sicamente! consiste en recoilar direcciones de correo

electr"nico de tus usuarios ara en#iarles emailings con informaci"n e1clusi#a! ofertas

eseciales! romociones! e#entos! etc%


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El mar5eting or email sigue siendo una de las maneras m&s rentables y me-ores de

mantenerse en contacto con los clientes%

Actualmente e1iste una serie de 'erramientas ara generar tus cama+as de email

mar5eting! dise+ar los mensa-es y reali,ar el seguimiento de la misma ara establecer elimacto real de tu iniciati#a de mar5eting%

14.6. CARACTERÍSTICAS DEL DISE?O &EB B@SICO

• Dise+o @eb 'asta : secciones e-%0 INICI7 Y LA E6PRE(A Y (ERQICI7( Y

>ALERIA 7T7>RAICA Y C7NTACT7

• ormulario de contacto ara $ue sus clientes le en#íen correos electr"nicos%

aceboo5 su &gina ser& ublicada en aceboo5 consiguiendo fans%

• Estadísticas de su &gina 4eb N.mero de Qisitas! P&ginas Qisitadas! País!

ec'a! ?oraJ

• >alería otogr&fica en su &gina 4eb muestre a sus clientes sus roductos%

• >ratis or la Contrataci"n de una (ito @eb B&sico

• Dominio0 su roio nombre de dominio a elegir entre %com! %es! %net! %info! etc%

14.7. CÓDIGO R

Un c"digo R c"digo de resuesta r&idaJ es un m"dulo .til ara almacenar

informaci"n en una matri, de untos o un c"digo de barras bidimensional creado or la

coma+ía -aonesa Denso @a#e! subsidiaria de Toyota! en 899% (e caracteri,a or los

tres cuadrados $ue se encuentran en las es$uinas y $ue ermiten detectar la osici"n del

c"digo al lector% La sigla ZR[ se deri#a de la frase inglesa uic5 Resonse Resuesta

R&ida en esa+olJ! ues los creadores un e$uio de dos ersonas en Denso @a#e!

dirigido or 6asa'iro ?ara J tenían como ob-eti#o $ue el c"digo ermitiera $ue su

contenido se leyera

a alta #elocidad% Los c"digos R son muy comunes en Ka"n y de 'ec'o son el c"digo

bidimensional m&s oular en ese aís%

aceboo5 se dio a la tarea de crear una nue#a coo5ie llamada Qie4 Tags! con la

finalidad de oder demostrarles a todos a$uellos $ue in#ierten en ublicidad! la

efecti#idad $ue tiene la misma sobre incitar a los usuarios a $ue realicen la comra de

sus roductos o el consumo de sus ser#icios%


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14.7.1. TIPOS DE PUBLICIDAD EN FACEBOO! (LAS M@S COMUNES<

• C0,:*= Anuncios $ue dirigen al usuario a una &gina de emresa an PageJ o a un sitio

4eb fuera de aceboo5 ara generar tr&fico rele#ante o aumentar la cantidad de

fans en aceboo5%

M; /0*=Bot"n $ue busca catar mayor cantidad de fans o seguidores ara una &gina de

emresa en aceboo5% Al resionar sobre el título enla,a con la &gina% (i 'aces

clic5 en 6e gusta te con#ierte en \fan] de inmediato%

E;0=In#itan a un e#ento determinado% Una #e, $ue el usuario interact.a con el

anuncio! se crear& una actuali,aci"n #isible en su erfil ara los amigos de dic'o

usuario%

15. PRECIOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET


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15.1. GOOGLE YAHOO BING MSM

Los a#isos de Publicidad @eb en formato te1to $ue se muestran en los buscadores

>oogle! a'oo! Bing y msn se ofrecen en tres tios o categorías de lanes ublicitarios0

(tandard! Premium y >old%

Cada lan de ublicidad en buscadores define una cantidad determinada de clics de

contactos efecti#os a lograr a artir de las muestras del a#iso en la rimera &gina de los

resultados! es decir $ue aun$ue se muestre muc'ísimas #eces! los clics de contactos son

los $ue determinan la duraci"n del a#iso! $ue uede ser de ocos días o de #arias

semanas deendiendo de su consumo%

El tio de lan (tandard! Premium o >oldJ define el costo de la ublicidad! ero sobre

todo la frecuencia de aarici"n y osici"n del a#iso dentro de la rimera &gina de cada

buscador de Internet en el $ue anuncie%


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El lan >old es el lan suerior! es decir el $ue lograría el mayor destacado en la

rimera &gina del buscador2 luego le sigue el lan Premium y or .ltimo el lan

(tandard $ue es el lan m&s simle y econ"mico! ero no or esto el menos efecti#o!

or lo $ue odría lograr las me-ores osiciones! uesto $ue tambi*n deende de la

cometencia ublicitaria del segmento de mercado en donde comita el a#iso%

Cuando muc'os a#isos similares disutan las rimeras osiciones la rioridad se da or

el tio de lan y or el ran5ing rele#anciaJ del (itio @eb al $ue se refiere el a#iso%

El Ran5ing de un (itio @eb se calcula mediante rocesos inform&ticos teniendo en

cuenta #arios asectos como la abundancia de contenidos relacionados con el a#iso! la

imortancia y rele#ancia del sitio en Internet! la cantidad de #isitas! la in#ersi"n

ublicitaria acumulada y otras condiciones t*cnicas aroiadas%

La siguiente imagen intenta graficar las osiciones logradas de los a#isos ublicitarios

en funci"n del tio de lan y de la calidad tem&tica Ran5ingJ $ue tenga la &gina del

a#iso0

A continuaci"n detallamos una tabla comarati#a de los recios de a#isos de ublicidad

en Internet seg.n el tio de lan y los clics de contactos efecti#os a contratar! tanto ara

anunciar en uno o en todos los buscadores0


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15.2. T&ITTER

Accedes a tu anel de ublicidad logue&ndote con tu cuenta de T4itter e inicias a

configurar tus anuncios mediantes los siguientes asos0

• D;,,) * /9,:*:, +; / :*8**

Esta segmentaci"n solo est& disonible or aíses! toda#ía no ermite or ciudades%

Un t4eet romocionado es un Tweet $ue un cliente aga or ser#ir a su audiencia en el

momento m&s efecti#o% El Tweet promocionado se distingue de los dem&s t4eets or$ue

est& identificado con el siguiente icono naran-a $ue lo destacada como mensa-e ublicitario%

https://ads.twitter.com/https://ads.twitter.com/


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?ay dos formas de crear una cama+a de t4eets romocionados0

• (eleccionando los los t4eets manualmente $ue $uieres romocionar

• De-ando $ue T4itter se encargue de romocionar autom&ticamente los t4eets

m&s recientes y con mayor articiaci"n%

8% T4eets romocionados 3in#ersi"n econ"mica0

Deendiendo de los clics $ue $uieres conseguir odr&s definir tu resuuesto%

6ientras #as configurando el recio en real3time se actuali,a la estimaci"n de

clics% Como od*is #er en la imagen deba-o con ^concursosALC conseguí =98

clics y 8


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15.3. FACEBOO!

(i Ud% decide or e-emlo solicitar el Plan 8% #isitas! el costo de su ublicidad enaceboo5 ser& de


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Al anunciar en aceboo5! Ud% generar& miles de #isitas a su sitio 4eb! lo $ue se

traducir& en un aumento en las #entas! a costos muc'ísimos m&s ba-os $ue los medios

tradicionales0 eri"dicos! tele#isi"n! radio! re#istas! &ginas amarillas! etc%

15.3.1. CINCO DES%ENTA'AS DE FACEBOO! COMOHERRAMIENTA CORPORATI%A

1< R;0,0;:,* +; /0/*), * * /9,:,+*+=aceboo5 es fundamentalmente una 'erramienta ara la interacci"n social%

La acetaci"n de la ublicidad or arte del usuario en esta red social es

toda#ía escasa%2< G)* ;0/;)=

El di&logo directo con el cliente en aceboo5 conlle#a un gran esfuer,o!

uesto $ue los contenidos deben ser rele#antes y 'ay $ue actuali,arlos

constantemente% ?ay muc'as emresas $ue no est&n en condiciones de 'acer

ese esfuer,o or ausencia de estructuras%3< P)+,+* +; :)=

En una cama+a romocional o ublicitaria lle#ada a cabo en aceboo5! el

anunciante tiene escaso oder sobre ella or$ue no controla la lataforma

emleada ara su lan,amiento% Adem&s! medir el alcance de una cama+a es

m&s sencillo en medios ublicitarios tradicionales $ue en aceboo5%

4< M+* *0*;)*=El mercado de las redes sociales es un sector emergente y como tal alberga

cada #e, a m&s emresas% 7tros cometidores odrían en el futuro 'acer

sombra a aceboo5%J Escaso alcance0

6uc'as &ginas de fans en aceboo5 llegan s"lo a una e$ue+a mayoría

muy disersa! $ue no es reresentati#a del mercado global%

16. FORMATOS DE PAGO PARA LA PUBLICIDAD EN INTERNET

• Costo or imresi"n

• Costo or #isitante

• Costo or clic

• Costo or acci"n si el usuario or e-% se registraJ

• Costo or con#ersi"n si el usuario or e-% 'ace una comra! una #enta! etc%

17. %ENTA'AS Y DES%ENTA'AS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

17.1. %ENTA'AS

• 7ortuna 0Efecti#as en cuanto a tiemo• Ba-o costo0 mayores beneficios%


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• 6ayor audiencia0 Determinar necesidades! nos ermite dar a conocer nuestros

roductos! ser#icios o &ginas 4eb a una gran cantidad de ersonas%

• Bidireccional0 lo $ue ofrece una gran #enta-a ya $ue e1iste la osibilidad de

conocer las reacciones de la gente $ue es imactada or el anuncio $ue

mostramos%

• Transarente0 Con estrategias de medici"n relati#amente simles tienes acceso a

conocer los resultados de cada anuncio contratado y comararlos entre sí%

• le1ible Aro#ec'ar toda la informaci"n disonible es la cla#e ara con#ertir a

la ublicidad en línea en esa 'erramienta oderosa $ue logre obtener el mayor

ro#ec'o

1.2. DES%ENTA'AS

• De-a fuera a segmentos enteros de oblaci"n! aun$ue es una cuesti"n $ue con

seguridad ir& cambiando con el tiemo% Por el momento todos a$uellos $ue no

disongan de un ordenador! de cone1i"n a la red y de conocimiento del medio

no odr&n acceder a la ublicidad% Con internet se llega a los internautas%

• Rec'a,o a los mensa-es comerciales0 los usuarios suelen ser sensibles con

• la ublicidad! a la $ue en muc'as ocasiones considera in#asi#a! or su receci"n

no solicitada! su reetici"n y su insistencia! sobre todo el llamado sam $ue

se est& con#irtiendo! -unto con los #irus! en el rincial roblema de lacomunicaci"n efica, #ía internet%

• Relati#a fiabilidad de los mensa-es0 la naturale,a del medio ermite la

circulaci"n de todo tio de mensa-es! con y sin fuente fiable y con una gran

caacidad de arecer real% El conocimiento de algunos casos de fraude y la

sensaci"n de anonimato $ue fa#orece la red ueden afectar a la credibilidad de

sus mensa-es%

• La ublicidad en internet es f&cilmente detectada or la cometencia! la

cometencia uede estar f&cilmente al tanto de los osibles sitios en donde nos

odemos anunciar! estudiando así nuestras cama+as y udiendo suerarlas

r&idamente%

1. CONCLUSIONES

El internet cam*io el mundo. +esde su aparición, trans-ormó la

economía, el entretenimiento, el activismo político y social y, por

supuesto, las interacciones umanas. /u*o un cam*io radical en el

http://central-de-conversiones.blogspot.com/2009/05/introduccion-google-analytics_10.htmlhttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://central-de-conversiones.blogspot.com/2009/05/introduccion-google-analytics_10.htmlhttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisishttp://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2009/08/17/publicidad-online-arma-vs-la-crisis


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acceso a la in-ormación que modi0có la -orma en que aprendemos,

cómo nos comunicamos y tra*aamos.

Actualmente eisten mucas empresas que o*tienen dinero de la

pu*licidad en 3nternet. Adem's, eisten muca ventaas que lapu*licidad interactiva o-rece tanto para el usuario como para los

anunciantes

El 3nternet actualmente es la mayor -uente de in-ormación que se

dispone, est' al alcance de todos, pero se de*e ser cuidadoso con los

resultados o*tenidos, ya que no eiste control so*re las pu*licaciones

en 3nternet y que por lo tanto no toda la in-ormación tiene el nivel de

calidad requerido.

3nternet es un medio altamente din'mico y la in-ormación que oy

est' disponi*le, puede desaparecer ma&ana sin dear ning4n rastro.

Esto a*re la posi*ilidad de que mucos de los sitios re-eridos en este

proyecto, y con valide5 oy, puedan desaparecer en el -uturo.

Encontrar la -orma actuali5ar la in-ormación para que esta guía no

pierda su valide5 y su propósito puede ser un o*etivo a 0arse con el

0n de lograr que se cumpla con el propósito 0ado al iniciar este

Proyecto.

Ante la llegada de la nueva era de la digitali5ación, se da un cam*io

en el modo de llegar a los clientes, de una -orma m's personali5ada,

convirtiéndose en una erramienta de -'cil acceso y costos

moderados. /oy en día est' siendo utili5ada por las empresas para

poder posicionar de manera glo*al la marca que manean y crear

relaciones reditua*les con los clientes.

6as p'ginas we* son especialmente dise&adas para que el cliente

pueda conocer los productos o servicios que proporcionan las

empresas a 0n de *rindar in-ormación m's detallada de lo que se

o-rece y dar la -acilidad al cliente de acceder a esta in-ormación en

cualquier lugar.

1". RECOMENDACIONES


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• Utili,a el mar5eting m"#il ara oder estar en contacto directo con el cliente a

tra#*s de las alicaciones de mensa-ería instant&nea%

• Qerificar siemre la informaci"n con #arias fuentes es recomendable%

• No descarguesOe-ecutes fic'eros desde sitios sosec'osos or$ue ueden

• contener c"digo otencialmente malicioso%• No acetar certificados de ser#idor de &ginas @eb si su na#egador le indica $ue

no lo reconoce% Pueden tratarse de &ginas falsas ideadas ara caturar

informaci"n ersonal o ri#ada%

• Anali,a con un anti#irus todo lo $ue descargas antes de e-ecutarlo en tu e$uio%

• Configura el ni#el de seguridad de tu na#egador seg.n tus referencias%

• Descarga los rogramas desde los sitios oficiales ara e#itar sulantaciones

maliciosas%

• Na#egar or sitios @eb conocidos%

• Utili,a redes sociales ara oder llegar a un n.mero significati#o de ersonas! a

fin de conocer las necesidades y erceciones del cliente acerca de una amlia

gama de roductos o ser#icios%

informe publicidad internet

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