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Informe Final
Lic. Rayluz Martínez
Profesor Angel NuñezInvestigación de Mercado I
Investigación de Mercado Cualitativa
Consumo de Agua Saborizada
Determinar la percepción que tiene la población
objeto de estudio (personas que entrenan en un
gimnasio) sobre el consumo de agua saborizada,
con la finalidad de establecer puntos de venta del
producto en algunos gimnasios de la zona.
Conocer la opinión sobre el consumo de agua
saborizadas en personas que asisten al gimnasio
Conocer las causas y
motivos del consumo del
producto
Determinar la frecuencia
intensidad de consumo del
producto
Determinar la posibilidad de
establecer puntos de ventas
del producto en los
gimnasios
Se utilizó la encuesta en
profundidad, la cual consistió en la
realización de una entrevista
personal no estructurada, cuyo
objetivo principal fue indagar de
manera exhaustiva a un total de
cinco (5) personas por separado, de
forma de que la misma se sintiera
cómoda y libre de expresar en detalle
sus creencias, actitudes y
sentimientos sobre el tema en
estudio.
Persona de género masculino, edad 28 años, de
profesión odontólogo y desde hace un año
aproximadamente está en el mundo del Fitness.
Perfil del Entrevistado
Persona de género masculino, edad 36
años, de ocupación mecánico
automotriz y entrena en un gimnasio.
Persona de género femenino, edad 25
años, de ocupación estudiante y
asiste a un gimnasio para ejercitarse.
Persona de género masculino, edad 33 años, de
ocupación comerciante y asiste al gimnasio de
manera regular.
Perfil del Entrevistado
Persona de género femenino, edad 28
años, de ocupación trabajador por
cuenta propia y entrena en un
gimnasio
• Presentación
Buenos días, mi nombre es Rayluz Martínez y estoy haciendo una
investigación de mercado sobre el consumo de agua saborizada, y
me interesaría hablar contigo sobre el tema y conocer tu opinión
sobre el producto.
¿Cuáles son tus actividades rutinarias de la semana?
¿Cuándo entrenas diariamente que consumes para hidratarte?
¿Haz consumido aguas saborizadas?
¿Con que frecuencia tomas agua saborizada?
¿En qué momento específico deseas tomar agua saborizada?
¿Consumes una marca en específico de agua saborizada?
¿Lo que pagas por el agua saborizada, consideras que es un precio
justo?
¿Es fácil el acceso a conseguir el producto?
¿Seguirías consumiendo este producto?
•Despedida
Hemos culminado con la encuesta, muchas gracias por brindarme
unos minutos de tu tiempo y tu opinión es muy valiosa para nosotros.
Categorización
Salud
Disponibilidad
Precio
OpiniónConsumo
Alternativa
Estructuración
Conclusiones
Se pudo determinar que el
consumo de una bebida distinta
al agua y con un sabor
determinado, es aceptado por
esta población, ya que
consideran que es una bebida
natural y más sana que las
gaseosas y es una de las mejores
alternativas que tienen para
hidratarse con algo diferente.
La implementación de puntos de venta del
producto en los gimnasios puede ser una
alternativa en relación a la plaza.
El consumo de agua saborizada en las
personas entrevistadas, las cuales
asisten al gimnasio, es aproximadamente
2 veces por semana.
El precio del producto es aceptable
lo que va directamente relacionado
con la aceptación del producto.
Están dispuestos a pagar por el
producto y disfrutar de él.