informe edición madrid 2011
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Resumen de la edición de Casa Decor Madrid 2011, en la calle Jorge Juan 32TRANSCRIPT
INFORME MADRID 2011
Jorge Juan, 32
Del 19 de mayo al 21 de junio
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MADRID 2011
INFORME
MADRID 2011
INFORME CASA DECOR madrid 2011
Presentación
La edición de Casa Decor Madrid 2011 cierra con unos
resultados excelentes, realmente excepcionales en las
circunstancias actuales. El balance de este informe pre-
senta unos datos que superan los números y el impacto
mediático de ediciones anteriores:
• Intensa campaña de publicidad y RRPP.
• Aumento en la participación y asistencia de público a
la Casa.
• Incremento de los impactos en la audiencia a través
de los diferentes canales –prensa, radio televisión y
on-line–.
• Activa utilización de la Casa como plataforma para
la realización de todo tipo de eventos: foros profe-
sionales, actividades culturales y sociales, talleres,
workshops, etc.
Cerramos esta edición con los mejores resultados
de audiencia e impacto mediático de los últimos
años. Gracias a todos los que han hecho posible,
una vez más, que Casa Decor sea la mayor expo-
sición de interiorismo de Europa.
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Profesionales participantes
1. Marta Arcaya y Paula Arenas para ERCO. Classic Coloured.
2. Gilles Vincent y José Sánchez-Colomer. Imagen de Fachada.
3. Carla Arranz Sobrini. Señalética de la casa.
4. Jesús Ibáñez. Oasis Urbano.
5. MAHOU. Pepe Martín Puerto y Juan Artaza.
Pasarela Mahou.
6. Espacio CITRÖEN DS3. Teresa Sapey.
7. Juan Carlos García Asenjo para GLENFIDDICH. Whisky Privé.
8. Juan Carlos García Asenjo para HENDRICK’S. Gin Club.
9. Gonzalo García. Vestíbulo de Paso.
10. Espacio VEGA CARABAÑA. Pepe Leal.
Restaurante.
11. Luis Puerta. Restaurante Filanthos.
12. Espacio CHANEL Nº 5. Equipo Carral
Asociados. El universo de Chanel nº 5.
13. Espacio PHOTOSOUL. Beltrán
y Beatriz Pedregal. Optical Illusions.
14. Analía Malla, Julio Robles y
Pinar Martín. Iguales por naturaleza.
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MADRID 2011 Profesionales participantes
15. Espacio CREAR HOGAR EL CORTE INGLÉS.
Encarna Romero. Femenino singular.
16. Espacio ÁREA FENG SHUI. Marina Ponce de León.
Invernadero del diplomático.
17. Espacio KENZO. Silvia Trigueros y Celia Gómez.
Salón Diplomatique.
18. Espacio IKEA. Lorenzo Meazza, Gian Luca Simbula,
Nerea Olazaguirre. Un loft inteligente y sofisticado.
19. Fabio Carrasco y Belise Domínguez para SKY FACTORY.
La fábrica de cielos.
20. Equipo de Proyecto Simon. El arte de la Luz.
21. Espacio ELICA. Pilar Alberola, Riccardo Diotallevi.
Cocina Clandestina.
22. Marisa Gallo. Un sueño redondo.
23. Rafael Robledo. Proyecto de Rehabilitación
del Edificio Jorge Juan.
24. Diego Rodríguez. Filosofía en Tres Actos.
25. Brian Hallett. The Big Fish Studio Gallery.
26. Debla Illana. Sala para cocinar.
27. Lola, Carmen, Victoria y Laura Carrillo. La vie en rose.
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
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INFORMEProfesionales participantes
28. Sofía Calleja Villacampa. Cuarto de estar.
29. Sofía Calleja Villacampa. Dormitorio infantil.
30. Remigio Gudín. Suite de Invitados.
31. Olga Alonso. Luz Natural.
32. Emma Olivé para HENKEL. ¿Es nuevo? No, es reciclado.
33. VALENTINE. CuldeSac. Si las paredes hablasen...
34. Laura Gismera. Primavera-Verano 2011.
35. Analía Malla, Julio Robles y Pinar Martín.
El sitio de mi re_CREO.
36. Simona Garufi. PAST-IT Hands made ideas.
37. Iván Vilches. Arte Transpersonal.
38. Espacio BLUESPACE. Clara València.
Recupera tu espacio.
39. BARCLAYS BANK. Ricardo de la Torre, Cuca García,
Ion Stefan y Nicoleta Stefan. Dale una vuelta.
40. Isabel Cantos-Figuerola. Sol y Sombra.
41. TELVA. Carla Rotaeche, Ana Pardo de Santayana.
Armonía ecléctica.
42. Marisa Gutiérrez. Ángeles y Demonios.
43. Espacio CASA ASIA. Francisco Zambrano. Papeles de Asia.
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
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INFORMEProfesionales participantes
44. Evaristo Jesús y Estrella Sarmiento. Eexpo.
45. PONT-AVEN SCHOOL OF CONTEMPORARY ART.
Abigail Aguirre. Taller de Arte.
46. Baños Públicos. La Caja Negra.
47. Amelia Arán y Virginia Nieto. Fábrica de sueños y magia.
48. Equipo CRIMONS. Auditorio by Crimons.
49. Espacio AEG. Alejandro Ruiz. Cooking Theater.
50. Daniel Pérez y Felipe Araujo.
Home Sweet Home/ Stairways to Heaven.
51. Guillermo García-Hoz. Take a look.
52. Izaskun Ochoa. 11 metros bajo el cielo.
53. Espacio CLOROFILA DIGITAL. Satoshi by OP. Vestíbulo
54. Suseta de María para SOLUCIÓN VERTICAL.
Acceso Vertical.
55. FUNDACIÓN CARMEN PARDO-VALCARCE.
Rafael Sitges. Tienda.
56. David Panadero para VITROLAND-SEVES
GLASS-BLOCK. El Burladero.
57. Alfredo Velasco, Jorge Monera y Juan Ignacio Loste.
Sala de Prensa.
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
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EMPRESAS Y PROFESIONALES PARTICIPANTES
Patrocinadores y sponsors
Barclays
Valentine
Yo Dona
Telva
Grupo Mahou-San Miguel
Fotocasa
Decasa
Ballester Inmobiliaria
Andybal
Under Construcción
Fundación Carmen Pardo-Valcarce
Hotel Arts Barcelona
EsMadrid
Ayuntamiento de Madrid
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Espacios promocionales
Citröen
Chanel
Vega Carabaña
Photosoul
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Espacios promocionales
El Corte Inglés
Área Feng Shui
Ikea
Kenzo
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Espacios promocionales
Elica
Bluespace
Casa Asia
Crimons
Clorofila Digital
AEG
Kitchen Consult
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Espacios especiales y Product Placement
Erco
Glenfiddich
Hendrick´s
Sky Factory
Henkel
Simon
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INFORME
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PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Espacios especiales y Product Placement
Biovital
Mactac
Haier
Geberit
Vitroland
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INFORME
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
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INFORME
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Presentación del edificio: Rueda de prensa
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INFORMEPresentación del edificio: Coffee Breaks
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
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INFORMEInauguración del edificio: Rueda de prensa y cóctel
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
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INFORME
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Dossier de prensa
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INFORME1er Foro Profesional de Interiorismo Casa Decor
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
1º Foro Profesional de Interiorismo Casa Decor 2011La Vanguardia en el Diseño y en el Interiorismo.
Programa del acto:
9:30 Desayuno de bienvenida
10:00 -10:10 Inauguración del I Foro de Interiorismo Casa Decor 2011 Natacha Watine. Directora de Casa Decor
10:15 Bienvenida de ASCER, empresa patrocinadora. José Castellano, vicepresidente de ASCER. 10:20 Apertura del Foro Diseñadora Invitada: Ágatha Ruiz de la Prada Sinergía y simbiosis entre moda y decoración.
10:30 Presentación de los ponentes de la Mesa Redonda. Teresa Iturralde. Editora de Decoración de la revista YoDona.
10:40 Diego Rodríguez. Arquitecto de Interiores. Las nuevas tendencias en la Alta Decoración.
10:50 Héctor Ruiz-Velázquez. Arquitecto. Configuración de nuevos espacios y materiales.
11:00 Paloma Sobrini. Arquitecta. Nuevas formas de habitar en la ciudad del futuro.
11:10 Pepe Leal. Interiorista. El proceso creativo en la decoración moderna.
11:20 Lorenzo Meazza. Responsable de Roomsettings y Homes de IKEA. Sostenibilidad, diseño democrático y vida en el hogar.
11:30 Alberto Martínez. Miembro del equipo CuldeSac. Diseño Emocional.
11:40 Inicio del debate.
12:15 Ronda de preguntas.
12:45 Conclusiones del Foro a cargo de Teresa Iturralde.
13:00 Visita guiada a la Exposición.
Con la colaboración de Cerámica de España-ASCER
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INFORMEDía del Arquitecto de Interiores
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
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INFORMEFiesta solidaria de la Fundación Carmen Pardo-Valcarce
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
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INFORME
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
EventosRuedas de prensa
Presentación de producto
Cócteles
Workshops
Comidas de empresa
Mesas redondas
Talleres infantiles
Show Cooking
Catas
Clases de maquillaje
Talleres Olfativos
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INFORMEEventos: firmas organizadoras
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
AEG
Barclays
El Corte Inglés
Elica
Carrillo
Chanel
Ikea
MAC
Simon
Casa Asia
Glenfiddich
DeCasa TV
Concepto DR
Noche de San Juan
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INFORMEEspacios públicos: restaurantes
ALGO PARA PICAR ____________________________________
Jamón ibérico y pan con tomate
Croquetas caseras de jamón
Setas de temporada salteadas con ajo y perejil
Alitas de pollo fritas con especias y crema de queso azul
Ensalada de judías verdes, foie, nueces de castilla
Ensalada de Huerta Carabaña con mozzarella de búfala
Patatas bravas
Salmón marinado con emulsión de miel y eneldo
Sopa fría de tomate, guacamole y gambas
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NUESTRAS COCAS _______________________________
Cecina y brie
Escalibada, mozzarella y pesto
De pollo ahumado, mostaza, cebolla caramelizada, rúcula
Y UNA DULCE OPCIÓN ________________________________
Asado de melocotón, streussel de tonka y helado de miel
Torre de cremoso de yogurt fruta liofilizado Citroen DS3
Cúpula de chocolate blanco y gelee de piña colada
Pastel de queso, compota de ruibarbo y nata montada
NUESTRAS COCAS _______________________________
Cecina y brie
Escalibada, mozzarella y pesto
De pollo ahumado, mostaza, cebolla caramelizada, rúcula
Y UNA DULCE OPCIÓN ________________________________
Asado de melocotón, streussel de tonka y helado de miel
Torre de cremoso de yogurt fruta liofilizado Citroën DS3
Cúpula de chocolate blanco y gelee de piña colada
Pastel de queso, compota de ruibarbo y nata montada
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OTRAS OPCIONES _____________________________________
Salteado de pollo, bok choy y anacardos
Farfalle, ventresca de atún, tomate de Huerta Carabaña y aceituna negra
Calamares a la plancha con verduras a la llama
Pez espada con espinacas y vinagreta de tomate, alcaparras y pasas
Tagliata de ternera con balsámico, romero y patatas de tres colores
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LA SELECCIÓN DE VINOS _____________________
BlancosPalacio de Menade. Verdejo D.O RuedaFinca Montico. Verdejo D.O. RuedaCare. Chardonnay D.O. Cariñena
TintosYaso. Tinta de Toro. D.O. ToroJaros. Tinta Fina. D.O. Ribera del DueroNekeas Cepa x Cepa. Garnacha, Tempranillo D.O NavarraFinca del Marquesado. T empranillo. D.O.C Rioja
EspumososPerelada Brut ReservaParés Baltá BrutBlanca Cusiné
Copa
444
4444
446
Botella
161715
20221515
151830
ENTRADAS
Jamon ibérico y pan con tomateSopa fría de tomate, guacamole y gambas
Ensalada de judías verdes, foie, nueces de castillaEnsalada de migas de perdiz en escabeche
SEGUNDOS PLATOS
Carrilleras de cerdo lacadas, espinacas y queso de cabraMerluza con verduras a la llama
Fideos a la cazuela con calamares gratinados y cítricosHamburguesa de ciervo, rúcula y brie
POSTRESAsado de melocotón, streussel de tonka y helado de miel
Fondue de chocolate, oro 24 kilates y frutaCremoso de yogurt y fruta liofilizado
2 platos 26 euros3 platos 32 euros
VA DE VINOS_______________________________
ENTRE AMIGOS______________________________
Blancos Palacio de Menade. Verdejo D.O Rueda 4/16
Finca Montico. Verdejo D.O. Rueda 4/17 Care. Chardonnay D.O. Cariñena 4/15
TintosYaso. Tinta de Toro. D.O. Toro 4/20
Jaros. Tinta Fina. D.O. Ribera del Duero 4/22Nekeas Cepa x Cepa. Garnacha, Tempranillo D.O Navarra 4/15
Finca del Marquesado. Tempranillo. D.O.C Rioja 4/15
EspumososPerelada Brut Reserva 4/15
Parés Baltá Brut 4/18Blanca Cusiné 6/30
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INFORMEEspacios públicos: bares y terraza
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
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INFORMEEspacios públicos: Auditorio y Sala de Muestras
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
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INFORME
PÚBLICO ASISTENTE
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INFORMEAsistencia mensual
PÚBLICO ASISTENTE
TOTAL: 37.346 visitantes
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INFORMEAsistencia media
PÚBLICO ASISTENTE
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INFORMEPerfil del visitante
PÚBLICO ASISTENTE
edadclase social
profesiónsexo
Hombres Profesionales de la decoración (80% directivos)
Otros
Mayor de 50 años
25-40 años
40-50 años
Menor de 25 años
Alta
Media Alta
Media
Mujeres
49%
13%38% 38% 48%
6%8%
80%
20%
41%
59%
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INFORME
CAMPAÑA PUBLICITARIAY RRPP
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INFORMEValoración de la campaña de publicidad al 28/08/11
CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP
VALORACIÓN ECONOMICA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: 390.393,92 €(Prensa, Internet, televisión, banderolas)
VALORACIÓN ECONOMICA RRPP : 1.833.015 €(valor comunicativo*)PRENSA: 744.967 €TELEVISION: 824.747 €INTERNET: 259.380 €
IMPACTO AUDIENCIA TOTAL: CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: 12.380.702CAMPAÑA RRPP: 24.981.172
WEB – PIPM 148.971.000
*El valor comunicativo se obtiene de la multiplicación del valor publicitario por 3,3. Esta cifra es la que establece la Asociación de Empresas de la Comunicación al considerar que un mensaje publicitario tiene que emitirse o publicarse 3,3 veces para conseguir el mismo impacto en la audiencia que una información objetiva. Valoración realizada según la guía de Medios, teniendo en cuenta el espacio real ocupado por la noticia.
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INFORMEAnuncios en prensa y listado de publicaciones
CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP
ARQUITECTURA VIVA
ARQUITECTURA Y DISEÑO
CASA AL DÍA
CASA VIVA
COCINAS Y BAÑOS
DECOESTILO.COM
DESIGNERS
DIARIO DESIGN
E-INTERIOR.NET
HABITANIA
HOGARES
I & D
INTERIORES
ON DISEÑO
PASAJES Y ARQUITECTURA
PROYECTO CONTRACT
TELVA
YO DONA
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INFORMENewsletters y comunicados
CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP
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INFORMECircuito de banderolas
CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP
222 BANDEROLAS en las calles SERRANO y
JORGE JUAN
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INFORMETelevisión
CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP
Canal Decasa
Gente TVE
España Directo TVE
Antena 3
Telemadrid
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INFORMEOnline
CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP
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INFORMEPostales de descuento y e-mailing
CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP
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INFORME
MAGAZINE&CATÁLOGOMadrid 2011
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INFORMEMagazine&Catálogo Madrid 2011
MAGAZINE&CATÁLOGO
Formato: 23 x 29,5 cm
Cubierta: semimate de 300 gr.
platificado en mate más barniz UVI
Interior: estucado brillo de 115 gr.
288 páginas + cubiertas
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MAGAZINE&CATÁLOGO
Anunciantes
2BEDELIGHTED – ABB NIESSEN – AEG-ELECTROLUX – ÁLVARO GUADAÑO – ANTICATO –
ÁREA FENG SHUI – AZTECA – BANG & OLUFSEN – BALLESTER INMOBILIARIA –
BARCLAYS BANK – BARNICES VALENTINE – BIOVITAL – BLUESPACE – BONA – CARRILLO
– CEMENTO PULITO CHILLART – CHANEL – CITROËN – CLEARING&GARDEN – CLIMALIT
– CLOROFILA DIGITAL – COCINARTE – CONCEPTO DR – CRIMONS – DECASA – EL CORTE
INGLÉS – ELICA – ESMADRID– ERCO – FAMA-RAGOVAL – FERRETERÍA ORTIZ – FITNICE –
FOTOCASA – FRANCISCO SEGARRA – FRONDA – FUTURCRET – GEBERIT – GOLMAR – HAIER
– HENDRICK’S – HOTEL ARTS – IBERMAISON – IDEAL STANDARD – INCLISER – INFER COCINAS
– JAB ANSTOETZ – JAN LINSSEN – JARDINES Y RINCONES – KENZO MAISON –
KITCHEN CONSULT – KRISKA DECOR – KRONA – L.A. STUDIO – LAUFEN – LG ELECTRONICS
– LUIS MAR – LUIS SÁNCHEZ – LUTRON – MACTAC – MAHOU – MEAMEA – MICROFLOOR –
PHOTOSOUL – PORCELANOSA – PORTOBELLO – POVEDA – ROSSANO FERRETTI – SIMON –
SOLUCIÓN VERTICAL – SKY FACTORY – STUDIO GALLERY (THE BIG FISH) – TECHNAL – TEKA
INDUSTRIAL – TENN (HENKEL) – TBP TOP PORZELANIK – UNDER CONSTRUCCIÓN – UNIQUE –
VEGA CARABAÑA – VERNEL (HENKEL) – VETROLUX – VITROLAND – ZELARI DE NUZZI
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INFORME
más información en [email protected]
pressclipping: http://issuu.com/casadecor/docs/pressclipping_mad11_1 y 2
catálogo: http://issuu.com/casadecor/docs/catalogomad2011