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Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en [Ciudad]

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de

Fer

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Düsseldorf, Alemania. 16-18/03/2011

GDS Marzo 2011

Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Düsseldorf

Feria Internacional del calzado y complementos

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Fer

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GDS Marzo 2011 Feria Internacional del calzado y complementos

Este informe ha sido realizado por Sandra Parera Milà, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Düsseldorf

INTERNATIONAL EVENT FOR SHOES & ACCESSORIES GDS Marzo 2011

Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Düsseldorf 3

ÍNDICE

1. PERFIL DE LA FERIA 4 1.1. Ficha técnica 4 1.2. Sectores y productos representados 6 1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la ofecomes 7

2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 9 2.1. Organización y expositores 9 2.2. Datos estadísticos de PARTICIPACIÓN 13

3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 16 3.1. Tendencias de calzado y bolsos para la temporada Otoño/Invierno 2011/2012 16 3.2. Novedades presentadas 19

4. VALORACION 21 4.1. Del evento en su conjunto 21 4.2. De la participación española y principales países competidores 22 4.3. Recomendaciones 24

5. ANEXOS 25



1. PERFIL DE LA FERIA

1.1. FICHA TÉCNICA

Ámbito: Internacional

Fecha: GDS / Global Shoes: 16 -18 de marzo de 2011

Edición: 111ª (Año de fundación:1956)

Frecuencia: 2 ediciones anuales: marzo y septiembre

Lugar: Düsseldorf

Horario: Miércoles, de 09:00 a 18:00 horas

Jueves, de 09.00 a 18.00 horas

Viernes, de 09.00 a 17.00 horas

Precios

entradas:

Entrada de 1 día

Abono ferial

Abono para estudiantes

En taquilla

€ 25,00

€ 50,00

€ 15,00

Venta online

gratuita

gratuita

gratuita



Los visitantes que disponen de una entrada para la GDS pueden utilizar gra-tuitamente los medios de transporte de las redes VRR (Rhine-Ruhr Regional Transport Network www.vrr.de).

La asistencia a desfiles de moda y presentaciones de últimas tendencias es gratuita para los poseedores de la entrada a la feria.

Acceso: El recinto ferial de Düsseldorf está muy bien comunicado en transporte pú-blico.

Desde el aeropuerto se puede llegar directamente (entrada norte para los pabellones nº 5-9 y entrada este para acceder a los nº 10-17) con la línea 896 de autobús.

Desde la estación central de tren o el centro de la ciudad, la línea U78 de metro llega hasta el recinto ferial (última parada: Rheinstadion/Messe). Igual-mente, pueden utilizarse los autobuses urbanos Nº 897 y Nº 722 para acce-der desde el centro de la ciudad.

En coche se llega hasta al parking P1/P2 y de allí se accede a los distintos pabellones en servicio de autobús gratuito Nº 897.

Organización: Messe Düsseldorf GmbH Stockhumer Kirchstr. 61 D-40474 Düsseldorf

Teléfono (centralita): +49 (0)211/4560-01 Línea de información: +49 (0)211/4560-900 Fax: +49 (0)211/4560-668 www.messe-duesseldorf.de E-mail: [email protected] Personas de contacto: Kirstin Deutelmoser (directora), Petra Barnscheidt

Representación en España :

Expo-Dusseldorf España, S.L . C/ Fuencarral, 139 - 2º D 28010 Madrid Tel: +34 (91) 594 45 86 Fax: +34 (91) 594 41 47 E-Mail: [email protected]

Personas de contacto: Olivier Hubbing

Horario de atención Lu-Vi: 09.00 - 17.00 h.



Colaborado-res:

Hauptverband der Deutschen Schuhindustrie e.V., Offenbach (Asociación de la industria alemana del calzado)

Bundesverband des Deutschen Schuheinzelhandels e.V., Köln (Asociación federal de minoristas del calzado)

Superficie: Aprox. 50.000 m2 (neto)

Precios: A partir de 135€/m2

Servicios

incluidos:

Publicación del perfil de la empresa, informe de la colección, noticias de inte-rés, mostrar el Showroom a través de gds-online.com, acomodación exclusi-va en hoteles para los expositores.

Servicios

ofrecidos:

Publicidad en la feria y en el catálogo

Fecha fin

inscripciones:

Sin concretar para la próxima edición

Carácter: Feria destinada exclusivamente a profesionales del sector

Tipo visitan-tes:

Profesionales del sector: cadenas de tiendas de calzado, grandes almace-nes, agentes comerciales, minoristas independientes especializados, coope-raciones de compras…

Fecha próxi-ma edición:

07.09.2011 al 09.09.2011 (primavera/verano)

1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS

La oferta de producto presentada en la feria es muy variada, cubriendo el amplio abanico del sector calzado. Asimismo, se pueden encontrar productos de marroquinería (bolsos, cinturo-nes, guantes, artículos de viaje, escolares y de regalo). De esta manera en GDS y Global Shoes podemos encontrar los siguientes sectores ICEX: 30204 Calzado y 30203 Marroquine-ría, que engloban:

- Calzado femenino

- Calzado masculino

- Calzado joven

- Calzado infantil

- Calzado sport y de tiempo libre

- Calzado confort

- Artículos de marroquinería



1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES

En las últimas temporadas ICEX está apoyando las actividades promocionales que organiza FICE en colaboración con la institución ferial de Dusseldorf para destacar la presencia espa-ñola en GDS así como el stand informativo de Shoes from Spain.

Estas medidas consisten en:

- Atención de un stand de imagen (diseñado por Daniel Nebot, Premio Nacional de Diseño) situado en el pabellón 7a, zona de servicios en la entrada principal para atender las ne-cesidades de los expositores españoles y facilitar a los clientes y visitantes toda la infor-mación que requieran sobre la participación española y el sector español del calzado.

- La elaboración de un flyer informativo (22.000 ejemplares) de los expositores españoles según la imagen corporativa de la temporada. Estos se repartieron al público visitante de la feria.

- La inserción de un anuncio en el catalogo de mano de la feria con los datos de las mar-cas españolas que se entrega gratuitamente a todos los visitantes.

- Distribución de unas bolsas de promoción de Shoes from Spain que se distribuyeron en-tre los visitantes.

- Difusión de la participación española a través de la página web www.shoesfromspain.net

Para dar soporte a las empresas españolas expositoras y ofrecer información al visitante in-ternacional interesado en la oferta de nuestro país, la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) contó con un stand informativo apoyado por ICEX, a pesar de que este cer-tamen no cuenta con una participación agrupada desde la edición de septiembre 2008 en la GDS. En dicho stand, se entregaba material promocional con el logo “Shoes from Spain” y se atendía a los visitantes interesados.



El listado de empresas cuyos expositores han sido promocionados a través de esta idea pu-blicitaria se muestra a continuación:

STAND STAND PERTINI 2-D20 CORDWAINER 4-D18 BRAKO 3-D15 GEORGE’S 4-C04 DRASTIK 3-E79 MASCARO / PRETTY BALLERINAS 4-D51 EL NATURALISTA 3-C28 MAYPOL – M&P 4-C30 MARIA MARE 3-D70 MISTER SHOES FROM SPAIN 4-C51 NEW ROCK 3-E39 PACO MILAN 4-D28 PIKOLINOS 3-D49 COTTON WALK 5-B08b REFRESH 3-E56 EXFACTORY 5-C08 ROVERS 3-B24 GIANNA DI FIRENZE 5-F18 SANCHO BOOTS–JOHN SPENCER 3-C39 KENTUCKY’S WESTERN 5-J06 SIXTY SEVEN 3-C67 KIPPER-KMB 5-F10 SPIRAL 3-C65 MENBUR – PILAR ABRIL 5-K04 VICTORIA DELEF 3-D64 PONS QUINTANA 5-J03 WONDERS 3-D19 24 HRS 6-D04 XTI 3-E51 CIENTA 7a-K11 1608 THE AGENCY 4-C14 CLIC 7a-K13

BUNKER-BKR 4-D17 MTNG “MUSIC TREND NIGHT GAME” 7a-30

CHIE MIHARA 4-W120 FICE – SERVICIOS S.L. 7-A03

La OFECOMES estuvo presente con personal propio durante la celebración de la GDS para conocer el desarrollo de la participación española y la percepción que tenían los participantes en la misma.

Además, la Oficina Comercial enmarca también dentro del plan de comunicación de Alemania la invitación a estilistas de prensa femenina, masculina y profesional a los stands de empre-sas españolas participantes en el mismo para que puedan seleccionar modelos de calzado español, que más tarde podrán ser incluidos en los shootings de moda de dichas publicacio-nes para la nueva temporada. Asimismo, de forma previa a GDS, se elaboran informes de co-lección para las marcas participantes en el plan de comunicación, que se dirigen a los medios profesionales.

Igualmente, la participación española en GDS se difunde entre el público alemán con su anuncio y publicación en los portales www.fashionfromspain.com (portal centrado en moda, de ICEX, en inglés) y www.spainbusiness.de (portal inverso general en alemán).

Finalmente, durante todo el año, la Oficina Comercial pone al servicio de todas aquellas em-presas interesadas en obtener información sectorial disponible sobre el mercado alemán, in-formes de ediciones anteriores de la feria GDS y de otras ferias de moda en Alemania o de certámenes que incluyen al sector calzado como parte de la oferta. Se facilitan también re-comendaciones para la participación en estos eventos, así como selecciones complementa-rias con perfiles y direcciones de contacto del comercio para preparar la asistencia a los cer-támenes de referencia en el marco del programa de servicios de consultoría personalizada a la empresa.



2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES

La feria GDS - Internacional Event for Shoes & Accessories, punto de encuentro y plata-forma informativa de orientación para el sector del calzado internacional y los complementos en piel, junto con Global Shoes – Leading trade show for sourcing, abrieron sus puertas en Düsseldorf del miércoles 16 al viernes 18 de marzo. En total, 1.208 expositores proceden-tes de 44 países presentaron allí sus nuevas colecciones de calzado y bolsos para la tempo-rada otoño/invierno 2011/2012.

Durante las últimas ediciones de la GDS se han introducido algunos cambios importantes que han afectado tanto a la organización de la feria y los pabellones como al concepto básico de la misma. En esta última edición, la feria se ha trasladado en el calendario y ha sido organi-zada de miércoles a viernes, en lugar de viernes a domingo, como había sido hasta ahora. En la pasada edición otoño/invierno 2010/2011 los pabellones se reorganizaron con la finalidad



de reagrupar los stands, de eliminar espacios vacíos y crear espacios homogéneos de oferta según tendencia o lifestyle, de forma que la orientación de los visitantes sea más fácil y rápi-da. Así mismo se pretende dar a los pabellones un aspecto visual más claro y moderno.

A continuación se ofrece una descripción de la feria por pabellones:

Pabellón Descripción

2 Fashion Shows / Trends Onstage

3 Urban Authentic, Urban Fresh, Urban Active, Desing Attack

4 Upper Style, Prime2, White Cubs

5 Superior

6 Essential

7a Kidwalk

7.0 Shop & Deco, Trade Press

16/17 Global Shoes

Urban - Pabellón 3

Funcionalidad y diseño, con estas dos palabras se puede describir el tipo de productos ex-puestos en parte del pabellón 3. Calzado que forma parte de un estilo de vida acorde con el tiempo en el que vivimos, moda joven, urbana y deportiva de gran diseño. En este pabellón se pudo encontrar todo tipo de marcas que son tendencia en todo el mundo en lo que a moda urbana y streetwear se refiere, así como productos ecológicos tan de moda últimamente. Marcas como las españolas El Naturalista, Sancho Boots, Spiral o Pikolinos; e internaciona-les como Via Uno, Skechers, Bogners, Kangaroos, Crocs o Clarks presentaron sus noveda-des para la temporada otoño/invierno 2011/2012. En el área Urban Authentic se estrenó el Sixty Group con las colecciones Energie, Killah, Miss Sixty y Murphy&Nye. Además Diesel expuso por primera vez con un stand propio.

Design Attack - Pabellón 3

El Design Attack es el espacio dedicado a jóvenes diseñadores en el que se muestra no solo calzado, sino también ropa, complementos y todo tipo de productos que marcan tendencia entre los jóvenes. Sorprende a los visitantes con un diseño temático completo.

Upper Style: Pabellón 4

En este pabellón, que destacó por su cuidada presentación de la decoración para resaltar la imagen de marca, se encontraban firmas con diseños exclusivos y de prestigio. Fue el pabe-llón más exclusivo, si excluimos los White Cubes. Además existía una zona dentro del mismo, el Prime Square, en el que los stands eran similares a los cubos blancos, originales e innova-dores, pero con un precio mucho más asequible. Se presentaban productos con exquisitos materiales y un acabado perfecto; a su vez se podía percibir un cierto ambiente elitista, acor-de con el segmento al que estaba dedicado – marcas de gama alta. Sin duda, una buena op-ción de localización para las empresas porque los asistentes al fashion show siempre podían pasarse por los stands al finalizar el desfile. Entre las marcas expositoras se hallaban Stuart



Weitzman o Attilio Giusti Leombruni así como la marca española Magnanni; en el Prime Square pudimos encontrar a las españolas Pretty Ballerinas, Mascaró y Pertini.

White Cubes - Pabellón 4

Este segmento exclusivo de acceso limitado, que vio su debut en septiembre de 2006, pre-sentó varias firmas de diseño internacionales y modernas marcas de gama alta del ámbito del calzado y los bolsos. Con un cuidado y luminoso diseño minimalista, y atractivos stands de paredes bajas que aportan amplitud, el espacio White Cubes recogió alrededor de 110 mar-cas de todo el mundo como Tentazione, Sebago, Catarina Martins o Doucal’s o y las españo-las Chie Mihara, Paco Gil, Pura López, Lottusse o Neosens. El acceso restringido impedía el paso a los curiosos y los visitantes se reducían a aquellos que la empresa expositora había invitado.

Superior: Pabellón 5

En el pabellón 5 se presentó la oferta de marcas de calidad y estilo seleccionadas a nivel in-ternacional, con modelos desde el casual hasta lo más in. Las marcas españolas Hispanitas, Unisa, Apple Love o Pons Quintana, entre otras, mostraron allí sus colecciones. Algunas marcas internacionales destacadas son: Cafe Noir, Cinque y Meter Kaiser.

Essential: Pabellón 6

El pabellón 6 recogió un gran número de empresas, muchas de ellas alemanas (aunque fa-briquen en el extranjero), que destacan en el segmento del calzado terapéutico, confort, des-tinado para el tiempo libre y para estar en casa. Fabricantes como Birkenstock, Mephisto, y Gabor, mostraron aquí sus propuestas. La firma española 24hrs-Agnelli Internacional y Kick-mich estaban presentes en este pabellón.

Kidwalk: Pabellón 7a

Los más pequeños fueron los protagonistas del pabellón 7a, donde se presentaron las nue-vas colecciones en calzado infantil. Marcas como Däumling, Naturino o Ricosta mostraron las tendencias en calzado infantil para la próxima temporada otoño/invierno.

Algunas empresas, como la española Naturalista o Gioseppo optaron por alquilar dos stands en dos pabellones distintos para presentar de forma independiente sus colecciones de adulto y de niño.

En este pabellón, los stands se mostraban muy bien presentados, divertidos, con mucho colo-rido. Se creó un kids lounge, punto de encuentro muy apreciado por los visitantes del pabe-llón, lugar que ofrecía la posibilidad de celebrar reuniones de negocios en un ambiente agra-dable y distendido. Además se presentaron trabajos de alumnos alemanes. Hasta el mínimo detalle, todo estaba dirigido al público infantil.

Entre las españolas con stand en este pabellón, a parte de las mencionadas arriba, podemos nombrar a Unisa y Agatha Ruiz de la Prada.

Shop & Deco, Trade Press: Pabellón 7.0

Este pabellón resultó ser el más pobre de todos en cuanto a participación, afluencia de visi-tantes y también decoración. La mayoría de los stands en este pabellón correspondían a prensa profesional, también había un gran espacio llamado “Speaks corner” donde se organi-zaron seminarios y ponencias para los visitantes.



Global Shoes Pabellones 16 y 17

Desde marzo de 2007, en paralelo a la GDS se celebra la feria independiente Global Shoes, que ofreció a unos 300 proveedores de grandes volúmenes y fabricantes de productos origi-nales una plataforma independiente de comunicación y comercio.

A diferencia de el resto de pabellones de la GDS, no había una diferenciación específica por producto, gama o procedencia, sino que todo estaba mezclado.

El espacio estaba muy aprovechado, con apenas zonas libres, y los stands ya no estaban construidos como cubículos cerrados e inaccesibles para evitar intrusos, sino que estaban abiertos a los visitantes y los productos se veían desde el pasillo.



2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN

Expositores

En la edición de marzo de 2011 de la GDS se ha registrado la presencia de 1.208 exposito-res provenientes de 44 países, un 11,6% más para la GDS y un 6,1% más para la Global Shoes que en la pasada edición de marzo de 2010. En la GDS se contabilizaron 844 em-presas (756 en la edición de marzo de 2010) mientras que en la Global Shoes estuvieron presentes 364 expositores (430 en la edición de marzo de 2010).

De entre las firmas expositoras, contando solo las presentes en GDS, 342 eran alemanas, un 14,3% superior respecto marzo de 2010. Esto supone una cuota de internacionalidad del 59,4%, algo menor que la registrada en la edición anterior de marzo, cuando el porcentaje de participación extranjera ascendió a 60,2%.

EVOLUCIÓN EN EL NÚMERO DE EXPOSITORES SEGÚN ORIGEN GDS marzo 2009- marzo 2011:

783

319

464

746

297

449

756

299

457

774

301

473

844

342

502

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Marzo 2009 Sept 2009 Marzo 2010 Sept 2010 Marzo 2011

Total

Alemanas

Extranjeras

Fuente: Informe final GDS 2011 y AUMA

Como puede observarse en este gráfico, tras el ligero descenso que se percibió en la edición de septiembre de 2009, desde entonces la feria ha experimentado un aumento en las siguien-tes ediciones.

Hay que destacar al mismo tiempo, que tras el descenso sufrido en ambas ediciones de 2009, en el año 2010, tanto en la edición de marzo como en la de septiembre, el número de expositores alemanes ha vuelto a aumentar, bajando así la internacionalidad de los mismos. Este mismo efecto se ha producido en la primera edición del 2011. Aún así la feria sigue sien-do un punto de encuentro esencial para todas aquellas empresas que quieran vender en Alemania, Austria y Suiza, y en los mercados colindantes y los centroeuropeos de Holanda, Bélgica y Dinamarca, pero alejándose cada vez más del concepto “global”.



Si se tuviese en cuenta los datos de expositores total, juntando GDS con Global Shoes, es evidente que el nivel de internacionalidad es más elevado. Dentro de los más de 350 expo-sitores presentes en los pabellones de Global Shoes, no encontramos ninguna firma registra-da como empresa alemana. Este dato hace elevar la cuota de internacionalidad de la feria hasta el 71,6%, mientras que en la GDS ha sido del 59,4%. En lo que a participación por países se refiere, sigue destacando el papel de China como principal país extranjero en número de expositores. Pero si se toman tan solo las cifras de GDS los principales países expositores fueron Italia, España, Holanda y Portugal, encabeza-dos por la anfitriona Alemania. Se ha observado en esta edición un ascenso de participación entre las empresas españolas, que en la edición anterior llevaron a nuestro país a ocupar el sexto puesto en la clasificación por número de expositores.

A continuación se presenta un listado con los principales países expositores en la feria GDS y Global Shoes. En esta edición, China desciende hasta el segundo lugar, posición que adquie-re gracias a su fuerte presencia en los pabellones de Global Shoes.

RANKING EXPOSITORES SEPTIEMBRE 2011

Fuente: Informe final GDS 2011

País Nº Expositores País Nº Expositores1 Alemania 342 11 Hong Kong 202 China 329 12 Suiza 173 Italia 133 13 EEUU 114 España 81 14 Dinamarca 85 Países Bajos 75 15 Taiwan 86 Portugal 72 16 Singapur 87 Gran Bretaña 26 17 Rumania 88 Francia 25 18 India 79 Austria 25 19 Bélgica 710 Brasil 22 20 Polonia 7



Visitantes

Según datos de la organización ferial, el número de visitantes de esta edición de GDS as-cendió a 24.500 (6.800 de los cuales acudieron también a Global Shoes). En comparación con la edición de marzo de 2010, el número de visitantes ha sido superior en un 1,3%, mien-tras que equiparándolo con la edición de septiembre de 2010, este dato es un 6% mayor.

La cuota de internacionalidad de los visitantes que acudieron a la feria en los últimos años ha estado cerca del 50% del total.

EVOLUCIÓN EN EL NÚMERO DE VISITANTES GDS

Fuente: Informe final de la GDS 2010 y AUMA.

Nº Visitantes

24500

23108

2416323609

27650

20000

21000

22000

23000

24000

25000

26000

27000

28000

Marzo2009 Sept2009 Marzo2010 Sept2010 Marzo2011



3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

3.1. Tendencias de calzado y bolsos para la temporada Otoño/Invierno 2011/2012

Más calidad, más refinamiento y más funcionalidad

Al ‘casual’ le sigue lo ‘chic’ y el ‘vintage’ evoluciona al ‘neo-clásico’ con un toque cool. En el punto de mira, la reinvención de lo probado, sin perder de vista la innovación creativa y tecno-lógica. Los valores seguros están en alza. Los imprescindibles: piel y funcionalidad. El calza-do y los bolsos se muestran más refinados. El arte reside en los detalles.

La feria GDS propone para la temporada Otoño/Invierno 2011/2012 tres temáticas de tenden-cias que recogen tres ideas y conceptos que ilustran con gran expresividad las nuevas ten-dencias de moda en calzado y bolsos:

CALMNES

Rigor, perfección y diseño impecable. Frescura, variaciones invernales en azul y gris son las características de esta temática que irradia silencio y calma. Su inspiración se basa en la ar-quitectura de las metrópolis internacionales.

WILDERNESS

La naturaleza, las actividades al aire libre y las montañas agrestes sirven de inspiración para esta tendencia con muchos matices de marrón y degradados de verde con aires militares. Tonos mates de oro y cobre, así como llamaradas de rojo animan una paleta de colores cáli-dos.

CHARMING

Sofisticada, expresiva, juguetona…Esta tendencia fusiona burguesía y belleza y coloca los colores maquillaje y lápiz de labios en un contexto elegante de refinados tonos camel.



Calzados y accesorios WAKE UP! Como elementos que c onfiguran un estilo

Los universos de colores y materiales del próximo invierno se mueven entre armonías y con-trastes. Además de imágenes en total armonía, se establecen colores “sonoros” que aportan vitalidad. “Wake up” quiere otorgar al calzado y a los accesorios la importancia que merecen.

Colores

Muchas variantes frescas, oscuras y parcialmente metalizadas en la escala de los azules y los grises nos recuerdan el cielo nocturno. El ambiente es misterioso, dominan los tonos ne-gros, verdes y azules, así como acentos de verde frío y blanco roto. Acero, titanio y cromo aportan un brillo metálico a la frescura y claridad que se asocia a los paisajes polares e inver-nales. Esta paleta juega con paletas cromáticas tierra muy natural. Además de los tonos tau-pe y trufa con toques de gris, la gama cromática incluye el camel y los marrones intermedios que simbolizan a partes iguales lo elegante y lo rústico. Los expresivos toques de rojo y co-ñac son los “newcomers” de la moda de la temporada.

Materiales

Los cueros dúctiles, naturales y de aspecto más bien mate como napas suaves, ante o piel vuelta mantienen su importancia. Cueros lavados, engrasados, cepillados y encerados apor-tan ese tacto tan agradable y deseado. Los acabados elaborados consiguen efectos multico-lores. La línea de mayor sofisticación y clase se corresponde con tendencias que proponen brillos y encerados. Además de los cueros de vacuno, asistimos al regreso de los metaliza-dos, sobre todo los oros y cobres mates. En estos casos también impera la suavidad.

¡Piel, siempre piel! El próximo invierno será sinónimo de confort. La piel con o sin pelo resulta funcional y de moda, y es el elemento obligatorio del año no sólo en lo que concierne al cal-zado. Estos materiales tan favorecedores aparecen en adornos, puños, forros o incluso como prenda de vestir. Se admiten pieles auténticas como el conejo, el coyote, el mapache, el zorro o el cordero (double face), pero también hay muchas alternativas de pieles falsas cuya apa-riencia puede llegar a engañar. Los materiales textiles encuentran su sitio no sólo por el au-mento de los precios de la piel. Existe una gran demanda de materiales tecnológicos, sobre todo en aplicaciones de nylon brillantes y en estilos rústicos de lana y fieltro. Todos confieren toques de innovación e individualismo al calzado outdoor de moda.

El próximo invierno no abusa de lo decorativo. En lugar de remaches y cadenas se emplean lentejuelas, lazos y piedras de adorno de gran opulencia. Las cremalleras se presentan como elementos decorativos o funcionales. Los “animal prints” resaltan el aspecto femenino de bai-larinas y botines.

Hormas & Estilos

Fashion meets Function. Hay una gama casi inagotable de modelos aptos para el invierno. El panorama abarca desde botas de gran calidad en piel de cordeo con suelas recias, pasando por botines de tacón alto y adornos de pelo hasta botas funcionales y forradas. Los parches y aplicaciones de punto con diseños escandinavos, así como ganchos, ojales y cordones multi-colores a la usanza de las botas de senderitos subrayan el mensaje de los modelos deporti-vos. Las suelas en dientes de sierra son obligatorias. En el caso de las botas de nieve funcio-nales se imponen los materiales “hightech” guateados, inspirados en el mundo de los plumas y las costuras marcadas con pespuntes. Hay una variedad insospechada de botas deportivas



y rústicas, botas de trabajo y ciclistas, mocasines inspirados en estilos sudamericanos o re-cias botas canadienses que compiten para conquistar a clientes femeninos y masculinos. Las botas de goma de fantasía, estampadas o con mezclas de piel, filtro o cuero, han dejado atrás cualquier recuerdo campestre. Se adaptan perfectamente a la ciudad y las que marcan tendencias las combinan con vestidos y faldas.

El nuevo equilibrio. Tras el imperio de las botas de caña alta como favoritos indiscutibles de la mujer durante las últimas temporadas, los botines por encima del tobillo con hormas redon-das y lisas pisarán cada vez más fuerte. Encajan perfectamente con chinos y los nuevos tipos de pantalones más holgados pero rectos. El manifiesto de moda de esta temporada lo repre-sentan los botines de cordón con suelas de goma combinadas con tacoes de filigrana que suelen ser muy altos. También hay botines ajustados a la pantorrilla con suelas de plataforma o cuñas. Los Dandies y los Ankle Boots con hormas marcadas, en parte estilizadas, son compañeros ideales para los nuevos pantalones con mayor anchura de dobladillo. Las botas zueco con remaches, suelas de madera y aplicaciones de punto crean looks tremendamente originales.

Masculine meets feminine. Los zapatos de cordones, estilo Budapest, los derbies, estilo Chelsea y mocasines ya no son exclusivos del mundo masculino. Esos tipos de calzado mas-culino están invadiendo en secreto los armarios zapateros de las mujeres. Conforme al dicta-do inglés, se proponen modelos auténticos con suela plana o que adoptan aires femeninos con tacones altos y pequeños detalles originales como calados o costuras hechas a mano. El know-how artesanal se refelja además en pieles de acabados muy refinados, suelas llamati-vas y bordes remarcados.

Kitten Heels. Los zapatos salón con hormas acortadas y puntiagudas garantizan una puesta en escena irresistiblemente femenina. Sus formas esbeltas y gráciles se subrayan con pe-queños tacones escondidos con Queenie-Look, aplicaciones de lazos y materiales brillantes como el charol. Los zapatos salón de los años 50 se llevan con nuevas faldas de vuelo y for-mas acampanadas que resaltan la cintura.

Núcleo duro, corteza blanda. La nueva moda de calzado de caballero está concebida para hombres de verdad. Botas y botines ganan terreno en las colecciones. La gama va de la bo-tas tobilleras de trabajo y ciclistas hasta las botas altas de leñador. El look siempre es rústico: botas con cordones con cierres y ojales que se llevan abiertas; pantalones que se introducen descuidadamente en las botas. El cuero recio, los efectos vintage y las suelas gruesas subra-yan el estilo rústico. Los bordes marcados y las suelas gruesas subrayan el estilo rústico. Los bordes marcados y las costuras de contraste son obligatorios. Los forros de franela a cuadros llaman poderosamente la atención. Los zapatos estilo Chelsea y Alabama siempre clásicos, están a la última. Los diseños minimalistas y las pieles de vacuno nobles y brillantes tienen buena acogida. Los zapatos de cordones o estilo Budapest, de inspiración británica, y elabo-rados en piel vuelta de gran calidad, parcialmente cepillada, consiguen crear un estilo muy gentleman. Las suelas de color aportan alegría a los modelos clásicos. La funcionalidad tam-bién es un elemento imprescindible en el calzado de caballero. La piel de cordero y los forros de lana aguantan temperaturas siberianas; los revestimientos textiles mantienen los pies se-cos y calientes pase lo que pase.



Moda en bolsos

Los nuevos bolsos se presentan multifacéticos. Los tamaños medianos y pequeños conquis-tan posiciones. La idea de utilidad se percibe en modelos saco y multi-bolsillos en pieles la-vadas y con tacto encerado pero mate. Los accesorios metálicos están patinados. Los ador-nos en piel de pelo y el look double face irradian aires rústicos. Los temas neoclásicos se ex-presan em variaciones de bolsos Nelly o de maletín de médico. No se cuelgan del hombro si-no que se llevan en la mano, al estilo más clásico. La palabra clave es la variedad: los plie-gues pierden sus contornos y adoptan formas innovadoras. Los modelos geométricos, tipo caja y rígidos enriquecen la gama de siluetas. Las carteras de excelente acabado y asa corta vuelven a hacer aparición en el universo masculino. Los bolsos de día y las mochilas funcio-nales refuerzan sus posiciones para el invierno. Y los grandes bolsos “shopper” y para el fin de semana siguen pisando fuerte.

3.2. Novedades presentadas

- “Speakers Corner” , el espacio de conferencias del Pabellón 7.0 propone interesantes se-minarios y presenta ponentes internacionales. Este programa de ponencias y networking ob-tuvo una gran acogida la temporada anterior, así que el área se ha ampliado en esta última convocatoria. A través de unas 20 ponencias, los conferenciantes internacionales aportaron información explícita sobre tendencias del Otoño/Invierno 2011/12, analizaron la evolución actual del calzado ecológico y presentaron el concepto de un nuevo portal online de informa-ción y venta de calzado. Además de un gran número de interesantes seminarios y una mesa de debate con expertos del sector sobre la reciente evolución del segmento del calzado có-modo, los profesionales pudieron charlar y hacer contactos en el “Designer Networking Drink”.

- Servicio para visitantes: nuevos sitio web, eTick et gratuito y App de la feria. Los que desean informarse con antelación sobre las novedades y los temas de la GDS, pueden acce-der desde mediados de enero de 2011 a la nueva página web de la GDS www.gds-online.com. A través de la página web se accede a la tienda de entradas de la GDS, donde es muy sencillo generar un eTicket, es decir una entrada gratuita a la feria, en lugar de tener que adquirirla in situ. Una vez en la feria, se recomienda instalar la nueva GDS-App en el Smartphone para poder acceder en cualquier momento al banco de datos actual de exposito-res y también al plano de los pabellones.

- VIB Club de huéspedes para “Very Important Buyers ”. Desde la temporada pasada se está celebrando el VIB Get-Together, que volverá a celebrarse en la próxima edición de GDS y Global Shoes. El Get-Together ofrece a las VIBs una plataforma para establecer contactos en un ambiente relajado y conversar con otros compradores. Se celebró en Trenes Inn en el pabellón 4.



- 25ª edición del Día de los Vendedores/as en la GD S. En colaboración con el DSI (Institu-to del Calzado) y la BDSE (Asociación Federal de Minoristas del Calzado), la feria GDS vol-verá a proponer seminarios de formación para vendedoras. Debido al nuevo calendario de miércoles a viernes, el Día de las Vendedoras se celebró por primera vez en un jueves. El lugar del evento fue el CCD Sur.

- Estreno del premio “Mister Zapato/Miss Zapato del año 2011”. Para finalizar el primer día de feria, los invitados asistirán a un evento especial del GDS. El escenario de los desfiles TRENDS ONSTAGE del pabellón 2 servirá de marco para la entrega de tres premios. Por primera vez, HDS y GDS otorgarán un premio concebido en común a “Mister Zapato/Miss Zapato del Año”. La distinción pretende premiar a personajes que pertenecen en los campos de la moda y del lifestyle y que se han destacado por llevar zapatos originales o muy selec-tos. Además, HDS premiará también a destacados fabricantes del calzado con el “Premio Alemán del Calzado” y a jóvenes talentos creativos del diseño con el “HDS Junior Award”.



4. VALORACION

4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO

Con algo más de 1.200 expositores y alrededor de 24.500 visitantes, GDS sigue siendo punto de encuentro de profesionales del mundo del calzado, especialmente aquellos procedentes de Alemania, Holanda, Suiza, Austria y de los países nórdicos.

La GDS por si sola ha conseguido un incremento del 9% en el número de expositores en comparación con la edición anterior. Un logro que no se esperaba, como explicó – en el mar-co de la conferencia de prensa inagural – Werner Matthias Dornscheidt, director general de la empresa ferial de Dusseldorf: “Como es lógico, la feria GDS se benefició de la evolución posi-tiva del retail alemán y refleja, por tanto, el pulso del mercado. Sin embargo, en nuestra cali-dad de feria internacional, también influye la situación económica de los mercados de otros países, donde las perspectivas del año 2010 no han sido tan favorables como en Alemania. Así que estamos muy satisfechos que países como España y Portugal hayan incrementado en un 20% su número de nuevos expositores”.

Otra razón por la que un número creciente de empresas decide presentar sus colecciones en la GDS reside según la directora de la GDS, Kirstin Deutelmoser, en la continua optimización del certament. “Mantenemos lo que ha resultado ser un acierto, como por ejemplo los univer-sos temáticos introducidos hace seis temporadas, y en cada nueva edición intentamos mejo-rar enfoques concretos. Esta vez nos hemos centrado en los temas de información profesio-nal y en mejorar los servicios para los visitantes. En nuestro nuevo sitio web estamos infor-mando continuamente sobre la GDS y el sector del calzado. Además durante la feria también proporcionamos excelente información a través de nuestro amplio programa de actividades. Y hemos mejorado los servicios en otras prestaciones gracias a nuestro eTicket gratuito y a la App de GDS”.

Aun y todo, GDS sigue siendo la segunda feria más importante a nivel internacional después de MICAM, la feria milanesa del calzado, que ha registrado 1.600 expositores (1.208 en la GDS) y 38.812 visitantes (de los cuales 19.588 eran extranjeros) en la edición celebrada del 06 al 09 de marzo.

Con el crecimiento de MICAM y la incorporación de nuevos segmentos de nivel alto, espe-cialmente de señora, la feria italiana se ha convertido en el principal foro de información y tendencias del mundo del calzado. GDS por su parte, mantiene su posición privilegiada en



Alemania y sus países cercanos o de influencia. Cada vez más compradores alemanes com-pletan la visita a Düsseldorf con la de Milán.

Por otro lado, Modacalzado+Iberpiel (Madrid, 13-15 marzo 2011) sigue siendo herramienta fundamental para el sector del calzado en España si bien todavía está muy por detrás de GDS y MICAM. El salón del calzado de Madrid se presenta como cita importante, pero no in-eludible para el sector del calzado en Europa.

En todo caso, el certamen GDS sigue siendo un instrumento de promoción válido para las empresas españolas interesadas en los países centro-europeos como Alemania, Holanda, Bélgica, Austria, Suiza y países nórdicos.

4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPE-TIDORES

Se ha podido apreciar un ascenso en la participación española en GDS respecto a la pasada edición de septiembre. En esta ocasión España ha dejado de estar en el sexto puesto en el ranking (58 expositores en la edición de septiembre de 2010) para pasar a situarse en el cuarto con 81 expositores (tercer puesto teniendo en cuenta solo los expositores de GDS). En esta ocasión nuestro país ha sido superado por la anfitriona Alemania, China e Italia.

La comprometida situación actual sigue provocando que muchos empresarios españoles no acudieran a Dusseldorf, decantándose por asistir a la feria de Milán unos días antes. El aho-rro de costes es un denominador común entre los productores de calzado, que este año han elegido la MICAM como única feria para presentar sus tendencias. Aunque cabe añadir que la GDS es una cita imprescindible para las empresas interesadas en el mercado alemán

La mayor presencia de empresas españolas se ha localizado en los pabellones nº 3 (Urban Fresh, Urban Active, Urban Authentic y Design Attack), nº 4 (Upper Style, Prime y White Cubs) y en el pabellón nº 5 (Superior).

Según las empresas españolas encuestadas, la crisis financiera internacional afecta a todos los sectores, en general, pero no especialmente al del calzado. La mayoría de los empresa-rios advirtieron una mayor afluencia de público en esta edición, destacando una mayor tran-quilidad en las visitas recibidas.

De esta manera, la feria GDS se consolida como el principal instrumento de promoción del calzado en Europa central y la mayoría de las empresas han mostrado interés en participar en la próxima edición que tendrá lugar en septiembre de 2012 y donde se presentarán las co-lecciones de primavera/verano para 2012.



A continuación se presenta el listado completo con las empresas españolas que acudieron como expositores:

STAND STANDTHE YELLOW STONE COMPANY 3-A50 PERTINI / IGMAPA 4-D20

IDEA NEW TRADING S.L. 3-B24 PACO MILAN 4-D28EL NATURALISTA 3-C28 DESARROLLOS INSURALES, S.A. / 4-D51

SANCHO BOOTS, S.L. 3-C39 MAGNANNI - BLANCO ALDOMAR 4-G43MTNG EUROPE EXPERIENCE 3-C67 STUDIO MIHARA S.L. 4-W120

CALZAOS EVORI S.A. 3-D15 PURA LÓPEZ 4-W121WONDERS - CALZADOS DANUBIO, S.L. 3-D19 MER DU SUD 4-W131

PEPE JEANS FOOTWEAR 3-D39 TONY MORA 4-W15PIKOLINOS INTERCONTINENTAL 3-D49 TIJUANA 96 4-W48

VICTORIA DELEF, SPAIN DOCE 13 S.L. 3-D64 PACO GIL 4-W54MTNG EUROPE EXPERIENCE 3-D70 LOTTUSSE 4-W55

SPIRAL SHOES INTERNATIONAL 3-D80 NEOSENS 4-W8PREVENTI SHOES S.L. 3-DA29 SALORD Y C. DOUX S.L. 4-W90

RAUL CAMPILLO RODRIGUEZ 3-DA74 UNISA EUROPA 5-A04ALBACETE INDUSTRIAL S.A. - Sendra Boots 3-E15 COKU SHOES, S.L. - INVOGUE 5-A09-B

ART (THE ART COMPANY B&S S.A.) 3-E29 HISPANITAS / EMBOGA S.A. 5-B05/C06NEW ROCK SHOES S.L. 3-E39 PEDRO MIRALLES S.L. 5-B06

GIOSEPPO, S.L.U. 3-E49 COTTONWALK SHOES TECNOLOGIAS 5-B08-BZMR SHOES, S.L. - Xti 3-E51 EX-FACTORY, S.L. 5-C08

VIZGAR SHOES, S.L. (Alma en Pena) 3-E76 APPLE LOVE CALZADOS ANTONIO 5-E10DRASTIK SHOES 3-E79 CHINESE LAUNDRY 5-F07

MARSAN FOOTWEAR, S.L. - Refresh 3-F56 KIPPER EXPOR, S.L. 5-F10VANYOR S.A. 3-F64 GIANNA DI FIRENZE SUEDE 5-F18

SECRET SPOT S.L. 3-F81 JUAN CASTANO GARCIA 5-H04ZINDA, ZINDACAL S.L. 4-A19 PONS QUINTANA 5-J03

ANNA VOOSAK S.L. 4-A27 KENTUCKY JOE 5-J06IRISMORATA 4-B05 MENBUR 5-K04

SALVADOR SAPENA, S.L. 4-B07 24 HRS 6-D04AUDLEY/YUM Spain Corporate, S.L. 4-B25 KICK MICH BILBAO, S.L. 6-G22LODI BLACK / AURA FUTURE S.L. 4-B46 FICE SERVICIOS, S.L. 7-A03

LODI RED / AURA FUTURE S.L. 4-B46 DESIGN PRESS, S.L. 7-A08BF COLECCIÓN EUROPA 4-B47 LIFE CONCEPT, S.L. 7a-A16GEORGE'S HAND MADE 4-B47 GIOSEPPO Kids - GIOSEPPO S.L.U. 7a-A18

ZEBRA SHOES S.L. 4-C14 CALZADOS CIENTA, S.L. 7a-K11MAYPOL S.L. 4-C30 CALZADOS KIDO, S.L. CLIC! 7a-K13

GADEA - DISPROCAL SPAIN, S.L. 4-C39 MAÁ - TRITEX CORPORATION S.L. 7a-K14AURA BLANC / AURA FUTURE S.L. 4-C47 GARVALIN / AGATHA RUIZ DE LA PRADA 7a-K18

CALZADOS MISTER S.A. 4-C51 LIFE CONCEPT, S.L. 7a-K2YANKO - KOYAN 003, S.L. 4-C59 UNISA EUROPA 7a-K3

BUNKER - BKR / KAMPAY TEAM, S.L. 4-D17 MTNG GLOBAL 17-A30CORDWAINER - WELTED BUSINESS, S.L. 4-D18



4.3. RECOMENDACIONES

Todas aquellas empresas que deseen participar en la feria, pueden informarse de los requisi-tos necesarios para participar, así como de las diferentes ayudas u obstáculos existentes en el sector, poniéndose en contacto con las personas responsables de este sector en el ICEX, cuyos datos son:

ICEX - División de Bienes de Consumo Tel.: (+34) 91 349 61 00 Fax. : (+34) 431 83 91 Internet: www.icex.es ICEX - Departamento de moda (Promoción) Personas de contacto: Silvia Barraclough Jefa del Sector Calzado Tel: +34 91 349 61 00 Fax: +34 431 83 91 E-mail: [email protected] Departamento de Coordinación de Bienes de Consumo ( Información) Consuelo Martínez Trillo Jefa de Sector de información de Moda Tel.: (+34) 91 349 61 00 Fax.: (+34) 431 83 91 Email: [email protected] Internet: www.icex.es (Para información sobre el mercado y la feria) Igualmente, para formar parte de la participación agrupada o de las actividades promociona-les que acompañan al stand informativo pueden dirigirse a la federación encargada de su coordinación: FICE (Federación de Industrias del Calzado Español) Director de Marketing / Responsable GDS Imanol Martínez Núñez de Balboa, 116 3ª Planta, Edificio Eurocis Oficinas 5-6 28006 Madrid Tel. +34 91 562 70 03 Fax. +34 91 562 00 94 Página web: www.fice.es E-mail: [email protected]



5. ANEXOS

En la página web de la feria, www.gds-online.com, se puede encontrar toda la información de interés tanto para visitantes como para expositores.

informe de feria. gds marzo 2011. 03-11zapatosdearagon.com/docs/anuncios/documentoanuncio50.pdf ·...

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