informe abp · 2018. 9. 4. · informe abp facultad de ciencias de la administración maestría en...
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Informe ABP
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
Facultad de Ciencias de la Administración
Maestría en Administración de Negocios
Curso: Escenarios para Negocios
Ingeniería Carolina Herrera
INTEGRANTES CARNET
César Enrique Dubón Cárcamo 290-07-4945
Byron Duarte Zapet 290-09-12461
Yesenia Marisol Roca Chavez 290-05-2200
1
Índice
Introducción ........................................................................................................................................ 3
Resumen ejecutivo .............................................................................................................................. 6
Partes interesadas y sus expectativas ................................................................................................. 8
Misión, Visión, Valores ........................................................................................................................ 9
Misión .............................................................................................................................................. 9
Visión ............................................................................................................................................... 9
Definición del Negocio .................................................................................................................... 9
Valores ........................................................................................................................................... 10
Grandes Objetivos de la empresa ..................................................................................................... 10
Principales Procesos .......................................................................................................................... 11
Matriz priorización de Procesos ........................................................................................................ 10
Listado de temas estratégicos ........................................................................................................... 13
Objetivos por Tema Estratégico ........................................................................................................ 13
Diagrama por tema estratégico ........................................................................................................ 14
Matriz de Ejecución Lógica -Indicadores e Iniciativas ....................................................................... 15
Presupuesto para Financiar Estrategia .............................................................................................. 16
Matriz de Objetivos vrs Iniciativas .................................................................................................... 16
Formato para administración de iniciativas estratégicas ................................................................. 18
Formato para cedula indicador ......................................................................................................... 19
Score Card ......................................................................................................................................... 20
Flujo de caja ...................................................................................................................................... 22
Escenarios .......................................................................................................................................... 23
Disminución de costos de producción .......................................................................................... 23
Análisis ....................................................................................................................................... 23
Aumento de la rentabilidad antes de impuestos por el crecimiento de ventas ........................... 24
Análisis ..................................................................................................................................... 25
Optimizar los procesos de empacado y facturación ..................................................................... 26
Análisis ....................................................................................................................................... 26
Utilización de sistemas de información ........................................................................................ 27
2
Análisis ....................................................................................................................................... 27
Realizar productos de mejor calidad ............................................................................................. 28
Análisis ....................................................................................................................................... 28
Riesgos............................................................................................................................................... 28
Conclusiones ..................................................................................................................................... 25
Recomendaciones ............................................................................................................................. 26
Bibliografia ........................................................................................................................................ 27
3
Introducción El presente informe está dedicado a representar el proceso de implementación
de la estrategia empresarial para MiPanini a través del uso de la metodología de
mapas estratégicos y balanced scorecard. El informe pretende dar una visión de la
aplicación de una metodología sistémica para crear un mapa estratégico. Adicional
a lo anterior entender la creación de un sistema de indicadores de gestión basado
en las cuatro perspectivas del balanced scorecard, ya que con este sistema se
deberá permitir integrar la estrategia de MiPanini con sus operaciones diarias.
En el informe se reconoce el proceso de realización de una cascada de la
estrategia en MiPanini, dado que es en la perspectiva financiera donde surge el
corazón de la estrategia y se extiende en cascada hacia abajo en el resto de
perspectivas cliente, procesos y aprendizaje y crecimiento. Pero que al final es
ejecutada y puesta en marcha en cascada en el sentido inverso de perspectivas
aprendizaje y crecimiento, procesos, cliente y finanzas. Para obtener los resultados
esperados. En base a la estrategia implementada y ejecutada. Recordemos la
estrategia es formulada por pocos, pero implementada por muchos.
Este trabajo trata de reflejar entre sus líneas el tejido de esta realidad en el
desarrollo de la estrategia. Teniendo en cuenta las diferentes perspectivas que
acabamos de exponer, una primera parte del informe describe de una forma amplia
y detallada los intereses esperados por parte de los dueños de MiPanini.
Para poder cumplir con los objetivos estratégicos se han descrito distintos
escenarios y como estos pueden generar valor a la empresa, partiendo del flujo de
efectivo tomado de un año de historio, está claro que al final es una probabilidad
que cada escenario pueda ocurrir, así mismo, se describen los riesgos potenciales
de escoger un escenario en específico, esto para que la empresa conozca todas las
implicaciones que pueden ocurrir al tomar una decisión.
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Guatemala 03 de junio de 2016
Señores Universidad Mariano Gálvez de Guatemala Maestría en Administración de Negocios Curso de Competencias Gerenciales Sección E Plan Fin de Semana Presente: Estimados señores: Por medio de la presente se hace de su conocimiento que se ha trabajado en
un documento que contiene de forma clara y detallada la manera en la que se aplicó
los diferentes temas aprendidos durante el curso de Competencias Gerenciales.
Dicho informe está basado en el análisis de la empresa “Mipanini” la cual es una
organización familiar que desde hace algunos años ofrece a sus clientes una
entrega puntual y sabor único en sus productos diferenciados de panadería y
repostería dentro del área del municipio de Mixco en el departamento de Guatemala.
Por lo tanto, el documento contiene valiosa información que incluye aspectos
fundamentales de la organización tales como: la identificación de las partes
interesadas de la institución y las necesidades que se desean satisfacer, se
presenta la misión, la visión y se distingue la correcta definición del negocio. Se
establecen los objetivos que persigue la empresa a través de sus operaciones.
Dentro del informe se presenta también los principales procesos que se llevan a
cabo dentro de la empresa, los cuáles están asociados con temas como la logística,
las ventas, el servicio al cliente, la administración y las finanzas. Se incluye además
una matriz que tiene como objetivo medir como cada uno de los objetivos
organizacionales impactan en los diferentes procesos que se llevan a cabo dentro
de la organización.
5
Además, se proponen dos temas estratégicos clave. El primero que consiste
en adquirir y retener clientes y el segundo que consiste en diseñar y mejorar los
procesos operacionales que luego son plasmados a través de un mapa estratégico
analizado desde las cuatro perspectivas de la herramienta del Balanced Scorecard
como lo son: la perspectiva financiera, la de clientes, procesos internos y
aprendizaje y crecimiento. Posteriormente, se presenta una matriz de ejecución
lógica en donde se reflejan los indicadores y las iniciativas por cada uno de los
temas estratégicos, así como las mediciones y metas que permitirán evaluar su
alcance y el costo que representarán para la empresa. Se presenta una matriz de
ejecución de proyectos, se selecciona un indicador y se muestra la cédula del
mismo.
Con lo anterior se espera cubrir a detalle cada uno de los puntos para lograr
el claro entendimiento de los temas expuestos y que estos sirvan como
herramientas en las empresas para la toma de decisiones efectivas.
Atentamente,
------------------------------------
(f) Byron Duarte
------------------------------------
(f) César Dubón
------------------------------------
(f) Yesenia Roca
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Resumen ejecutivo Mipanini es una empresa 100% guatemalteca que se encuentra en el negocio de la
panadería y la repostería y que ofrece a sus clientes productos diferenciados
a precios accesibles en un tiempo de entrega mínimo dentro del sector de
Mixco en el departamento de Guatemala.
El crecimiento acelerado de la competencia dentro del sector en donde
compite Mipanini ha provocado que la organización tome la decisión de mejorar sus
estrategias con el objetivo de no perder la participación en el mercado y seguir
ocupando un lugar en la mente de los consumidores. Es por ello que la empresa ha
decidido poner en práctica una valiosa herramienta denominada Balanced
Scorecard la cuál le permite, a través de varios pasos, establecer y comunicar las
estrategias con el fin primordial de poder trasmitirlas a sus colaboradores para
direccionar todos los esfuerzos de la organización hacia el cumplimiento de los
objetivos deseados.
Sin embargo, para poder llegar a establecer el mapa estratégico que es en sí
la representación gráfica que abarca toda la estrategia, los temas y los objetivos en
cada una de las cuatro perspectivas contempladas por la BSC (perspectiva
financiera, del cliente, de procesos internos y de aprendizaje y crecimiento),
Mipanini ha debido cumplir con una serie de pasos graduales hasta llegar al
Scorecard.
Inicialmente, Mipanini estableció su mercado meta el cual está conformado
por las familias guatemaltecas que habitan en el municipio de Mixco, los diferentes
distribuidores que apoyan con llevar los productos hacia el consumidor final y un
segmento de mercado compuesto por organizaciones que se dedican a realizar
eventos sociales de todo tipo (bodas, cumpleaños, etc.). Este paso fue de vital
importancia para la organización puesto que le permitió identificar de mejor manera
a las partes interesadas. Seguidamente, Mipanini establece su misión que
básicamente consiste en producir y distribuir sus productos, aplicando calidad en
todos los procesos, con los valores, y el desarrollo de los trabajadores mediante la
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mejora continua y la eficiencia para la satisfacción de los clientes. La organización
estableció su visión de negocios declarando que desea ser una de las panaderías
más reconocidas a nivel nacional tanto por sus productos como su calidad y servicio.
Parte importante del proceso de Mipanini para establecer y ejecutar la
estrategia fue identificar sus principales objetivos como organización dentro de los
cuáles se encuentran: la capacitación enfocada al personal de producción para
poder desarrollar nuevos productos, la adquisición de nuevos clientes por medio de
la publicidad y de atractivas promociones, el establecimiento de alianzas
estratégicas con proveedores para obtener mejores precios en materia prima, así
como la optimización de los procesos de producción para reducir costos.
Mipanini ha establecido sus principales procesos que están vinculados con temas
como logística, ventas, servicio al cliente, administración y finanzas y que son
empleados para determinar cómo los objetivos de la empresa impactan ya sea
mucho o poco en cada uno de ellos a través de una matriz de priorización.
La selección de los temas estratégicos es fundamental también para el buen
desempeño organizacional de Mipanini puesto que éstos son los que le permitirán
aclarar y ejecutar cada aspecto del manejo de la estrategia. Los temas estratégicos
de la empresa se centran en adquirir y retener clientes y diseñar y mejorar sus
procesos operacionales.
Una vez Mipanini identificó sus temas estratégicos, se procedió a establecer los
objetivos tanto financieros como de clientes, procesos internos y de aprendizaje y
crecimiento con el objetivo de que se desarrolle una relación de causa y efecto entre
cada uno de ellos. Posterior, se realizó un diagrama por cada uno de los temas
estratégicos de la empresa que básicamente consiste en graficar cada tema
estratégico con sus objetivos.
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La matriz de ejecución de indicadores e iniciativas le permite a la
organización poder establecer por cada tema estratégico, una medición, una meta,
una iniciativa, así como el costo que representaría llevar a cabo cada una de éstas.
La matriz de objetivos versus iniciativa es de gran apoyo para la organización puesto
que a través de ella se logra detectar aquella iniciativa que impactaría de mejor
manera en las operaciones de Mipanini y que de acuerdo a lo establecido, se pudo
determinar que la que deberá llevarse a cabo es la de la creación de un sistema de
gestión para los procesos de operaciones y facturación con el objetivo de eficientar
el uso de los recursos y disminución de tiempos generando ahorros monetarios para
la empresa.
Finalmente, Mipanini estableció que para poder financiar sus estrategias de
adquirir y retener clientes y diseñar y mejorar sus procesos operacionales será
necesario contar con un presupuesto que asciende a la cantidad de Q, 51,021.00.
Con todo lo anterior se espera proporcionar las herramientas necesarias a
los directivos de Mipanini para tener una clara visibilidad de la situación actual de la
empresa y que se necesita hacer para alcanzar los objetivos que fueron reviamente
establecidos.
Partes interesadas y sus expectativas Mipanini es una empresa familiar de panadería y repostería, nuestros clientes
principalmente son personas en el área de Mixco y que les gusta el pan a precios
bajos y justos, pero siempre adquiriendo un producto de calidad que llene sus
expectativas. Actualmente se tiene claramente definidos tres segmentos de
mercado: distribuidores, núcleo familiar y ejecutivo.
La empresa genera un 50% de utilidades del segmento ejecutivo, ya que
satisface su necesidad cubriendo eventos, reuniones y celebraciones, brindando
pan gourmet y repostería, tomando en cuenta que es un segmento de clase alta
éstos valoran mucho la calidad del producto y su distribución, Mipanini debe
proporcionar un servicio especial; ya que sus principales competidores en este
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negocio son: San Martin, ISO Pan y Ánfora. Siguiendo con el segmento familiar con
un 35% de utilidades, satisfaciendo la necesidad básica de personas de clase media
y baja, donde valoran el precio justo del producto, ofreciendo pan popular y
pastelitos.
Por último, el segmento de mayorista siendo: distribuidores, tiendas, panaderías
y centro comercial, principalmente en el área de la zona 6 de Mixco, que generan el
15%, satisfaciendo sus necesidades con utilidades y variedad de producto, tomando
en cuenta el precio y entrega a tiempo en sus pedidos. Mipanini satisface distintas
necesidades para clientes en los diferentes segmentos.
Para poder establecer el mapa estrategico y sus metas, primero es necesario
concentrarse en determinar quienes serar los beneficiados al implementar dicha
estrategia y poder determinar sus necesidades y expectativas, esto ayudara a
establecer a segmentar nuestro cliente objetivo.
Misión, Visión, Valores
Misión
Producir y distribuir nuestros productos, aplicando calidad en todos los procesos,
con los valores, y el desarrollo de los trabajadores mediante la mejora continua y la
eficiencia para la satisfacción de nuestros clientes.
Visión
Ser una de las panaderías más conocidas a nivel nacional por sus productos,
calidad y servicio.
Definición del Negocio
Ofrecemos entrega puntual y sabor único en productos diferenciados de
panadería y repostería, dentro del área de Mixco a precios cómodos para llegar a
tu mesa en cualquier momento.
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Valores
Valores Cristianos
Responsabilidad
Honradez
Puntualidad
En base a esta información, generada por la gerencia general y dueños de la
empresa, se procederá a generar los objetivos generales y específicos que
gobernaran el mapa estratégico y poder distribuirlos en las perspectivas que
correspondas.
Grandes Objetivos de la empresa Conociendo cual es la visión de la empresa, a donde se dirige y como espera
cumplir esta visión, se procederá a establecer objetivos claros y concisos que
apoyen a dicho propósito. Por ello a través de una mesa redonda y lluvias de
ideas, basándonos en los análisis de Pestel y las fuerzas de Porter se pudo
establecer los siguientes objetivos:
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GRANDES OBJETIVOS DE EMPRESA/AREA
1 Capacitar al personal de producción para implementar nuevos productos y buenas practicas
2 Utilización de sistemas de información
3 Productos Premium diferenciados para los clientes y buen servicio
4 Entrega puntual y conforme a lo prometido
5 Disponibilidad y cercanía del producto
6 Adquirir Clientes por medio de promociones y publicidad
7
Alianza estratégica con proveedores para obtener mejores precios en
materia prima e insumos
8 Aumento de la rentabilidad antes de impuestos por el crecimiento de ventas
9 Optimizar procesos de producción para reducir costos
10 Realizar productos de mejor calidad
11 Optimizar los procesos de empacado y facturación
12 Programa para clientes frecuentes
13 Adquirir y retener clientes
14 Crear cultura organizacional
15 Disminuir costos de producción
16 Retener clientes por medio de programas de retención y beneficios
Principales Procesos Mipanini centras sus esfuerzos en poder cumplir la ventaja competitiva mediante
la cadena de valor, enfatizando los procesos primarios de los secundarios, esto
permitirá un mejor manejo de prioridades y responsabilidades los procesos se
dividen de la siguiente manera:
Proveedores: Son los que nos suministran la materia prima
(Harina, Azúcar, Levadura, Manteca, etc.), la cual es transformada
en producto final (Pan popular y repostería), sin los proveedores
no se puede empezar la cadena de valor, por ello se deben tomar
en cuenta las negociaciones y procurar tener dos o más
proveedores diferentes para tener contingencia.
Bodega: El lugar donde se almacena la materia prima debe estar
acondicionado a las normas de inocuidad y limpieza, para poder
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garantizar un producto de calidad además de la rotación de inventario para
mantener el flujo de efectivo y tener stock.
Panificadores: La mano de obra operativa que transforma el
producto en materia prima es fundamental en el proceso primario, ya
que sin ellos no se puede generar el producto final de venta, se debe
contar como mínimo con dos o más panificadores para que las
operaciones no se detengan.
Maquinaria: Dentro del proceso principal es necesario contar con la
maquinaria y herramienta adecuada para poder agilizar el proceso de
produccion y cumplir con la calidad, dentro de ellos los mas importantes
el horno, la masadora, clavijeros, mesa y bandejas.
Logística: Finalmente poder hacer la entrega del producto a tiempo
y en el lugar pactado al cliente sea un punto de venta, hogar o evento.
Se debe tener cuidado en cuidar el producto mientras esta en ruta y
poder cobrar el mismo para retorno de rentabilidad.
Servicio al Cliente: Mide la satisfacción de nuestros clientes actuales
mediante entrevistas amigables con críticas al producto, con esta
información genera propuesta para atender mejor a los clientes,
apoyando a la fidelidad de los clientes.
Marketing y Publicidad: Para poder captar nuevos clientes este
proceso aporta mucha ayuda ya que se cuenta con publicidad por redes
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sociales, volantes y boca en boca, por estas herramientas se puede medir el
posicionamiento dentro del sector.
Tecnología de Información: Se cuenta con dos laptops, telefónica
móvil postpago, internet de 10MB y un plantilla en office los cuales
sirven de apoyo para el registro de ventas y costos, así como la
comunicación con los clientes diariamente, se está pensando en la
creación de un software para la gestión de transacciones.
Finanzas: permite llevar el control del buen uso del capital, además de
los registros financieros, contables, impuestos, libros diarios, mayor y
balance, así como la evaluación de proyectos nuevos. Es decir que tiene
el mando del dinero.
Ventas: El objetivo es poder aumentar la cartera de clientes y que los
clientes establecidos puedan aumentar la compra, para ello se dispone de
visitas planificadas a nuevos puntos de venta.
Administración: En la mayoría de empresas, dentro de la cadena de
valor la administración es uno de los procesos más importantes, pero en
este caso la panadería cuenta con poco tiempo de vida, por lo el poco
personal disponible realiza varios roles dentro de la empresa, por ello es
un proceso de apoyo secundario y se centra en verificar que los roles
principales estén funcionando correctamente.
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TABLA 4: PRINCIPALES PROCESOS DE LA EMPRESA
A. Proveedores
B. Bodega
C. Panificadores
D. Maquinaria
E. Logística
F. Ventas y Servicio al cliente
G. Marketing y Publicidad
H. Administración y Finanzas
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Matriz priorización de Procesos Con los objetivos claros y definidos, se procede a realizar una matriz de procesos-objetivos, esto con el fin de ponderar
el grado de impacto que un proceso tiene sobre un objetivo, en este caso fue un intervalo de 1 a 5, donde uno es poco y
cinco mucho, lo que se busca con esta matriz es poder identificar los procesos más importantes, así como los objetivos que
darán más valor a las metas estratégicas.
Impacta: 1 2 3 4 5
Poco mucho
PROCESOS
Objetivos Proveedores Bodega Panificadores Maquinaria Logística Ventas y
Servicio al cliente
Marketing y
Publicidad
Administracion y Finanzas
1
Capacitar al personal de producción para implementar nuevos productos y buenas practicas
1 1 5 3 1 2 2 4 19
2 Utilización de sistemas de información
1 4 1 1 1 3 2 5 18
3 Productos premium diferenciados para los clientes y buen servicio
2 3 5 5 4 3 4 2 28
11
4 Entrega puntual y conforme a lo prometido
2 5 4 3 5 2 1 2 24
5 Disponibilidad y cercania del producto
2 5 3 1 5 4 2 2 24
6 Adquirir Clientes por medio de promociones y publicidad
1 1 1 1 4 4 5 2 19
7
Alianza estratégica con proveedores para obtener mejores precios en materia prima e insumos
5 2 1 2 3 1 1 4 19
8 Aumento de la rentabilidad antes de impuestos por el crecimiento de ventas
4 5 4 4 4 5 2 4 32
9 Optimizar procesos de producción para reducir costos
4 5 5 4 5 5 5 4 37
10 Realizar productos de mejor calidad
1 1 5 3 4 4 1 3 22
11 Optimizar los procesos de empacado y facturacion
2 5 3 1 2 4 1 2 20
12 Programa para clientes frecuentes
1 1 1 1 1 5 3 4 17
13 Adquirir y retener clientes 4 5 4 5 5 5 4 5 37
14 Crear cultura organizacional 2 1 3 1 3 3 2 4 19
15 Disminuir costos de producción
3 3 5 4 2 2 1
4 24
12
16 Retener clientes por medio de programas de retencion y beneficios
1 1 1 1 3 5 2 4 18
17 0 0
18 0 0
Suma
36 48 51 40 52 57 38 55
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Listado de temas estratégicos Una vez calificados los procesos-objetivos se evalúa cual o cuales objetivos
tienen más punteo al igual que los procesos, a partir de estos ganadores podremos
obtener los temas estratégicos los cuales agruparan el resto de objetivos y procesos
alineados a la estratégica, por ello se obtuvieron la siguiente información:
TABLA 6: LISTADO DE TEMAS ESTRATEGICOS
1 Adquirir y Retener Clientes
2 Diseñar y mejorar procesos operacionales
Objetivos por Tema Estratégico Se obtuvieron un total de dos temas estratégicos, dado que la empresa es
relativamente nueva y no cuenta con el suficiente presupuesto y personal para
invertir en muchos temas estratégicos, luego cada objetivo indicado en la tabla tres,
fue asignado a la perspectiva que más se asemejaba, también se adicionaron
nuevos objetivos, para poder tener la relación causa y efecto entre los diferentes
objetivos. A cada objetivo también se le asignó una descripción corta para poder ser
fácilmente identificable en el mapa estratégico.
14
Diagrama por tema estratégico Con esta información, se puede generar un diagrama para que a simple vista se
entendible el tema estratégico y como cada perspectiva contribuye con uno o varios
objetivos que al final vendrán a fortalecer la estratégica y maximización de valor
económico. MAXIMIZAR VALOR ECONOMICO
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Matriz de Ejecución Lógica -Indicadores e Iniciativas Para poder cumplir con las metas estratégicas es necesario tener mediciones
que den un panorama a los dueños si la estrategia se está cumpliendo o no y poder
generar alertas a tiempo. Para ello es importante primero definir iniciativas o
proyectos que apoyen a cada perspectiva a cumplir con su objetivo, como todo
proyecto debe ir indicado el costo que implica ponerlo en práctica ya que no todas
las iniciativas se pueden cumplir y el factor de presupuesto será un apoyo para la
toma de decisión, adicional a esto se debe establecer indicadores numéricos de
cuál es la meta a buscar.
Para eso se establecieron iniciativas para nuestras dos metas estratégicas con
metas específicas y el costo que implica aplicar dichas iniciativas, como la empresa
es pequeña y nueva, se tiene muy poco capital para invertir por eso se debe
seleccionar los proyectos que más impacten a la estrategia. Otro factor a tomar en
cuenta es que la meta será un indicador a seguir y este debe avanzar a la meta
conforme sea implementado el proyecto y volver a realizar mediciones en caso
amerite para obtener nuevas metas
Tema estratégico:
Objetivos estratégicos Medición Meta Iniciativa Costo
FI01
Aumento de la rentabilidad antes de
impuestos por el crecimiento de
ventas
Índice de crecimiento de ingresos por nuevos
clientes
Índice de crecimiento en ingresos por mayores
ventas a
clientes actuales
200% N.A.
-
FI02
CL01Productos premium diferenciados para
los clientes y buen servicio
Índice de satisfacción con la calidad de nuevos
productos/servicios lanzados 85% Buzon de encuesta 1,000.00
CL02 Programa para clientes frecuentes Rentabilidad del Cliente 80%
Premios y descuentos para
clientes frecuentes 2,000.00
PR01Adquirir Clientes por medio de
promociones y publicidad
Índice de oportunidades detectadas en el
mercado vs. un
plan 20
Publicidad boca en boca,
Promociones en redes sociales 2,500.00
PR02
PR03Retener clientes por medio de
programas de retencion y beneficiosÍndice de necesidades de clientes detectadas
vs. un plan 85%
Premios y descuentos para
clientes frecuentes 2,000.00
AC01
Capacitar al personal de producción
para implementar nuevos productos y
buenas practicas Indice de incremento en habilidades 90% Capacitacion al personal 3,500.00
AC02 Utilización de sistemas de informaciónSistemas especiales 95% Infraestructura y Aplicaciones TI 10,000.00
AC03PRESUPUESTO 21,000.00
Adquirir y Retener Clientes
Fin
anci
ero
sP
roce
sos
Inte
rno
sA
pre
nd
izaj
e y
Cre
cim
ien
toC
lien
tes
16
Presupuesto para Financiar Estrategia Luego de revisar las iniciativas se genera un presupuesto para cada meta
estratégica y se puede visualizar cuanto se necesita para cada meta. Esto ayuda a
los dueños o gerente general a tomar decisiones de que proyectos realizar.
Matriz de Objetivos vrs Iniciativas Esta matriz nos permite ponderar los proyectos por grado de impacto en los
objetivos en rango de 1 a 5, para poder determinar que iniciativas deben de realizar
primero y que impactan en la meta estrategia. En nuestro caso el proyecto a realizar
es el generar un sistema de gestión. Para una empresa sería ideal poder realizar
todas las iniciativas que se planteen para cada objetivo en cada perspectivo, pero
esto implica mucho capital y por ello se debe elegir los mejores proyectos o los que
generen más valor.
Tema estratégico:
Objetivos estratégicos Medición Meta Iniciativa Costo
FI03 Disminución de costos de producción Reducción en costos de operación -10% N/A -
FI04
CL03 Disponibilidad y cercania del productoÍndice de satisfacción con el tiempo de entrega Menor a 2 dias Inventario diario del producto 5,000.00
CL04 Realizar productos de mejor calidad Índices de satisfacción de los nuevos
productos/servicios lanzados 90% Buzón de encuetas 2,000.00
PR04Optimizar los procesos de empacado y
facturacion Índice de calidad de facturación Menor a 5 minutos Sistema de gestión 4,000.00
PR05Optimizar procesos de producción para
reducir costos Índice de eficiencia en manejo de desechos -10% Sistema de gestión 4,000.00
PR06
AC04 Utilización de sistemas de informaciónSistema especiales 95% Infraestructura y Aplicaciones TI 10,000.00
AC05Bonificaciones de desempeño para la
satisfaccion de los empleados Satisfaccion de los empleados 90% Encuetas de satisfacción laboral 5,000.00
AC06PRESUPUESTO 30,000.00
Diseñar y mejorar procesos operacionalesA
pre
nd
izaj
e y
Cre
cim
ien
toC
lien
tes
Pro
ceso
s In
tern
os
Fin
anc
iero
s
Presupuesto
TE 1 21,000.00
TE 2 30,000.00
Total 51,000.00
RESUMEN
Adquirir y Retener Clientes
Diseñar y mejorar procesos operacionales
17
Iniciativas Estratégicas
Pre
mio
s y
de
scu
en
tos
par
a cl
ien
tes
fre
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mo
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Cap
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acio
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ruct
ura
y A
pli
caci
on
es
TI
Encu
eta
s d
e s
atis
facc
ión
lab
ora
l
FI01
Aumento de la rentabilidad antes de
impuestos por el crecimiento de
ventas 4 3 2 3 4 5 4 3
FI02 0
FI03 Disminución de costos de producción 1 4 2 2 5 4 3 3
FI04 0
FI05 t3fi05
FI06 t3fi06
FI07 t4fi07
FI08 t4fi08
CL01Productos premium diferenciados para
los clientes y buen servicio 5 2 4 3 4 4 3 3
CL02 Programa para clientes frecuentes 5 2 3 3 4 2 2 5
CL03 Disponibilidad y cercania del producto1 4 2 1 3 1 3 2
CL04 Realizar productos de mejor calidad 1 3 4 2 5 5 3 4
CL05 t3cl05
CL06 t3cl06
CL07 t4cl07
CL08 t4cl08
Clie
nte
s
TABLA 11: MATRIZ DE OBJETIVOS versus INICIATIVAS
Fin
anci
ero
s
18
Formato para administración de iniciativas estratégicas Para las iniciativas seleccionadas se genera un documento el cual permite
detallar como se realizar, para esto se define responsables, fechas y evaluación
que den estatus del estado del proyecto, así mismo se describe como el proyecto
PR01Adquirir Clientes por medio de
promociones y publicidad 5 1 3 5 2 4 3 1
PR02 0
PR03Retener clientes por medio de
programas de retencion y beneficios5 1 4 2 3 2 3 1
PR04Optimizar los procesos de empacado y
facturacion 1 4 2 1 5 3 3 1
PR05Optimizar procesos de producción para
reducir costos 1 2 1 1 5 5 3 1
PR06 0
PR07 t3pr07
PR08 t3pr08
PR09 t3pr09
PR10 t4pr10
PR11 t4pr11
PR12 t4pr12
AC01
Capacitar al personal de producción
para implementar nuevos productos y
buenas practicas 1 3 2 3 4 4 2 1
AC02 Utilización de sistemas de información 2 2 2 3 3 2 5 1
AC03 0
AC04 Utilización de sistemas de información 2 2 2 3 3 2 5 1
AC05 Crear cultura organizacional 1 1 5 1 2 4 2 5
AC06 0
AC07 t3ac07
AC08 t3ac08
AC09 t3ac09
AC10 t4ac10
AC11 t4ac11
AC12 t4ac12
35 34 38 33 52 47 44 32
Ap
ren
diz
aje
y C
reci
mie
nto
Pro
ceso
s In
tern
os
19
aportara valor a cumplir el objetivo estratégico y con esto apoyar la meta
estratégica.
Formato para cedula indicador Para que un indicador puede ser medido y evaluado debe contar con cierta
información detallada del cómo se va evaluar y cada cuanto se va revisar dicho
indicador, para ello se crea un cedula para cada indicador en donde fácilmente
podremos ver el estado y tomar decisiones en caso exista atraso o inconvenientes.
Dentro de dicha cedula se debe incluir la forma de calculo que en nuestro caso sería
el nivel de servicio, el responsable de velar que este indicador se cumpla y
periodicidad de valuación mensual, trimestral, anual, etc. Por ultimo siempre es
Presupuesto: 8,000.00
Inicio Terminación
1 24/03/2015 11/04/2015 Marleny 0%
2 10/03/2016 11/04/2016 Cesar Dubon 0%
3 1/03/2016 1/05/2016 Roberto Juarez 0%
4 20/05/2016 28/05/2016 Jessicar Ardon 0%
5 11/05/2015 14/05/2016 Byron Duarte 0%
6
7
Firma Fecha
1 27/02/2016
2 22/04/2016
3 15/05/2016
Recursos y apoyos necesarios para el proyecto Criterio final de Definición de Éxito del Proyecto
TI, RRHH, PRODUCCION, ADMINISTRATIVO Reduccion del 10% en costos de operación
Crear manuales de todas las areas involucradas
Evaluacion por auditorias internas
Revisar y ajustar indicadores financieros para evaluar
disminucion de costos
Responsables-
Nombres:
% de avances por
c/ actividadActividades
Capacitacion de personal
Implementar portal para sistema de gestion
Sharepoint Online
TABLA 12: FORMATO PARA ADMINISTRACION DE INICIATIVAS ESTRATÉGICAS
Tema Estratégico: Diseñar y mejorar procesos operacionales
Objetivo Estratégico: Optimizar procesos de producción para reducir costos y facturacion
Byron Duarte
Perspectiva: Procesos Internos
Nombre/Puesto
Cesar Dubon Carcamo
Roberto Juarez
Nombre de la Iniciativa: Sistema de gestión
Código: PR-OB01
Objetivo general y Alcance del Proyecto
Crear, Diseñar, Configurar e Implementar un sistema de gestion para los procesos de operaciones y facturacion con el objetivo
de eficientar el uso de los recursos y disminucion de tiempos, generando ahorros monetarios
Líder: Henry Castillo
Plan de Acción Fechas
20
recomendable que la se explique más el indicado para que pueda ser entendido por
la mayoría del equipo.
Score Card Todas las tablas previamente elaboradas nos permiten completar con un Score
Card, este será una forma gráfica de ver y comparar mediciones reales con
históricas, esto permitirá tener un estado y un porcentaje de meta, con esto se
puede tomar decisiones, esto se realiza por tema estratégico, el cumplimiento de
dichos indicadores podrá dar una visualización clara si estamos mejorando o
Meta
ene feb mar abr may jun jul ago sept oct nov dic
Meta
6300 5035 4504 3545 4533 6074 6500 6500 7340 7800 7540 7600
6034 5255 5556 3565 4836 6936 7468 6437 7457 7643 7954 7883
6578 4576 3668 4572 5425 7365 5753 6834 6355 7454 7845 8353
Mens Trim Sem Anual
1
2
3
Aumentar la rentabilidad antes de operaciones por el creciiento en ventas
Trimestre1
15839
Trimestre4Trimestre3
20340
Método de cálculo: Anual
73271 14152
PR04
Procesos Internos
12/03/2016
Definición y alcance del indicador:
Nombre del indicador:
Tema Estratégico: Diseñar y mejorar procesos operacionales Num. De indicador:
Objetivo EstratégicoOptimizar procesos de producción para reducir costos y facturacionPerspectiva
Fecha Ult. revisión:
Índice de calidad de facturación
Nombre y Área del corresponsable:
Mensual
21362 2348077024 16845
Marlheny Montenegro - Operaciones Jessica Ardon - Tecnología
Nombre del responsable de generar los Reportes Fuente: Frecuencia del Reporte:
Trimestre2
Resultado Medicion/Meta
22940
15337
74778 14822 17362 18942 23652
Nombre y Área del Responsable:
X X
Nombre del Reporte fuente: Responsable del Cálculo y Entrega de Este indicador:
Nombre y Puesto Firma Fecha
Roberto Juarez - Recursos Humanos
Byrion Duarte - Producción
Cesar Dubon - Procesos
21
empeorando.
A partir del respectivo flujo de caja, se procede a realizar un análisis anual, en el
cuál se someterá a un escrutinio los siguientes objetivos:
1. Aumento de la rentabilidad antes de impuestos por el crecimiento de ventas
2. Optimizar los procesos de empacado y facturación
La razón es evidentemente un tema de ganancia en el ejercicio, estableciendo
metas por arriba de las expectativas originales (reales), pensadas inicialmente. De
esta cuenta se procede a realizar el análisis de cada uno de los objetivos susodichos
a continuación.
Reporte a: (Mes/Año) mar-16
Tema estratégico:
Objetivos estratégicos Indicador
Resultado
periodo anterior
%
Resultado
MedicionMeta Medicion vs. Meta Estatus Resultado %
FI1
Aumento de la rentabilidad antes de
impuestos por el crecimiento de
ventas
Índice de
crecimiento de
ingresos por nuevos
clientes
Índice de
crecimiento en
ingresos por mayores
ventas a
clientes actuales
14 13 15 -13.33% 87%
FI2 Incremento de ventas por empleado 0
CL1Productos premium diferenciados para
los clientes y buen servicio
Índice de satisfacción
con la calidad de
nuevos
productos/servicios
lanzados
15 12 15 -20.00% 80%
CL2 Programa para clientes frecuentes Rentabilidad del
Cliente20 20 30 -33.33% 67%
PR1Adquirir Clientes por medio de
promociones y publicidad
Índice de
oportunidades
detectadas en el
mercado vs. un
plan
85 92 100 -8.00% 92%
PR2 0 0
PR3Retener clientes por medio de
programas de retencion y beneficios
Índice de
necesidades de
clientes detectadas
vs. un plan
80 85 100 -15.00% 85%
AC1
Capacitar al personal de producción
para implementar nuevos productos y
buenas practicas
Indice de incremento
en habilidades
40 50 60 -16.67% 83%
AC2 Utilización de sistemas de informaciónSistemas especiales
1 2 3 -33.33% 67%
AC3 0 0
Score Final: 80%
Apr
endi
zaje
y
Crec
imie
nto
Adquir y Retener Clientes
Fina
ncie
ros
Clie
ntes
Proc
esos
Inte
rnos
22
Flujo de caja
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC Total
Saldo inicial 0 -
13260 -5130 317.5 5844.6 7662.6 18387.1 16229.6 19829.6 -402.4 6326.6 19804.1
Ingresos Ventas en efectivo 5340 18330 22447.5 17627.1 19132.5 21753 21442.5 22200 20880 21300 22777.5 23490 236720.1 Cobros de ventas a crédito 0 0 0 1000 0 0 0 2000 0 0 12500 0 15500 Cobros por ventas de activo
fijo 0 0 0 0 0 3500 0 0 0 0 0 0 3500 Total Ingresos 5340 18330 22447.5 18627.1 19132.5 25253 21442.5 24200 20880 21300 35277.5 23490 255720.1
Egresos Compra de mercancía 6000 9600 16200 10500 16714.5 12928.5 22800 18000 40512 13971 21000 19200 207426 Pago de nómina 600 600 600 600 600 600 600 600 600 600 600 600 7200 Pago proveedores 0 0 0 2000 0 0 0 2000 0 0 0 0 4000 Pago de mantenimiento 0 0 0 0 0 1000 0 0 0 0 0 0 1000
Total Egresos 6600 10200 16800 13100 17314.5 14528.5 23400 20600 41112 14571 21600 19800 219626
Flujo de caja económico -1260 -5130 517.5 5844.6 7662.6 18387.1 16429.6 19829.6 -402.4 6326.6 20004.1 23494.1
Financiamiento Préstamo recibido 12000 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 12000 Pago de préstamos 0 0 200 0 0 0 200 0 0 0 200 0 600
Total Financiamiento 12000 0 200 0 0 0 200 0 0 0 200 0 12600
Flujo de caja financiero
-13260 -5130 317.5 5844.6 7662.6 18387.1 16229.6 19829.6 -402.4 6326.6 19804.1 23494.1
23
Escenarios
Disminución de costos de producción
Para este objetivo se definen los siguientes escenarios:
a. Disminución de Gastos
b. Disminuir Financiamiento
c. Aplicando proyecto de mejora
Datos Anuales Real Disminuir Egresos Disminuir Financiamiento
Aplicando un proyecto de mejora
Ingresos Q 255,720.10 Q 255,720.10 Q 255,720.10 255,720.10
Egresos Q 219,626.00 Q 202,400.00 Q 219,626.00 219,626.00
Financiamiento Q 12,600.00 Q 12,600.00 -Q 4,626.00 12,600.00
Flujo Caja Económico Q 23,494.10 Q 40,720.10 Q 40,720.10
23,494.10
Proyecto Control de procesos Q - Q - Q -
17,226.00
Costos Q 232,226.00 Q 215,000.00 Q 215,000.00 215,000.00
Análisis
Escenario Real: Corresponde a la información obtenida y no realizar ninguna acción
adicional, más que seguir con las mismas acciones y ser conformista con los
resultados obtenidos.
Escenario Disminuir Egresos: Se debe proceder a realizar acciones en las cuentas
que generen egresos para llevar a la cuenta egresos a Q202,400 y controlar los
costos a Q215,000, esto permitirá obtener una mejor rentabilidad, claro está que se
necesita, controlar los cotos y gastos para lograrlo.
Escenario Disminuir Financiamiento: Se debe realizar acciones para bajar los costos
de financiamiento, negociando intereses. Es este escenario se busca reducir los
interés pagados del préstamo mediante acciones financieras.
24
Escenario Proyecto de Mejora: Se debe generar un proyecto que permite disminuir
los costos. Aplicar un proyecto de reciclaje, control de costo o disminución de
materia prima para lograr utilizar los recursos de una forma eficiente.
Aumento de la rentabilidad antes de impuestos por el crecimiento de ventas
Para este objetivo se definen los siguientes escenarios:
d. Aumento de Ingresos
e. Disminuyendo Egresos
f. Disminuyendo Financiamiento
Objetivo
Aumento de la rentabilidad antes de impuestos por el crecimiento de ventas
Real Aumento de Ingresos
Disminuyendo Egresos
Disminuyendo Financiamiento
Ingresos Q255,720.10 Q256,226.00 Q255,720.10 Q255,720.10
Egresos Q219,626.00 Q219,626.00 Q219,120.10 Q219,626.00
Flujo Caja Económico Q36,094.10 Q36,600.00 Q36,600.00 Q36,094.10
Financiamiento Q12,600.00 Q12,600.00 Q12,600.00 Q12,094.10
Flujo Q23,494.10 Q24,000.00 Q24,000.00 Q24,000.00
Tabla 1. Cálculo y Resultado de Escenarios, objetivo 1.
Cómo podemos observar podemos obtener un flujo de Q. 24,000.00 quetzales
realizando algunos ajustes en diferentes rubros.
25
Análisis
a. Para obtener un ingreso de Q. 24,000.00 al año, a partir de los ingresos, se
deben aumentar los ingresos en Q. 256,226.00, manteniendo las variables
de egresos y financiamiento.
b. Para obtener un ingreso de Q. 24,000.00 al año, a partir de los egresos, se
deben disminuir los egresos en Q. 219,120.10, manteniendo las variables de
ingresos y financiamiento.
c. Para obtener un ingreso de Q. 24,000.00 al año, a partir del financiamiento,
se debe buscar un financiamiento de Q. 12,094.10 al año, manteniendo las
variables de ingresos y egresos.
Sin embargo, es de notar que proyectar un mayor ingreso (incremento de ventas),
sobre una base o tendencia previamente proyectado es un tanto optimista y poco
realista por lo que el resultado del escenario a no es factible para MiPanini.
Ahora bien, la tentación como buenos empresarios es a disminuir costos como lo
es el caso del escenario b, pero con ello comprometeríamos la operación y por lo
tanto el flujo de ingresos y por ende la estabilidad en el corto plazo de la empresa,
y finalmente enfrentaríamos como un 90% de empresas familiares guatemaltecas
la extinción inminente.
La alternativa que menos nos impactaría debido a que podemos realizar ajustes no
tan severos en el proyecto en el corto plazo y obtener ese plus de Q. 24,000.00
anuales es replantear el financiamiento con lo que obtendremos menos intereses y
un mayor flujo por ende una opción más sustentable.
26
Optimizar los procesos de empacado y facturación
Para este objetivo se definen los siguientes escenarios:
a. Real
b. Optimista
c. Pesimista
Objetivo
Optimizar los procesos de empacado y facturación
Variable Real Optimista Pesimista
Ingresos Q 255,720.10 Q 279,720.10 Q 255,720.10
Egresos Q 219,626.00 Q 219,626.00 Q 195,626.00
Proyecto de optimización Q - Q 10,000.00 Q 20,000.00
Flujo Caja Económico Q 36,094.10 Q 50,094.10 Q 40,094.10
Tabla 2. Cálculo y Resultado de Escenarios, objetivo 2.
Siempre en el tema del flujo de efectivo, sin embargo, en este punto en el flujo de
caja económico, observamos un incremento en el mismo a partir de múltiples
escenarios propuestos y dan como resultado el subsecuente análisis.
Análisis
a. En el primer escenario el costo del proyecto de optimización tiene un valor
de Q. 10,000.00, con lo cual se mejoran los ingresos y se llevan hasta Q.
279,720.10.
b. En el segundo escenario el costo del proyecto de optimización tiene el doble
de valor Q. 20,000.00, con lo cual se disminuyen los egresos en Q. 195,
626.00 pero los ingresos se mantienen.
27
En base a los análisis podemos deducir que el mejor escenario donde se obtiene
un excelente rendimiento es en el escenario optimista, realizando el proyecto de
optimización de estos dos procesos, con lo cual catapultan las ventas y
disminuyen los costos, sin sacrificar la operación.
Utilización de sistemas de información
Para este objetivo se definen los siguientes escenarios:
a. Real
b. Software fabricado
c. Software empaquetado
d. Software arrendado
Datos Anuales Real Software Fabricado
Software Empaquetado Software Arrendado
Ingresos Q 255,720.10
Q 260,000.00
Q 300,000.00
Q 260,000.00
Egresos Q 219,626.00
Q 202,400.00
Q 219,626.00
Q 219,626.00
Financiamiento Q 12,600.00
Q 12,600.00
-Q 4,626.00
Q 12,600.00
Flujo Caja Económico Q 23,494.10
Q 25,000.00
Q 25,000.00
Q 25,000.00
Comprar Sistema de información
Q -
Q 20,000.00
Q 60,000.00
Q 2,774.00
Análisis
Escenario Real: No realizar nada para seguir con los mismos ingresos
Escenario Software Fabricado: Contratar a un usuario para poder realizar un
software Ad-oc no se obtienen tanta rentabilidad, pero es aplicable
Escenario Software Empaquetado: El costo es muy alto para un software de este
calibre, se percibe buena rentabilidad, pero es un riesgo
Escenario Software arrendado: Son cuotas de alquiler y no produce un resultado
notorio
28
Realizar productos de mejor calidad
Para este objetivo se definen los siguientes escenarios:
a. Real
b. Aumentar ingresos
c. Disminuir egresos
Real
Aumentar los ingresos Disminuir Egresos
Ingresos 5340 9600 5340
Egresos 6600 6600 2340
Flujo de caja económico -1260 3000 3000
Análisis
1. El escenario Real es el escenario pesimista donde no queremos estar porque le
flujo de ejecutivo nos da negativo nos queda Q-1260
2. Se desea realizar productos de mejor calidad y por lo tanto incremento en las
ventas, teniendo en cuenta que vamos a realizar más visitas a los clientes y
publicidad, como tener al personal de ventas capacitado. para obtener un ingreso
de Q3,000.00 se deben incrementar los ingresos con Q9,600.00
3. Para realizar producto de mejor calidad queremos reducir los egresos en
Q2340.00, para logran un flujo de caja económico de Q3,000.00. por lo tanto,
tenemos que buscar proveedores que nos puedan conseguí la materia prima con la
calidad que manejamos a menor presión.
Riesgos Aun con todos los escenarios, datos y estadísticos y/o tendencias, inclusive
aplicando inteligencia de negocios para generar conocimiento y así poder destilar
finalmente en una mejora en la toma de decisiones. No se puede ignorar los riesgos
inherentes al proceso del modelo de negocio por lo que procedemos a identificar los
29
riesgos que consideramos críticos en la consecución de los objetivos trazados
inicialmente por MiPanini.
Cabe mencionar lo siguiente previo a la definición de la matriz de riesgo:
a. RIESGOS DEL ENTORNO: Comprende elementos como el país donde está
ubicada la empresa, su naturaleza, la región y ciudad, además del sector, la
industria y condiciones económicas, políticas, sociales y culturales.
b. RIESGOS GENERADOS EN LA EMPRESA: A nivel de la empresa se
pueden presentar un sinfín de riesgos que pueden afectar los procesos,
recursos humanos, físicos, tecnológicos, financieros y organizacionales, a los
clientes y hasta la imagen de la empresa.
c. RIESGO EMPRESARIAL: El riesgo empresarial podría definirse como un
fenómeno subjetivo-objetivo del proceso de toma de decisión entre diferentes
alternativas en situación de incertidumbre, con la probabilidad de ocasionar
efectos negativos en los objetivos de la empresa, produciendo después de
realizarse la acción decidida un resultado peor del previsto.
Los riesgos fueron obtenidos de los escenarios seleccionados previamente, con
el fin de poder minimizar el impacto e incertidumbre de ciertos eventos que se
puedan dar al momento de tomar una línea de acción.
13
Matriz de riesgos y controles
No.
tema estraté
gico
objetivo
Escenario
Descripción del riesgo
Tipo de
Riesgo
Causas
Factor del
Riesgo Extern
o
Factor del
Riesgo Interno
Consecuencias
Tipo de Impacto
Probabilidad
Impacto
Nivel de
Riesgo
Controles
Existentes
Tipo de
Control
Clase de
Control
Frecuencia
Responsable
del Contro
l
Documentación
del Control
Evaluación Efectividad
del Contr
ol
R1
Diseñar y mejorar procesos operacionales
Disminución de costos de producción
Escenario
Proyecto de Mejora: Se debe generar un proye
cto que
permite
disminuir los
costos
Que el proyecto no complica con las métricas de disminución de costos y en vez de ello aumente en el estado de resultados los costos
Riesgo Empresarial (Toma decisiones)
Mala planificación en el presupuesto del proyecto
N.A.
Cumplimiento de planes y programas
Aumento en los costos de implementación, crecimiento en el plazo de entrega
4.1.Operativo/Ajustes a una actividad concreta
Posible
Mayor Extremo
Bitácora de proyectos exitosos
Preventivo
Manual
Una única revisión
Proyectos
Documentado
3.Se aplica y es efectivo
Evaluación y avance de corrección de costos en el estado de resultados
Correctivo
Manual
Mensual
Finanzas
Documentado
N.A.
Cronograma de actividades mal planteado
N.A. Cultura organizacional
R2
Diseñar y mejorar procesos operacionales
Disminución de costos de producción
Escenario
Proyecto de Mejora: Se debe gener
Riesgo de resistencia en el personal para poder apoyar a la
Riesgos generados en la empresa
Cultura Organizacional
N.A.
Personal sin motivación y compromiso al cambio
Proyecto completado a medias, con coyunturas a nivel de
4.3.Operativo/Cambios en la interacción de los procesos
Improbable
Moderado
Moderad
o
Capacitaciones y cambios en la cultura organizacional
Correctivo
Manual
Mensual
RRHH Documentado
3.Se aplica y es efectivo
14
Matriz de riesgos y controles
No.
tema estraté
gico
objetivo
Escenario
Descripción del riesgo
Tipo de
Riesgo
Causas
Factor del
Riesgo Extern
o
Factor del
Riesgo Interno
Consecuencias
Tipo de Impacto
Probabilidad
Impacto
Nivel de
Riesgo
Controles
Existentes
Tipo de
Control
Clase de
Control
Frecuencia
Responsable
del Contro
l
Documentación
del Control
Evaluación Efectividad
del Contr
ol
ar un proye
cto que
permite
disminuir los
costos
implementación del proyecto de disminución de costos, que afecten procedimientos y procesos de realizar sus actividades diarias
Falta de compromiso y supervisión
N.A.
Supervisores y Jefes con poco seguimiento en los procesos
procesos, empleados inconformes y jefes despedidos
Reportes de avance evidenciables
Preventivo
Automático
Semanal
Área Responsable
Digital N.A.
R3
Adquirir y Retener Clientes
Utilización de sistemas de información
Escenario
Software
Fabricado:
Contratar a
un usuario para poder realiza
r un softw
are Ad-oc no se
obtienen
Que no se cumpla con los niveles mínimos de seguridad y se tenga perdida de información
Riesgos del Entorno
Competencia o Hackers que necesiten información de la empresas
Delincuencia Cibernética
Falta de consideración en la seguridad de la información
Robo o pérdida de la información parcial o total.
1.5.Confidencialidad de información/Estratégica
Improbable
Mayor Alto
Implementar niveles de seguridad con bitácoras de transacciones
Preventivo
Manual
Continuo
TI Digital
Personas mal intencionadas que quieran generar daño a la
Bitácora de conexiones
Seguridad perimetral
Accesos biométricos y visuales
Preventivo
Automático
Diario TI Digital
3.Se aplica y es efectivo
15
Matriz de riesgos y controles
No.
tema estraté
gico
objetivo
Escenario
Descripción del riesgo
Tipo de
Riesgo
Causas
Factor del
Riesgo Extern
o
Factor del
Riesgo Interno
Consecuencias
Tipo de Impacto
Probabilidad
Impacto
Nivel de
Riesgo
Controles
Existentes
Tipo de
Control
Clase de
Control
Frecuencia
Responsable
del Contro
l
Documentación
del Control
Evaluación Efectividad
del Contr
ol
tanta rentabilidad pero
es aplica
ble
empresa
R4
Adquirir y Retener Clientes
Utilización de sistemas de información
Escenario
Software
Fabricado:
Contratar a
un usuario para poder realiza
r un softw
are Ad-oc no se
obtienen
tanta rentabilidad pero
es aplica
ble
El riesgo que los desarrolladores contratados no tengan las competencias y comportamientos necesarios para cumplir la creación del software
Riesgos generados en la empresa
Personal contratado sin capacidad
N.A.
Contrataciones agiles sin el estudio necesario
Incumplimiento o retardo para la implementación del software, crear un ambiente de falta de entrega de resultados y conflicto con los desarrolladores
1.2.Confidencialidad de información/Grupo de trabajo
Posible
Insignificante
Bajo
Programa de contratación y perfil para desarrolladores
Preventivo
Manual
Permanente
RRHH Documentado
3.Se aplica y es efectivo
Falta de capacitación y conocimiento del negocio de la empresa
N.A.
Ausencia de capacitaciones
Crear un plan de capacitación
Correctivo
Manual
Trimestral
TI Documentado
N.A.
16
No.
tema estrategico
objetivo
Escenario
Descripción
del riesg
o
Tipo
de Riesgo
Causas
Factor del
Riesgo
Externo
Factor del
Riesgo Interno
Consecuencias
Tipo de
Impacto
Probabilida
d
Impacto
Nivel de Riesgo
Controles Existentes
Tipo de
Control
Clase de Control
Frecuencia
Responsable
del Contr
ol
Documentació
n del Control
Evaluación Efectividad
del Contr
ol
R5
Adquirir y Retener Clientes
Aumento de la rentabilidad antes de impuestos por el crecimiento de ventas
Aumentand
o Ingres
os
Probabilidad de incremento en los aranceles de importación de materia prima
Riesgo del entorno
Coyuntura Política
Cambio en leyes debido a presiones de países extranjeros
Procesos y procedimientos
Perdida de mercado por costes más elevados, disminución de la producción y por ende de las ventas.
Operativo / Salud Financiera
Probable
Mayor
Extremo
La constitución políica de la república de Guatemala, adicional los 3 poderes estatales.
Preventivo
Manual
Permanente
Gobierno de Guatemala
Documentado
Se aplica y es efectivo
Coyuntura Comercial
Nuevas regulaciones en la OMC
Distribución y Ventas
N.A. N.A. N.A.
N.A. N.A. N.A. N.A.
Variabilidad de la bolsa de valores (comodities)
Variaciones en las divisas y depreciación fluctuante
Cobertura de mercado
El mercado de divisas y el FMI
Correctivo
Manual
Cuando se requiera
El mercado
No documentado
No se conoce
17
No.
tema estrategic
o
objetivo
Escenario
Descripción del riesg
o
Tipo de
Riesgo
Causas
Factor del Riesgo Externo
Factor del
Riesgo Interno
Consecuencia
s
Tipo de
Impacto
Probabilida
d
Impacto
Nivel de Riesgo
Controles Existentes
Tipo de
Control
Clase de Control
Frecuencia
Responsable del Contr
ol
Documentació
n del Control
Evaluación Efectividad del Contr
ol
R6
Adquirir y Retener Clientes
Aumento de la rentabilidad antes de impuestos por el crecimiento de ventas
Disminuyendo Financiamient
o
Probabilidad de pérdida de flujo de caja e ingresos
Riesgos generados por la empresa
Incremento de los gastos de operación
N.A.
Procesos y procedimientos
Compromoter la salud financiera en el corto plazo de la empresa.
Operativo / Mantener la operación
Posible
Moderado
Alto
Análisis y seguimiento de presupuesto diario.
Preventivo
Automático
Permanente
Gerencia General
Documentado
Se aplica y es efectivo
Disminución de las ventas
N.A.
Capitalización
Análisis y seguimiento de avance de ventas diario.
Preventivo
Automático
Permanente
Fuerza de Ventas
Documentado
Se aplica y es efectivo
Inversión en proyectos fallidos
N.A.
Comprometer financiamiento de nuevos proyectos, críticos
Análisis y seguimiento semanal de proyectos bajo metodología hábitos de rockefeller.
Preventivo
Automático
Permanente
Gerencia Proyectos
Documentado
Se aplica y es efectivo
18
Causas
Factor del Riesgo Externo
Factor del Riesgo Interno
Controles
Existentes
Tipo de Control
Clase de Control
Frecuencia
Responsable del Control
Documentación del Control
Evaluación Efectividad del Control
Una inadecuada fuente de información para la toma de decisiones.
N.A.
Procesos y procedimientos
Auditoría
interna de mejor
a contin
ua, basados en
el sistema de
gestión
Preventivo
Manual
Permanente
Auditoría Interna
Documentado
Se aplica y es efectivo
N.A.
N.A.
19
No.
tema estrategico
objetivo
Escenari
o
Descripción del riesg
o
Tipo de
Riesgo
Causas
Factor del Riesgo Externo
Factor del
Riesgo Interno
Consecuencia
s
Tipo de
Impacto
Probabilida
d
Impacto
Nivel de Riesgo
Controles Existentes
Tipo de
Control
Clase de Control
Frecuencia
Responsable del Contr
ol
Documentació
n del Control
Evaluación Efectividad del Contr
ol
R8
Diseñar y mejorar procesos operacionales
Optimizar los procesos de empacado y facturacion
Pesimista
Probabilidad que el proceso de optimización se más honeroso de lo planificado
Riesgos generados por la empresa
Mala planificación en la implementación del proyecto lo que conlleva un incremento de costos.
N.A.
Procesos y procedimientos
Dejar el proyecto a medias o incurrir en gastos no contemplados
Operativo / Salud Financiera
Posible
Menor
Moderad
o
Análisis y seguimiento semanal de proyectos bajo metodología hábitos de rockefeller.
Preventivo
Manual
Permanente
Gerencia Proyectos
Documentado
Se aplica y es efectivo
N.A.
N.A.
20
No.
tema estrateg
ico
objetivo
Escenario
Descripción del
riesgo
Tipo
de Riesgo
Causas
Factor del Riesgo
Externo
Factor del
Riesgo
Interno
Consecuenci
as
Tipo de Impacto
Probabilid
ad
Impacto
Nivel de Riesgo
Controles
Existentes
Tipo de
Control
Clase de Control
Frecuenc
ia
Responsable del
Control
Documentación del Contro
l
Evaluación
Efectividad del Control
R9
DISEÑAR Y MEJORAR PROCESOS OPERACIONALES
REALIZAR PRODUCTOS DE MEJOR CALIDAD
Escenario oprimista: Se desea realizar productos de mejor calidad y por lo tanto incremento en las ventas, teniendo en cuenta que vamos a realizar
Capacitacion del personal para que puedan explicar a los clientes la calidad que el producto final les ofrece, y que ventajas tienen al consumir nuestro producto.
Riesgo generado en la empresa
Personal no capacitado correctamente
N.A.
Personal no capacitado correctamente
No llegar a la meta de ingresos establecida de Q3.000.00 todos los factores anteriores influyen
1.1.Confidencialidad de información/Personal
Probable
Moderado
Alto
Reporte de
ventas semanal para
culminar con
un resume
n mensua
l detallad
o por cliente que se
atiende.
Detectivo
Manual
semanal
Gerente de venta
s
Documentado
Efectivo
porque se documenta de manera
semanal
como la
fuerza de venta
s realiza las visita
s
Losc lientes no tiene el conocimiento necesario sobre el producto.
S.A.
Bajas ventas
Publicidad necesaria para que el cliente conozca el producto y lo logremos posicio
N.A.
Falta de identificacion con la marca
Se deja muestr
a a cada
cliented que se vista, para saber
cuantos clientes
visita diariramentec
Correctiv
o
Manual
diario
Gerente de Venta
s
No documentado
sirve para que el
cliente
pruebe el producto y se seint
a
21
mas visitas a los clientes y publicidad, como tener al personal de ventas capacitado. para obtener un ingreso de Q3,000.00 se deben incrementar los ingresos con Q9,600.0
namiento en la mente del consumidor
ada vededor y asi
reforzar las
visitas de las ventas
satisfecho
22
No.
tema estrateg
ico
objetivo
Escenario
Descripción del
riesgo
Tipo
de Riesgo
Causas
Factor del Riesgo
Externo
Factor del
Riesgo
Interno
Consecuenci
as
Tipo de Impacto
Probabilida
d
Impacto
Nivel de Riesgo
Controles
Existentes
Tipo de
Control
Clase de Control
Frecuenc
ia
Responsable del
Control
Documentació
n del Contro
l
Evaluación
Efectividad del Control
R10
DISEÑAR Y MEJORAR PROCESOS OPERACIONALES
REALIZAR PRODUCTOS DE MEJOR CALIDAD
Escenario optimista. Para realizar producto de mejor calidad queremos reducir los egresos en Q2340.00, para logran un flujo de caja economico de Q3,000.00. por lo tanto
Proveedores que manejen bajos precios en la materia prima,
Riesgos del Entorno
Bajar costos en el producto final al consumidor
N.A.
Que no se logre la meta de bajar costos
En este escenario tendriamos dependencia de los proveedores.
1.5.Confidencialidad de información/Estratégica
Posible
Moderado
Alto
Departamento de fizanz
as controla a lls proveedores y los mantiene al margen en
la situacion de cotizaciones
Preventiv
o
Automatico
semanal
Gerente de Finanzas
Reporte
semanal de finzas
de flujo de caja de la
empresa
Efectiva se tiene
el control de las
finanzas
Tener mayor cantidad de proveedores
N.A.
Cotizar con varios proveedores y que sena competitivos
Manejar bajos costos
N.A.
Depende de lo que los proveedores nos ofrezcan
En el area
operativa se controla el
desperdicio que no
sean
Correctiv
o
Automatico
Diario
Gerente de Produccion
Control diario
de materia prima
utilziada en el area de opracio
nes
Efectiva
con los
controles operativo
s
23
tenemos que buscar proveedores que nos puedan consegui la materia prima con la calidad que manejamos a menor precion.
tan elevea
do.
24
Finalmente observamos en un mapa visual el tema de riesgos:
Mapa de Riesgo
Casi seguro
Extremo
Probable
R7 R10 R5
Alto
PROBABILIDAD Posible R4 R8 R6, R9 R1
Moderado
Improbable
R2 R3
Bajo
Raro
Insignificante Menor Moderado Mayor Catastrófico
IMPACTO
25
Conclusiones
De una manera general, podemos constatar al final de este informe que existen 2
grandes objetivos para los dueños de MiPanini, adquirir y retener clientes así como
diseñar y mejorar procesos operacionales.
Mipanini en el poco tiempo que tiene en el mercado ha logrado desarrollar "ventajas"
que aunque en un inicio sus fundadores no las habían identificado como tal, el desarrollo
del proyecto permitió que lo visualizaran con más claridad, y pudieran identificar aquellas
ventajas competitivas por el cual girara toda la estrategia del negocio, teniendo en
cuenta que el poseer varias o una ventaja competitiva, debe de cumplir los requisitos de
ser un atributo positivo, fácilmente diferenciable de la competencia, que pueda
permanecer en el tiempo y sobre todo que genere utilidades a la empresa.
El tener ventajas competitivas basadas en los atributos, que hacen al producto
diferente al de la competencia, permite que se trabaje sobre una estrategia de
diferenciación, puesto que en la actualidad los consumidores exigen estar a la
vanguardia de sus gustos y preferencias, por lo tanto Mipanini tiene que establecer
planes estratégicos que le permitan colocar su producto de una forma sencilla, atractiva
y a bajos costos sin perder la calidad, para poder suplir la demanda de las necesidades,
preferencias de los clientes y mantener esas ventajas competitivas que lo hacen
diferente a su competidor. Generando con ello esa adquisición y retención de clientes,
uno de los dos grandes objetivos. En el segundo punto se definió un sistema de gestión
el cual apoyará en el ordenamiento y optimización de los proceso existentes, inyectando
como cualquier sistema de gestión una mejoría continua en los procesos operacionales,
al estar alineados y homogenizados a la estrategia del negocio.
El objetivo de este trabajo era presentar la ruta de elaboración de un mapa
estratégico y su ejecución, para su posterior medición a través del balanced scorecard.
El informe ha dado preferencia al punto de vista del grupo, dejando más al margen a los
teóricos exponentes de esta materia. Sin embargo, es la voz de estos últimos la que
puede dar mejor respuesta a una pregunta esencial: cómo y para qué se implementa un
mapa estratégico en una empresa no importando su rubro de operaciones. En su
26
contenido, este trabajo ha tomado en menor consideración las variables particulares
referentes a la industria panificadora, haciendo también menos hincapié en las
estrategias implementadas por otras industrias panificadoras.
Recomendaciones En el presente trabajo se puede ver que la empresa MI PANINI implemento un tablero
de indicadores BSC para ayudar a medir el avance y desarrollo de las actividades que
fueron seleccionadas para el logro de los objetivos, se recomienda a los directivos,
gerentes, mandos medios, supervisores y colaboradores seguir alineados bajo la misma
estrategia de la compañía, si la organización decide hacer algún cambio de dirección es
necesario que todos vallan hacia el mismo camino y con el mismo objetivo, también es
recomendable que se realicen evaluaciones periódicas y mediciones de su alcance, en
este caso por ser una empresa reciente y de consumo masivo, es mejor que se haga de
una forma diaria o de forma semanal para poder tener una mejor visión de cómo se
desarrolla cada departamento y si todos están bien informados del Tema Estratégico el
cual deben estar encaminados.
Es recomendable estar actualizados de los avances en materia de maquinaria y
equipo para la elaboración de sus productos, ya que con ello se puede tener un mejor
costo de producción y con ello obtener mayor rentabilidad en el producto final, así como
también recibir capacitaciones constantes para mejora y desarrollo de nuevos productos
de panadería y repostería, también realizar actividades de convivencia y recreación para
los colaboradores ya que contribuye a lograr un mejor ambiente y clima laboral para
que sus empleados estén involucrados y motivados con la empresa.
A los accionistas también se recomienda realizar un estudio para poder penetrar en
otros mercados y sectores de la ciudad, así mismo evaluar poder abrir otras sucursales
mediante el desarrollo y crecimiento de la empresa y con ello lograr llegar a una mayor
cantidad de clientes objetivo en toda la capital.
27
Bibliografia
The Balanced ScoreCard: Translating Strategy into Action Libro de Robert S. pról
Kaplan Fecha de publicación original: 1996 Autores: David P. Norton, Robert S. pról
Kaplan
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (1996). The balanced scorecard: translating strategy
into action. Harvard Business Press.
Fuente de información Empresa MI PANINI, S.A.-Procesos Internos
http://www.eoi.es/wiki/index.php/Perspectiva_de_procesos_internos_
del_Balanced_Scorecard_en_Finanzas
http://cuadrodemandointegralgrupo1.blogspot.com/2013/05/capitulo-v-la-
perspectiva-del-proceso.html
http://stellaalonzo.net/wp-content/uploads/2013/07/mapa-mixco.png
https://www.google.com.gt/?gfe_rd=cr&ei=tk2LVuWWOIab-
gXq5LWYDQ&gws_rd=ssl#q=imagenes+de+pan+y+pastelillos
https://www.google.com.gt/?gfe_rd=cr&ei=tk2LVuWWOIab-
gXq5LWYDQ&gws_rd=ssl#q=imagenes+de+panaderos