RESUMEN RESUMEN EJECUTIVOEJECUTIVO

Somos una empresa conformada por un grupo de alumnos de la carrera de Administración de Negocios Globales de la Universidad Ricardo

Palma con un proyecto de manufactura y ventas de prendas de vestir, exactamente “polos con

mensajes divertidos”.Nuestro producto esta dirigido a un público jovial

que se identifique y exprese su personalidad mediante la prenda que usa. Ofrecemos un

producto económico y asequible para nuestro público objetivo, e innovador que cuenta con una

variedad de colores, diseños y mensajes graciosos que reflejan la identidad de la persona.

HISTORIA DE LA HISTORIA DE LA EMPRESAEMPRESA

•Somos una empresa nueva que recién va a lanzar su producto al mercado. Nuestra idea de negocio nace en una de nuestras reuniones de grupo, donde nos dimos cuenta que no existían en el mercado polos con diseños o mensajes con los cuales las personas expresen lo que quieren en frases, es allí cuando empiezan nuestras actividades.

ESTADO ACTUAL DEL ESTADO ACTUAL DEL NEGOCIO Y POSICIÓN EN NEGOCIO Y POSICIÓN EN

EL MERCADOEL MERCADO • Nuestra empresa se encuentra en una

etapa de investigación y desarrollo. Nuestra etapa de inicio (venta) esta programada para la última semana de octubre en la Feria de la URP.

• Por ser una empresa nueva, que recién empieza en este mercado en crecimiento, no contamos aun con participación en el, ya que todavía no hemos lanzado nuestro producto. Sin embargo, las expectativas de aceptación son buenas.

COMPETENCIAS COMPETENCIAS CENTRALESCENTRALES

• Las competencias centrales son la creatividad y originalidad en la creación de los diseños de las frases que irán estampados y la calidad de los polos. Así también como el trato que ofreceremos en la Feria a nuestros clientes presentándoles la variedad y diferenciación de nuestro producto.

Organización actual de la Organización actual de la empresa y presentación de empresa y presentación de

la infraestructurala infraestructura • Somos una empresa conformada por 12

miembros, los cuales somos responsables de los procesos que implica nuestro producto, es decir, desde la obtención de los polos, creación de los diseños, estampados, control de calidad y venta.

• Estamos divididos en áreas, contamos con una gerente general.

• Contamos con un amplio local donde podremos llevar a cabo las actividades previas a la venta, como es el control de calidad.

ANÁLISIS PEST ANÁLISIS PEST POLITICO ECONOMICO

políticas gubernamentales favorables

período gubernamental estable apoyo del gobierno en la creación

de nuevas empresas financiamiento e iniciativas

crecimiento económico sostenible tendencias positivas en la

economía local mercado en crecimiento Crisis financiera mundial

SOCIAL TECNOLOGICO tendencias de estilo de vida

favorables para la industria preferencia por productos

innovadores Posible aceptación de la imagen

de la marca por el consumidor, no va contra factores étnicos ni religiosos

Disponibilidad de compra del consumidor

Producto de moda y modelos a seguir

buena publicidad y relaciones públicas

Nuevos programas en el área de diseño.

mejor acceso información y comunicación

mucho potencial de innovación software que permiten tener un

control de compra de los consumidores.

mayor acceso a la tecnología, licenciamiento, patentes.

ANÁLISIS FODAANÁLISIS FODA OPORTUNIDADES: AMENAZAS:

1.- Sentimiento nacional, mayor consumo de productos peruanos.

2.- Necesidad del producto3.- Los clientes responden ante

nuevas ideas4.- Puede sorprender a la

competencia

1.- Población conservadora y tradicional.

2.- Posible publicidad negativa3.- Vulnerabilidad ante grandes

competidores4.- Posible problemas con

proveedores

FORTALEZAS: DEBILIDADES:1.- Buena imagen2.- Producto con Características

especiales que gustan al consumidor.

3.- Precios asequibles4.- La gerencia está

comprometida y confiada

1.- Presupuesto limitado.2.- Seríamos un competidor débil3.- Poca experiencia en el

mercadeo4.- Pocos proveedores

ESTRATEGIAS OFENSIVAS

ESTRETEGIAS ADAPTATIVAS

ESTRATEGIAS FO ESTRETEGIAS DO•Aprovechar las campañas publicitarias para exponer las cualidades del producto.

•Aprovechar la disponibilidad de innovaciones nuevas tecnologías para agregar más valor a nuestros productos.

•Comunicar las características de nuestro producto para ganar más clientes y sorprender a la competencia.37

•Ofrecer nuestro producto a nuevos segmentos

•Emplear nuestro capital en la Adquisición de nueva tecnología y capacitación de nuestro personal para mejorar a calidad de nuestros productos.

•Hacer un estudio de mercado para conocer mejor a nuestros clientes e identificar sus gustos y preferencias.28

MISIÓN“Somos una empresa que ofrece polos de

algodón con mensajes y diseños creativos e innovadores. Dedicados a un público social

alegre y divertido que se identifique y exprese su personalidad mediante la prenda que

estamos ofreciendo”.

VISIÓN“Ser líderes en la innovación de un producto

divertido y económico, en este caso una prenda de vestir (polos), que además exprese ideas

originales. Lograr la diversificación y hacer de nuestra marca la más reconocida en la

industria”.

OBJETIVOSOBJETIVOS • En la primera semana cubrir la inversión.• Conseguir un 15% de utilidad en la

segunda semana.• Lograr la aceptación de nuestro

producto en la primera semana de ventas.

• Para el primer trimestre del 2009 sacra nuevos diseños y vender nuestros polos en otras tiendas.

PRESENTACIÓN DEL PRESENTACIÓN DEL PRODUCTOPRODUCTO

• Logotipo

El diseño de nuestro logo va con las características de nuestro producto. Ya que los colores son fuertes y llamativas, letras distorsionadas que demuestran el desenfado del publico al cual nos dirigimos.

• EmpaqueEmpaque El producto será expuesto en un stand de la feria,

al momento que se compre, el producto se le entregará al cliente en una bolsa de papel que tendrá en ella el logo del producto. La bolsa será de papel porque la Feria tiene un propósito ecológico.

DESCRIPCIÓN DE CLIENTES DESCRIPCIÓN DE CLIENTES Y SUS NECESIDADESY SUS NECESIDADES

• Nuestras ventas están dirigidas a todo el público en general, pero especialmente a aquel publico de jóvenes, que es jovial, divertido, osado y pues que mediante mensajes divertidos estampados en los polos quiere expresarse, sentirse a la moda, o en todo caso llamar la atención por el mensaje que lleve en su polo, que los haga lucir únicos y todo esto usando telas naturales que protegen la ecología.

MIX DE MIX DE COMERCIALIZACIÓNCOMERCIALIZACIÓN

1.- Producto.- polos de algodón licrado e hidrosedal con estampados de frases divertidas, en variedad de colores, tallas y modelos, que serán entregados en unas bolsas de papel con el logo de la marca en ella.

2.- Plaza.- (lugar) Primer punto de venta la Feria Organizada por los alumnos de Administración de Negocios Globales por la Semana de la Facultad de Ciencias Económicas.

3.- Precio.- precio asequible que varia entre 12 y 15 soles según el modelo y talla.

4.- Promoción.- la venta será personal, en el transcurso de la feria estaremos ofreciendo distintas promociones tales como, por la compra de cada 10 polos se sorteará uno, para esto también se venderán tickets, ofreceremos uno de los días de la Feria ofertas de “lleva dos por el precio de uno”

PLAN DE ACCIÓNPLAN DE ACCIÓNIniciar con un proceso de venta personalizada

Implementar los puntos de ventas

Buscar la preferencia del público en base a diseño y frases personalizadas

Aprovechar la novedad del producto para promocionarlo y facilitar nuestra accesibilidad al mercado