influencia del btl de la marca marlboro de los alumnos de la universidad politÉcnica
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INTRODUCCIÓN
• El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo
JUSTIFICACIÓN
No existen comerciales de cigarrillos, las empresas encuentran
otros métodos de quedarse en la mente de los consumidores, tales
como el BTL, quien se vale de herramientas “underground” y no
masivas o convencionales para llamar la atención.
DELIMITACIÓN
• La investigación la realizaremos dentro de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en el estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo que comprende los meses de febrero a mayo del 2015 en alumnos de entre 18-25 años.
Alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí de 18 a 25 años fumadores activos.
SUJETO DE
ESTUDIO
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:
¿Por qué se consume este
producto?
¿Qué influencia
tiene en los consumidores
el BTL de Marlboro?
¿Qué ha motivado al
cliente consumir
otras marcas?
OBJETIVO GENERAL:
• Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años
OBJETIVOS ESPECÍFIC
OS:
• identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos.
• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar
La influencia del BTL de la marca Marlboro
en los jóvenes estudiantes, ambos
sexos de la Universidad
Politécnica de San Luis Potosí para promover
el consumo de cigarros, se vale de
herramientas de mercadotecnia no convencionales o
masivas, ya que no está permitido por ley
federal
HIPÓTESIS
VARIABLE DEPENDIENTE:
• la publicidad (BTL) que utiliza la marca Marlboro para promover su producto
VARIABLE INDEPENDIENTE
• Estilo de vida de los consumidores, su demografía y la presencia de otros fumadores en su entorno
• Investigación mixta
• No experimental
• Transeccional
• Descriptivos
DISEÑO DE INVESTIGACI
ÓN LAS SIGUIENTES
Las t
écn
icas q
ue
uti
lizare
mos
son: Entrevista y
observación (encuesta/cuestionari
o a fumadores activos)
Recopilación y análisis de documentos acerca del tema
Consulta con un especialista en el
tema o salud publica
ACTIVIDAD ENERO
FEBRERO MARZO ABRIL MAYO
semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Selección del tema
Planteamiento (justificación ,objetivos, preguntas, Delimitación)
Diseño de investigación
Marco teórico Aplicación de técnicas de investigación
Organización de datos
Creación de gráficas y tablas
Interpretación de resultados
Redacción de reporte
Presentación de resultados
-O’Connor, R. J., Caruso, R. V., Borland, R., Cummings, K. M., Bansal-Travers, M., Fix, B. V., & ... Fong, G. T. (2013). Relationship
of Cigarette-Related Perceptions to Cigarette Design Features: Findings From
the 2009 ITC U.S. Survey. Nicotine & Tobacco Research, 15(11), 1943-1947.
-Henriksen, L., Schleicher, N. C., Dauphinee, A. L., & Fortmann, S. P.
(2012). Targeted Advertising, Promotion, and Price For Menthol Cigarettes in
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BIBLIOGRAFÍA