indice final de marca

5/24/2018 Indice Final de Marca

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CONTENIDO

INTRODUCCIN ......................................................................................................................... 1

DESCRIPCIN DEL PROYECTO. ................................................................................................ 2

SEGMENTACIN DE MERCADO .............................................................................................. 2

TIPO DE MERCADO.................................................................................................................... 3

ESTRATEGIAS DE MERCADO ..................................................................................................... 3

METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS. ..................................................... 4

Determinacin del objetivo de la investigacin. ............................................................. 4

Tipos de investigacin. ......................................................................................................... 4Establecimiento de la hiptesis. .......................................................................................... 4

Investigacin preliminar. ...................................................................................................... 4

Criterio de inclusin. .............................................................................................................. 4

Criterio de exclusin. ............................................................................................................. 4

Determinacin del tamao de la muestra. ...................................................................... 5

Mtodo de muestreo. ........................................................................................................... 7

Instrumento ......................................................................................................................... 7

Encuesta. ........................................................................................................................ 8

Codificacin y graficacin de resultados ......................................................................... 9

Anlisis de resultados. ......................................................................................................... 14

Anlisis inferencial ............................................................................................................... 17

Conclusin ............................................................................................................................ 18

PRODUCTO. .............................................................................................................................. 19

Origen de la idea para crear este producto. ................................................................ 19Nombre de la empresa. ..................................................................................................... 19

Racional del nombre de la empresa. .......................................................................... 19

Validacin del nombre de la empresa. ....................................................................... 19

Tipo de sociedad. ............................................................................................................ 20

Diseo de la mascota. .................................................................................................... 20

Pgina


2/5

Slogan ................................................................................................................................ 20

Racional del slogan. ........................................................................................................ 20

Validacin del slogan. ................................................................................................... 20

Direccin oficial. .............................................................................................................. 21

Contacto con el consumidor. ....................................................................................... 21

Profundidad y amplitud de la lnea de producto. ...................................................... 21

Producto. .............................................................................................................................. 22

Descripcin del producto. ............................................................................................. 22

Fotografas. ....................................................................................................................... 22

Diseo de la marca. ........................................................................................................... 23

Nombre de la marca ...................................................................................................... 23

Racional del nombre de la marca ............................................................................... 23

Validacin del nombre de la marca ............................................................................ 23

Diseo del logotipo ......................................................................................................... 24

Racional del logotipo. ..................................................................................................... 24

Slogan. ............................................................................................................................... 24

Racional del slogan. ........................................................................................................ 24

Validacin del slogan. .................................................................................................... 25

Diseo de la mascota ..................................................................................................... 25

Racional del diseo de la mascota .............................................................................. 25

Envase .................................................................................................................................. 25

NOM que rige este tipo de productos ......................................................................... 26

Diseo y descripcin del envase (200 ml.)................................................................... 26

Vistas del envase (200 ml.) ............................................................................................. 27

Diseo y descripcin del envase ( 450 ml.).................................................................. 29

Vistas del envase (450 ml.) ............................................................................................. 30

Empaque .............................................................................................................................. 32NOM que rige este tipo de productos ......................................................................... 32


Vistas del empaque (Envase 200 ml.) ........................................................................... 33


Vistas del empaque (Envase 450 ml.) ........................................................................... 36


3/5

Etiquetas ............................................................................................................................... 38

NOM que rige este tipo de productos ......................................................................... 38

Diseo y descripcin de las etiquetas en base a la NOM. ....................................... 38

Etiquetas del envase (presentacin de 200 ml.) ..................................................... 38

Etiquetas del empaque (presentacin de 200 ml.) ................................................ 39

Etiquetas del envase (presentacin de 450 ml.) ..................................................... 41

Etiquetas del empaque (presentacin de 450 ml.) ................................................ 42

Etiquetas del embalaje (presentacin de 200 ml.) ................................................. 44

Etiquetas del embalaje (presentacin de 450 ml.) ................................................. 46

Embalaje ............................................................................................................................... 48

Descripcin del tipo de embalaje segn la NOM. ................................................... 48

Embalaje (presentacin de 200 ml.). ........................................................................... 48

Embalaje (presentacin de 450 ml.). ........................................................................... 48

Vistas. ................................................................................................................................. 49

PRECIO. ..................................................................................................................................... 50

Clculo estimado del precio en base a la competencia............................................ 50

Tabla de la competencia (presentacin de 200 ml.) ................................................. 50

Tabla de la competencia (presentacin de 450 ml.) ................................................. 53

Marca lder. .......................................................................................................................... 55

Posicin de la marca con respecto al lder. .................................................................. 55

Presentacin de 200 ml. ................................................................................................. 55

Presentacin de 450 ml. ................................................................................................. 59

Canal de distribucin. ........................................................................................................ 63

Desglose estimado de precios. ........................................................................................ 64

Presentacin de 450 ml.. ................................................................................................ 64

Presentacin de 200 ml. ................................................................................................. 64Poltica de precio. ............................................................................................................... 65

Estrategia de precio. .......................................................................................................... 65

Ciclo de vida del producto. .............................................................................................. 65

Forma de pago. .................................................................................................................. 66


4/5

DISTRIBUCIN .......................................................................................................................... 67

Mapa de macrolocalizacin............................................................................................. 67

Mapa de microlocalizacin. ............................................................................................. 68

Zona de ventas. ................................................................................................................... 69

Distribucin de la planta. ................................................................................................... 70

Tipo de distribucin ......................................................................................................... 70

Ubicacin. ......................................................................................................................... 71

El tipo de integracin.......................................................................................................... 72

Racional. ........................................................................................................................... 72

Personal del departamento de ventas. ........................................................................... 72

Organigrama. ................................................................................................................... 72Descripcin de los puestos. ............................................................................................ 73

Perfil de los puestos. ........................................................................................................ 74

Descripcin del uniforme. .............................................................................................. 79

Equipo de seguridad. ...................................................................................................... 81

Rutas de ventas. .................................................................................................................. 82

Equipo de transporte. ......................................................................................................... 83

Tipo de transporte. ........................................................................................................... 83

Marca. ............................................................................................................................... 83

Ficha tcnica. .................................................................................................................. 83

Racional. ........................................................................................................................... 83

Fotografas del transporte. ............................................................................................. 84

PROMOCIN ........................................................................................................................... 86

Comercial de televisin ...................................................................................................... 86

Guin ................................................................................................................................. 86Musicalizacin. ................................................................................................................. 86

Actores. ............................................................................................................................. 86

Duracin............................................................................................................................ 86

Estaciones de televisin. ................................................................................................. 87

Duracin de la campaa. ............................................................................................. 87


5/5

Horarios de transmisin. .................................................................................................. 87

Nmero de repeticiones. ................................................................................................ 87

Costos. ............................................................................................................................... 87

Comercial de radio. ............................................................................................................ 88

Guin ................................................................................................................................. 88

Musicalizacin. ................................................................................................................. 88

Narracin. ......................................................................................................................... 88

Duracin............................................................................................................................ 88

Radiodifusoras. ................................................................................................................. 88

Duracin de la campaa. ............................................................................................. 89

Horarios de transmisin. .................................................................................................. 89

Nmero de repeticiones. ................................................................................................ 89

Costos. ............................................................................................................................... 89

Poster. .................................................................................................................................... 90

Diseo. ............................................................................................................................... 90

Caractersticas. ................................................................................................................ 90

Lugar de colocacin / ubicacin. ................................................................................ 91

Nmero de Impresiones. ................................................................................................. 92

Pgina W.E.B. ....................................................................................................................... 93

Estrategia promocional. ..................................................................................................... 96

Souvenirs. .............................................................................................................................. 97

Otro. (Anuncio en el diario). .............................................................................................. 98

CONCLUSIN ......................................................................................................................... 100

FUENTES DE INFORMACIN .................................................................................................. 102

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