UNIVESIDAD POLITÉCNICA DE SINALOA

PROGRAMA ACADEMICO DE INGENERIA EN

INFORMATICA.

TESINA

“Implementación de SEO para optimización y

posicionamiento web”

Para cumplir la acreditación de las estadías profesionales y contar con

los créditos necesarios para obtener el grado de ingeniero en

informática

Autor: Kevin Vázquez Morales

Asesor: M.C. Alejandro Pérez Pasten Borja

Asesor OR: Lic. Yelle Rodriguez Osuna

Mazatlán, Sinaloa 25 de septiembre del 2020

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3

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AGRADECIMIENTOS

Agradezco en primer lugar a mi familia por todo el apoyo que me brindo, a mi madre

en especial que en todo momento y en todas las circunstancias estuvo conmigo y

jamás dejó de apoyarme, que realizo un esfuerzo enorme para que yo culminara

mis estudios. Gracias por enseñarme que en la vida hay que manejarse con

humildad y nobleza, que siempre hay que trabajar y luchar por lo que quieres, que

en la vida todo lo que vale la pena conlleva un sacrificio, gracias por hacerme un

hombre de bien.

A mis amigos que son como mi segunda familia, que aportaron un granito de arena

en mi vida, que me ayudaron en ciertas situaciones a salir adelante, que me

ayudaron a entender que no todo en la vida y en la escuela es competir, que en

ocasiones es necesario trabajar en equipo.

A mi gran amigo y mentor Noé Meza Soto, quién me ayudo a poder comenzar mi

carrera en el ámbito profesional apoyándome incondicionalmente, guiándome y

compartiendo un poco de su conocimiento conmigo, quién además me enseño que

siempre debes manejarte con valores, como lo son la lealtad, responsabilidad,

honestidad y nobleza.

A mi gran amigo Sergio Ernesto Silva Caro, quién más que un jefe fue un gran

maestro y líder, que me ayudo a crecer personal y profesionalmente, que me guio

para siempre ser un líder, compartiendo un poco de su vasto conocimiento conmigo.

A la Dr. Vanessa Félix Aviña quien me apoyo en momento difíciles que atravesaba

y que ponían en riesgo mi permanencia en la universidad.

A Corporativo GNH que me abrió las puertas y me dio la posibilidad de formarme,

que me brindaron herramientas para mi crecimiento profesional, que me permitieron

compartir con compañeros la posibilidad de crecer como profesionistas.

Gracias a la vida, a dios y al universo por haber puesto a esas personas en mi

camino y por siempre darme lecciones que me ayudan a ser mejor que ayer.

"La fortaleza del hombre radica en el dominio de su mente, su grandeza se

conoce por la humildad de su espíritu, la honradez de su alma y su voluntad

de vencer"

6

ÍNDICE TEMÁTICO

Agradecimientos ...................................................................................................................................................... 5

Introducción ......................................................................................................................................................... 10

CAPITULO I ......................................................................................................................................................... 11

1.1 Antecedentes .................................................................................................................................... 12

1.1.1 Localización ............................................................................................................................. 12

1.1.2 Logo de la empresa .............................................................................................................. 13

1.1.3 Objetivos y prioridades de la empresa .......................................................................... 14

1.1.4 Organigrama de la empresa ............................................................................................. 14

1.1.5 Visión .......................................................................................................................................... 14

1.1.6 Misión ......................................................................................................................................... 14

1.1.7 Valores de la empresa ......................................................................................................... 14

1.2 Planteamiento del problema ....................................................................................................... 15

1.2.1 Propuesta de investigación................................................................................................ 16

1.2.2 Objetivos ................................................................................................................................... 17

1.3 Preguntas de investigación ......................................................................................................... 17

1.4 Hipótesis ............................................................................................................................................. 18

1.5 Limitaciones y supuestos............................................................................................................. 18

1.6 Relevancia ......................................................................................................................................... 18

CAPITULO II ....................................................................................................................................................... 19

1.7 ¿Qué es el SEO? ............................................................................................................................ 20

1.8 Tipos de SEO ................................................................................................................................... 20

1.8.1 SEO On Page.......................................................................................................................... 21

1.8.2 Seo Off Page ........................................................................................................................... 31

1.8.3 Importancia del posicionamiento web orgánico ........................................................ 34

1.9 Page Rank ......................................................................................................................................... 35

1.9.1 Funcionamiento del Page Rank ....................................................................................... 36

1.10 Black hack SEO ............................................................................................................................... 36

1.11 White hat SEO ................................................................................................................................. 39

1.12 SEM ...................................................................................................................................................... 41

1.12.1 Diferencias entre SEO Y SEM ......................................................................................... 42

1.12.2 Ventajas del SEM .................................................................................................................. 42

7

1.13 Google Analytics ............................................................................................................................. 44

1.14 Google adwords .............................................................................................................................. 45

CAPITULO III ...................................................................................................................................................... 47

1.15 Diseño ................................................................................................................................................. 48

1.16 Desarrollo ........................................................................................................................................... 49

1.16.1 Implementación de meta tags .......................................................................................... 50

1.16.2 Site map .................................................................................................................................... 56

1.16.3 Archivos de robot ................................................................................................................... 57

1.16.4 Google Analytics .................................................................................................................... 59

1.17 Resultados y discusión ................................................................................................................. 60

BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................................................. 63

Índice de imágenes

Imagen 1 ubicación de la empresa

imagen 2 ejemplo de etiqueta meta

imagen 3 ejemplo de meta keywords

imagen 4 visualización de meta description

imagen 5 visualización de meta title en el navegador web

imagen 6 ejemplo de meta etiquetas de títulos

imagen 7 utilización de Keyword density

Imagen 8 ejemplo de la función de la etiqueta ALT

Imagen 9 ejemplo de un archivo Sitemap

Imagen 10 Estructura de un sitio web

Imagen 11 Posicionamiento orgánico – posicionamiento pagado

Imagen 12 Algoritmo de Page Rank

Imagen 13 funcionamiento de Cloaking

Imagen 14 diferencia de SEM y SEO

Imogen 15 interfaz google analytics

Imagen 16 interfaz google AdWords

8

Imagen 17 Búsqueda del sitio web GNH

Imagen 18 Implementación de etiqueta title

Imagen 19 Etiqueta description

Imagen 20 implementación de etiqueta keywords

Imagen 21 optimizaciones visualizadas desde el buscador

Imagen 22 codificación del archivo Sitemap.xml

Imagen 23 implementación del archivo robots

Imagen 24 dashboard de Google Analytics

Índice de figuras

Figura 1 logo

Figura 2 tipos de seo

Figura 3 seo on page

Figura 4 Seo Off Page

Figura 5 Backlinks y su funcionamiento

9

Resumen

Durante la última década hemos visto como la tecnología ha ido avanzando a pasos

agigantados. Los buscadores web han ido optimizando la forma en que indexan los

sitios web, es por ello que para los desarrolladores web es importante conocer la

manera de operar de estos algoritmos, que analizan todo el contenido de nuestro

sitio para de esta manera poder etiquetarlo e indexarlo para que al momento de que

un usuario realice una búsqueda, hacer match con las palabras claves con la que

nuestro sitio ha sido indexado. La implementación del SEO dentro de nuestros sitios

es importante debido a que de ello dependerá que nuestro sitio sea de los primeros

en aparecer en los motores de búsqueda, dándonos la posibilidad de tener un tráfico

web elevado de manera orgánica, ya que, de otra manera, sería necesario pagar

por el posicionamiento.

Abstract

During the last decade we have seen how technology has advanced by leaps and

bounds. Web search engines have been optimizing the way they index websites,

which is why it is important for web developers to know how these algorithms

operate,

that analyze all the content of our site in order to be able to tag it and index it so that

when a user performs a search, it matches the keywords with which our site has

been indexed.

The implementation of SEO within our sites is important because it will depend on

whether our site is among the first to appear in search engines, giving us the

possibility of having high web traffic in an organic way, since, otherwise, it would be

necessary to pay for the positioning.

10

INTRODUCCIÓN

En los últimos años la tecnología ha ido avanzando de una manera acelerada, ha

ido ganando mucho campo, grandes empresas le han apostado a la innovación,

tales son los casos de Facebook, Google, Amazon, Microsoft, que ha ido

revolucionando la manera de navegar por internet. El desarrollo web se ha ido

optimizando cada vez más para entregar una gran experiencia de usuarios, y es

que en la última década el internet se convirtió en algo esencial para las personas.

Debido a la gran demanda y que actualmente existen más de 1.74 mil millones de

sitios web en internet, ha sido necesario el ir obteniendo habilidades para la

optimización de acuerdo a los nuevos lineamientos que los buscadores han

implementado, durante los últimos años se han generado nuevos métodos y

técnicas de posicionamiento web, además una gran cantidad de herramientas web

se han puesto a disposición de los desarrolladores. El posicionamiento SEO en los

motores de búsqueda de internet han traído grandes beneficios entre ellos.

11

CAPITULO I

Antecedentes y planteamiento del problema

12

1.1 ANTECEDENTES

GNH Corporativo de negocios es un corporativo con diferentes giros de negocios

que nació en Mazatlán, Sinaloa, fundada por un grupo de inversionistas con

ideas innovadoras y con el objetivo de diversificar en varios giros de negocios a

nivel nacional, orientados a destacar servicios y productos de alto nivel y calidad.

GNH Corporativo de negocios cuenta con años de experiencia en soluciones

empresariales y asesoría. Dentro del corporativo destaca La cadena de

farmacias “La Nueva Farmacia”, el equipo de béisbol, Algodoneros de Guasave

y Fan Consultores.

1.1.1 Localización

Corporativo GNH se localiza en Dorados de villa #44 Colonia pueblo nuevo

en la ciudad de Mazatlán, Sinaloa. ver imagen 1.

Ubicación (Google Maps)

13

Dorados de villa 44 Colonia Pueblo Nuevo C.P. 82120

Mazatlán, Sinaloa, México.

Fuente: Google maps

Imagen 1 Ubicación de la empresa

1.1.2 Logo de la empresa

En la Figura 1 se muestra el logo del corporativo

Figura 1 Logo del corporativo

Fuente https://www.gnh.mx

14

1.1.3 Objetivos y prioridades de la empresa

Desarrollar aplicaciones informáticas, con la finalidad y capacidad para atender las

necesidades empresariales y hacerlas mejores organizaciones en su campo laboral,

financiero, administrativo y económico.

1.1.4 Organigrama de la empresa

GNH Corporativo cuenta con una gran variedad de departamentos en los cuales se

realizan diferentes actividades, como lo es el área legal, finanzas, RRHH, Sistemas,

entre otros.

1.1.5 Visión

Pretendemos ser un referente en el mercado nacional en el sector de las TIC, y para

ello abarcaremos todos los servicios que ofrecemos actualmente incrementando los

que vayan surgiendo debido a la necesidad de cambio provocado por los avances

tecnológicos. Esto es así ya que somos una empresa en constante innovación ya

que el sector de la tecnología así lo requiere.

1.1.6 Misión

Somos una empresa dedicada para asesorar, implantar, operar y mantener

soluciones de tecnología, que permita a nuestros clientes aumentar su

competitividad. Ofreciendo una solución integral con la finalidad de crear o

desarrollar software de fácil uso, que tenga sobresalientes niveles de rentabilidad,

calidad, presencia e influencia en el mercado.

1.1.7 Valores de la empresa

Trabajo en equipo. Promoviendo y apoyando un equipo homogéneo,

polivalente e interdepartamental.

Colaboración. Nos integramos con nuestros clientes para mejorar día a día la

calidad con los mismos para satisfacer sus necesidades.

15

Servicio. Cumplimos con nuestros compromisos y nos hacemos responsables

de nuestro rendimiento en todas nuestras decisiones y acciones, basándonos

en una gran voluntad de servicio por y para nuestros clientes.

Innovación y mejora continua. Nos damos cuenta de la importancia de mirar

hacia el futuro, por lo tanto, ofrecemos lo último del mercado para dar un apoyo

y servicio óptimo a nuestros clientes.

Transparencia. La implicación y compromiso del personal no sería posible sin

una absoluta transparencia en los procesos, disponiendo el personal de la

máxima información de la empresa.

Formación. La empresa se preocupa de la formación continua en todos los

ámbitos.

Responsabilidad Social Corporativa. Contribuimos activamente al

mejoramiento social, económico y ambiental, para mejorar nuestra situación

competitiva y valorativa.

1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Uno de los principales retos a vencer de gran parte de los sitios web es el

posicionamiento y la optimización en los buscadores web, como lo es el buscador

de google, uno de los más usados por la población. SEO por sus siglas en inglés

(Search Engine Optimazation) son una serie de técnicas y herramientas que ayudan

a que nuestros sitios web aparezcan en la primera página de resultados,

aproximadamente un 80% de los usuarios, solamente visualizan los resultados de

la primera página.

El no contar con una estructura correcta y no utilizar los metadatos de manera

correcta, hace que los motores de búsqueda no indexen bien nuestras páginas,

16

haciendo que estas sean de las ultimas en aparecer en la lista de resultados debido

a su calificación y la manera en que estos son categorizados.

Aunado a eso la falta de optimización de un sitio web, puede hacer que la

experiencia del usuario sea baja, provocando que el usuario que ha entrado,

solamente permanezca unos segundos y abandone la página perdiendo así la

posibilidad de realizar una conversión.

La falta de este posicionamiento en las páginas de la empresa, están dado como

resultado una baja afluencia de visitantes y trae como consecuencia una baja

calificación de SEO.

De no atenderse este problema, se estaría

1.2.1 Propuesta de investigación

Se propone implementar el uso de técnicas SEO y el uso de herramientas que

ayudan para la optimización y estadística del funcionamiento de los sitios web de la

empresa, para que de esta manera las arañas o robots de google puedan leer y

clasificar de manera correcta los sitios web, permitiendo con esto que los sitios

tengan un mayor tráfico web al ser de los primeros resultados en aparecer a los

usuarios.

El uso de técnicas SEO ayuda a llevar una estructura con mayor organización.

Google en los últimos años ha dotado de una serie de herramientas que nos ayudan

a obtener estadísticas, para la toma de decisiones.

Es importante destacar que un sitio web con un buen código estructurado es un sitio

que ofrece a los usuarios una gran experiencia de navegación.

17

Con la ayuda de plataformas como lo son Google Analytics, Google PageSpeed

Insights, semrush, Google Search Console y otra más se hará el análisis para

posteriormente comenzar a aplicar mejoras.

1.2.2 Objetivos

Mediante el planteamiento del problema y la propuesta para la investigación se

proponen los siguientes objetivos.

1.2.2.1 Objetivo general

Mejorar el posicionamiento de las páginas web de la empresa en los mecanismos

de búsqueda de los buscadores mediante un análisis al sitio web completo, con la

ayuda de algunas de las plataformas, para revisar la estructura del sitio, meta tags,

keywords y el tráfico que hasta el momento ha generado. De ser posible eliminar

código innecesario y aplicar ciertas mejoras a archivos.

1.2.2.2 Objetivos específicos

Implementar el posicionamiento SEO en las páginas web de la empresa

Mejorar la calificación SEO de las páginas de la empresa

Mejorar la estructura de las etiquetas meta tag en las páginas web de la

empresa

Compresión de archivos para disminuir el peso del sitio

1.3 PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Cómo implementar el posicionamiento SEO?

¿Cómo mejoro la calificación SEO en las páginas de la empresa?

¿Cómo mejoro la estructura de las etiquetas meta tag?

¿Cómo se comprimen los archivos para disminuir el peso del sitio?

¿Qué ventajas nos brindan las herramientas de análisis?

¿Cómo se puede conseguir un SEO orgánico?

18

1.4 HIPÓTESIS

El implementar las técnicas SEO, ayudan considerablemente a obtener un

posicionamiento web orgánico, permitiendo a los buscadores indexarnos y

mostrarnos en los primeros resultados de las búsquedas, haciendo que nuestro

tráfico web aumente considerablemente, pues al tener mayor visibilidad para los

usuarios, nuestro sitio se irá dando a conocer cada vez más.

1.5 LIMITACIONES Y SUPUESTOS

El presente trabajo se limita solamente al buscador de google, y proporciona

información para dar a conocer al público la importancia del SEO, y de cómo los

buscadores web nos muestran los resultados de las búsquedas que realizamos. Se

abarcarán temas como la historia, los creadores y todos los beneficios que esta

serie de técnicas y practicas nos proporcionan.

1.6 RELEVANCIA

El lograr el posicionamiento de las páginas web en los buscadores de google es de

suma relevancia, ya que para la empresa es importante mantenerse posicionado

para que pueda ser visto y encontrado fácilmente. El mantener un sitio con un tráfico

constante ayudará a incrementar nuestro puesto dentro de los primeros resultados.

Es importante además recalcar que esto se logra sin inversión alguna, simplemente

aplicando buenas prácticas y las técnicas correctas.

19

CAPITULO II

Estado del arte

20

Enseguida, se mostrarán distintos conceptos e información, los cuales serán

de mucha utilidad, ayudando al lector a tener una compresión más clara

sobre los temas que se verán.

1.7 ¿QUÉ ES EL SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda

es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados

orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por

su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las «disciplinas» que más ha cambiado en los últimos

años. Solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que

ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180

grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO

se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como «Search Experience

Optimization» o lo que es lo mismo, «todo por el usuario».

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa

para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores

básicos: la autoridad y la relevancia. [1]

1.8 TIPOS DE SEO

Existen diferentes tipos de proyectos SEO en función del objetivo y de la tipología

del sitio a posicionar.

Por ejemplo, no es lo mismo el posicionamiento SEO de una empresa de servicios

que necesita posicionar sus servicios a nivel local que un sitio web que se desea

posicionar a nivel nacional, por todo su catálogo de referencias ya que se trata de

un eCommerce.

Teniendo en cuenta que existe esta diversidad vamos a intentar clasificar todos los

tipos de posicionamiento SEO.

21

Actualmente el mercado de optimización SEO se divide en dos grandes pilares, por

un lado, tenemos el “SEO interno” o “SEO On Page”, y por otro lado está el “SEO

externo” o “SEO Off Page”. Ver figura 2.

Figura 2 Tipos de SEO

Fuente: https://ecommaster.es/seo-on-page-tecnico

Podríamos dividir el SEO en la parte on page, la que podemos realizar desde

dentro de nuestra web, y off page, que sería conseguir posicionamiento a partir de

webs externas. Muchas personas consideran que el SEO on page es tan solo

crear contenido original donde incorporar las keywords que se quiere posicionar.

Sin embargo, esta es tan solo la parte fácil, la llamada SEO on page editorial. [2]

1.8.1 SEO On Page

El SEO On Page son todas las acciones SEO que se hace dentro de una página

web para favorecer su posicionamiento en los buscadores. Es una disciplina

fantástica y casi infinita que abarca un montón de estrategias.

22

Tiene mucho que ver con la analítica, con la optimización, con las pruebas y, en

general, con la mejora de la experiencia de usuario cuando llega a tu web.

El SEO On Page se asocia, por tanto, al SEO Whitehat, al SEO que le gusta a

Google y no penaliza. Al SEO que consigue resultados que duran en el tiempo y

que te no hunden de la noche a la mañana.

Hay algunas técnicas de SEO Blackhat que también se pueden hacer dentro de la

página web, como el Keyword Stuffing o el Cloaking.[3]

El SEO “On Page”, ayuda a explicar de manera adecuada a los motores de

búsqueda cual es el propósito de nuestro sitio web y de esta manera se

categorizarlo de manera adecuada para poder estar en una lista de resultados de

búsquedas que coincidan con el propósito de la página. Ver figura 3.

Figura 3 SEO On Page

Fuente: http://increnta.com/es/blog/seo-on-page/

Meta Tags

Un meta tag, es una etiquetan de HTML que se encuentra ubicado en su Head o

cabecera, mediante ellos los robots pueden obtener información importante para

que los buscadores puedan analizar el contenido del sitio. Ver imagen 2.

23

Imagen 2 Ejemplo de etiqueta meta

Fuente: https://norfipc.com/web/usar-metatags-importancia.html

Meta Keywords

La etiqueta Keywords contiene palabras claves con las que los buscadores web

pueden identificar de que se trata nuestro sitio, al ser palabras relevantes en nuestro

sitio, estas palabras van separadas por comas o espacios.

En la actualidad, los motores de búsqueda dan poca o nula importancia a esta

etiqueta, ya que en el pasado muchos abusaban de esta. Aunque no sea

imprescindible, puede servir para que algunos buscadores categoricen nuestro sitio

con mayor eficiencia. Ver imagen 3.

24

Imagen 3 Ejemplo de meta keywords

Fuente: https://blog.endeos.com/para-que-sirven-las-meta-keywords/

Meta description

Un tiempo atrás, esta etiqueta era de gran importancia en el posicionamiento, pues

en ella se incluida una descripción general de lo que era nuestro sitio, actualmente

ya no es así, sin embargo, aún sigue siendo considerada por los buscadores.

En ella se incluye una descripción explicita sobre el contenido de la misma, la

podemos ubicar al momento de ver los resultados de búsqueda de google,

posicionado debajo del título del sitio, el cual es llamada snippet. Si la descripción

contenida ahí es lo suficientemente cautivadora y concisa, motivara al usuario a dar

clic en el enlace. Los sitios con un mayor número de visitas o clics, irán subiendo

de posición al ser considerados como relevantes para los usuarios.

El texto contenido en la descripción no debe superar los 150 caracteres, pues debe

ser breve, claro y conciso sobre lo que encontraremos en el enlace. Ver imagen 4.

25

Imagen 4 Visualización de Meta Description

Fuente: https://www.google.com/search

Meta Title

El meta title es una etiqueta HTML muy importante dentro del SEO, porque es uno

de los factores que Google valora en su algoritmo a la hora de determinar el ranking

de una página.

El meta title o title es una etiqueta HTML que sirve para definir el título de una

página.

Pero además de ser el título que se muestra, la meta title es importante porque

es uno de los factores que Google valora en su algoritmo de cara a posicionar una

web. Por eso es importante vigilar las palabras que incluimos en él. [4]

Se recomienda colocar siempre las palabras claves más importantes primero al

principio del título. Ver imagen 5.

Imagen 5 Visualización de meta title en el navegador web

Fuente: https://www.tuposicionamientoweb.net/meta-title-o-title/

26

Meta tags adicionales

Además de las ya mencionadas etiquetas, existen otras que son etiquetas

secundarias que indican a los robots una serie de parámetros adicionales.

Una de las etiquetas que si es tomada en cuenta por los motores de búsqueda es

la de no indexación, la cual indica al buscador que el sitio no debe ser incluida en el

índice del buscador.

La etiqueta de idioma es también una etiqueta opcional que indica el idioma del sitio.

Estas etiquetas tienen una importancia poco relevante en el posicionamiento de los

sitios, en la mayoría de los casos no son tomadas en consideración para incluirse

en las optimizaciones SEO On Page.

Etiquetas de encabezamiento

Las etiquetas de encabezado se utilizan para diferenciar textos o párrafos comunes

de otros importantes. Las etiquetas de las cabeceras serian: h1, h2, h3, h4, h5 y h6.

Tienen un orden jerárquico, en el que h1 es el de mayor relevancia. La etiqueta h1

debe estar solamente una vez por página. [5]

Imagen 6 Ejemplo de etiquetas de títulos

Fuente: https://seranking.com/es/blog/encabezados-html/

27

Densidad de palabras clave

La densidad se refiere al número de veces que se repite una palabra clave en

relación al número total de palabras de un texto. La densidad de palabras debería

oscilar entre el 4% y el 10%. Es recomendable incluir la palabra en el título,

encabezados y el cuerpo del texto cuando sea necesario. Es importante utilizar

sinónimos para no repetir en exceso una palabra clave. Ver imagen 7.

Imagen 7 Utilización de Keyword density

Fuente: https://elite-strategies.com/learn-seo/on-page-seo/keyword-proximity-density-prominence/

Negritas

Las etiquetas <b> o <bold> ayudan a resaltar texto importante, el buscador puede

tomar en cuenta este tipo de etiquetas que son utilizadas para que un texto

importante sobresalga.

Etiquetas ALT

Esta etiqueta es utilizada para indicar sobre una imagen de que se trata, y se

muestra en caso de que la imagen no se cargue correctamente, de esta manera el

usuario puede saber qué es lo que se desea representar con la imagen. Para los

buscadores es de mucha importancia ya que esta etiqueta ayuda para la

identificación de imágenes. Ver imagen 8.

28

Imagen 8 ejemplo de la función de la etiqueta ALT

Fuente:https://developer.mozilla.org/es/docs/Learn/HTML/Multimedia_and_embedding/Images_in_HTML

Peso del sitio

Un sitio que contiene archivos demasiado pesados tarda un tiempo considerable en

cargar, por lo que esto afecta negativamente en el posicionamiento. Es importante

mantener los archivos lo más ligero posible, para ello es utilizada la compresión

tanto en imágenes como en archivos con extensión .css, .js, etc.

Archivo robots.txt

Un archivo robots.txt proporciona información a los rastreadores de los buscadores

sobre las páginas o los archivos que pueden solicitar o no de tu sitio web.

Principalmente, se utiliza para evitar que tu sitio web se sobrecargue con

29

solicitudes; no es un mecanismo para mantener una página web fuera de Google.

Si no quieres que una página aparezca en Google, utiliza directivas noindex o

protégela con una contraseña. [6]

Los bots de los motores de búsqueda, rastrearan y ubicaran este archivo, que

contendrá algunas indicaciones que ayuden a optimizar la indexación. El archivo

contiene también instrucciones sobre que parte del sitio deben indexar y cuáles no.

Generalmente los gestores de contenido dinámicos o los CMS generan el archivo

robots.txt de manera automática, incluyendo los parámetros básicos.

Comandos básicos que utiliza un archivo robots.txt:

User Agent: hace referencia al robot del buscador que aplica la instrucción.

Disallow: indica las paginas o carpetas que se deben bloquear.

Allow: define las paginas a indexar.

Archivo Sitemap

Este archivo, con estructura XML da una vista general del sitio, mostrando todas las

páginas que contiene el sitio, facilitando a los robots de búsqueda el trabajo.

Aun sin tener un archivo Sitemap, los buscadores encontrarán también un sitio web,

no obstante, es de mucha utilidad usar este tipo de archivos en sitios con numerosas

páginas. Ver imagen 9.

30

Imagen 9 ejemplo de un archivo Sitemap

Fuente: https://www.iebschool.com/blog/crear-subir-sitemap-search-console-marketing-digital/

Arquitectura del sitio

La arquitectura web la podemos definir como la forma en que las páginas de un sitio

web están estructuradas y enlazadas entre sí, de manera lógica y coherente. Una

arquitectura web ideal ayuda a los usuarios y a las arañas de los motores de

búsqueda a encontrar fácilmente lo que están buscando en un sitio web. [7]

La implementación de rutas de navegación (breadcrumbs o migas de pan) que

indiquen en todo momento al visitante en donde es que se encuentra y los enlaces

relacionados favorecerán el enlazado interno y la relevancia global de todo el sitio

web.

31

Imagen 10 Estructura de un sitio web

Fuente: https://seoalive.com/arquitectura-web/#:~:text=La%20arquitectura%20web%20la%20podemos,buscando%20en%20un%20sitio%20web.

Enlaces Internos

Un enlace interno, son conexiones que apuntan a páginas dentro de tu sitio, también

ayudan a tener un mejor posicionamiento.

Los enlaces internos juegan un papel importante en el posicionamiento, estos

funcionan transfiriendo autoridad de una página a otra, aumentando su relevancia

temática. Ayudan a la interacción del usuario, facilitando su navegación por la web.

Es importante comprobar si una página esta enlazada internamente de manera

correcta. Además, los enlaces internos ayudan a que buscadores y visitantes

descubran nuevas páginas relacionadas dentro de la web.

1.8.2 Seo Off Page

El SEO off page representa cualquier esfuerzo realizado fuera (off) de un sitio web

para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

La construcción de enlaces es una gran parte de esto, pero va mucho más allá de

eso. [8]

Google toma en cuenta muchos factores off page al decidir si posiciona páginas

web y en dónde. Los enlaces son uno de esos factores, pero hay muchos otros. Ver

figura 4.

32

Por esa razón, es difícil posicionarse sólo por el mérito de tu contenido.

Figura 4 Seo Off Page

Fuente: https://somoscomunicacion.es/seo-off-page-que-es-y-para-que-sirve/

BackLinks

Los backs links son comentarios que se dejan en otros sitios con enlaces que

apunten a nuestro sitio el cual queremos que visiten, mediante un texto de anclaje

de forma que cuando un usuario haga clic sobre el texto del enlace, sea redirigido

hacia el sitio objetivo. Ver figura 5.

Figura 5 Backlinks y su funcionamiento

Fuente: https://www.google.com

33

Link building

Link building es una práctica del SEO Off Page, destinada a mejorar el

posicionamiento web. Link building se resume en conseguir links en otros sitios

llevando a tu sitio de manera natural o no.

Para conseguir los mejores resultados con el trabajo de link building, debemos evitar

el exceso de backlinks con anclas perfectas.

La forma más básica de hacer Linkbuilding es aprovechar los canales digitales

propios. Esto es, enlazar páginas en el sitio de manera interna y desde redes

sociales. Por ejemplo, un artículo de blog corporativo puede tener varios enlaces a

otros artículos relacionados del mismo blog, y las publicaciones en las redes

sociales empresariales pueden (y deben) incluir enlaces al sitio.

Otra forma efectiva de construir una red de backlinks es recurrir al Guest posting o

posteo de invitados en otros sitios de autoridad, aparecer en noticias o reportajes

de sitios especializados o con menciones en el contenido de influencers en el nicho.

Hay otras formas de conseguir enlaces entrantes, como el “Link baiting”, que utiliza

piezas de contenido como “carnada” para atraer visitas, pero conllevan el riesgo de

un porcentaje de rebote o abandono demasiado alto, lo que podría acarrear

penalizaciones en el page rank. [9]

Posicionamiento orgánico

El posicionamiento natural de una web, es también conocido como

“Posicionamiento orgánico”, es un conjunto de técnicas y buenas practicas que no

involucran alguna inversión monetaria, cuyo objetivo es el de conseguir que un sitio

se muestre en los primeros resultados de búsqueda. Ver imagen 11.

34

Imagen 11 Posicionamiento orgánico – posicionamiento pagado

Fuente: https://www.sicomweb.com.mx/que_es_el_posicionamiento_web.php

1.8.3 Importancia del posicionamiento web orgánico

Hoy en día, tanto para las grandes empresas como para las Pymes, resulta vital una

página web corporativa que dé cuenta de los servicios y productos que ofrecen. El

problema surge cuando los potenciales clientes buscan ese servicio o producto en

Internet, pero no llegan a nuestra web, quedándose con la competencia.

La gran mayoría de los usuarios sólo van a ver las opciones que aparecen en la

primera página de resultados del buscador, y sólo una pequeña parte llegará a la

segunda página o más allá. Por ello, es esencial subir posiciones en el ranking de

Google para que los clientes nos encuentren cuando introducen las palabras clave

adecuadas.

El posicionamiento orgánico es una de las mejores formas de sobresalir y escalar

posiciones frente a la competencia; y este se puede mejorar mediante técnicas de

optimización para los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés):

aumenta la visibilidad y, por tanto, el tráfico hacia el web, multiplicando las visitas

de los clientes potenciales.

35

En este tipo de posicionamiento no interviene nada más que los algoritmos del

buscador, que no acepta compensaciones económicas por alterar los resultados del

ranking. Al contrario que el SEM (Search Engine Marketing), que sí requiere una

inversión directa, el SEO se sustenta sobre múltiples técnicas que se pueden

implementar de manera gratuita si se cuenta con los conocimientos necesarios.

Por otro lado, el posicionamiento orgánico proporciona credibilidad y confianza.

Muchos usuarios tienden a esquivar los anuncios, mientras que una buena posición

conseguida de manera natural aumenta la percepción de que el negocio es fiable y

con buena reputación. [10]

Funcionamiento del posicionamiento orgánico

El posicionamiento orgánico funciona de una manera sencilla. Se compone de tres

elementos básicos.

El rastreo: los bots de los motores de búsqueda rastrear miles de millones de sitios

que están en su red de búsqueda, esto con base en procesos algorítmicos.

La indexación: una vez que ha sido rastreado, los bots crean índices enormes

tomando en cuenta palabras clave, etiquetas, atributos, y el contenido en general.

La publicación: cuando un usuario introduce un termino de búsqueda, los motores

de búsqueda muestran resultados que considera relevantes según las palabras

escritas en el buscador, y lo hace en base a indicadores como pagerank, entre

muchos otros.

1.9 PAGE RANK

PageRank es un sistema para clasificar sitios web, fue desarrollado por los

fundadores de google. Esta se utiliza para dar a cada página una puntuación relativa

de importancia y autoridad al evaluar la calidad y la cantidad de sus enlaces.

36

1.9.1 Funcionamiento del Page Rank

El Pagerank se basa en un criterio de autoridad mediante la cantidad y la calidad de

los Backlinks o retro enlaces. O sea, mientras más y mejores enlaces tenga una

página en otros sitios, mayor es la calificación que obtiene en el Pagerank. Ver

imagen 12.

Sin embargo, hoy en día existen otros muchos factores que también determinan la

posición de un sitio web en la SERP o página de resultados. [11]

Imagen 12 Algoritmo de Page Rank

Fuente: http://paginawebleon.mx/wp/algoritmo-pagerank/

1.10 BLACK HACK SEO

Llamamos "black hat SEO" a las técnicas de posicionamiento web que buscan

conseguir resultados rápidos incumpliendo las normas de Google. Generalmente se

basan en engañar a los motores de búsqueda de alguna forma para subir puestos

de manera fácil.

Aunque a veces el black hat SEO puede conseguir algunos resultados inmediatos,

a la larga nunca merece la pena, ya que si el buscador detecta algún intento de

37

hacer trampas las penalizaciones son muy severas. Por ello, solemos acabar

generando el efecto contrario al deseado. [12]

Este método puede darnos los mismos resultados que el hat SEO con la diferencia

que los resultados serían mucho más rápido. Dependiendo de las técnicas utilizadas

puede dar resultados casi inmediatos. Abusar de estas técnicas puede tener

consecuencias desastrosas, en algunos casos tomar ventajas de los algoritmos

para obtener un posicionamiento “orgánico” puede llevar a la eliminación del sitio de

los resultados de búsqueda y ser ingresado a una lista negra donde se

encuentran los sitios que han usado técnicas consideradas maliciosas para tener

un mejor ranking.

Algunas de las técnicas más populares del black hat SEO son:

Keyword Stuffing

Cloaking

Spinning

Texto oculto

Compraventa de enlaces

Keyword Stuffing

El Keyword Stuffing es el uso excesivo de palabras clave, una práctica que consiste

en intentar aparecer en los primeros resultados de Google mediante la inclusión

exagerada de la misma palabra o frase en una página web.

Tal y como nos indica Google en sus directrices de calidad, esta práctica supone

una mala experiencia para el usuario, por lo que puede afectar al ranking de tu sitio

web en su buscador. El problema es que muchas empresas saben que las palabras

claves son muy importantes, pero no tienen conocimiento de que su uso abusivo

provoca las famosas penalizaciones. [14]

38

Cloaking

El cloaking es una de las herramientas más antiguas en lo que respecta a Black Hat

SEO. Veamos cómo funciona, qué implicancias tiene, y qué aspectos a considerar

presenta en materia de seguridad informática.

Para entender qué es el cloaking, primero es necesario saber cómo es el proceso

de reconocimiento e indexación de sitios web de los motores de búsqueda. Estos

se valen de web spiders (robots encargados de encontrar e indexar sitios) para

llevar a cabo su tarea. Por ejemplo, Google utiliza uno llamado Googlebot, que tiene

dos versiones distintas: deepbot y freshbot. Mientras que el primero se encargará

de visitar todos los sitios siguiendo los links que estos contengan, freshbot buscará

contenido nuevo, visitando sitios ya conocidos que cambian de contenido

frecuentemente. [15]

Debido al aumento de esta práctica durante los últimos años, google ha puesto más

atención a lo que ocurre. El buscador tiene las técnicas y herramientas para

detectarlos. Ver imagen 13.

Imagen 13 funcionamiento de Cloaking

Fuente: https://popupsmart.com/encyclopedia/cloaking

Spinning

El Spinning en SEO o espineado, es una técnica de creación de contenidos a partir

de contenidos originales existentes. Es decir, reutilizar textos ya publicados para

39

generar nuevos contenidos para tu blog o web. Es una tarea que podemos hacer

manualmente o de forma automática y consiste en:

Cambiar el orden de las frases o palabras. Utilizar sinónimos

Es una técnica muy utilizada, pero si la realizamos de manera automática con

programas existentes para ello, se considera una acción Black Hat, y podemos ser

penalizados por Google Panda. Uno de los programas más utilizados en español es

Espinner.net. Luego tenemos otros como Spinnerchief que está en inglés. [16]

1.11 WHITE HAT SEO

White Hat SEO es el nombre que se le otorga a las técnicas que se consideran

éticas, correctas y que cumplen con las directrices impuestas por los motores de

búsqueda para posicionar una web. [13]

Para conseguir un buen hat SEO se deben tomar en consideración algunas

características, las cuales son:

Contenido

Diseño

Código

Títulos

Palabras clave

Enlaces

Contenido

El contenido es el pilar básico, para hacer un buen contenido investiga y analiza que

tipo de necesidad tiene tu persona, luego resuelve esas dudas a través de diferentes

tipos de contenidos: artículos, publicaciones en redes sociales, e-book, infográficos,

entre otros.

40

La creación de contenido tiene dos piezas fundamentales, la originalidad y la

utilidad. Un buen contenido que conjugue todas las buenas practicas conlleva a que

google u otros motores de búsqueda, observe que tienes trafico constante y que los

usuarios permanecen en por qué encuentran información que necesitan.

Diseño

Esta es una técnica que tiene diferentes variables, como lo son el diseño de la marca

o adaptabilidad a los diferentes dispositivos.

Para empezar el sitio debe ser atractivo visualmente, que facilite la lectura, y que

encontrar el contenido sea sumamente fácil.

La marca que represente el sitio debe ser no solamente visualmente atractiva, sino

además acorde con los intereses de comunicación.

El sitio debe ser responsivo para adaptarse a cualquier tipo de dispositivo y

resolución para brindar al usuario una gran experiencia.

Código

Tener un código bien estructurado, usando correctamente las etiquetas, ayuda

mucho al posicionamiento.

Títulos

El título es el abrebocas, el encargado de que un usuario decida o no realizar la

lectura o visualización de un contenido. El título sirve, además, como la dirección,

la forma en que podemos ser encontrados en la internet. Es el motivo que detona el

consumo y de ahí la importancia de que sea atractivo, prometedor, pero, sobre todo,

real.

Palabras clave

Es la base de la estrategia, o, mejor dicho, el resultado que arroja el análisis de los

usuarios. Una palabra clave es una especie de código, un entramado de palabras

específicas que son usadas para ser encontrados en los motores de búsqueda.

41

Su creación requiere de un estudio a conciencia y van de acuerdo a las necesidades

que se suplirán en el contenido.

Enlaces

Existe una estrategia bastante peculiar, temida en ocasiones pero que bien

efectuada, podrá hacerte ganar no solo posicionamiento, sino credibilidad entre las

personas. Creo que el segundo efecto es más importante que el segundo. La cual

es el Linkbuilding.

1.12 SEM

El Search Engine Marketing (SEM) es uno de los principales destinos de los

presupuestos de aquellas empresas que desean crearse una presencia online y

buscan aprovechar esa intención que tienen los usuarios al momento de realizar

alguna búsqueda para de esta manera transformarla en una conversión para tu site.

Google AdWords es la principal herramienta de SEM porque está dedicada

enteramente a la publicidad online, fue añadida a Google en el año 2000,

básicamente con el propósito de ofrecer un sistema desarrollado para anunciarse a

través del buscador. [17]

42

Imagen 14 diferencia de SEM y SEO

Fuente: https://www.inoloop.com/blog/seo-y-sem/

1.12.1 Diferencias entre SEO Y SEM

La principal diferencia entre SEO y SEM es que con una estrategia SEO no

tenemos que asumir un coste directo por cada visita, como sí hacemos con la

estrategia SEM. Sin embargo, como veremos, esto no quiere decir que el SEO sea

siempre más barato de llevar a cabo o que no implique ningún coste. Ver imagen

14.

La combinación de ambas, SEO y SEM, resulta especialmente atractiva de cara a

obtener mejores resultados a corto, medio y largo plazo. [18]

1.12.2 Ventajas del SEM

Aumento de trafico web:

Realizando una campaña de SEM conseguiremos generar visitas hacia

nuestra web. Los objetivos pueden ser variados: vender nuestros productos

o servicios, potenciar la imagen de marca, captar leads o simplemente darnos

a conocer.

Posicionamiento rápido:

43

la posibilidad de posicionarnos en los primeros resultados de búsqueda

desde el mismo segundo que activemos la campaña, con lo que

podremos aumentar el tráfico a nuestra página a corto plazo.

Presupuesto personalizado:

Otro de los principales beneficios del SEM es poder controlar y ajustar el

presupuesto en todo momento. Puedes decidir el presupuesto máximo a

gastar en la campaña, cuánto se invertirá diariamente o lo máximo que

estamos dispuesto a pagar por clics.

Recurso dinámico y personalizado:

Una campaña de SEM es totalmente dinámica. En cualquier momento

podemos pararla, cambiar los anuncios, variar la segmentación, aumentar o

disminuir las pujas o el presupuesto.

Posibilidades de segmentación:

La segmentación es clave para conseguir que nuestra campaña SEM sea

efectiva. Realizando una buena segmentación, podemos llegar a los usuarios

que buscan lo que ofrecemos y transmitir adecuadamente nuestro mensaje.

Formatos de anuncios y tipos de campañas:

Google Ads ofrece una amplia gama de tipos de anuncios y campañas para

promocionar tu negocio de la mejor forma posible. Permite crear anuncios de

texto de la red de búsqueda, creatividades en formato vídeo o GIF en display,

hasta promocionar nuestras apps en Universal de Aplicaciones, crear

campañas de Gmail y utilizar fichas de productos en Google Shopping.

Método perfecto para testar y obtener datos:

Realizar una campaña SEM puede proporcionarnos mucha información sobre nuestro público e información muy valiosa de negocio.

Entre ellos, analizar qué tipo de mensaje o creatividades gustan más a nuestro público objetivo, qué palabras clave son las más importantes para nuestro negocio, la posición que han tenido nuestros anuncios

Aumentar las ventas:

Al aumentar el tráfico hacia nuestra web tenemos más posibilidades de

conseguir ventas o conversiones. Sin embargo, para sacar el máximo

rendimiento a nuestras campañas SEM, debes optimizarlas, e invertir en

aquellas palabras clave (en caso de anuncios de la red de búsqueda o

shopping) o sitios web (anuncios de display) que generen más conversiones

o ventas.

44

Publicidad al alcance de todos

Como ya hemos comentado antes, tú decides cuándo presupuesto invertir,

por lo que puedes crear desde una pequeña campaña de 20€ mensuales a

nivel local, como una gran campaña de miles de euros diarios a nivel nacional

o internacional.

Es posible estimar resultados antes de iniciar:

Antes de montar tu campaña puedes hacer una pequeña investigación sobre

el volumen de búsquedas de las palabras clave por las que pujarían tus

anuncios y el coste por clic, para hacerte una idea del coste y alcance que

puede tener nuestra campaña, para realizar una buena planificación y

marcarnos objetivos de visitas o ventas.

1.13 GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics es un servicio gratuito prestado por Google que ofrece un gran

conjunto de estadísticas de tu página/s web/s. Google Analytics junto con AdWords

y AdSense son las herramientas que nos facilitarán el camino al éxito en el buscador

de Google. Ver imagen 15.

Google Analytics es una herramienta de analítica web muy completa que nos puede

facilitar información básica como: número de visitantes y de visitas en nuestro sitio

web, duración media de la visita, la media de páginas vistas por cada usuario,

informes geográficos, sociodemográficos (lenguaje, ubicación, proveedor de

Internet, dispositivo móvil…), etc. Pero también nos proporciona información mucho

más compleja como: el rendimiento de nuestra campaña de AdWords, el porcentaje

de conversiones que nuestro sitio web recibe, o el comportamiento de los usuarios

en un proceso de compra y el motivo por el cual los usuarios abandonan nuestro

sitio web, además de muchas otras variables.

Google Analytics exprime nuestro sitio web de tal manera que con tiempo, estudio

y dedicación podemos ser capaces de averiguar los fallos y los aciertos que día a

día se producen en nuestra página web y ponerles solución. [19]

45

Imagen 15 interfaz google analytics

Fuente: https://www.strategiocs.com/google-analytics-4/

1.14 GOOGLE ADWORDS

Google Ads es lo que antes se conocía como Google Adwords. Tras un cambio de

estilos y de funciones, Google ha decidido modificar gran parte de las herramientas

que pone a disposición de particulares y empresas. Dentro de su sistema de

publicidad y marketing para empresas, ha preparado tres herramientas diferentes,

siendo una de ellas, Ads, la especializada en la publicidad a través de Internet. Ver

imagen 16.

Permite a las compañías elaborar y publicar anuncios con los que mejorar su

visibilidad en toda la red de Display de Google, siendo uno de los métodos de

captación de clientes más utilizado por las agencias y expertos, y consiguiendo un

brutal alcance a través de todo Internet. Actualmente, copa casi una cuarta parte de

todos los clics que los usuarios realizan al hacer una búsqueda de cualquier tipo.

La principal diferencia de Google Ads con respecto a Google Adwords es que se

aprovecha del Machine Learning para presentar soluciones con las que mejorar los

46

anuncios. Toma datos de la audiencia y de su interacción para conseguir un mayor

rendimiento económico en cada uno de los formatos publicitarios empleados,

permitiendo así una mayor rentabilidad a la hora de invertir en publicidad. [20]

Imagen 16 interfaz google adwords

Fuente: https://www.antevenio.com/blog/2017/08/has-probado-ya-la-nueva-version-de-google-adwords/

47

CAPITULO III

Diseño y desarrollo

48

1.15 DISEÑO

Dentro del SEO llamado orgánico existen 2 variantes, podemos encontrar el SEO

On Page y el SEO Off Page, ambas partes tienen su aporte para el posicionamiento

dentro de los buscadores.

El posicionamiento On Page es el que mayor peso tiene, pues este tipo de técnicas

son incluidas dentro de la estructura del sitio, dando beneficios directos. Es por ello

que en esta ocasión el enfoque será más hacia este tipo de técnicas, tratando de

obtener el mejor resultado posible.

Para comenzar con la optimización del sitio utilizando esta modalidad, y poder

obtener los resultados esperados, utilizaremos las etiquetas meta, con ello

ayudaremos a que los buscadores con ayuda de los robots puedan inspeccionar

nuestra web, facilitando así la clasificación de nuestro sitio en base al contenido y

las Keyword.

Como anteriormente lo vimos, al implementar estas etiquetas, nosotros le damos la

facilidad al robot para que pueda ir analizando parte por parte, obteniendo

información suficiente para poder comprender sobre que es nuestro sitio. Es

importante recordar el no caer en la explotación de estos y evitar caer en una mala

práctica.

Con el SEO orgánico podemos conseguir muy buenos resultados, aunque para

poder observar los cambios y que sean notorios, debe pasar un buen tiempo, pues

entendamos que hay miles de sitios web siendo analizados todos los días, por lo

que la competencia es alta, pero en algunos meses con la constancia, podremos

observar todos estos cambios aplicados para bien, y mientras más vaya pasando el

tiempo podremos observar el crecimiento de nuestro sitio web y las bondades de

utilizar estas técnicas y herramientas para posicionamiento orgánico, sin la

necesidad de invertir efectivo en ello. Por otro lado, si queremos que los cambios

se vean de un día para otro, si nuestro objetivo es a corto plazo comenzar a impactar

en internet y comenzar a tener una presencia notoria, se recomienda el uso del

SEM, que es el posicionamiento que se paga, esto para en los resultados de

49

búsqueda independientemente de la estructura de nuestro sitio y de los metas

implementados, aparezca por encima de todos los resultados, resaltando y con una

pequeña etiqueta que dice publicidad.

Este último es utilizado frecuentemente por empresas o marcas que cuentan con un

buen recurso destinado únicamente a la mercadotecnia y marketing digital. Por lo

que crean campañas e invierten una cantidad en el posicionamiento.

Ahora bien, si en conjunto implementamos ambas, los resultados que veremos

serán espectaculares.

1.16 DESARROLLO

Para comenzar con la implementación, debemos tener conocimiento en el lenguaje

de etiquetas HTML, con ello haremos la gran parte de la optimización pues, dentro

de la estructura iremos implementando las etiquetas. En algunos casos más

específicos será de mucha utilidad conocer o tener noción de algún lenguaje para

backend como lo es JavaScript, Node JS, PHP, entre otros.

Comenzaremos con la estructura en HTML, implementando las etiquetas de manera

organizada, haciendo que sea sencillo y fácil de entender.

Tomando como punto de referencia los 3 puntos esenciales del SEO On Page,

iniciaremos con la implementación de los tags, el archivo XML Site map y el archivo

de robots. Con estos sencillos pasos llevaremos a cabo la optimización del sitio web

para mejorar el posicionamiento de una manera orgánica y natural.

Además, veremos cómo es que nos ayudan las herramientas de google, las cuales

son Google Analytics, Google Search Console y Google PageSpeed Insight. Con

sus reportes y análisis podremos tener una toma de decisión más precisa, al poder

tener una idea sobre el problema o los problemas que podría estar presentando

nuestra página, y además de obtener un excelente posicionamiento, estaríamos

50

optimizando la carga de nuestro sitio, lo que conllevaría a entregar una experiencia

de usuario mejorada, contribuyendo a tener una mejor calificación.

1.16.1 Implementación de meta tags

Para iniciar con la implementación de tags, crearemos un sitio con estructura HTML

y posteriormente lo alojaremos en un hosting. Al consultar el sitio mediante el

buscador de google deberá aparecer como se muestra en la imagen 17.

Imagen 17 Búsqueda del sitio web GNH

Fuente: www.google.com

51

Los motores de búsqueda otorgan un tipo de puntos o calificación a cada sitio web,

dependiendo de ello el motor de búsqueda le asigna un ranking, donde 10 es la

calificación más alta en cuanto a optimización y 0.01 la peor calificación, debajo de

esas calificaciones se encuentran los sitios que utilizaron técnicas de black hat SEO

para intentar posicionar su sitio en los primeros lugares, además estás páginas no

aparecen en la lista de resultados pues se encuentran sancionados por uso

inapropiado de técnicas de posicionamiento.

Nuestro sitio que aún no cuenta con las etiquetas se muestra entre los primeros

resultados, eso se puede mejorar aún más, si observamos el título que aparece de

color morado es el dominio, ya que no se encuentra la etiqueta title bien colocada,

además de que no es un título que sea llamativo o descriptivo que nos diga más allá

del nombre de la empresa, algo que ayude a entender de que se trata ese sitio,

además de que no cuenta con una descripción. Mucho menos cuenta con las

keywords. Aquí son puntos con los que no cuenta nuestro sitio y si realizamos un

análisis con alguna herramienta como google pagespeed Insight podremos ver la

cantidad de errores por decirlo asi que tenemos.

Primero comenzaremos con el título, el cual debe ser llamativo y a la vez

introductivo, para atraer los clics de los usuarios, generalmente se hace en conjunto

con algún equipo designado para ello, tomando en cuenta que es lo que se desea

proyectar haciendo referencia al contenido del sitio o de la marca que este sitio

representa. Dicho título ira en el código HTML dentro de la estructura en la etiqueta

meta “title”, esto en la sección de la etiqueta <head>.

Debería de ser algo asi:

<meta name=”title” content=” Titulo + breve descripcion” >

Esta etiqueta es lo segundo que es leído por los robots o arañas de los buscadores,

en primer lugar se encuentra el archivo robots.txt. ver imagen 18.

52

Imagen 18 Implementación de etiqueta title

Fuente: propia

Con esta etiqueta le otorgamos un título más atractivo a nuestro sitio, además de

que los usuarios podrán identificar con mayor facilidad lo que podrán encontrar

dentro del sitio.

Una vez hecho esto, ahora continuaremos con la etiqueta description, la cual al igual

que la etiqueta title es de gran importancia, pues son mostradas en los resultados

de búsqueda, de ellos dependerá mucho que lo usuarios den clic o no en el enlace

de nuestro sitio, pues desde ahí mostraremos al usuario la introducción a nuestro

sitio.

Debe elegirse una descripción breve y concisa que muestre a grandes rasgos el

objetivo de nuestra página.

Esta descripción la incluiremos debajo de la etiqueta title, dentro de la etiqueta

description. Ver imagen 19.

<meta name=”description” content=”esta es la descripción del sitio, mejor conocido

como snippet, ingresa para conocer más sobre mi, haz clic ahora”>

53

Imagen 19 Etiqueta description Fuente: Propia

Nuestro sitio ya cuenta con una descripción o snippet, que la hará más atractiva

para que los usuarios hagan clic e ingresen a ella. Conforme más y más usuarios

se vayan interesando por nuestro sitio y comiencen a ingresar, iremos ganando

puntos para posicionarnos en los mejores rankings. Al ser constantemente visitado

un sitio ayuda a que este sea considerado como de valor para los usuarios, por lo

que los buscadores lo irán posicionando cada vez más arriba.

Para finalizar agregaremos la etiqueta keywords, que como su nombre lo indica, son

palabras claves, las cuales usaremos para que los buscadores relacionen las

búsquedas con las palabras claves contenidas dentro de nuestro sitio, estas

keywords además, deben estar distribuidas dentro de nuestra pagina en diferentes

etiquetas de encabezado como lo son las etiquetas h1,h2,h3...

Mientras más relación tengan nuestras Keyword con los parámetros de búsqueda

del usuario, mejor será el posicionamiento. Ver imagen 20.

Entendamos que esta etiqueta toma su tiempo para surtir efectos, pues no es como

las anteriores, dicha etiqueta trabaja con los archivos robots.txt o rastreadores,

trabajan en conjunto para crear patrones de búsqueda, ya creado esto, solamente

se asocian los patrones con la búsqueda arrojando instantáneamente los

resultados.

<meta name=”keywords” content=”Palabra clave1, Palabra clave2, Palabra clave3, Palabra clave

N…”>

54

Imagen 20 implementación de etiqueta keywords

Funte: propia

Actualmente la implementación de keywords no tiene el mismo impacto que el de

unos años atrás, esto debido al mal uso de ellas en el black hat SEO, fue perdiendo

importancia pues se utilizaba para crear una especia de Spam, es por ello que se

tomó la decisión por parte de los navegadores de restar importancia. Sin embargo,

esto no quiere decir que no influya en el posicionamiento, pues mediante ellas, se

crean patrones de búsqueda que ayuda a encontrar una serie de resultados en base

a los parámetros de búsqueda.

Con estas simples optimizaciones a nuestro sitio, logramos que el nivel de

respuesta sea mayor, ganando unas cuantas posiciones y dándole más valor al

enlace que se mostrará en el buscador cuando tenga relación con alguna

búsqueda.

Además de estas etiquetas existen actualmente algunas otras etiquetas que

fueron creadas para ayudar a otro tipo de plataformas como lo es Facebook para

llevar un rastreo por llamarlo así, de los sitios que son visitados desde Facebook,

esto con el fin de obtener estadísticas y además para poder mostrar contenido y

publicidad en base a sus búsquedas.

Se nota una notable mejoría en el posicionamiento del sitio oficial de la empresa,

posicionándose en los primeros resultados de “Consultoría Mazatlán”. Cuando

antes aparecía en la página 31 de google. La mejoría se puede observar en la

imagen 21.

55

Imagen 21 optimizaciones visualizadas desde el buscador

Fuente: www.google.com

56

1.16.2 Site map

En el SEO On Page, el archivo de estructura XML SiteMap es de suma

importancia para el posicionamiento, en especial cuando nuestro sitio cuenta con

un gran número de páginas o secciones. Podría considerar que no aporta

demasiado al posicionamiento, pero internamente con ayuda de los robots y

arañas, este archivo ayuda a que el buscador ubique rápidamente un fragmento

en especifico del sitio.

El SiteMap, favorece a que nuestro sitio sea indexado de una forma optima y

rápida.

Dichos archivos son una especie de mapa, como su nombre lo dice, en forma de

árbol, donde internamente están interconectadas, esto brinda a los buscadores

mayor efectividad para analizar el sitio completo, o bien para ubicar cada sección.

El redactar este archivo no debe ser una tarea difícil, pues existen diferentes sitios

que ayudan a crearlo.

Primero debemos ingresar la URL de la página a indexar, enseguida la frecuencia

con la que se actualizara y la importancia que esta tendrá con respecto a las

demás, donde 1 es lo más importante y 0.01 lo menos relevante.

<url>

<loc>URL</loc>

<changefreq>Frecuencia de la actualización</changefreq>

<priority>Prioridad en la escala de 0.01 a 1 </priority>

</url>

57

Implementado luciría de esta forma:

Imagen 22 codificación del archivo Sitemap.xml

Fuente: propia

El archivo debe ir guardado en la raíz de nuestro sitio, para que los robots puedan

rastrearlo y analizarlo.

1.16.3 Archivos de robot

El archivo robot es una de las partes secundarias del SEO On Page, va de la mano

con el archivo Sitemap.xml pues sin los archivos robots.txt, estos no podrían

ingresar de manera eficiente a reconocer el archivo Sitemap.xml he indexar el

contenido del sitio.

58

Este archivo básicamente contiene instrucciones para las arañas o robots sobre las

acciones que deben realizar, usualmente contienen las indicaciones sobre que

páginas indexar y cuales omitir durante este proceso, además en el se ingresa la

ruta del archivo Sitemap, el cual será la guía para navegar atraves de todo.

En el siguiente ejemplo, indicaremos a nuestro archivo que solamente indexe la

página 2, omitiendo la página 1, nuestro archivo quedaría de la siguiente manera:

Imagen 23 implementación del archivo robots

Fuente: propia

Este archivo es muy sencillo, contiene solamente algunas líneas, es necesario

aclarar que estamos trabajando con un sitio relativamente pequeño, en

comparación con otros sitios más extensos en los cuales el archivo contendría más

líneas debido al tamaño y al número de indicaciones que se deberían agregar.

Con la adición de este último archivo podríamos considerar que nuestra

implementación de un SEO orgánico estaría completa.

Existen una gran cantidad de plataformas que nos ayudan a comprobar el estado

del SEO de nuestro sitio.

59

1.16.4 Google Analytics

Google Analytics es una plataforma la cual nos serviría de mucha ayuda para medir

algunas métricas a considerar en el análisis de SEO, pues nos otorga la posibilidad

de conocer algunos datos de mucha relevancia, ya que nos entrega estadísticas

sobre las interacciones que nuestro sitio ha tenido. Desde su dashboard podemos

observar el comportamiento que nuestro sitio a tenido en un cierto periodo de

tiempo, visualizando de donde ha sido visitado nuestro sitio, que dispositivos han

sido utilizado para ingresar a el, cuanto tiempo ah durado un usuario dentro de

nuestro sitio, cuantos clics ha realizado, en cuantas de las páginas del sitio ha

navegado, entre otras cosas.

Con estos datos nosotros claramente podemos tener una visión sobre que es lo que

ha estado pasando con nuestro sitio, con ello podríamos realizar una comparación

de un antes y un después de la optimización, pues tendríamos la posibilidad de

medir el tráfico y la interacción que los usuarios han tenido.

También podemos saber el número de nuevos usuarios que han visitado nuestro

sitio, además de identificar que usuario a entrado de nuevo y con qué frecuencia lo

realiza. Ver imagen 24.

Brinda la posibilidad de crear estadísticas en un periodo de tiempo determinado o

visualizar en tiempo real.

60

Imagen 24 dashboard de Google Analytics

Fuente: www.analytics.google.com

1.17 RESULTADOS Y DISCUSIÓN

La optimización e implementación del SEO, se realizaron de manera satisfactoria

pudiendo observar las mejorías casi al instante, desde el cambio de título, el agregar

la descripción, así como los archivos de configuración para la indexación en los

motores de búsqueda.

Es importante llevar a cabo esta serie de técnicas al inicio del desarrollo de un sitio,

puesto que cuando un sitio es subido por primera vez a internet, los rastreadores lo

ubican y comienzan a analizarlo, por lo que es recomendable desde la primera vez

que el sitio sea lanzado a la red, vaya con todas estas consideraciones y así

comenzar a realizar un buen historial con todas estas buenas practicas.

61

Como pudimos observar existe una relación entre la correcta implementación de los

títulos y la descripción, los cuales se convierten en visitas. Pues estos alientan a los

usuarios a que ingresen.

Por lo cual un título y una descripción apropiados podrían convertirse en un mejor

posicionamiento.

También pudimos observar cómo es que influyen los archivos Sitemap.xml y el

archivo robots, los cuales trabajan en conjunto para dar una serie de instrucciones.

Por lo cual para obtener una indexación más rápida es necesario tener este parte

de archivos.

Actualmente también disponemos de una herramienta proporcionada por google, la

cual es google Search Console, la cual nos ayuda a corregir ciertos problemas

detectados en la página, como podría ser la ausencia de algunas etiquetas.

El resultado más relevante fue mejorar el posicionamiento de la posición 31 al

segundo lugar de la búsqueda “Consultoría Mazatlán”.

62

Conclusión

Actualmente existen una gran cantidad de sitios web alojados en internet, según

una plataforma existen más de 1.700 millones de páginas web, es por ello que la

importancia de implementar algoritmos para poder realizar búsquedas mucho más

eficientes y rápidas, llevo a que se desarrollaran esta serie de técnicas y buenas

practicas, pues era necesario tener toda esa cantidad de páginas debidamente

organizadas.

Los fundadores de google, fueron los pioneros en muchas de las acciones para

poder entregar resultados mucho más rápido, es por ello que su buscador se

posiciono sobre otros.

A lo largo de los años y conforme se iba popularizando la internet, se fue buscando

desarrollar métodos que fuera mucho más eficientes, se implementaron estándares,

métodos estructurales, etc.

Debido a una constante lucha por mantenerse en los primeros lugares de

resultados, nace SEO, el cual ayudo a otorgar estos lugares a los sitios los cuales

presentaban una mejor estructuración, optimización y mayor tráfico e interacción,

además de que aportaran información relevante a la audiencia.

El SEO es un tema importante dentro de la implementación de sitios web, pues su

principal objetivo es el de atraer a la audiencia y tener trafico web, lo cual podría

llegar a convertirse en una venta, suscripción o algo por el estilo.

El SEO orgánico evidentemente es la mejor opción para el posicionamiento, que,

aunque los resultados tardan un tiempo en verse, no requiere de una inversión,

como lo requiere el SEM, que, si bien es cierto ayuda a tener un rápido efecto, pero

requiere de una constante inversión. La gran ventaja de conseguir un

posicionamiento orgánico es que el lugar que se ha ganado, durará todo el ciclo de

vida del sitio o por lo menos hasta que los lineamientos cambien.

63

BIBLIOGRAFIA

[1] ¿Qué es el SEO y por qué lo necesito? - 40deFiebre", 40deFiebre, 2020.

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