impacto de los medios de comunicación en la...
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Impacto de los Medios de Comunicación en la salud.
Depto. De Orientación
Medios de Comunicación Masiva
¿Cuáles son los más comunes?
Depto. De Orientación
Televisión: matinales, noticiarios,películas
Prensa escrita: revistas, diarios
Internet
Redes Sociales: Facebook, WhatsApp, Instagram, YouTube, Massenger, Twitter
¿Cuáles son sus principales funciones?
Informar
Comunicar
Entretener
Enseñar
Socializar
Márketing
…Sin embargo…
Una de las funciones que más llama
la atención es la de formar:
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opinión o influir en ella, concienciar, manipular, sensibilizar o movilizar.
Depto. De Orientación¿Cómo actúan los Medios de Comunicación?
Salud colectiva e individual
Impactan
En creencias y conductasInfluyen
MCM utilizado como
herramientas para alcanzar sus objetivos
Se ligan a intereses de
grandes corporaciones
Estimulan la demanda de productos
innecesarios y perjudiciales para la
salud
Salud Pública
Promoción de valores y conductas de
riesgo
Medios de comunicación y salud
En el sector salud, los medios de comunicación masivos juegan un rol de gran importancia, y la tríada corporaciones-medios-gobiernos sigue vigente. El contenido mediático crea y consolida conductas,
creencias y valores, muchos de los cuales van dirigidos a crear seres individualistas, violentos, competitivos y sobreconsumidores. Este ser 'tele-fabricado' y en proceso de alienación, asume los
mensajes mediáticos que van a incidir, en menor o mayor grado, en adoptar determinadas actitudes y comportamientos, colectivos e individuales, muchos de los cuales pueden ser nocivos para su salud.
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La TV y la construcción de la realidad
✖Se entiende la televisión como el principal canal propagadorde la cultura dominante.
✖No permite espacios para alguna reflexión sobre los mismos,ni sobre el impacto que ellos producen, por lo tanto, el mundoreflejado en la pantalla terminaría remplazando al real.
✖El hecho de la imagen le da una connotación más real a loque se percibe, y cuando se trata de un hecho informativo (yno de ficción), lo que se ve es real, es lo que está realmentesucediendo. Pero no sólo eso, a nivel cognitivo lo que se ve esLO real.
✖En esta era de las telecomunicaciones lo visual ha cobrado
una nueva dimensión.
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Promoción de valores y conductas de riesgo en salud
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Entre éstos la relación es simbiótica, los mensajes mediáticosestán imbricados con los intereses y poderes económicos ypolíticos. En este sentido, las grandes corporaciones hanencontrado en los medios y publicidad su mejor aliado yherramienta para vender sus productos en donde se empleanotros mecanismos que vulneran nuestra vida y salud.
Corporaciones
MCM
Gobiernos
Ejemplos de Conductas de Riesgo
Sobre información COVID-19
Generando pánico en la sociedad
Esfuerzos significativos de
publicitar la Venta de sustancias en
desmedro de la salud de las personas
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Publicidad de diferentes industrias: cosmética,
pornográfica, fortalecida gracias a la incesante
instrumentalización de la mujer.
Tema actual de los Medios de Comunicación
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Consecuencias de esto…
SobreinformarciónFalta de
autocuidadoAngustia
Pensamientos rumiantes
CaosMiedo
Ansiedad
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La industria farmacéutica, los medios y la salud
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No se limita a la promoción de productos
farmacéuticos
Promoción y creación de
una determinada enfermedad
Crean matrices de opinión que favorecen la
introducción de un determinado medicamento
Industria farmacéutica y su relación con los medios
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El Control social de los medios
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La sociedad debe asumir rol activo en el entramado de los MCM
No basta con ser un ente pasivo ante la televisión, radio,
computadora
Es necesario presionar y crear espacios
Que permitan la interlocución con los
medios
Para ejercer un control social sobre los mismos
Control
Los medios en pro de valores saludables
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A pesar de ser conscientes de la naturalezaperversa de los medios masivos decomunicación en la sociedad capitalista, esimportante destacar la posibilidad y necesidadde rescatar su función educativa, y suutilización para la promoción de valoressaludables.
Ello puede lograrse a través de:
Alianzas estratégicasTrabajo en conjunto
Campañas de promoción de salud
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Nuevos modelos de comunicar en salud
Propiciar el aspecto de participación de la sociedad y delcontacto directo
Estas iniciativas nos obligan a repensar el modelo decomunicación. Ello implica incorporar a las personas ycomunidades como sujetos activos en este proceso.
La comunicación trasciende lo queconocemos como medios masivos decomunicación (prensa, radio y TV),
Una buena campaña de prevencióno de promoción de la salud puedeser mucho más efectiva
Contacto constante con lapoblación a la quequeremos llegar.
Enfatizar en los programas decomunicación desde los centros desalud, estructurando campañascomunicativas
Confrontar elpensamientohegemónicode los MCM
Promoviendo valores y principios diferentes a los que dominan en la sociedad capitalista.
Estos medios pueden ser un instrumentoimportante para la promoción de la salud y paraconfrontar las conductas y hábitos nocivos yperjudiciales
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Nuevos modelos de comunicar en salud
Es indispensable entender la necesidad de un nuevo modelode desarrollo y consumo, diferente al promovido por losmedios de comunicación masivos controlados por el grancapital.
Es necesario propiciar una reflexión que nos permitaconstruir nuevos modelos de comunicación, másdemocráticos y participativos, que seguramente tendrán unmejor impacto en la vida y la salud de la población.
Entonces… ¿qué hacer? Ante este complejo panorama…
Fortalecer las bases de unacultura contrahegemónicapermitirá tener másherramientas a la hora dedecidir en qué creer, cómoactuar, qué comer, cómovestirnos, cómorelacionarnos, qué ver ycuándo dejar de sobreestimularnos de noticias queperjudican la salud mental.
Fortalecer la identidadcultural de del puebloChileno, como factor esencialen la lucha contra laalienación y la colonizaciónmediática.
Determinante paracontrarrestar los efectosnocivos de los mediosmasivos de comunicación.
Es necesario volver al sentidooriginal de la comunicación,sería entonces 'poner encomún, compartir algo'.Repensar el sentido deunilateralidad con que semanejan los medios decomunicación, que siguen elmodelo clásico: emisor,mensaje, receptor. Y unamanera en que el receptorsea partícipe de esta nuevacomunicación, es que a éltambién se le escuche.
Las personas no puedenconcebirse como sujetospasivos y víctimas de laalienación mediática poresencia. Los colectivoshumanos son actores socialescon capacidad de romper esacápsula mediática, pero paraello es necesario elconocimiento y reflexiónconstante sobre lanaturaleza de los MCM y supapel en la sociedad.
Depto. De Orientación
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Departamento de Orientación