igm perfil del adolescente y joven 2012

Perfil del adolescente y el joven 2012

Informe Gerencial de Marketing

Nobodys Unpredictable

El informe Perfil del adolescente y el joven 2012 forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM que publica Ipsos APOYO

Direccin del estudio: Javier lvarez ([email protected])Elaboracin del estudio: Leidy Ramos ([email protected])

Ventas: Johana Tang (johana tang@ipsos com)Ventas: Johana Tang ([email protected])

Av. Reducto 1363, Urb. San Antonio, MirafloresTelf. (51-1) 610-0121Fax: (51-1) 610-0191

www.ipsos-apoyo.com.peTwitter: @ipsosapoyo@ p p y

Hecho depsito legal N 2012-03548

Todos los textos, artculos, datos, imgenes, cuadros o informacin (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Informacin") que aparecen eneste estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y otros segn se indique. La Informacin no puede ser copiada,exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propsitos pblicos o comerciales, en forma total oparcial, sin la expresa autorizacin por escrito de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. No se podr utilizar el contenido de la Informacin en ningunaforma que pueda dar lugar a una impresin o declaracin falsa o engaosa o que vaya en contra de las polticas de difusin de Ipsos APOYO Opinin yforma que pueda dar lugar a una impresin o declaracin falsa o engaosa o que vaya en contra de las polticas de difusin de Ipsos APOYO Opinin yMercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se est otorgando una licencia o algn otro derecho de propiedadintelectual.El logotipo de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso dela Marca por parte de terceros solo podr realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo prrafo del artculo 157 de la Decisin 486de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. iniciar acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor yderechos de propiedad industrialderechos de propiedad industrial.

Polticas para la difusin de resultados de encuestas:1) Slo se podrn difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinin y Mercado

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2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguiente

Marketing Data plus es el banco electrnico deinformacin de nuestros estudios multiclientesque le permite descargar los informes de losestudios que haya adquirido. Adems, cuenta conun buscador de tablas de resultados

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2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguienteinformacin: el universo de estudio, el tamao de la muestra, el mes y ao de la investigacin y elnombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinin y Mercado.

3) Slo se podr difundir resultados de carcter comparativo cuando hayan bases suficientes ydiferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.

4) No se podr mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se debernreemplazar por letras o nmeros (Ej: marca A, marca B, marca C.)

) S f

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25) Si se emplea un grfico estadstico, las escalas debern ser las apropiadas para no generar unaimagen distorsionada del resultado.

6) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificacin en caso de que unadifusin parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de losresultados del estudio.

Contenido

Resumen ejecutivo...6Contexto..10Objetivos 12Metodologa 14Metodologa .. 14Perfil del adolescente y el joven . 16Perfil demogrfico .. 18

Composicin de la poblacin de adolescentes y jvenes.. 19

G d d 20Gnero y edad.... 20

Estado civil / Situacin sentimental.... 21

Tenencia de hijos... 22

Situacin educativa y laboral 23Ocupacin principal...... 24

Tipo de centro de estudios... 25

Expectativas al salir del colegio...... 26

Caractersticas del trabajo... 27

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Ingresos y gastos 28Ingreso promedio mensual (en soles)... 29

Principales rubros de gastos... 30

Principales gastos de entretenimiento... 31

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Principales gastos de entretenimiento... 31

Tenencia de productos financieros..... 32

Tenencia de tarjeta de crdito adicional.... 33

Contenido

Uso de medios de comunicacin34Uso habitual de medios de comunicacin.... 35

Frecuencia de sintona de televisin de seal abierta... 36

Canales de televisin de seal abierta ms vistos 37Canales de televisin de seal abierta ms vistos..... 37

Frecuencia de sintona de televisin por cable... 38

Canales de televisin por cable ms vistos.... 39

Frecuencia de sintona de radio. 40

E i d di h d 41Emisoras de radio ms escuchadas. 41

Frecuencia de lectora de diarios..... 42

Diarios ms ledos... 43

Escucha msica grabada... 44

Uso de Internet .. 45Uso de Internet.... 46

Frecuencia de conexin a Internet... 47

Lugares de conexin a Internet.... 48

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Tenencia de correo electrnico..... 49

Frecuencia de uso de messenger.... 50

Tenencia de cuenta en una red social..... 51

Redes sociales a las que pertenece.... 52

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Redes sociales a las que pertenece.... 52

Sigue a alguna empresa en Facebook.... 53

Visita blogs.... 54

Contenido

Transacciones online55

Uso y tenencia de celular 56Edad en la que tuvo su primer telfono celular.. 57

Tenencia de telfono celular 58Tenencia de telfono celular.. 58

Modalidad de lnea de telfono celular 59

Proveedor de la lnea de telfono celular 60

Probabilidad de compra de un celular smartphone 61

T i d MP3 / MP4 62Tenencia de MP3 / MP4.. 62

Uso de videojuegos .. 63Uso de videojuegos de consola. 64

Personas y lugar donde juega videojuegos de consola. 65

Uso de videojuegos en computadora ...66

Lugar donde juega videojuegos en computadora .. 67

Hbitos y actitudes 68Actividades que acostumbra a realizar. 69

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Lectura de libros en los ltimos doce meses.. 71

Hbitos de cuidado en el aspecto personal.... 72

Hbitos de consumo de bebidas alcohlicas y cigarros 73

Medios de transporte que utiliza 74

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Medios de transporte que utiliza 74

Uso de piratera.... 75

Percepcin acerca de los principales problemas de los jvenes. 76

Resumen ejecutivo

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Resumen ejecutivo

Presentacin

Identificar el perfil del adolescente y joven limeo promedio es una necesidad para una empresa que los tiene

como pblico objetivo. El presente informe se elabora con el fin de contribuir a cubrir esa necesidad, por lo quecomo pblico objetivo. El presente informe se elabora con el fin de contribuir a cubrir esa necesidad, por lo que

se presenta informacin demogrfica, educativa, laboral, econmica, uso de medios y tecnologa, y hbitos.

El trabajo de campo se realiz entre el 4 y 26 de febrero del 2012 a travs de encuestas cara a cara y

telefnicas a hombres y mujeres entre 13 y 20 aos de todos los niveles socioeconmicos residentes en Lima

Metropolitana.

Principales hallazgos

La poblacin de adolescentes y jvenes es de 1478 mil, y conforman el 15.7% de la poblacin total de LimaMetropolitana.

Ocho de cada diez estudian actualmente; sin embargo, ese indicador cae conforme desciende el nivelsocioeconmico

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socioeconmico.

El ingreso promedio mensual es de S/.251, que incluyen las propinas y la remuneracin que perciben, que hacrecido en 86% del ingreso en el 2005 (S/.135).

Generalmente destinan parte de sus ingresos al entretenimiento/diversin, la compra de bebidas y golosinas,

7

2

y al ahorro. En el caso de entretenimiento/diversin, los NSE ABCD principalmente gastan en salir a comer e

Resumen ejecutivo

ir al cine y el NSE E en ir a cabinas de Internet.

Dos de cada diez adolescentes y jvenes poseen algn producto financiero, y aumenta a tres en el NSE A. Son usuarios habituales de medios. Nueve de cada diez ven televisin de seal abierta por lo menos una vezSon usuarios habituales de medios. Nueve de cada diez ven televisin de seal abierta por lo menos una vez

a la semana y siete de la misma proporcin ven televisin por cable. Este ltimo ha aumentado

considerablemente en la ltima dcada, de 42% en el 2001 a 70% en este ao.

Sin duda el uso habitual de Internet, por lo menos una vez al mes, ha crecido a pasos agigantados. En el2001, el 42% era internauta, y en esta medicin alcanz al 90% de la poblacin.

An la conexin a Internet sigue siendo desde una cabina pblica, aunque cada vez es menos, lo que hadado paso a la conexin desde casa.

Ocho de cada diez pertenecen a alguna red social, y de ellos, casi todos tienen cuenta en Facebook. Caberesaltar que Twitter est tomando presencia sobre todo en los niveles socioeconmicos ms altos.

La mitad de los que navegan en Facebook le ha dado clic en Me gusta de la pgina de una empresa, yaumenta segn el NSE

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aumenta segn el NSE.

Solo tres de cada diez han visitado un blog, sobre todo para informarse sobre msica, deportes y artistas. La poblacin que ha realizado una compra o venta online contina siendo minoritaria. Sin embargo, el 30%

del NSE A ha efectuado una compra a travs de Internet.

8

2

El 87% ha tenido alguna vez un telfono celular, pero actualmente el 64% cuenta con uno, en su mayora con

Resumen ejecutivo

lnea prepago.

Solo el 11% que no cuenta con un telfono celular considera probable comprarse un smartphone en losprximos seis meses, y aumenta a 17% si se trata de los que s tienen un celular.prximos seis meses, y aumenta a 17% si se trata de los que s tienen un celular.

Cerca de la mitad posee un MP3/MP4. Seis de cada diez hombres acostumbran a jugar videojuegos de consola, como PlayStation o Nintendo y

juegos en computadora. En los ltimos dos aos, los lugares preferidos para usar estos videojuegos era una

sala o local de juego, que ahora reemplaza la casa.

El 82% acostumbra a reunirse con sus amigos por lo menos una vez al mes, sobre todo los hombres de losniveles socioeconmicos ABC.

El 47% ha ledo un libro completo en los ltimos 12 meses, indicador que aumenta a casi el doble en el NSEA.

La mayora suele movilizarse en un micro/colectivo/combi, especialmente los que tienen entre 17 y 20 aos. El 82% acostumbra a ver DVD y escuchar CD piratas casi por igual en todos los NSE

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El 82% acostumbra a ver DVD y escuchar CD piratas, casi por igual en todos los NSE. Consideran que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas de los jvenes.

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Contexto

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Contexto

Ipsos APOYO public por primera vez el informe Perfil del adolescente y eljoven limeo en el ao 2001.

Desde el 2001 al 2007, se realizaron anualmente las mediciones. A partirde ese ltimo ao, se han efectuado cada dos aos.

La poblacin de adolescentes y jvenes, entre 13 y 20 aos, ha crecido en16% desde la primera medicin en el 2001.

Poblacin 2001: 1271,000

Poblacin 2012: 1478,000

C f f

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Con el fin de enriquecer el anlisis se muestran cifras de los aos 2001 y2005; adems de las dos ltimas mediciones, 2007 y 2010.

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Objetivos

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Objetivos

Identificar el perfil del adolescente y el joven Identificar el perfil del adolescente y el joven.

Conocer la situacin educativa y laboral.

M di l i i t d l d d i iti Medir el crecimiento del poder adquisitivo.

Determinar el nivel de uso de los medios de comunicacin.

Describir cules son los hbitos de los adolescentes y jvenes.

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Metodologa

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Metodologa

Se entrevist a 641hombres y mujeres entrelos 13 y 20 aos.

Se realizaron encuestascara a cara y telefnicasen hogares.

El estudio cubri el reade Lima Metropolitana

Conocer mediante unanlisis estratificado elcomportamiento, caracte-rsticas, actitudes, hbitos,preferencias de los

Objetivo del

de Lima Metropolitana. El trabajo de campo se

realiz entre el 4 y 26 defebrero de 2012.

preferencias de losadolescentes y jvenes deLima Metropolitana.

Trabajo de campoMuestra

Estado civil Situacin educativa y laboral

Objetivo del estudio

Los resultados fueron ponderados pornivel socioeconmico gnero y edad Situacin educativa y laboral

Medios de transporte Medios de comunicacin Computacin e Internet Videojuegos Telfono celular

nivel socioeconmico, gnero y edadcon la finalidad de obtener ladistribucin real de la poblacin deadolescentes y jvenes.

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Telfono celular Ingresos Bancos Actividades realizadas en el tiempo libre Actitudes diversas

15

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Cuestionario Procesamiento

Perfil del adolescente y el joven

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Perfil del adolescente y el joven

El gnero est dividido por igual. Tiene 17 aos

Es estudiante

No tiene pareja, ni hijos

Tiene ingresos de S/. 251 mensuales

El micro / combi / colectivo es el medio de transporte que ms usa

Tiene celular con lnea pre-pago

Es usuario habitual de medios (TV de seal abierta, TV por cable, Internet y radio)

Tiene una cuenta en Facebook y sigue a alguna empresa

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Acostumbra a salir con amigos

Acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas

17

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Considera que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas de los jvenes

Perfil demogrfico

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2

Composicin de la poblacin de adolescentes y jvenes 2012

Son 1478 mil personas que tienen entre 13 y 20 aos en Lima Metropolitana, lo cual representa el 15.7% de la

poblacin totalpoblacin total.

36.7%30.6%

4.8%

15.6% 12.3%

2

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1

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sNSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

19

2

Fuente: Censo Nacional 2007: XI de Poblacin y VI de Vivienda

Gnero y edad

Total 2012 (%) Total 2012 (%)

GNERO EDAD

Masculino49%

Femenino51%

13 a 16 aos47%

17 a 20 aos53%

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La edad promedio es de 17 aos

20

2

F1. Gnero / F2. Qu edad tiene?

Base: Total de entrevistados (641)

Estado civil / Situacin sentimental

6769 66

Por gnero (%)Total (%)

7559

66

27

66

22Enamorado

No tiene pareja

23

2 621

9 4

2034

4

29

46

Conviviente

Enamorado (a) No tiene

parejaEnamorado (a) Conviviente Novio (a)

Masculino Femenino

3

1

5

02

5

Novio (a)2012

80

56

Por edad (%)

2

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1

1

110

Casado (a)

20122010200720052001

172

2611 7

No tiene Enamorado (a) Conviviente Novio (a)

21

2

1 2001

P1. Me podra decir cul es su estado civil o situacin sentimental?


pareja

13 a 16 aos 17 a 20 aos

Tenencia de hijos

Por gnero (%)Los padres tienen entre 17 y 20

aos y tienen, en promedio, 1 hijo

311Total (%)

Tiene hijos

Masculino Femenino

Por nivel socioeconmico (%)

5 6 5 7

2

0

1

0

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o

s3 511 11

Tiene hijos

Tiene hijos

2005 2007 2010 2012

22

2

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

P2. Tiene hijos? / P3. Cuntos hijos tiene?


Situacin educativa y laboral

2

0

1

0

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o

s

23

2

Ocupacin principal

6564 66


676868

6665

Slo estudia16 15

59 1015

912111212

Slo trabaja

Slo estudia Slo trabaja Estudia y trabaja

No estudia ni trabaja

Masculino Femenino

777867

6054


10111110

13Estudia y trabaja

2012

2

0

1

0

I

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s

o

s317

3610 611

14 814 12 1422

13 11

Slo estudia Slo trabaja Estudia y No estudia ni 1491012

10No estudia ni

trabaja

20122010200720052001

24

2trabaja trabaja


2001

P4. En cul de los siguientes casos se encuentra?


Tipo de centro de estudios

67

Total (%)

5161

697068


707069

12

66

13

Colegio

5

40

3 18

1811

214 12

4 116

4 8 213

3 610

Colegio Instituto Universidad Academia Carrera

813

7

14

911

Universidad

Instituto Colegio Instituto Universidad Academia Carrera corta


9

5

8

511

7

Academia2012

95 Por edad (%)

2

0

1

0

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5

7

5

5

532

Carrera corta

20122010200720052001

4 1

29 30 2710 4

Colegio Instituto Universidad Academia Carrera

25

2

P5. En estos momentos dnde est estudiando? en algn otro lugar?

5 2001 corta

13 a 16 aos 17 a 20 aosBase: Total de entrevistados que actualmente estn estudiando (507)

Expectativas al salir del colegio

56 61


59

66

69

58

Estudiar

35

5

36

1

27

36

Estudiar y t b j

Estudiar Estudiar y trabajar Trabajar

Masculino FemeninoPiensa estudiar en:Universidad: 64%Instituto: 25%

Esc. militar / naval: 4%

6959 63 56

4046 45

Por nivel socioeconmico (%)32

29

3

trabajar

2

0

1

0

I

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o

s

31 34

5

30

5

40

3

Estudiar Estudiar y trabajar Trabajar5

4

3

3

Trabajar

2012

2010

2007

2005

26

2


2005

P6. Qu piensa hacer cuando salga del colegio? / P7. Piensa estudiar en una universidad o instituto?

Base: Total de entrevistados que actualmente estn estudiando en el colegio (305)

Caractersticas del trabajo

RELACIN DEL TRABAJO CON LOS ESTUDIOSTIPO DE TRABAJOTotal (%)

60 58 59 54

Total (%)

4149

39 454744 40

RELACIN DEL TRABAJO CON LOS ESTUDIOSTIPO DE TRABAJO

La mayora consigui su trabajo actual por familiares y amigos

34

520 17

32

7

38

6

Trabajo eventual Trabajo fijo Prcticas pagadas

41 36

1825 17

39 45

1329

16

44 40

12

Trabajo en algo Trabajo, pero no he Trabajo en lo queTrabajo eventual Trabajo fijo Prcticas pagadas

2001 2005 2010 2012

Trabajo en algo diferente a lo que

he estudiado

Trabajo, pero no he estudiado nada

Trabajo en lo que he estudiado

2001 2005 2007 2010 2012

3645

58

32

Por gnero (%)

5238

57

38

Por gnero (%)

2

0

1

0

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o

s

36

1632

6

Trabajo en algo diferente a lo que

Trabajo, pero no he estudiado nada

Trabajo en lo que he estudiado

7 3

Trabajo eventual Trabajo fijo Prcticas pagadas

27

2diferente a lo que he estudiado

estudiado nada he estudiado

Masculino FemeninoMasculino Femenino

P8. Su actual trabajo es una prctica pagada, prctica no pagada, trabajo eventual o trabajo fijo? / P9. Cul de las siguientes opciones describe mejor su situacin?

Base: Total de entrevistados que actualmente estn trabajando (156)

Ingresos y gastos

2

0

1

0

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s

o

s

28

2

Ingreso promedio mensual (en soles)

Total (S/.)

313241

260248

Por nivel socioeconmico (S/.)

187126

241

134 10797163

80

167225

34

192

P i T b j P i T b j135

211

251Propina + Trabajo

Propina + Trabajo Propina Trabajo


76

94

Propina

384

268

Por edad (S/.)64

p

2

0

1

0

I

p

s

o

s

10269

33

116

Propina + Trabajo Propina Trabajo72

136

158

Trabajo 2012

2010

29

2

P45. Con cunto dinero cuenta a la semana, separando sueldo y/o propinas?

Base: Total de entrevistados (641)* Se muestra el promedio general mensual

13 a 16 aos 17 a 20 aos

2005

Principales rubros de gastos

Principales respuestas 2012 (%)

5557


46Diversin / 5536 44 32

57 5135

24

48 42 37 354146

32 2935 35 32 29

Di i / B bid Ah R

43

46

Bebidas y golosinas

Entretenimiento

Diversin / Entretenimiento

Bebidas y golosinas

Ahorros Ropa y calzado


31

35

Ropa y calzado

Ahorros

425750

39

Por edad (%)

29Transporte

2

0

1

0

I

p

s

o

s

42 3721

32 33 39

Diversin / Bebidas y Ahorros Ropa y 24

25

Comida fuera del hogar

Recarga de celular

30

2

P46. Segn las siguientes alternativas, en qu utiliza su dinero? algn otro?

Base: Total de entrevistados que perciben ingresos econmicos (617)

Entretenimiento golosinas calzado

13 a 16 aos 17 a 20 aos

Principales gastos en entretenimiento


6156 5654

84


45Salir a comer45

826

56

24

5638

48 44 44 3648 54

3122

416 20

S li C bi d Ci S li b il

44

45

Cabinas de Internet

Salir a comer

Salir a comer Cabinas de Internet

Cine Salir a bailar


31

41

Salir a bailar

Cine

545446 45

Por edad (%)

21Videojuegos

2

0

1

0

I

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s

o

s

33 34

11

3746 45

Salir a comer Cabinas de Cine Salir a bailar4

5

Salir a tomar tragos

Espectculos deportivos

31

2

P47. Con relacin a la diversin, en qu actividades suele gastar su dinero?

Base: Total de entrevistados que destinan parte de sus ingresos a diversin / entretenimiento (290)

Internet

13 a 16 aos 17 a 20 aos

Tenencia de productos financieros

Por nivel socioeconmico (%)Total 2012 (%)

30 26 21 167

Ti t / d t tid d fi i

S19%

No81%

Tiene cuenta / producto en entidades financieras


Por gnero (%)Productos financieros que posee

Total 2012 (%)

Cta. de ahorros donde NO depositan su sueldo 10

2

0

1

0

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p

s

o

s

22 17

Tiene cuenta / producto en entidades financieras

pCta. de ahorros donde depositan su sueldo 8

Tarjeta de crdito 5CTS 2Cuenta corriente 1C dit i 1

32

2

Masculino Femenino

P48. Ud. tiene alguno de los siguientes productos en algn banco o entidad financiera?

Base: Total de entrevistados mayores de edad (233)

Crdito para negocio 1

Tenencia de tarjeta de crdito adicional


27

4 3 5

P t j t d dit di i lPosee tarjeta de crdito adicional


S5%

No95%

Por gnero (%)

El 2% tiene tarjeta de crdito a ttulo

2

0

1

0

I

p

s

o

s

3 7

Posee tarjeta de crdito adicional

personal y a la vez mantiene una adicional

33

2

Masculino Femenino

P50. Ud. tiene alguna tarjeta de crdito adicional; es decir, donde Ud. no es el titular de la tarjeta de crdito?

Base: Total de entrevistados mayores de edad (233)

Uso de medios de comunicacin

2

0

1

0

I

p

s

o

s

34

2

Uso habitual de medios de comunicacin

90

Total (%)

7897

72 788892

9781

709092 89 87

74 7890 86 83

71 63

89 83 7765


919394

88

92

90

TV de seal abierta 34

TV d l I t t R di Di i TV

4288

9387

83

Radio

Internet* TV de seal abierta

Internet Radio Diarios TV por cable


89

61

89

6362

71

Diarios

Por gnero (%)89 93 82

73 7491 86 85

69 68

2

0

1

0

I

p

s

o

s

42

53

44

61

5866

70

TV por cable

2012201020072005 TV de seal

abiertaInternet Radio Diarios TV por

cable

35

2

P12 / P14 / P16 / P18 / P20 / P23. Con qu frecuencia?

422001

Base: Total de entrevistados (641)* No se consider en la medicin del 2007

abierta cable

Masculino Femenino

Frecuencia de sintona de televisin de seal abierta

Total (%)

555867

61


6560

Todos los das42

10 15 8 3

55

10 13 8 6

58

622

4 27 8 6 2

61

9 13 2 4

T d l D 5 6 D 3 4 2 d 1 d9

60

7

57

6

68

6

65

7De 5 a 6 das por semana

Todos los das de la semana

Todos los das

De 5 a 6 das

De 3 a 4 das

2 das por sem.

1 da por sem.

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E12

8

16

6

11

3

14

5

15

2 das por semana

De 3 a 4 das por semana

63 58

Por edad (%)

1

9

5

8

34

7

3Un da por semana

semana

2

0

1

0

I

p

s

o

s

716

3 2715

6 3

Todos los d

De 5 a 6 d

De 3 a 4 d

2 das por 1 da por 4

5

1

6

1

5

2

6

3

7

No ve TV de seal abierta

Ocasionalmente 2012201020072005

36

2

P12. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a ver TV de seal abierta?


das das das sem. sem.

13 a 16 aos 17 a 20 aos

42001

Canales de televisin de seal abierta ms vistos

Principales respuestas (%)

8067

7959 63

87

62 59

88

65 59

86

56 64


8686

Amrica44

16

59

14

59

24

59

21

56

32

A i ATV F i P i32

86

51

79

60

82

62

86

61ATV

Amrica Televisin

Amrica ATV Frecuencia Latina

Panamericana


36

40

17

48

19

59

22

61

Panamericana

Frecuencia Latina

87

57 63

85

64 58

Por edad (%)

7

63

2

36

65

6

11Red Global

2

0

1

0

I

p

s

o

s

24 20

Amrica ATV Frecuencia L ti

Panamericana

97

1

9

2

6

3

6

RBC

TNP 2012201020072005

37

2

P13. Qu canales de televisin de seal abierta ve habitualmente?

Base: Total de entrevistados que ven TV de seal abierta habitualmente (572)

Latina

13 a 16 aos 17 a 20 aos2001

Frecuencia de sintona de televisin por cable

Total (%)

56


4441

Todos los das48

17 154 4

56

9 15 7 3

41

1020

5 2

41

6 6 8 220

4 8 1 1

T d l D 5 6 D 3 4 2 d 1 d4

21

3

24

3

41

4

44



Todos los das

De 5 a 6 das

De 3 a 4 das

2 das por sem.

1 da por sem.


7

6

6

6

5

9

6

13

2 das por semana


41 41

Por edad (%)

5

8

4

7

24

5

2Un da por semana

semana

2

0

1

0

I

p

s

o

s

41

9 12 6 1

41

8 14 6 3

Todos los d

De 5 a 6 d

De 3 a 4 d


17

39

17

34

8

27

7

25

5

No ve TV por cable


38

2

P14. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a ver TV por cable, ya sea en su casa o cualquier otro lugar?



13 a 16 aos 17 a 20 aos

412001

Canales de televisin por cable ms vistos

Canales (Principalesrespuestas)

Total 2012(%)

Nivel socioeconmico (%) Gnero (%) Edad (%)

A B C D E Masc. Fem. 13 a 16 aos17 a 20 aos

TNT 33 29 31 33 36 30 39 27 26 39Disney Channel 30 26 31 33 26 26 19 42 39 22MTV 29 46 45 28 20 11 31 28 30 29Fox 25 33 23 25 22 29 33 16 26 24Discovery Channel 22 21 27 18 25 22 17 28 22 23Fox Sport 20 16 24 22 16 22 37 3 16 24Fox Sport 20 16 24 22 16 22 37 3 16 24Nickelodeon 17 16 18 18 18 11 14 21 24 12CMD 15 8 11 21 11 7 25 4 13 17ESPN 14 14 14 16 10 15 25 2 12 15HTV 12 17 10 14 11 4 12 12 12 12Cartoon Network 12 3 9 12 14 18 13 10 14 10Ritmo Son Latino 12 3 12 15 8 11 7 16 11 12Telenovelas 12 3 8 11 16 15 2 22 8 15Animal Planet 11 6 9 12 13 7 14 9 15 8Discovery Kids 11 0 5 14 14 11 6 17 9 13

2

0

1

0

I

p

s

o

s

Discovery Kids 11 0 5 14 14 11 6 17 9 13Boomerang 9 10 9 8 6 19 3 15 11 7National Geographic 7 5 5 8 10 7 9 6 8 7The History Channel 7 11 7 8 7 0 7 7 5 9HBO 6 6 11 7 3 4 7 5 5 8

39

2

P15. Qu canales de televisin por cable ve habitualmente?

Base: Total de entrevistados que ven TV por cable habitualmente (460)

Yups 6 10 7 8 2 0 3 8 5 6

Frecuencia de sintona de radio

Total (%) Por nivel socioeconmico (%)

5340

Todos los das

23 21 186 4

42

10 18 7 4

46

817 11 5

36

1221

10 4

3211

246 4

T d l D 5 6 D 3 4 2 d 1 d8

58

6

55

7

61

7

53



Todos los das

De 5 a 6 das

De 3 a 4 das

2 das por sem.

1 da por sem.


11

13

6

15

8

14

9

19

2 das por semana


43

Por edad (%)

3

9

4

11

45

8

5Un da por semana

semana

2

0

1

0

I

p

s

o

s

35

10 17 9 8

43

1021

9 2

Todos los d

De 5 a 6 d

De 3 a 4 d


7

3

8

2

5

5

8

9

8

No escucha radio


40

2

P16. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a escuchar radio?



13 a 16 aos 17 a 20 aos

42001

Emisoras de radio ms escuchadas

Emisoras de radioTotal 2012(%)



Moda 53 20 38 58 58 51 54 51 53 52Okey 33 12 34 33 37 31 33 34 30 36Onda Cero 24 6 19 28 23 28 24 25 24 24Planeta 23 65 39 25 13 8 23 23 27 20La Zona 18 4 19 20 20 5 18 17 19 16Ritmo Romntica 16 10 13 17 15 23 7 25 13 19Studio 92 13 43 23 11 8 8 14 12 13 13La Kalle 10 0 4 13 12 5 10 10 11 9Viva 10 57 24 5 3 5 7 11 8 11Oxigeno 8 8 20 6 8 3 11 6 7 10La Karibea 8 0 4 6 13 7 6 9 4 10Panamericana 8 2 7 9 8 3 6 9 7 8Radiomar 7 2 6 7 10 5 7 8 5 10Nueva Q 7 4 4 5 8 13 7 7 6 7La Mega / Bravaza 7 2 9 6 9 2 7 6 5 8Oasis 6 6 10 6 5 3 7 5 5 7

2

0

1

0

I

p

s

o

s

RPP 5 6 3 4 6 6 6 4 2 7Felicidad 2 0 1 2 4 2 2 2 2 3Capital 2 2 0 2 2 3 2 2 1 2La Inolvidable 1 2 2 1 1 0 1 1 1 1Doble 9 1 4 2 1 0 0 2 0 1 1

41

2

P17. Qu emisoras de radio escucha habitualmente?

Base: Total de entrevistados que escuchan radio habitualmente (524)

Doble 9 1 4 2 1 0 0 2 0 1 1Otros 4 2 0 4 6 0 3 4 4 3

Frecuencia de lectora de diarios

Total (%) Por nivel socioeconmico (%)

2017

Todos los das

15 1124 17 1118 6 14

221018 4

21 13 1818 615 21 1114 5

18 18 10

T d l D 5 6 D 3 4 2 d 1 d3

12

2

14

2

16

4

20



Todos los das

De 5 a 6 das

De 3 a 4 das

2 das por sem.

1 da por sem.


14

13

11

15

10

13

18

18

2 das por semana


Por edad (%)

12

15

18

14

1915

16

13Un da por semana

semana

2

0

1

0

I

p

s

o

s

185

15 16 1217 520 19 14

Todos los d

De 5 a 6 d

De 3 a 4 d


19

17

22

20

17

19

19

13

16

No lee diarios


42

2

P18. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a leer diarios?



13 a 16 aos 17 a 20 aos

282001

Diarios ms ledos

DiariosTotal 2012(%)



Trome 70 23 56 71 80 82 66 75 75 67El Comercio 25 71 39 26 13 12 21 29 22 27Ojo 24 7 17 27 30 18 21 28 26 23Depor 13 9 12 17 12 4 23 2 13 13Per 21 13 20 19 12 12 6 15 10 7 17Aj 8 4 7 12 6 4 7 9 5 10La Repblica 8 5 6 10 8 2 6 10 6 9El Bocn 6 4 11 7 5 0 11 2 7 6El Popular 6 0 5 5 8 6 6 5 7 5Correo 5 9 7 3 6 4 4 6 4 6Lbero 5 4 6 7 3 2 9 0 5 5Todo Sport 3 2 3 6 1 2 6 1 3 3El Chino 2 0 0 1 4 4 2 2 3 2Extra 2 0 2 1 2 2 2 1 2 1Gestin 2 7 1 1 1 2 2 1 1 2El Peruano 1 0 2 1 1 0 2 0 2 1

2

0

1

0

I

p

s

o

s

La Primera 1 0 1 0 3 0 1 1 1 1La Razn 1 2 0 0 2 4 2 0 1 1Expreso 1 0 1 1 2 0 1 1 1 1Tu Diario 1 0 1 1 0 2 1 1 0 1Publimetro 1 11 0 0 0 0 0 1 0 1

43

2

P19. Qu diarios lee habitualmente?

Base: Total de entrevistados que leen diarios habitualmente (459)

Publimetro 1 11 0 0 0 0 0 1 0 1Otros 4 5 2 3 5 4 2 5 7 1

Escucha msica grabada

87 87

Por gnero (%)

Total 2012 (%)

S escucha msica grabada (no radio)

Masculino FemeninoS

87%No

13%

85 89Por edad (%)

2

0

1

0

I

p

s

o

s

S escucha msica grabada (no radio)

44

2

P21. Acostumbra a escuchar msica grabada; es decir, msica que no sea transmitida directamente desde la radio?

13 a 16 aos 17 a 20 aosBase: Total de entrevistados que escuchan radio habitualmente (524)

Uso de Internet

2

0

1

0

I

p

s

o

s

45

2

Uso de Internet

97 100 95 92 88

Por nivel socioeconmico (%)Total (%)

H d l I t t

93 95 94

Ha usado alguna vez Internet


93 95Por edad (%)

H d l I t t

2

0

1

0

I

p

s

o

s



2001 2005 2010 2012

46

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P22. Ha usado alguna vez Internet ya sea para enviar / recibir e-mails, para navegar en la Web o por algn otro motivo?


Frecuencia de conexin a Internet

Total (%)

74


32Todos los das

10 6 3 4

50

13 20 8 3

35

922

10 1019

1027

15 912 515

25 18

T d l D 5 6 D 3 4 2 d 1 d24

6

26

22

9

De 3 a 4 das


de la semana

Todos los das

De 5 a 6 das

De 3 a 4 das

2 das por sem.

1 da por sem.


14

13

24

9

13

Un da por semana

2 das por semana

por semana

38

Por edad (%)

2

3

14

3

2

Un da por mes

Cada 15 das

semana

2

0

1

0

I

p

s

o

s

2511

2512 12

38

819 14 7

Todos los d

De 5 a 6 d

De 3 a 4 d


7

2

6

4

No usa Internet

Ocasionalmente

2012

47

2

P23. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia acostumbra a usar Internet?



13 a 16 aos 17 a 20 aos

52010

Lugares de conexin a Internet

Total (%)96

85

5977

91


57Cabinas

12 622 14

246 7 8

52 59

5 2 420

11 4 11 5 3 1

C bi C C d C t d C l l

36

70

47

57

Casa

Cabinas pblicas

Cabinas pblicas

Casa Casa de familiar

Centro de estudios

Celular


5

4

5

7

Centro de est dios

Casa de algn familiar

614753 48

Por edad (%)5

4Celular

estudios

2

0

1

0

I

p

s

o

s

7 2 26 7 6

Cabinas bli

Casa Casa de f ili

Centro de t di

Celular2

3

2

3

Centro de trabajo

Casa de algn amigo

20122010

48

2

P24. De dnde se conecta a Internet? algn otro?

Base: Total de entrevistados que se conectan habitualmente a Internet (578)

pblicas familiar estudios

13 a 16 aos 17 a 20 aos

Tenencia de correo electrnico

93 96 86 83 79


Ti l t i

86 87

Tiene correo electrnico


83 90Por edad (%)

Ti l t i

2

0

1

0

I

p

s

o

s



2010 2012

49

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P25. Tiene correo electrnico o no?


Frecuencia de uso de messenger

Total (%)

2314Todos los das

Por gnero (%)

6

18

8

22

6

23



187

16 13 1110 416 13 11

T d l D 5 6 D 3 4 2 d 1 d

14

18

22

11

24

13

16

2 das por semana


Todos los das

De 5 a 6 das

De 3 a 4 das

2 das por sem.

1 da por sem.

Masculino Femenino

Por edad (%)

15

23

10

18

12

15

11Un da por semana

semana

2

0

1

0

I

p

s

o

s

9 516 13 1319 6

15 14 10

Todos los d

De 5 a 6 d

De 3 a 4 d


12

15

5

15

9

25

15

No usa messenger

Ocasionalmente2012201020072005

50

2

P26. Segn las siguientes alternativas, con qu frecuencia utiliza el messenger o no lo usa?



13 a 16 aos 17 a 20 aos

12 2005

Tenencia de cuenta en una red social

85 78


81

Ti t l d i l

60

81

Tiene cuenta en alguna red social

Masculino Femenino

78 84

Por edad (%)Tiene cuenta en alguna red social

2010 2012

2

0

1

0

I

p

s

o

s

Tiene cuenta en alguna red social

51

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P27. Y, a cules redes sociales pertenece o no pertenece a ninguna?


Redes sociales a las que pertenece

Total 2012 (%)9897999998


13

50

6 619

3515 7

30 2918

3

3521

7 320 16 16

2

F b k Hi5 T itt MSN M S

28

98

Hi5

Facebook

Facebook Hi5 Twitter MSN Spaces

My Space


13

27

Windows Live Spaces (MSN

Twitter

99 98 Por edad (%)

4My Space

p (Spaces)

2

0

1

0

I

p

s

o

s

22 2812

4

32 2614

4

Facebook Hi5 Twitter MSN S

My Space6

4

Otra

Sonico

52

2

Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (529)

Spaces

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P27. Y, a cules redes sociales pertenece o no pertenece a ninguna?

Sigue a alguna empresa en Facebook

Total 2012 (%)

74 66 60


S53%

No47%

60

39 36

Si l F b kSigue a alguna empresa en Facebook


53 53

Por edad (%)

51 55

Por gnero (%)

2

0

1

0

I

p

s

o

s

Sigue a alguna empresa en FacebookSigue a alguna empresa en Facebook

53

2

P28. Sigue a alguna pgina de una empresa en Facebook; es decir, le ha dado click en Me gusta?

13 a 16 aos 17 a 20 aosBase: Total de entrevistados que tienen cuenta en Facebook (520)

Masculino Femenino

Visita blogs

Por gnero (%)Total 2012 (%)

3626

NoHa visitado un blog

Masculino Femenino

S31%

No69%

Por edad (%)

De qu temas trataban?

(Principales respuestas)

Total 2012 (%)

2

0

1

0

I

p

s

o

s

2636

Ha visitado un blog

Msica 38Deportes 22Entretenimiento (artistas) 21

Moda 17Juegos 13

54

2

P31. Alguna vez ha visitado un blog o no? / P32. Qu tipos de temas trataban los blogs que ha visitado?

13 a 16 aos 17 a 20 aosBase: Total de entrevistados (641)

Juegos 13Personales 10

Transacciones online


69

95 93 97 99

94 30

84 16 53 1

H d H did N h d iHa comprado Ha vendido No ha comprado ni vendido


92 96Por gnero (%)

62

2

0

1

0

I

p

s

o

s

7 44 1

Ha comprado Ha vendido No ha comprado ni did

Ha comprado Ha vendido No ha comprado ni vendido

55

2vendido

Masculino Femenino

P30. Ha comprado o vendido alguna vez algn artculo por Internet o no?


Uso y tenencia de celular

2

0

1

0

I

p

s

o

s

56

2

Edad en la que tuvo su primer celular

10 a 12 aos

Total 2012 (%)Ha tenido / tiene celular:

2010: 83%2012: 87%

Edad promedio en la que tuvo su primer celular:

2010: 14 aos

Menos de 7

7 a 9 aos5%

10 a 12 aos25%

2012: 87% 2012: 13 aos

Menos de 7 aos1%

An no tiene

13 a 15 aos

13%

2

0

1

0

I

p

s

o

s

44%

16 a 20 aos12%

57

2

P38. A qu edad tuvo su primer celular o an no tiene?


Tenencia de telfono celular

Total (%)

8370 63 62


64 64

63 6255

Ti t lf l l

52

64 64 Tiene telfono celular


52

74

Por edad (%)24

Ti t lf l l

2

0

1

0

I

p

s

o

s

Tiene telfono celular

Tiene telfono celular

2005 2007 2010 2012

58

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P39. Ud. tiene telfono celular o no?


Modalidad de lnea de telfono celular

Total (%)

7088 91 96


De qu marca es su celular?

Total 2012

8593 93

84

5132

172188 37 22 2

P P t ( P t ( i

su celular?(Principales rptas.)

2012 (%)

Nokia 24Samsung 17Motorola 15LG 15

Pre-pago Post-pago (con lmite)

Post-pago (sin lmite)


LG 15Sony Ericsson 14Alcatel 5Blackberry 5

85 84

Por edad (%)

1046

05 2

114

2

0

1

0

I

p

s

o

s

8 513 3

Pre-pago Post-pago (con l it )

Post-pago (sin l it )

0 2

Pre-pago Post-pago (con lmite)

Post-pago (sin lmite)

2005 2007 2010 2012

59

2lmite) lmite)

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P40. Cul es la modalidad de pago? / P42. Cul es la marca de su equipo celular?

Base: Total de entrevistados que poseen telfono celular (420)

Proveedor de la lnea de telfono celular

Total (%)

5566


65

4049

22

5538

1637

5

53 49

2

5743

Cl M i t N t l65

38

60

42

58

42

Claro Movistar Nextel


53 4761

39

Por edad (%)

26

Cl M i t N t l

2

0

1

0

I

p

s

o

s

47

7

39

6



2007 2010 2012

60

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P41. De qu empresa u operador es su telfono celular?

Base: Total de entrevistados que poseen telfono celular (420)

Probabilidad de compra de un celular smartphone

3 40 29 14 11 3Total

Total 2012 (%) T2B (%)

B2B (%)

14 69

4

3

30

28

32

16

14

18

15

24

5

11

NSE B

NSE A 35 44

20 62

1

3

44

33

33

30

12

17

8

13

2

4

NSE D

NSE C 17 63

10 77

2

3

39

69

27

16

15

7

13

4

4

1

Tiene celular

NSE E 5 85

17 66

2

0

1

0

I

p

s

o

s

3 43 31 12 9 2No tiene celular

No precisa Nada probable Poco probableProbable Algo probable Totalmente probable

11 74

61

2

obab e go p obab e ota e te p obab e

P43. Qu tan probable es que se compre un celular smartphone en los prximos 6 meses?


Tenencia de MP3 / MP4

58 56


Total 2012 (%) 58 56 50 43

24

Ti MP3 / MP4

Total 2012 (%)

Tiene MP3 / MP4

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE ES

46%No

54%

4150

Por edad (%)

2

0

1

0

I

p

s

o

s

41

Tiene MP3 / MP4

62

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P44. Ud. tiene un MP3 / MP4?


Uso de videojuegos

2

0

1

0

I

p

s

o

s

63

2

Uso de videojuegos de consola

61

Por gnero (%)

Total (%) 21

3140 41

Juega videojuegos de consola (tipo PlayStation o Nintendo)

Masculino Femenino

45

Por edad (%)

J id j d l (ti Pl St ti Ni t d )

2

0

1

0

I

p

s

o

s

45 37



2007 2010 2012

64

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P33. Acostumbra a jugar con videojuegos de consola tipo PlayStation o Nintendo o no?


Personas y lugar donde juega videojuegos de consola

LUGAR DONDE JUEGAPERSONAS CON LAS QUE JUEGATotal (%)

61Hermanos /

Total (%)

LUGAR DONDE JUEGAPERSONAS CON LAS QUE JUEGA

69

42

55

56

54

61

Amigos

Hermanos / primos

4143

58Casa

4

69

1813

Solo 4343

24Salas / local

de juego

1

3

2

2

P d / t

Compaeros de colegio

77

11Casa de familiar

2

0

1

0

I

p

s

o

s

7

1

1

1

1Otros

Padres / tos2012

2010

2007777

Casa de amigos

2012

2010

2007

65

2

Base: Total de entrevistados que acostumbra a jugar con videojuegos de consola (272)

2007 2007

P34. Con quin o quines acostumbra a jugar estos juegos? / P35. Y, dnde acostumbra a jugar con mayor frecuencia?

Uso de videojuegos en computadora

Total (%)

62

Por gnero (%)

38 4248 35

Juega videojuegos en computadora


Masculino Femenino

5542

Por edad (%)2007 2010 2012

2

0

1

0

I

p

s

o

s

42


66

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P36. Acostumbra a jugar con videojuegos en computadora ya sea en red o no?


Lugar donde juega videojuegos en computadora

Total (%)

49

24

57

35

37

49

Salas / local de

Casa

72

4

57

7Casa de familiar

juego

2

2

31Casa de

amigos

familiar

2

0

1

0

I

p

s

o

s

2

6Otros

2012

2010

2007

67

2

Base: Total de entrevistados que acostumbra a jugar con videojuegos en computadora (311)

2007

P37. Y, dnde acostumbra a jugar con mayor frecuencia?

Hbitos y actitudes

2

0

1

0

I

p

s

o

s

68

2

Actividades que acostumbra a realizar(Por lo menos una vez al mes)

Actividades sugeridasTotal 2012(%)



Reunir / salir con amigos 82 86 93 88 77 62 88 77 82 83Reunir / salir con amigos 82 86 93 88 77 62 88 77 82 83

Ir a comprar a un supermercado 72 80 79 79 66 56 70 74 66 77

Ir a un restaurante de comida rpida 71 76 80 78 65 53 72 70 62 78

Ir a pasear / comprar a unIr a pasear / comprar a un centro comercial 66 79 83 75 60 30 63 69 62 70

Ir a una tienda por departamento 54 67 72 66 43 21 55 53 50 57

Ir al cine 51 71 68 58 42 22 53 49 47 54

Ir a misa 42 49 48 43 45 27 39 46 48 38

Ir a un espectculo deportivo / partido 30 29 26 32 29 30 44 16 26 33

Ir a una discoteca / bar / pub 30 36 32 36 24 13 32 27 13 44

2

0

1

0

I

p

s

o

s

Ir al gimnasio 18 40 28 17 14 5 22 14 12 21

Ir a un karaoke 13 10 17 17 11 5 12 13 6 19

Ir a un concierto / espectculo musical / teatro 12 16 14 14 13 1 14 11 11 13

69

2

P53. Con qu frecuencia acostumbra a?


espectculo musical / teatro

Actividades que acostumbra a realizar(Veces al mes)

( )Total 2012 (Promedio de veces)

1011

Por nivel socioeconmico (Promedio de veces)

3.5

7.9

Ir a comprar a un supermercado

Reunir / salir con amigos

4 4 45

4 4

8

3 4 3

6

3 3 2

6

2 31

S li C I I t

2.7

3.4

Ir a pasear / comprar a un centro comercial

Ir a un fast food

supermercado

Salir conamigos

Comprar en supermercado

Ir a un fast food

Ir a centrocomercial


1.7

1.7

2.0

Ir a misa

Ir a un espectculo deportivo / partido

Ir al gimnasio

97

Por edad (Promedio de veces)

1.6

1.6

1.7

Ir a una tienda por departamento

Ir al cine

Ir a misa

2

0

1

0

I

p

s

o

s

4 3 334

3

Salir coni

Comprar en d

Ir a un f t f d

Ir a centroi l0 4

0.4

0.9

Ir a un karaoke

Ir a un concierto / espectculo musical / teatro

Ir a una discoteca / bar / pub

70

2amigos supermercado fast food comercial

13 a 16 aos 17 a 20 aos

0.4Ir a un karaoke

P53. Con qu frecuencia acostumbra a?


Lectura de libros en los ltimos doce meses

82


54 48 4234

H l d lib l t l lti 12Ha ledo un libro completo en los ltimos 12 meses

NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E51 51 47

51 43

Por edad (%)

H l d lib l t l lti 12

2

0

1

0

I

p

s

o

s

43

Ha ledo un libro completo en los ltimos 12 meses

Ha ledo un libro completo en los ltimos 12 meses

2007 2010 2012

71

2

13 a 16 aos 17 a 20 aos

P51. En los ltimos doce meses ha ledo algn libro completo?


Hbitos de cuidado en el aspecto personal

Gnero (%) Edad (%)Actividades sugeridas Total 2012(%)

Gnero (%) Edad (%)

Masculino Femenino 13 a 16 aos17 a 20 aos

Usa perfume / colonia 91 88 93 88 93Usa perfume / colonia 91 88 93 88 93

Usa aretes 48 10 85 45 51

Acostumbra a maquillarse* 48 - 48 35 59

2

0

1

0

I

p

s

o

s

72

2

Base: Total de entrevistados (641)* Base: Total de entrevistadas mujeres (320)

P58. A continuacin le voy a leer algunos hbitos que pudiera tener, Ud. acostumbra a?

Hbitos de consumo de bebidas alcohlicas y cigarros

Gnero (%) Edad (%)Actividades sugeridas Total 2012(%)

Gnero (%) Edad (%)

Masculino Femenino 13 a 16 aos17 a 20 aos

Consume bebidas alcohlicas en una reunin con amigos y/o familiares

32 39 25 10 52

F i 10 1 6 2 18Fuma cigarros 10 15 6 2 18

2

0

1

0

I

p

s

o

s

73

2


P58. A continuacin le voy a leer algunos hbitos que pudiera tener, Ud. acostumbra a?

Medios de transporte que utiliza

9083Micro / colectivo / combi

Principales respuestas (%)

66818880

89Por nivel socioeconmico (%)

20

90

27

27

Mototaxi

Ninguno (camina) 133

2838

238

2315

2920 14 8

2945

8 5

2736

4

Micro / Ninguno Mototaxi Taxi Automvil

9

21

13Taxi

Mototaxi Micro / colectivo /

combi

Ninguno (camina)

Mototaxi Taxi Automvil particular


5

4

9

Metropolitano

Automvil particular

7689

Por edad (%)

2

0

1

0

I

p

s

o

s

4

1

4

Tren elctrico

Bicicleta2012

2010

35 2912 10

20 24 13 7

Micro / l ti /

Ninguno ( i )

Mototaxi Taxi Automvil ti l

74

2

P11. Generalmente cmo suele transportarse? algn otro?

colectivo / combi

(camina) particular


Uso de la piratera

Total 2012 (%)

78 83 8287

75


S82%

No18%

V DVD / h CD i tVe DVD / escucha CD piratas


80 85Por edad (%)

82 83Por gnero (%)

2

0

1

0

I

p

s

o

s

Ve DVD / escucha CD piratasVe DVD / escucha CD piratas

75

2


Masculino Femenino

P58. A continuacin le voy a leer algunos hbitos que pudiera tener, Ud. acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas?

Percepcin acerca de los principales problemas de los jvenes


7972 6468 5968 60


70Consumo de drogas

4727 21

10

44 402025 18

59

24 2319 11

C d P dill / Al h li F lt d26

57

Alcoholismo

Pandillas / delincuencia / falta de seguridad

Consumo de drogas

Pandillas / delincuencia

Alcoholismo Falta de comunicacin


18

19

Violencia familiar

Falta de comunicacin

7156

7058

Por edad (%)

13

17

Malas influencias

Vagancia

2

0

1

0

I

p

s

o

s

24 1828

19

Consumo de Pandillas / Alcoholismo Falta de 10

12

Falta de oportunidades para estudiar

Libertinaje

76

2

P54. Cules cree que son los principales problemas de los jvenes en Lima?


drogas delincuencia comunicacin

13 a 16 aos 17 a 20 aos

Aspectos legales

2

0

1

0

I

p

s

o

s

77

2

2010 Ipsos APOYO Todos los derechos reservados.

2

0

1

0

I

p

s

o

s

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventualdifusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deberceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realiceapropiadamente.

78

2

Perfil del adolescente y el joven 2012

Informe Gerencial de Marketing

Nobodys Unpredictable

igm perfil del adolescente y joven 2012

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