identidad corporativa raquel design
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Identidad CorporativaTRANSCRIPT
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Raquel design.
Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
La consolidación de la nueva imagen de Raquel necesita de una atención especial a las recomen-daciones expuestas en este Manual, como docu-mento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.
El Manual de la Marca debe ser por tanto una he-rramienta “viva” y presente en todas las aplicacio-nes de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
1 . L A M A R C A
2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N
3 . E L C O L O R
4 . T I P O G R A F Í A
5 . U S O S N O C O R R E C T O S
6 . P A P E L E R Í A
7 . A P L I C A C I O N E S
8 . T E R M I N O L O G Í A
ÍNDICE
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1 . L A M A R C A
Raquel desing es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias.Se ha creado para Raquel design una imagen corporativa quecontiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.LiderazgoPara potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.ProximidadOfreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.CompromisoCon el bienestar de los clientes, a través de una excelente ca-lidad de servicio y de productos cada vez mejores.ModernidadPara ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Ade-cuada para una empresa del sector de la imagen y comuni-caciones.Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N
La marca comercial Raquel design nace de el nombre-propio y design.La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía fina y sencilla, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. Lasencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y moderna, fundamental para perdurar al paso del tiempo.El logotipo va acompañado con unas formas circulares unidas en forma de pensamiento en el que dentro va colocada la palabra “Ra” para destacar del resto de la marca.Debajo de la marca va añadida la palabra design del mismo color que los circulos del logotipo.
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quelLogotipo:
Símbolo:
Ra
2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N
El logotipo tiene que ir como está, el simbolo podría ir por separado pero sería en muy pocos casos, aun-que se podría utilizar una vez que la marca fuera más reconocida.El idenntificador solo podrá ir cuando esté todo en conjunto.
Para la página web se utilizará la misma marca con el simbolo y el identificador.
Logotipo + Símbolo + Identificador:
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2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N
MODULACIÓNEL logotipo de Raquel design, se inscribe en una superficie modular de proporciones 12x7.El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.AREA DE PROTECCIÓNSe ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que in-terfieran en su percepción y lectura de la marca.La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumen-tar al máximo este espacio separando el logotipo del resto deelementos de la página (textos e imágenes).
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quel7X
12XX
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quel2X
2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓNSe ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 18 mm. de largo y de 20 mm. para serigrafía.Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mí-nimo de 120 pixeles de largo.En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de le-gibilidad.
OFFSET SERIGRAFÍA
LOGOTIPO COMPUESTO:
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quel18mm
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quel20mm
3. EL COLOR
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.El color principal del logotipo y símbolo de Raquel de-sign, es el color rosa (Pantone 200 EC). Utiliza también como colores secundarios para el nombre el blanco (Pantone 461 PC) y el negro (Pantone Process Black PC).
C:16 M:100 Y:70 K:7R:194 G:21 B:57
Pantone 200 EC
C:0 M:0 Y:0 K:0R:255 G:255 B:255
Pantone 461 PC
Pantone Process Black PC
C:0 M:0 Y:0 K:100R:29 G:29 B:27
3. EL COLOR
APLICACIONES CRÓMATICAS
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quel
SOBRE NEGRO
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quelRadesign
quel
SOBRE PANTONE SOBRE BLANCO
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quel
NEGRO SOBRE BLANCO
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quel
SOBRE ENTORNO FOTO-GRÁFICO OSCURO
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quel
SOBRE FONDO FOTO-GRÁFICO CLARO
4. TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica corporativa de Raquel design es la de Champagne & Limousines. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y bue-na legibilidad.
aQCHAMPAGNE & LIMOUSINES, REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
aQCHAMPAGNE & LIMOUSINES, BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
5. USOS NO CORRECTOS
Se recomienda un especial cuida-do en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la IdentidadCorporativa.
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quelCambios en la distribuición de los elementos
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quel
Cambios en los colores
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quel
Distorsión en su proporción horizontal
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quelDistorsión en su proporción vertical
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quel
Cambios en la tipografía
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quelEliminación de elementos del logotipo
6. PAPELERÍAHOJAS
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. 690
3324
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6. PAPELERÍASOBRE
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quelCalle Libertad Nº3 2ºA (Zamora)
7. APLICACIONES
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quel
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n
quel
Radesign
quel
Radesign
quelRadesign
quel
8. TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen CorporativaLa percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.Identidad CorporativaEl conjunto de características específicas y personales de una En-tidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de símisma y la diferencian de los demás entidades. El término Iden-tidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico,implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…Identidad VisualLa parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se uti-lizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad CorporativaConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la IdentidadCorporativa en el plano del diseño.Logotipo o MarcaLa conjunción de los distintos elementos que componen la identi-dad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.Símbolo o AnagramaElemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los tex-tos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Vi-sual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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