IDEAS CENTRALES DEL TEXTO ACERCAMIENTO A LA COMUNICACIN COMO CULTURA ACADMICA Y A SUS PROPOSICIONES TERICAS GENERALESCultura acadmica: Son los procesos sociales de produccin, circulacin, intercambio y usos de significaciones y sentidos culturalmente situados y mediados o no por tecnologas. Dicha cultura consiste en un conjunto ms o menos sistemtico de proposiciones desarrolladas por autores fundamentales en los variados y aun contradictorios momentos de institucin del campo.los estudios sociales: est siendo reforzada por la centralidad actual de las tecnologas informativo-comunicacionales en las relaciones sociales, la poltica, la economa y la cultura.1930 este movimiento intelectual general vino acrecentndose en el curso de las ltimas tres dcadas

La Comunicologa: debe entenderse como la mirada analtica especializada que aborda la dimensin comunicacional de los procesos sociales en interaccin con otras que sean pertinentes a los objetos de estudio concretos que se investigue.

Wilbur Schramm, en su ya clsica compilacin intitulada La Ciencia de la Comunicacin Humana

Denis McQuail, que prefera hablar de la teora de los medios de comunicacinMoragas ciencias de la comunicacin se hace no slo difcil sino tal vez insensato cualquier intento de ofrecer una sntesis satisfactoria y exhaustiva