idea - redes sociales y politica viral - bolivia

Redes Sociales y Política Viral Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

20 ideas s/ Redes Sociales y Política Viral

Bolivia, 2/12/14

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc


@ricardoamadoc 2

20 ideas

•  4 ideas sobre redes sociales •  4 ideas sobre política viral •  4 principios y oportunidades •  4 ideas s/ movilización digital •  4 ideas sobre contenidos •  reflexiones finales


@ricardoamadoc

4 ideas sobre redes sociales

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc


@ricardoamadoc

①  Las redes son una extensión del

escenario de híper- #polarización


@ricardoamadoc

“una guerra de relatos sin matices”


@ricardoamadoc “personajes inflamatorios”


@ricardoamadoc “agendas de todo o nada”


@ricardoamadoc

②  Las redes deben facilitar recursos,

contenidos y argumentos asociados a una #conversación


@ricardoamadoc

“las campañas son una gran conversación sobre el futuro

y nuestro destino”


@ricardoamadoc

PARTE II:

EJEMPLOS


@ricardoamadoc

③  Las redes deben proveer alternativas de #participación y un

llamado permanente a la #movilización


@ricardoamadoc 15

Opciones


@ricardoamadoc 16

Opciones diversas


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

④  Las redes deben facilitar espacios de

#apropiación


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc 25

23 ideas



@ricardoamadoc

4 ideas sobre política viral



@ricardoamadoc

①  Las emociones despiertan la #movilización


@ricardoamadoc

#Dolor


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

#Indignación


@ricardoamadoc

#Desconexión


@ricardoamadoc

#Desesperanza


@ricardoamadoc

②  El ataque funciona


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

③  El humor divierte


@ricardoamadoc

#Ironía

h'ps://www.youtube.com/watch?v=OTnOqrqEdmg


@ricardoamadoc

#Ironía


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc 48 h/p://www.youtube.com/watch?v=TrX2tVyzj1Y

Contenido: Humor, des-posicionamiento #PapasPRO


@ricardoamadoc

“Lasso y La Feriatta”


@ricardoamadoc

④  la música alegra


@ricardoamadoc

“E 13”


@ricardoamadoc

“La canción no se detiene”


@ricardoamadoc 53

20 ideas



@ricardoamadoc

4 principios y oportunidades



@ricardoamadoc

#1 – Investigación de contrincantes


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc 57

Mitt vs. Mitt

MittvMitt.com: The story of two men trapped in one body http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g


@ricardoamadoc 58

#2 – Aprovechar “coyunturas”

US$ 40 Líder Republicano en debate sobre impuesto a las nóminas sugiere que “US$40” no resuelve el problema

En menos de 12 la Casa Blanca diseñó una campaña:

1. “Que significan US$40 para ud?”

2. Escríbale a su congresista sobre lo importante que son para ud. US$500/ año

#2 - Coyunturas


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc 61

10K Bet

Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry

En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira


@ricardoamadoc 62

En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira

10K Bet


@ricardoamadoc 63

#3 – HíperSegmentación + HíperLocalización


@ricardoamadoc 64


@ricardoamadoc 65


@ricardoamadoc 12/2/14

#4 – defensa coordinada y lucha por la verdad


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

KeepingGOPHonest h'p://www.keepinggophonest.com/


@ricardoamadoc

Las dos campañas han desarrollado recursos especiales para “combatir” los ataques, y para dar línea discursiva a sus respectivas militancias de cómo enfrentar dichos ataques con sus “verdades”. Los recursos mas relevantes del lado de Aecio y el PSDB: http://aeciodeverdade.com http://campanhalimpa.aecioneves.com.br

Y del lado de Dilma y el PT: http://www.fechadocomdilma.com.br http://mudamais.com/divulgue-verdade


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc 72

20 ideas



@ricardoamadoc

4 ideas s/ movilización digital



@ricardoamadoc

“persuadir a militantes y simpatizantes sobre

la relevancia de participar sistemáticamente

de la campaña digital y facilitar espacios

para que la hagan suya”


@ricardoamadoc 75

Qué queremos lograr?

Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Energizar / Activar

Convencer

Persuadir / Diferenciar


@ricardoamadoc 76

Queremos que tengan el mensaje

correcto

Voceros ciudadanos


@ricardoamadoc

Quiénes son?


@ricardoamadoc

“Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios

participando, y que desean ser parte de un proyecto”


@ricardoamadoc

Qué desean?


@ricardoamadoc

“Ser parte de algo”


@ricardoamadoc

mix ①  Alternativas de participación ② Orientación y simbología ③  Reconocimiento y

herramientas ④ Urgencia y especificidad


@ricardoamadoc 85

#1 – alternativas de participación


@ricardoamadoc 86

#2 Orientación y simbología

Cómo hacer una pinta -‐ Campaña "Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“

h'p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ


@ricardoamadoc

#2 Simbología


@ricardoamadoc

#3 Herramientas… #3 Herramientas y Reconocimiento


@ricardoamadoc

Herramientas…

h'p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM


@ricardoamadoc

Herramientas…


@ricardoamadoc 91

“Llamadas desde la casa”

FLS Volunteer Connect User Tutorial h'p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM


@ricardoamadoc

La tecnología es clave


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

Herramientas…


@ricardoamadoc

#4 - Urgencia


@ricardoamadoc

#4 – Especificidad


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc 103

20 ideas



@ricardoamadoc

4 ideas s/ contenidos y mensajes



@ricardoamadoc

#1 – Estrategia

“Correcta definición de nuestros adversarios”


@ricardoamadoc

(McBush)

McCain: McSame as Bush h'p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related


@ricardoamadoc

Bill de Blasio


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

Quién es nuestro enemigo?


@ricardoamadoc

#2 – Logros

“Tenemos que explicar que hemos hecho y como esos

logros te benefician directamente”


@ricardoamadoc



Logros=Salud



Logros=Economia


@ricardoamadoc

“lo hice”


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

#3 – Propuestas

“Tenemos que explicar como imaginamos el futuro”


@ricardoamadoc

“lo haré”


@ricardoamadoc

“propuestas”


@ricardoamadoc

“el CTC”


@ricardoamadoc

“Guarulhos tecnológica”


@ricardoamadoc

“Cumbica”


@ricardoamadoc

“Para que”…


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

#4 – Presentar al líder

“Tenemos que explicar como imaginamos el futuro”


@ricardoamadoc 133

“El hombre nuevo para un tiempo nuevo”


@ricardoamadoc 134

“El hombre nuevo para un tiempo nuevo”


@ricardoamadoc

“La movilización emocional requiere líderes fuertes con ideas y valores claros en una narrativa continua de esperanza y de lucha”


@ricardoamadoc 136

20 ideas



@ricardoamadoc

reflexiones finales



@ricardoamadoc

“El mensaje es la gente”


@ricardoamadoc

Gracias!

idea - redes sociales y politica viral - bolivia

Marketing