Universidad Rafael Landívar

Plataforma Publicitaria y creativa

Lic. Hubert Alberto Zúñiga

IDEA CREATIVA

“GUATEVER”

Ana Gabriela González Méndez

Andrés Estuardo Chávez

Alessandro del Vecchio

Ana Gabriela Velásquez

Guatemala 8 Mayo de 2013

IDEA CREATIVA

Línea de ropa interior con detalles de tela típica, que te permite expresar tu creatividad de una forma cómoda y sensual que se refleja

visualmente.

ASPECTO CREATIVO

•Comodidad que lo hace sensualmente visible.Beneficio

•La visibilidad , fuerza del color y formas.Evidencia

•La visibilidad provocada por el color y formas de la tela típica.

Reason Why

COMPONENTES INICIALES

SEGMENTACIÓN

Psicográfico Personalidad: expresivo y sensato Estilo de vida: vivir la vida al máximo, probando cosas nuevas y buscando experiencias novedosas. Tendencias: Gusta estar a la moda, aprovechando la tendencia de prendas con detalles típicos. Estilo único en su grupo, gustos excéntricos, caprichosos y sexys. Clase social: Nivel B+ y A

Demográfico Sexo: Ambos Edad: 18 a 35 años Estado civil: Soltero, casado, indiferente Nacionalidad: preferiblemente guatemalteca o cualquier otra que se sienta identificada con Guatemala. Ocupación: Estudiante, trabajador y estudiante/trabajador. Lugar: Guatemala, Guatemala Zonas: Principales zonas comerciales de la ciudad.

Conductual Hábitos de compra Ocasión de compra: Compra nueva y posteriormente recompra. Frecuencia de compra: Cuatrimestral Influencia en la compra: compra solo o acompañado. Momento de compra: a cualquier hora. Hábitos de uso Ocasión de uso: diario o en ocasiones especiales. Frecuencia de uso: diario Clasificación del uso: complementario.

ASPECTOS IMPORTANTES

FACTORES DE LA COMPETENCIA DIRECTA

OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA

OBJETIVO GENERAL

Proveer ropa interior de alta calidad y original que identifique a la cultura guatemalteca.

OBJETIVO ESPECÍFICO

Que nuestro producto sea conocido en los primeros 4 meses y aumente su demanda en el mercado de ropa interior masculina y

femenina.

Ser la marca número uno en Guatemala en la categoría de ropa interior con detalles de tela típica en plazo de un año.

Ropa interior Masculina Ropa interior Femenina

Calvin Klein

Victoria´s Secret

CONCEPTO DEL PRODUCTO

Ropa interior con detalles de tela típica, única en el mercado guatemalteco. Productos:

Bikini

Bóxers

Brasieres. Tallas:

S

M

L

XL

CICLO DE VIDA

Etapa de Introducción: 8 meses.

Etapa de Crecimiento: 2 años.

Etapa de Madurez: 4 años.

Etapa de Declive: 9 meses.

MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR

La ropa interior es una necesidad básica al momento de vestirse. El grupo objetivo al realizar la compra se guía por la moda y el diseño para poder sentirse original y cómodo a la vez.

COMPONENTES DE MARCA

+

ANÁLISIS DEL COLOR

Color de tela tipica relacionado cn la cultura.

Amarillo: Felicidad, energía,

Anaranjado: Entusiasmo, creatividad.

Rojo: Acción, amor.

Morado: Extravagancia, lujo.

Nombre

Guatever

Símbolo

Hombre y mujer sexy

Logotipo Grafismo Isotipo MARCA

ANUNCIO

ANUNCIO

RELACIÓN CON EL PÚBLICO OBJETIVO

Mediante el uso de las redes sociales en donde se publicitará, se contará con la disponibilidad de contactarse con el público objetivo, de forma que estos expresen sus comentarios, inquietudes, sugerencias acerca de la ropa interior.

IDEAS DEL “MENSAJE PUBLICITARIO”

“Lleva la creatividad y comodidad en cada parte de ti”.