ibope estudio exteriores resumen
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Resumen estudio publicidad exterior comparativo vs medios abordodel transporte publico.TRANSCRIPT
COMPARACION INTERIOR TRANSPORTE
VS EXTERIORES
13,755,720 PVP 1,250,520 PVP
3,600 Segs x hr 3,600 Segs x hr
3,821 Hrs Efect 347 Hrs Efect
TV Nichos Un solo Autobús Interior
Veces Más 54,542 Hrs Efect Veces Más 4,958 Hrs Efect
14 196,350,000 PVP 14 17,850,000 PVP
Campaña de Once Sitios Exteriores
Campaña de Once Autobuses Interior
Para un solo Sitio Exterior
Se considera que cada bus promedia 850
pasajeros x dia, que el viaje promedio en
c/bus es de 50 minutos y 28 dias de
circulacion x mes.
USANDO METRICA DE IBOPE PARA MEDIOS EXTERIORES
COMPARACION INTERIOR TRANSPORTE
VS EXTERIORES
13,755,720 PVP 1,250,520 PVP
3,600 Segs x hr 3,600 Segs x hr
3,821 Hrs Efect Costo Medio 347 Hrs Efect
$30,000 86.36$ $ x hr Efectiv
TV Nichos Un solo Autobús Interior
Veces Más 54,542 Hrs Efect Veces Más 4,958 Hrs Efect
14 196,350,000 PVP 14 17,850,000 PVP
Costo Medio $1,700
$ x hr Efectiv 0.34$ 252 Veces mas
Rentable
Campaña de Once Sitios Exteriores
Campaña de Once Autobuses Interior
Para un solo Sitio Exterior
Se considera que cada bus promedia 850
pasajeros x dia, que el viaje promedio en
c/bus es de 50 minutos y 28 dias de
circulacion x mes.
USANDO METRICA DE IBOPE PARA MEDIOS EXTERIORES
Medio Impreso al
Interior de Autobuses
Donde la gente Sí lee
CON UNA REVISTA
150 páginas X 1 hora
CON UNA REVISTA
100 páginas
1 hora Tiempo Lectura
Promedio de 36
Segundos de
exposición por
anuncio
Tiempo de Exposición al Medio Impreso (OTS)Usuario/Lector
De 42 a 56 minutos
81 veces más
exposiciónpor anuncio
EN EL MICRO/AUTOBUS
56 minutos de exposición
EN EL MICRO/AUTOBUS
56 minutos de exposición
EN EL MICRO/AUTOBUS
56 minutos de exposición
EN EL METROBUS
42 minutos de exposición
EN EL MICRO/AUTOBUS
56 minutos de exposición
ROI
81 veces
mayor
20
FRECUENCIA DE EXPOSICIÓN A MEDIOSDIARIO – CASI DIARIO
Base: HOMBRES Y MUJERES 18 años y más, NSE C+, C, D+, D y E
Residentes en AMCM, Monterrey y Tuxtla Gutiérrez.
21
LECTURA DE PERIÓDICOS
Base: HOMBRES Y MUJERES 18 años y más, NSE C+, C, D+, D y E
Residentes en AMCM, Monterrey y Tuxtla Gutiérrez.
22
LECTURA DE REVISTAS
Base: HOMBRES Y MUJERES 18 años y más, NSE C+, C, D+, D y E
Residentes en AMCM, Monterrey y Tuxtla Gutiérrez.
Patrones de Frecuencia de uso del Metrobús
FRECUENCIA y TIEMPO SEMANAL ABORDO
La frecuencia media ponderada de uso es de 3.93 días a la semana y de 2.4 viajespor día.
El usuario promedio hace 9.39 viajes a la semana de 42 minutos promedio, El tiempo
abordo semanal es de 6 hrs con 34 mins, esto es equivalente a 23,640 segundos o
Puntos de Visibilidad Poblacional por usuario. Considerando que en una semana hay
1,891,674 viajes en nuestros autobuses, entonces Massibus genera semanalmente un
total de: 4,767,018,480 Puntos de Visibilidad Poblacional.Esto equivale a una campaña de 3,812 sitios exteriores.
Una sola Dovela te dá 4,413,906 PVP´s
Cuantos días a la semana usa Metrobús
3
2
1
Patrones de Frecuencia de uso del Metrobús
FRECUENCIA y TIEMPO SEMANAL ABORDO
La frecuencia media ponderada de uso es de 3.93 días a la semana y
de 2.39 viajes por día.
El usuario promedio hace 9.39 viajes a la semana de 42 minutos
promedio, El tiempo abordo semanal es de 6 hrs con 34 mins, esto es
equivalente a 23,640 segundos o Puntos de Visibilidad Poblacional por
usuario. Considerando que en una semana hay 1,891,674 viajes en
nuestros autobuses, entonces Massibus genera semanalmente un total
de: 44,726,046,690 Puntos de Visibilidad Poblacional.
Más Alcance Alta Frecuencia
Cuantos días a la semana usa Metrobús
42% 56%
3
2
1
4 5 6 7 8
Misma Velocidad, Mismos Segundos “Crudos”
Pero los Segundos Verdes ahora se ponderan entre un total de 9 Sitios, Por eso:
Un Panel Exterior de las Estaciones te da:
2.8 Segundos Verdes Ponderados x Sitio y
689,000 Puntos de Visibilidad Poblacional
9
Una Sola Dovela Interior del Metrobús te da:
168 Segundos Verdes Ponderados x Sitio y
4,413,906 Puntos de Visibilidad Poblacional y
el CPM de PVP es 41 veces más accesible que en el andén.
Nuestros Medios Impresos
El tiempo de exposición media a
este medio es de 42 minutos por
vehiculo 2.4 veces al día.
Es el medio impreso con mayor
poder de recordación.
Mampara Chofer
Pared de Fondo
Dovelas