iab chile

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julio 2009julio 2009

• Promover ePromover el desarrollo, expansión y l desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de protección de la industria chilena de contenido y publicidad en Internet.contenido y publicidad en Internet.

• Establecer y avalar los estándares de la Establecer y avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, industria en términos de prácticas, formatos y medicionesformatos y mediciones

Objetivos IAB ChileObjetivos IAB Chile

• Dentro de la industria hemos logrado Dentro de la industria hemos logrado unir a diversos rubrosunir a diversos rubros

Prensa escritaPrensa escrita Canales de televisiónCanales de televisión ISPsISPs DirectoriosDirectorios RadiosRadios Otros portales onlineOtros portales online Agencias interactivasAgencias interactivas

IAB Chile es miembro del MIA Project (Medición IAB Chile es miembro del MIA Project (Medición

de Audiencia Interactiva) junto a los IAB de de Audiencia Interactiva) junto a los IAB de

Inglaterra, Alemania, Bélgica, USA y Canadá.Inglaterra, Alemania, Bélgica, USA y Canadá.

Esta organización fue creada con el fin de evaluar Esta organización fue creada con el fin de evaluar

las diversas alternativas de medición en el las diversas alternativas de medición en el

mundo y generar estándar común.mundo y generar estándar común.

Logros IAB ChileLogros IAB Chile

Logros IAB ChileLogros IAB Chile

• Seminario IAB Chile referente en la industria nacional y destacado como el mejor a nivel de latinoamérica

• Asesoría a IAB’s de la región

• Unificar criterios en las mediciones de los sitios de los socios

• Estatutos y Nuevos sociosEstatutos y Nuevos socios• Certificación y MétricasCertificación y Métricas• Marketing y ComunicacionesMarketing y Comunicaciones• Creatividad y FormatosCreatividad y Formatos• EducaciónEducación• EstudiosEstudios• EducaciónEducación• Comercio ElectrónicoComercio Electrónico• MóvilesMóviles• ÉticaÉtica• TendenciasTendencias

Comisiones de trabajoComisiones de trabajo

Nuevo Paso: Nuevo Paso: Ingreso de AMI como socio de IAB USAIngreso de AMI como socio de IAB USA

• A partir de julio de 2007 dejamos el A partir de julio de 2007 dejamos el nombre AMI (Asociación de Medios en nombre AMI (Asociación de Medios en Internet) y nos pasamos a llamar IAB ChileInternet) y nos pasamos a llamar IAB Chile

• IAB USAIAB USA

• Fundada el año 1996 y es el referente Fundada el año 1996 y es el referente mundial en cuanto a prácticas onlinemundial en cuanto a prácticas online

• Hoy además existe IAB EuropaHoy además existe IAB Europa y en y en formación IAB Asiaformación IAB Asia

• En total más de 35 paísesEn total más de 35 países

Evolución del mercadoEvolución del mercado

• A diciembre de 2008: 7.967.000 usuarios A diciembre de 2008: 7.967.000 usuarios de Internet de Internet

• Internet tiene un alcance de 49,7% sobre Internet tiene un alcance de 49,7% sobre la poblaciónla población

• Aumento de conexiones de banda ancha Aumento de conexiones de banda ancha convierte a Internet en un mejor soporte convierte a Internet en un mejor soporte multimedialmultimedial


Tendencia positiva, se mantiene el crecimiento en el orden del 20% anual.Fuente CCS

Usuarios de internet en ChileUsuarios de internet en Chile


– (miles de dólares)

Inversión 2008Inversión 2008

Comparativo por QComparativo por Q 1erQ1erQ 2doQ 2doQ 3erQ3erQ 4toQ 4toQ Total Total

20052005 1.147 1.147 1.509 1.509 1.6851.685 3.039 3.039 7.380 7.380

20062006 1.9421.942 2.6872.687 2.0432.043 3.653 3.653 10.325 10.325

20072007 2.7672.767 4.0114.011 2.9762.976 5.495 5.495 15.249 15.249

20082008 4.4.632632 6.56.59494 4.4.885599 5.764 5.764 21.84921.849

Asistentes y charlas

• Total registrados 1.098• Total acreditados 929• 24 stands• 4 charlas paralelas– Móviles– Construcción de Marca– Métricas– Planificación de Medios

Seminario 2009Seminario 2009


• Transmisión online del seminario: peak de 481 conectados a las 13:00 hrs

• Twitter: 1.200 followers, más de 2.000 twitteos, peak a las 10:00 hrs (800)

• Facebook: 339 inscritos y 161 mensajes en muro

• Más de 300 mails de consulta

Comunicaciones seminario

Conclusiones seminario

• Móviles son puente para unir campañas on y off line

• Nuevas generaciones consumen muchos medios en forma simultánea

• Integración de herramientas es clave para lograr resultados exitosos

• No es suficiente desarrollar identidad de marca, hay que asociar a ella una experiencia de acuerdo a necesidades y cultura donde se inserte


Conclusiones seminario

• En juegos la clave es que el usuario no rechace la inserción de una marca en su juego, que no lo evite

• Respecto a las redes sociales la importancia del fenómeno se da cuando las personas están dispuestas de ceder parte de su privacidad para interactuar en la red


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