I FORUM OLMPICO

Barcelona del 9 al 12 de Noviembre de 1995

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I FRUM OLMPIC

Barcelona del 9 al 12 de novembre de 1995

(en catal des de pgina 270)

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ACTO INAUGURAL Presentacin del I Forum Olmpico Excmo. Sr. Rom Cuys Presentacin de la Exposicin Fotogrfica Sr. Jean Pierre Bousquet BLOQUE A Medios y Universalismo Sr. Morley Myers Sr. Mart Perarnau Sr. Hans-Dieter Krebs La imagen de los JJ.OO. Sr. Jose Roca MESA REDONDA Imagen y Comunicacin en los JJ.OO. I BIENAL INTERNACIONAL AUDIOVISUAL DEPORTIVA Presentacin Sr. Tatxo Benet MESA REDONDA La Imagen en el mundo del deporte

BLOQUE B El reto de la comunicacin global en los JJ.OO. Sr. Nick Lundhild Sr. John Hunter Evolucin de las tcnicas de telecomunicaciones Sr. Joaquim Toms Sr. Manuel Gonzlez MESA REDONDA Nuevas tecnologias a aplicar en los JJ.OO. BLOQUE C

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Financiacin deportiva, patrocinio, marketing, tratamiento fiscal en la Europa comunitaria Sr. Alejandro Andreu Sr. Jordi Vilajoana Sr. Alfonso de Salas Nuevos aspectos fiscales en el mundo del deporte Dra. Antonia C. Agull Sr. Antonio Gracia Sr. Enric Ribas MESA REDONDA Patrocinio Deportivo BLOQUE D Becas de investigacin del deporte Prof. Marcel Hebbelinck Prof. Miguel Martnez Becas de investigacin otorgadas por la Fundacin Barcelona Olmpica Dr. Ferran Rodrguez Sr. Josep Escoda Dr. Joan Palmi Sr. Jos Lus Carretero/Dr. Andreu Camps Sra. Pilar Gmez MESA REDONDA Presente y futuro de la investigacin en el deporte ACTO DE CLAUSURA Resmen Bloque A Sr. Pedro Palacios Resmen Bloque B Sr. Jordi Lpez Benasat Resmen Bloque C Sr. Alejandro Andreu Resmen Bloque D Sr. Miquel de Moragas Atlanta 1996 Sr. Charly Battle Entrega de Premios de la I Bienal Internacional Audiovisual Deportiva

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Da 09.11 ACTO INAUGURAL Presentacin del I Forum Olmpico Excmo. Sr. Rom Cuys Excmo. Sr. Rom Cuys Patrn de la Fundacin Barcelona Olmpica La Fundacin Barcelona Olmpica es la institucin heredera y continuadora del COOB'92. Nace con una triple ambicin. Por una parte, pretende perpetuar el recuerdo del gran acontecimiento de los Juegos Olmpicos de verano de 1992 en Barcelona, que marcaron un hito histrico en el desarrollo de la ciudad. En Barcelona podemos hablar de un antes y un despus de los Juegos, que constituyeron una gran gesta del deporte en el ms puro sentido olmpico y que contribuyeron a difundir la realidad de nuestro pas en el mundo de una manera que no hubiera podido imaginar el ms aventajado director de marketing. En esta Galera Olmpica, la exposicin permanente y las exposiciones temporales sobre los Juegos Olmpicos y los Juegos Paraolmpicos, son la expresin simplificada de aquella efemride. En segundo lugar, la Fundacin quisiera colaborar con los organizadores de los futuros Juegos Olmpicos al mejor xito de su compromiso. Creemos que la investigacin de la amplsima documentacin que guarda la Fundacin y la organizacin de sesiones como las que ahora presentamos, pretenden este fin. Los Juegos son, todos Uds. lo saben, una organizacin extraordinariamente compleja que tiene la mxima difusin mundial, el conjunto de factores interrelacionados que ponen en marcha los 16 dias de los Juegos, convierte esta organizacin en la ms complicada, en la ms improvisada y la ms frgil de las que en el mundo se puedan encontrar, convirtindose en consecuencia en un reto para la ciudad y el pas organizador y en un serio compromiso delante de la opinin pblica del propio pas e incluso se convierte en un factor de credibilidad del pas organizador. Para hacer ms difcil todava esta organizacin, es una organizacin sin paralelismo en la vida cotidiana, que, por otro lado, no se puede probar antes del inicio de los Juegos. Las pruebas pre-olmpicas, las pruebas test, evidentemente son tiles en algn caso, como Sel. Los responsables organizaron los Juegos Asiticos dos aos antes. Fu una experiencia muy mala y en cualquier caso es impensable reproducir las condiciones de los Juegos fuera de los propios Juegos. Transporte, hoteles, acreditaciones, rbitros, atletas, entrenadores, mdicos, fuerzas de seguridad, periodistas, fotgrafos, televisiones, instalaciones deportivas, etc etc.. Tampoco es posible preparar con anticipacin ni los equipos humanos ni el propio escenario en que tendrn lugar los Juegos. Pensemos en el carcter multitudinario, en que mueven 200.000 personas, la mayor parte de las cuales son honorficas y voluntarios y tienen por tanto sus habituales. Con este objetivo, la organizacin del Forum pretende en los Bloques A y B plantear dos cuestiones de gran trascendencia entorno a la imagen y la comunicacin de

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los Juegos Olmpicos. El reto de la comunicacin global en los Juegos Olmpicos de tecnologa cambiante, comporta grandes dificultades tcnicas, y por tanto, son un elemento de debate, de estudio y de polmica. El tercer objetivo de la FBO, lo acaba de decir ahora el presentador, es promover e investigar en los valores culturales, ticos y deportivos que emanan del ideario olmpico. Juan Antonio Samaranch define el olimpismo como deporte y cultura. Me parece que hoy nadie discute el carcter de accin cultural que tiene el deporte, y los Juegos son las sntesis y expresin de los valores que el deporte aporta a la sociedad actual. Estos valores irrumpen en la segunda mitad del siglo, de la mano de la sociedad del ocio con la universalizacin de la comunicacin y de la imagen y la aceptacin de la prctica deportiva como una actividad beneficiosa para la persona y un compromiso de los gobiernos de promoverlo. Y todo esto en un lapsus de tiempo muy corto, incluso para la vida de las personas. Evidentemente muy corto dentro la vida de la especie y mucho menos en trminos siderales. En este espacio de tiempo tan corto de 30 40 aos, se han producido grandes transformaciones de todo orden: cientficas, tecnolgicas... han aparecido nuevos conceptos: ecologa, sociedad del bienestar, calidad de vida. Se han masificado situaciones en los sentimientos. En este mundo de cambio acelerado el deporte est teniendo un notable protagonismo, pero a menudo su papel no siempre est lo suficientemente definido, suficientemente establecido y reflexionado. Este deporte a su vez ha de modificarse tambin muy rpidamente para adaptarse a una nueva realidad o a una nueva necesidad. As, si cualquier disciplina social necesita permanentemente de estudio, anlisis, reflexin, debate e investigacin, con mucha ms razn, tanto para la propia juventud del deporte histricamente joven, como mucho podramos decir que el deporte moderno nace hace 100 aos, tanto por la revolucin que ha comportado en los hbitos sociales, como por la extensin nica de su prctica, como por el desconocimiento de muchos de los efectos del deporte a largo plazo sobre la salud, el comportamiento, la formacin y el entretenimiento de la persona. En este aspecto la Fundaci pretende aadir su grano de arena con una doble lnea: por un lado plantear cuestiones transcendentales, polmicas con amplias repercusiones, como es en este caso el financiamiento del deporte y nuevos aspectos fiscales en el mundo del deporte, y por otro lado, con la promocin y con la concesin de becas de investigacin que ayuden a crear la infraestructura cientifica sobre la que vestir un poso de conocimientos que permitan avanzar la ciencia del deporte con metodologa y con seguridad. La simple relacin de las becas otorgadas es plenamente indicativa de la diversidad de aspectos y temticas posibles. El impacto de los Juegos Olmpicos sobre la ciudad de Barcelona, estudio oral, actividad fsica, condicin fsica y salud en la poblacin adulta, biomecnica interactiva, evaluacin de los factores psicolgicos para la prevencin de lesiones deportivas, la tributacin del deporte en Espaa. Vemos por tanto, que esto dara un arbol infinito de temticas que no conocemos demasiado y que inciden en el transcurso diario. Estos han sido nuestro propsitos. Antes de terminar deseara dar las gracias a todas las personas que como ponentes, como moderadores, como participantes en las mesas redondas, nos han dado su tiempo, su saber y su experiencia. Quisiera que este encuentro de trabajo y de intercambio, de profundizar, fuese muy gratificante para justificar su repeticin y su permanencia en un mbito ms permanente de trabajo. A todos los participantes les deseo que el Forum sea muy interesante, muy participativo y enriquecedor para todos ustedes. Finalmente, agradecer al equipo de trabajo, encabezado por Miquel Torres, que ha hecho posible la organizacin de este Forum. Muchas gracias.

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Da 09.11 ACTO INAUGURAL Presentacin de la Exposicin Fotogrfica Sr. Jean Pierre Bousquet Presentacin de la Exposicin Fotogrfica Sr. Jean Pierre Bousquet Director de fotografia de Agence France Press Buenas. Hace un par de aos, cuando lleg el 10 de agosto, despus de preparar los Juegos Olmpicos durante varios aos, despus de trabajar muy duro durante un mes, me encontr con uno de los responsables para devolver las llaves del Centro de Prensa, cerrar las maletas e irme, como todos los periodistas que vinieron a cubrir los Juegos Olmpicos. S, una vez ms se terminaban los Juegos Olmpicos y pareca que todo estaba acabado. Tuve la divina sorpresa de recibir la noticia de la creacin de esta Fundacin Olmpica y de ver que por primera vez, creo que en la historia de los Juegos Olmpicos no todo se termina el dia de la clausura, sin que est empezando otra cosa, quizs ms importante que los Juegos en s mismos. Hoy se va a abrir la I bienal olmpica, se van a presentar fotos de los Juegos del 92 y fotos deportivas que se tomaron en una gran diversidad de recintos, en muchos pases distintos. Va a ser la oportunidad de reflexionar un poco sobre lo que s la imagen de los Juegos Olmpicos, como se capta la imagen y que se hace de esta imagen. En Barcelona llegaron mas de 900 fotgrafos internacionales, sacaron millares y millares de fotos y a los dos dias de terminar los Juegos, estas fotos quedaron sepultadas en muchos lugares, casi innacesibles para la gran mayoria del pblico, que desgraciadamente no puede acercarse a los estadios. Los Juegos Olmpicos tomaron una importancia, un auge tal, que si seguimos as, algn dia se va a hacer todo en un estudio de televisin, sin pblico. Es un gran peligro. Tenemos que pelear para que esto no llegue nunca, pero es importante que muchas de las fotos que se tomaron, nunca llegaron al pblico. Vieron unas fotos rpidamente en el diario del dia siguiente, siguieron las competiciones en la TV en directo y despus todo se acab. Y me parece sumamente importante que haya un lugar donde no se quede solamente la memoria. Tiene que ser una memoria viva, tiene que ser visitado. Me parece sumanente interesante que haya tantos estudiantes entre la asistencia porque son ellos quienes nos tendran que decir en que fallamos, en que tenemos que cambiar nuestros metodos de trabajo. Es importante que reaccionen sobre lo que se puede presentar. Yo pienso que est bien tener una primera oportunidad para reflexionar un poco sobre la imagen en el deporte. Cada cuatro aos, los Juegos Olmpicos son la prueba mxima. Se congregan todos los especialistas en foto deportiva y es un evento mayor, realmente difcil. Quisiera comentarles una ancdota. Quizs para aquellos que no son fotgrafos, la llegada de cien metros lisos, que se considera tradicionalmente como un de las pruebas mayores en los deportes olmpicos, donde se congregan unos 500 fotgrafos en las gradas que estan justo frente a la llegada tomando los pasilos de la carrrera, justo de frente, tiene que trabajar con lentes largos, porque la distancia es muy grande y tienen que seleccionar antes quien va a ser para ellos el ganador. Con un lente de 600 milmetros, si erra de 20 centmetros, la foto est fuera de foco y no hay tiempo para corregir. En el caso de Barcelona, de todos los especialistas, Leroy Burrell era el probable ganador y la gente enfoc de antemano en la

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lnea de llegada, en el pasillo de Leroy Burrell y lleg Linford Christie. De los 500 que estaban en las gradas apenas la cuarta parte lograron una foto, es decir, que hubo unos 350 fotografos que llegaron tres horas antes para tratar de reservar una buena ubicacin y que cuando apretaron el gatillo, o estaban fuera de foco, o pescaron a Christie, pero ya dos metros despus de la llegada. Es decir, fotos que no sirven. Porque la foto de la llegada de 100 metros tiene que ser del ganador cuando pasa la lnea. Es una ancdota, pero para mostrarles lo que representa para los fotgrafos de prensa un evento de este tipo y que el director de foto, que el jefe editor, que el fotgrafo le diga: pero mira, yo estaba pensando que llegaria primero Burel y fue el otro... No. Perdi la foto, perdi la foto del evento mayor para el que se prepar durante aos, porque conseguir estar entre los 900 acreditados que pueden llegar al estadio, s muy difcil. Es que uno ya es parte de la lite de la fotografa deportiva. Y todas estas fotos, todo esto que se hizo, se perdi un poco despus de los Juegos. No se aprovecha. Se publica en unos libros, algunas revistas en el mes que sigue, y se pierde. Sin embargo hay un tesoro importante, y espero que como primera exposicin que se hace aqu vengan otras, que sean la base de discusiones que pueden ser sobre nosotros, que pueden ser sobre el deporte. Adems la foto deportiva tiene la ventaja de parar el tiempo en una foto. Se puede ver toda la concentracin del atleta antes de la competicin, toda la alegria cuando gana, toda su desesperacin cunado pierde, todo lo que se jug en una centsima de segundo que queda fijado para siempre. Me parece muy importante que sea mejor aprovechado de lo que es hoy en dia. Estaba en Barcelona a cargo del Pool internacional olmpico que contaba con 24 fotgrafos. Entre los 24 fotgrafos, durante los 15 dias de la prueba, usaron 8.000 rollos de pelcula, y tenian consignas de sacar buenas fotos. De estas fotos, cuntas salieron a la luz?, cuntos las han visto? algunas las van a volver a ver en la exposicin, quizs recordaran fotos que vieron en portadas de sus diarios, pero muchas se perdieron y es por esto que es bueno que volvamos a sacarlas a la luz. Otro de los temas importantes que vamos a discutir durante la bienal, es la relacin que existe entre la foto, el cine y el video. Se suele oponer la Televisin a la foto. Mucha gente dice que la televisin esta tomando una importancia demasiado grande, o que puede hacerlo todo. Yo creo que es un debate totalmente falso. Son dos medios totalmente distintos de enfocar la imagen. Uno est dando el movimiento que es perfecto para el directo, el otro creo yo que es el mejor soporte para despus explicar, buscar ms los detalles. Son muy complementarios, pero la Bienal va a ser un poco para discutir sobre la parte que le corresponde a cada uno, y como se podria quizs tratar de trabajar mejor en convivencia, con major complementareidad, y superar un poco los roces, las peleas por el espacio de cada uno, que esto me corresponde a m, que esto le corresponde a Ud. provocando finalmente un gran desgaste de energia y de tiempo, y acaso una prdida de calidad para todos. Esta es la primera bienal y me parece muy bien que se abra y que el Forum Olmpico sea un lugar de encuentro. Veo, como les decia, que llegaron estudiantes y espero que llegue mucha gente, no solamente a las exposiciones, sin de manera muy permanente. Yo les quisiera hacer una sugerencia a los responsables de la Fundacin. A menos de 200 km al norte de esta ciudad existe otra ciudad en la Catalunya del norte que se llama Perpignan, en donde cada ao se organizan una o dos semanas de encuentro de fotos periodsticas, que

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son el Visa polymage, visa para la imagen, que es el encuentro... creo que hoy es el encuentro de mayor importancia del mundo para el foto-periodismo. En base a lo que se est haciendo hoy, en base a lo que se est empezando, por qu Barcelona no podria ser el lugar donde los especialistas en foto, en imagen deportiva, se encuentren regularmente para pensar un poco en su trabajo, discutir, intercambiar opiniones, y ser un foco de discusin y de propuesta? Con esto quiero acabar la introduccin porque las exposiciones, lo mejor es verlas.

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Da 09.11 Bloque A. Imagen y Comunicacin de los JJ.OO. Medios y universalismo Moderador : Sr. Pedro Palacios Ponentes: Sr. Morley Myers Sr. Mart Perarnau Sr. Hans-Dieter Krebs La imagen de los JJ.OO. Ponente: Sr. Josep Roca Mesa Redonda: Sr. Miquel de Moragas Sr. Josep Maria Casanovas Sr. Josep Roca Sr. Santi Nolla Sr. Emilio Prez de Rozas

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Da 09.11 Bloque A. Presentacin Sr. Pedro Palacios Sr. Pedro Palacios Director de Media y Comunicacin Porque como ustedes saben perfectamente, el sueo del fundador del movimiento Olmpico, el Barn Pierre de Coubertin, fu exactamente definir los Juegos Olmpicos como la gran cita cuatrienal universal de toda la juventud del mundo. Si analizamos mnimamente la evolucin de los pases participantes en la cita olmpica, nos damos cuenta de que en la prxima edicin de Atlanta ms de 190 pases del mundo estarn presentes. Esto significa que habr ms Comits Olmpicos Nacionales que pases, por ejemplo, que participan en las Naciones Unidas. Pero si el viejo sueo de universalismo del Barn Pierre de Coubertin que no pudo ver hecho realidad, s lo ha hecho realidad el papel de los medios de comunicacin. Si los Juegos Olmpicos son universales, lo son bsicamente por la intervencin o por la mediacin de los medios de comunicacin, especialmente la televisin. Esto hace que hoy el papel, el rol de los medios de comunicacin, sea un tema que interesa, pero sobre todo que preocupa muchsimo al Comit Organizador de cada cita olmpica, como al Comit Olmpico Internacional. sta es la razn por la cual, y con muy buen criterio, el Comit seleccion los temas para este I Forum. Escogi analizar y reflexionar sobre un tema de tanto alcance como es el de los medios de comunicacin y el universalismo. En este sentido, tendremos y contaremos con la presencia de destacadas personalidades, de prestigiosos colegas que nos analizarn qu significa hoy el concepto universal y de qu manera el papel de los medios hace realidad este sueo del concepto de universalismo del gran pedagogo que fu Pierre de Coubertin, renovador de lo que fueron los Juegos Olmpicos. Esto tambin deberamos ligarlo con este trmino, con un hecho muy reciente que es la propuesta presentada delante de la Asamblea de las Naciones Unidas por el Presidente Samaranch sobre el tema de la Tregua Olmpica y el universalismo. Un nuevo papel del olimpismo y del movimiento olmpico en la sociedad actual, imagen y comunicacin, vertebracin de todos estos conceptos en torno a una idea comn. Yo creo que todo esto pueden ser elementos que sugiero que a lo largo de las conferencias y de los debates posteriores os estimulo especialmente a los amigos estudiantes, a la gente joven, que es gente mucho ms preocupada o mucho ms interesada en profundizar, en que planteis estos temas a los diferentes ponentes. Con esto acabo. Espero que tengamos una sesin interesante, que est prcticamente garantizado por la personalidad de los ponentes y que pueden entre todos divertir, especialmente si vosotros participis de una forma directa e incluso alocada. Gracias. A continuacin presentamos al primer ponente.

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Da 09.11 Bloque A. Sr. Morley Myers Medios y Universalismo Medios y Universalismo Sr. Morley Myers Editor Internacional Deportivo - UPI Estamos en Atenas en 1.896, la primera edicin de los Juegos Olmpicos Modernos, la actuacin inteligente del Barn Pierre de Coubertin que quiso recuperar la gloria de la antigua Grecia. No haba rudo de trfico por las calles, no haba peleas por los hoteles. Era un asunto modesto, tan solo 295 atletas de 13 pases compitiendo en 9 deportes. El mundo no estaba exactamente haciendo cola para tener noticias de esta nueva ocasin deportiva en 1.896. Co-accidentalmente, 1.896 fue el ao posterior a la transmisin de las primeras seales de radio en onda larga por Marconi y tambin la demostracin de los hermanos Lumiere de su nuevo invento, el cinematgrafo. Pero parece que no haba poseedores de derechos olmpicos. Y la televisin estaba esperando a ser inventada. Por lo tanto, se dej a la prensa escrita la difusin del espritu de los primeros Juegos Olmpicos Modernos. Los organizadores de Atenas no necesitaban una villa para los medios ya que solo haba 11 periodistas cubriendo los Juegos. Yendo todava ms lejos - los Antiguos Juegos Olmpicos empezaron alrededor del 776 a.c. y se jugaron en "chiringuitos" hasta que el emperador Teodosio baj el teln en 393 d.c. No sabemos demasiado acerca de la cobertura por parte de los medios de comunicacin en aquellos tiempos. Aunque de acuerdo con la historia, las magistrales habilidades que tena Platn como informador le llevaron a ser coronado como campen olmpico. No hay muchas oportunidades de que algo as me ocurra a m aqu. Ahora, si volvemos a bordo de nuestra mquina del tiempo y viajamos de la antigua Grecia a los ms recientes Juegos Olmpicos (a Barcelona 1.992) la pelcula es muy diferente. Haba 9.368 competidores de 169 pases y 4.889 periodistas de prensa escrita acreditada de 1.700 organizaciones de medios de comunicacin. Desde luego, si se incluyen los medios electrnicos entonces la figura queda en un asombroso 16.073. Ms alarmante fue el hecho de que en los ltimos Juegos de Invierno (en 1.994 en Lillehammer) haban 7.000 medios de comunicacin, includos los electrnicos, cubriendo los esfuerzos deportivos de solamente 1.700 atletas. Esto es ms de cuatro periodistas por cada atleta.

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Creo que esto ilustra la expansin en el inters de las Olimpiadas y la necesidad de los medios de estar presentes en los Juegos, incluso pensando que ser transmitido en directo a billones de personas. Los Juegos Olmpicos han sufrido grandes cambios desde aquellos tiempos en Grecia en los que Platn discuta de filosofa con Scrates mientras supervisaba las acreditaciones de prensa y Sfocles pasaba de escribir tragedias a cubrir la lucha libre. El rpido avance en la tecnologa ha cambiado la cara de las Olimpiadas, dirigiendola a ms altas expectativas y mayores demandas. Los medios estn ahora abrumados con la sofisticada parafernalia de la alta tecnologa hechizadora; la tecnologia computerizada de "La guerra de las galaxias" que deslumbra a los ojos y nubla el cerebro. Las autopistas de la informacin. Esas herramientas estado-del-arte hacen nuestras tareas ms fciles, pero no todos sabemos de computadoras y no todos los pases tienen acceso a la ltima tecnologa. Cuando yo empec cubriendo las Olimpiadas (como reportero de Reuters) la retransmisin de noticias era un proceso lento y laborioso. Las historias eran mecanografiadas o dictadas y despus eran transmitidas por teletipo. El rpido avance en las comunicaciones (satlites y fibra ptica por nombrar solo dos) y la tecnologa computerizada ha trado grandes cambios a nuestros hbitos de trabajo. En Barcelona, la mayora de la gente utilizaba ordenadores lap-top que transmitan a 300 bauds, esto es 1.500 caracteres por minuto. El prximo ao, en el centenario de las Olimpiadas en Atlanta, la ltima generacin en ordenadores tendr capacidad de transmitir unos 19.200 bauds (96.000 caracteres por minuto) esto es 64 veces ms rpido que en 1.992. El costoso negocio de los alquileres de telfonos en las instalaciones para transmitir estar tambin destinado a ser cosa del pasado. Los periodistas estn ya enganchados a sus ordenadores lap-top y a los telfonos mviles, que les dan absoluta libertad. Como dijo un colega: " Ahora podemos presentar historias desde todas partes. Incluso desde un rbol". Pero se observa mejor desde un satlite volando bajo. Los medios escritos tienen bastantes cosas en su camino desde las primeras Olimpiadas. Aunque hace tiempo hubo footage noticiarios como en 1.908 en Londres, en 1.936 las Olimpiadas de Berln fueron las primeras en ser cubiertas por televisin y hasta 1.948 no fueron transmitidas en directo hasta los hogares de la gente. Indudablemente la televisin tiene una mayor influencia on the very shape del movimiento olmpico. Se estima que 5 biliones de personas vieron las Olimpiadas de Barcelona por la televisin. Adems de mostrar acciones en el mundo entero, la televisin tambin ha recorrido un largo camino para asegurar las Olimpiadas en trminos econmicos.

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El dinero para los derechos de televisin, particularmente en las cadenas de televisin americanas, han dado al movimiento olmpico la estabilidad financiera y ha facilitado los asuntos de las potenciales ciudades anfitrionas. Los 225 millones de dlares pagados por la ABC por las Olmpiadas de Los ngeles en 1.984 fueron un salto cuantitativo comparados con los 80 millones de dlares que se pagaron por los Juegos de Mosc en 1.980 y fueron la principal razn del gran beneficio de Los ngeles. Sigui la NBC con 300 millones de dlares para Seul en 1.988, 416 millones de dlares para Barcelona y 456 millones para Atlanta, quedando los ingresos totales de TV en Atlanta a 925 millones de dlares. Desde que la NBC ha utilizado el acercamiento a dos bandas, rozando la increble suma de 1.27 billones de millones de dlares entre Sidney y Salt Lake. Los ingresos del programa de marketing del COI est acercndose rpidamente a las ganancias de TV, pero todava hay miedos, particularmente por parte de la prensa escrita, de que la masiva inversin financiera de la televisin les dar demasiado poder en el proceso de toma de decisiones. Pero nadie puede negar los beneficios que nos ha trado la televisin. Nosotros en los medios escritos tambin estamos contentos de beneficiarnos en poder saltar de deporte a deporte solo pulsando un botn, especialmente cuando hay tantos actos realizndose al mismo tiempo y el personal est muy solicitado. La cobertura en cintas de vdeo que pueden ser visionadas segn convenga son tambin bienvenidas (es un ejemplo de como un medio puede ayudar a otro). Esta es la era de la comunicacin global. Ahora la TV se encarga de muchos de los deberes previamente comprometidos en prensa, forzando cambios de actitud en los medios escritos. Ciertamente, la televisin es ms immediata. Un asiento desde donde puedes ver el instante histrico deportivo. Cmo puede la prensa escrita competir con la televisin? La respuesta es sencilla. No tienen que competir. Se deben complementar la una a la otra. Las palabras pueden verse detrs de la cmara, enfocar temas profundos, explorar mentes, lugares donde las cmaras y equipos no pueden introducirse. Las palabras pueden pintar cuadros que el ojo electrnico no puede ver. Los peridicos han tenido que modificar su aproximacin a la cobertura olmpica (ms anlisis, ms crnicas, entrevistas en profundidad). Hay muchas reas en el deporte que son una fascinante lectura, pero resultan una televisin aburrida. Y tenemos que recordar siempre que millones de personas, incluidos el promedio de los que viajan a diario , no tienen fcil acceso a la televisin. Algunos de los que estn aqu probablemente pensarn que yo estuve sentado con Platn en los asientos de prensa en aquellos juegos antiguos de Olympia, discutiendo si Cruyff debera poner uno o dos delanteros en el ataque del Barcelona. Pero en realidad no hice mi debut olmpco hasta 1.968 y estoy encantado de decirles que cubr cada Olimpiada de verano y casi todos los Juegos de Invierno desde entonces.

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El papel de los medios de comunicacin sufri algunos cambios radicales en aquel tiempo. Y trabajando para una agencia internacional, como yo haca, es como estar en primera lnea del frente. Ests en el corazn del filo competitivo. Por su naturaleza, los peridicos sirven primeramente a sus clientes, tanto si son nacionales o locales. Esto quiere decir que sus recursos estn concentrados en intereses domsticos. Muchos de ellos tienen que depender de las agencias internacionales para ser los ojos y las orejas del resto del mundo. La cobertura de unos Juegos Olmpicos es la mayor inversin para los medios, y algunas organizaciones envan cerca de 200 trabajadores a unos Juegos de Verano. Con 26 deportes durante 17 dias, los problemas logsticos son enormes. El aumento de los costes est forzando a los peridicos a depender ms de las agencias internacionales, que tienen un exigente papel que jugar. Nosotros no nos podemos permitir el lujo de dirigir nuestra cobertura slamente en un pas. Tenemos que servir a las necesidades de nuestros clientes de todo el mundo. La velocidad de transmisin de los datos es un elemento crucial cuando tienes siempre una hora lmite. La revolucin tcnica, especialmente en las comunicaciones, ha sido de una ayuda enorme. Pero una cosa nunca ha cambiado. La necesidad de resultados. Los resultados son vitales. Juntar y separar datos sin parar, probablemente en igual cantidad que el promedio de listines de telfono de todo un continente, una tarea enorme pero infinitamente ms interesante. Solo nombres y figuras, pero cada una contando una historia - el resultado de todas las aspiraciones y sueos de los mejores atletas del mundo y la mera esperanza, cada una escrita fielmente en una lnea. Los resultados son la salvia de nuestro informe olmpico. No es factible escribir una historia sobre cada atleta individualmente, pero con los resultados que se dan, el evento, el nombre del competidor y las marcas es posible extraer suficiente informacin para construir algo de carne y hueso. En los malos tiempos, aquellos resultados tenan que ser taladrados a mano en una copia de papel duro, pero ahora afortunadamente tenemos los resultados de ordenador a ordenador, hechos al gusto del consumidor. Cubrir unos Juegos Olmpicos es como prepararse para una campaa militar, no hay que ser dbil, y se debe tener suficiente experiencia para enfrentarse a las tropas de oposicin. Mientras los atletas compiten por las medallas en los estadios, los medios de comunicacin compiten por las historias. Cul es entonces el rol de la prensa olmpica? Estamos all simplemente como observadores o guardianes de los deportistas y del compromiso olmpico.

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Hemos hablado en extensin de comercializacin, gigantismo y dopaje? Cada uno de los elementos que hacen que el organismo viva los cuales conocemos como Juegos Olmpicos tienen rdenes diferentes. El movimiento olmpico es la fuerza conductora, la comercializacin en sus variadas formas provee la gasolina, los medios facilitan la plataforma global, los atletas ocupan el centro del escenario y la ciudad organizadora marca el tono. Cada uno de los juegos Olmpicos tiene su propio cdigo gentico; su propio sello de individualidad marcando las caractersticas nacionales y regionales. Hay imagenes visuales que continuan grabadas en la mente mucho tiempo despus de que las pantallas de TV empiecen a parpadear y las fotografas empiecen a descolorirse. Recientemente ha habido un estilo Hollywoodiense de ceremonia de apertura desde las Olimpiadas de Los ngeles en 1.984 con su hombre-cohete. En 1.988 en Seul disfrutamos del espectculo de unas majestuosas y brillantes aguas del ro Han - despus, en trminos periodsticos por el escndalo del dopaje de Ben Johnson, un doloroso recuerdo de una de las menos aceptables imgenes del deporte. Barcelona tuvo tambin una memorable ceremonia de apertura que marc su imagen en la psique olmpica y fue el lugar de competicin que quiz mejor simboliz el matrimonio entre deporte y ciudad. Desde luego me estoy refiriendo al magnfico teln de fondo de la prueba de Saltos, seguramente uno de los lugares ms fotografiados en la historia de las Olimpiadas. Una esplndida vista panormica de Barcelona. Algunos Juegos Olmpicos han sido ms significativos en su impacto en los medios por sus influencias exteriores. El trabajo de los medios de comunicacin sufri un dramtico cambio como consecuencia de la masacre de Munich en 1.972. Siempre supimos que el Movimiento olmpico y su gran smbolo, los Juegos Olmpicos, tenan una fuerza poderosa. Poda ayudar a traer cambios sociales y polticos. Est generalmente aceptado que la expulsin de Sudfrica del Movimiento Olmpico, desencaden la prohibicin global en las relaciones deportivas, aumentando el aislamiento de la Repblica y ayud a acelerar el proceso que finaliz el apartheid. Es un tema a recordar que los Juegos Olmpicos han sido utilizados para hacer declaraciones polticas. Pero en Munich fue diferente, un acto de terrorismo en un acto deportivo. Munich fue un catalizador para la adhesin de causas violentas. La seguridad (el anillo de acero) se convirti en a by-wardl para la mayoria de actos deportivos. Casi de la noche a la maana se alzaron las barreras. De repente, los medios de comunicacion tuvieron menor acceso a los competidores y oficiales por razones de

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seguridad. Los dias en que se poda acceder a la villa de los atletas para realizar entrevistas nunca ms llegaron a ser posibles. Quizs la lnea divisoria entre los atletas y los medios de comunicacin fue inevitable debido a cambios de funciones y actitudes. Pero a m personalmente me entristeci. Muchas charlas informales se haban convertido en amistad y se cre una relacin mucho ms amistosa entre los medios de comunicacin y los competidores que todava hoy existen en algunos crculos. La seguridad es la gran caracterstica del deporte, especialmente en los Juegos Olmpicos, dando una gran responsabilidad a las agencias de seguridad nacionales y regionales. Todava se ha aadido otro elemento a la cobertura de los medios de comunicacin olmpicos, los cuales abarcan virtualmente todos los aspectos de la vida, un microcosmos del mundo. El Phineas Fogg de Julio Verne di la vuelta al mundo en 80 das: en los Juegos Olmpicos se tardan menos de tres semanas en llevar el mundo a un lugar. Los Juegos Olmpicos sn ms que un evento deportivo. Si se me permite robar una cita del Presidente del COI, su excelencia Juan Antonio Samaranch, que describi las Olimpiadas como: " El evento social ms importante del siglo XX". Adems de los especialistas deportivos, las organizaciones de los medios de comunicacin tambin tienen que enviar personas que cubran los temas de seguridad, noticias financieras, actividades culturales y poltica Olmpica. Es casi como un ejrcito al que se aade la presin causada por el constante crecimiento de poblacin de la familia olmpica. Este es uno de los mayores retos para el futuro. Como prevenir que no quepamos todos en unos Juegos Olmpicos. El COI ha limitado el nmero de atletas y oficiales a 15.000 para Atlanta y hay restricciones similares para los medios de comunicacin. Pero al mismo tiempo ha habido un incremento en el nmero de disciplinas deportivas y en el de Comits Olmpicos Nacionales.Es una paradoja. Como incrementar la participacin pero teniendo menos participantes. Los atletas ya tienen calificaciones pre-olmpicas, pero las actuaciones de los medios no estn sujetas al Citius, Altius, Fortius. Parece que habr una gran presin en el futuro para la prensa escrita en la cobertura de los Juegos por control remoto - viendo los actos por pantalla y conduciendo las entrevistas por televisin interactiva. Pero las Olimpiadas son ms que una competicin en el terreno deportivo y nada puede igualar la sensacin de sentirse parte de los Juegos - aunque solo sea como un pobre escribiente. Mientras las demandas de los medios de comunicacin para cubrir los Juegos Olmpicos continan creciendo, los trabajadores del consejo interno del COI, el comit ejecutivo, quedan .

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Las Sesiones del COI (especialmente cuando coinciden con las selecciones de las ciudades anfitrionas) atraen rpidamente el inters de los medios de comunicacin, pero las reuniones del Comit Ejecutivo del COI, que a menudo producen historias de mayor importancia en relacin a las Olimpiadas, tienen muy poco seguimiento. Cubrir esos temas forma parte del trabajo de un reportero olmpico, pero que yo recuerde, nunca hemos tenido que imponer una restriccin en el nmero de periodistas faltos de ocupacin o pagar o aprovechar enormes derechos de TV. Estas reuniones son cubiertas normalmente por un grupo de quizs una docena de reporteros. De todos modos, el EB del COI puede siempre reclamar la atencin de ms periodistas que los atletas de las Olimpiadas de 1.896. Pregunta : Pedro Palacios Morley ha utilizado en su intervencin el smil blico, que yo creo es apropiado en algunos momentos, pero me parece un tanto exagerado hablar de guerra informativa, porque en una guerra siempre hay un derrotado y siempre hay vctimas. Morley, en tu experiencia de tantos Juegos Olmpicos, te has sentido alguna vez vctima, de esta guerra? Respuesta: Morley Myers Bueno, es correcto...., en relacin con......... cubrir eventos o ser manipulado por eventos externos, hum, que aspectos, porque nosotros, creo, la prensa, es el pblico que nos dicta, y no al revs. Nosotros reaccionamos a lo que quiere el pblico......la gente piensa que son los medios que determinan el tamao de los Juegos, pero es...... las influencias vienen de fuera, y nosotros nos sentimos como las "desafortunadas" vctimas porque somos una muy pequea minora, pero me atrevera a pensar que algunos atletas podran pensar, con toda justificacin, que son ellos las ms grandes vctimas de todos en ciertas ocasiones. Pedro Palacios: Agradecer una vez ms al Sr. Morley Myers su intervencin por su reconocida experiencia.

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Da 09.11 Bloque A. Sr. Mart Perarnau Medios y Universalismo Medios y Universalismo Sr. Mart Perarnau Director del Departamento de Comunicacin e Imagen de VideoMedia Buenos das a todos. Yo fu uno de los que hace 3 4 aos, con Pedro, con Javier Montemayor, con Pedro Rozas, con Francesc Sim y con bastantes ms, tuvimos que hacer el esprint final para acoger a los compaeros que han estado hablando anteriormente y para intentar tratarlos lo mejor posible dentro de la labor, del trabajo tan duro que tuvimos que realizar para cubrir unos Juegos tan complejos, tan amplios como fueron los de Barcelona'92. La tesis fundamental que deseo explicarles hoy, en esta breve ponencia, es que los Juegos Olmpicos son el acontecimiento mundial con la mxima cobertura informativa. Sucedi as en Los Angeles 84, cuatro aos despus en Sel 88, y por supuesto en Barcelona'92, que ostenta el rcord absoluto de cobertura informativa en cualquier acontecimiento universal de cualquier tipo, de cualquier mbito y de cualquier poca, con un total de 12.828 periodistas acreditados y con ms de 7.000 empleados y voluntarios del COOB'92, que fuimos quienes le dimos apoyo. Esta cifra de casi 13.000 periodistas no se ha dado en ningn otro acontecimiento. Para situar correctamente el asunto que tratar, quisiera dejar antes claro un principio. Los Juegos Olmpicos seran poca cosa sin los medios de comunicacin, o como mnimo, su dimensin sera muy diferente de la que conocemos actualmente. De hecho, los Juegos existen desde hace casi un siglo. El prximo ao se cumplir el siglo, pero su autntico eco popular es realmente moderno, su universalidad de espritu ha existido desde siempre. En cambio la extensin de su mensaje es mucho ms reciente y ha sido posible gracias al vehculo de la comunicacin. Incluso podramos apuntar que la progresin ha sido geomtrica desde los inicios de los aos 80 coincidiendo con el autntico boom del periodismo olmpico. De la misma manera que los Juegos seran muy poca cosa sin los medios de comunicacin, al menos esta es mi modesta opinin, los medios viven su gran momento cuatrienal durante el acontecimiento olmpico. Los Juegos tambn son los Juegos Olmpicos del periodismo. La meta ms esperada donde se vuelcan todos los medios y cada uno de ellos con todos los medios posibles, donde la comunicacin local, nacional y global llega a su mxima expresin. Para hacernos una idea de la dimensin periodstica de la que estamos hablando, hay que valorar unas cifras. Por ejemplo la Copa de Europa de Ftbol, jugando el Bara, jugando el Milan o jugando un equipo de una ciudad muy importante, rene a unos 600 periodistas. El partido de baloncesto de la NBA que se hace cada ao convoca a unos 700 periodistas y

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unas 70 cadenas de televisin. Por no hablar solo de cuestiones deportivas, en la famosa reunin que recordareis, entre James Baker i Terek Asis en Ginebra poco antes de la guerra del Golfo, que fu un encuentro mundial concentrado en unas pocas horas, y la cumbre entre Bush-Gorbachov que se hizo en Malta poco despus y que supuso el final de la guerra fria, un hito importantsimo en nuestra sociedad, reuni a 2.000 periodistas. Los Mundiales de Ftbol llegaron a 3.500 y en cambio aqu estamos hablando de 13.000. Es decir, que son cantidades que multiplican por 4, por 5, por 6, por 10, casi todos los acontecimientos mundiales que os he citado. Y no hace falta citar solo la cifra total. Podramos hablar de que en Barcelona estuvieron presentes 135 cadenas de radio, o 1.200 peridicos y agencias diferentes, algunos con 200 acreditados, pero otros con uno solo acreditado, para cubrir 26 deportes. En total vinieron periodistas de 145 pases. Recordemos que en Barcelona hubieron 172 deportistas. Bien, pues hubo 145 periodistas. Es decir, que podramos decir que los juegos del 92 fueron como mnimo, hasta que el ao prximo Atlanta nos supere, el mximo encuentro mundial de medios de comunicacin hasta el momento. Fueron tambin, en este, los Juegos de la comunicacin. Como se puede deducir rpidamente, la presencia de los medios en los Juegos ha de calificarse de gigantismo. Es un autntico ejemplo de gigantismo, con un coste y unos esfuerzos por parte del Comit Organizador, no slo por lo medios, sino tambin para el Comit Organizador, fuera de toda medida. Ahora que ya os he citado un poco las cifras, quisiera tambin hablaros ligeramente de la evolucion tecnolgica de las televisiones. La televisin fu prcticamente testimonial hasta el ao 1.956 con pruebas puntuales, eso s. Las primeras de ellas se realizaron en Berln en el ao 36, aprovechando los encargos de pelculas que Hitler le hizo al cineasta Lenny Rifenstal. Es verdad que en el ao 1948 en Londres hubo un transmisin, pero la primera cobertura real, seria, de los Juegos fu en Roma en el ao 60. Hay que hablar tambin de Tokyo 64. Estamos hablando de slo hace 30 aos, como los primeros Juegos realmente televisados. La transmisin en color apareci en el ao 68 en Mxico. Cuatro aos ms tarde, el vdeo apareca como la transmisin televisiva en el 72, en Munich. Es decir, que si recordamos lo que sucedi en Mxico 68, el rcord de Bob Beamon, los saltos de Dick Fosbir, etc., no los vimos tal y como los estamos viendo actualmente, con varias repeticiones. Vimos el salto, y hasta el dia siguiente o al cabo de un rato, alguien desde cada pas o desde televisin espaola, o casi en cada uno de los pases, nos ofreci la repeticin. Pero los organizadores, los que estaban haciendo la retransmisin, no disponan de vdeos para hacerlo. De esto se dispuso en el ao 72 en Munic, Montreal 76 y Mosc 80. Supusieron un despliegue en la produccin televisiva ya ms parecida a lo que est sucediendo ahora. Los Angeles 84 y Sel 88 incorporaron el espectculo televisivo al olimpismo, que hasta aquellos das no exista, con ceremonias de inauguracin, con ms medios tcnicos, etc.. Y Barcelona 92, que ha estado en la cima en cuanto a transmisiones de acontecimientos olmpicos, protagoniz el gran salto hacia la alta tecnologa, la utilizacin de tcnicas digitales, las supercmaras, etc., etc.. Recordemos aqu el Estadio, el tejado del Estadio Olmpico, la cmara que volaba a la misma velocidad que los atletas. Otro aspecto de los que quisiera tocar, es la relacin entre los medios de comunicacin y los Juegos Olmpicos. Ya hemos hablado de cifras y hemos hablado tambin de evolucin televisiva. Quisiera hacer un poco ms de nfasis en que los Juegos dependen de los medios y no al revs. Al

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fin y al cabo las televisiones o los peridicos viviran igual sin los Juegos Olmpicos. Los Juegos, en cambio, necesitan de los medios por competo, y esto el Presidente del Comit Olmpico Internacional, Juan Antonio Samaranch lo sabe muy bien, y ha tenido mucho cuidado en ser personalmente quien guiara esta relacin de futuro entre el Comit Olmpico Internacional y los medios de comunicacin. Cuando digo que los Juegos dependen de los medios, no me refiero slo a los aspectos econmicos que mi compaero Morley Myers ya ha citado. Es verdad que las televisiones de todo el mundo pagan mucho dinero por los derechos de transmisin de las competiciones. Ha habido ediciones en las que ms del 80% del presupuesto de un Comit Organizador ha venido por los derechos de televisin. As, como os podeis imaginar, para el Comit Organizador es muy bueno, y al mismo tiempo es muy mala la falta de dependencia que le supone la exigencia de tener todos los ingresos prcticamente de una sola fuente. Afortunadamente este porcentaje ha ido variando con la introduccin de tcnicas en marketing de las cuales, los organizadores y colaboradores de este Forum, ISL, son grandes expertos. Los ingresos se han ido diversificando. Piensen que el COOB'92 ingres 635 millores de dlares, 80 mil millones de pesetas al cambio actual, que es una parte importantsima de los ingresos que tuvimos, pero imagnense lo que le supuso a la organizacin de los Juegos de Mosc en el ao 80 el boicot norteamericano y por tanto, la no retransmisin por parte de la TV americana ABC en los EE.UU. de estos Juegos Olmpicos. Aunque estamos hablando de un Comit Organizador que era 100% estatal, del estado sovitico de aquel momento, etc., etc.. En cualquier caso estamos hablando de una autntica fortuna que estaba en manos de la televisin, pero al margen de la economa, los Juegos dependen de los medios de comunicacin. Depende de la produccin previa y hay bastante con recordar el gran nmero de ciudades que se presentan candidatas slo para conseguir promocin internacional, para situarse en el mapa. Slo para que los medios de comunicacin hablen de Sevilla 2.004, de Roma, etc., etc. o Barelona'92 cuando fu el momento de la candidatura. De los medios dependen, evidentemente, la difusin de las competiciones, la cultura del pas. Imagnense si Barcelona seria conocida, Barcelona, su gente, la capacidad de ilusin y de fiesta de su ciudad sin los medios de comunicacin, sin que los medios hubiesen reflejado lo que sucedi en esta ciudad, no solo en sus estadios, sino en la ciudad aquel verano del 92. De los medios dependen evidentemente la creacin de los hroes y de los mitos, la cada de los tramposos, el caso de Ben Johnson en Sel, los medios lo hundieron, la exaltacin de los valores y de las virtudes olmpicas y tantos y tantos detalles. Piensen que en Barcelona vinieron ms periodistas que atletas, porque en Barcelona se habla de 15.000 atletas, pero en realidad eran 10.000 atletas y 5.000 acompaantes, entrenadores, masajistas, directivos, etc., es decir, que haba ms de un periodista por cada atleta. Podan hacer un seguimiento prcticamente personal si se hubiese querido. Jean Pierre Bousquet ha hablado antes de las ancdotas en las carreras de 100 metros. La carrera de 100 metros me ha hecho recordar unas cifras que fueron muy curiosas. En los Juegos de Barcelona, el Comit Organizador, en compaa de la Sociedad KODAK, reparti entre los fotgrafos acreditados, que eran unos 900, unos 110.000 carretes de fotografa. Se dice rpidamente 110.000 carretes. Piensen que KODAK mont un laboratorio que poda revelar 1.400 carretes por hora. Slo en la ceremonia de inauguracin del 25 de Julio. Jean Pierre Bousquet ha hablado antes de la carrera de 100 metros, y por ejemplo, las cifras de fotos que se hicieron en aquella carrera, en aquellos 9 segundos y 96 97 centsimas, que hizo Lindford Christi, en aquellos 10 segundos, se hicieron 43.200 fotografas, de las

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cuales, como dice l, el 30% fueron tiles y otras, pobres, no sirvieron para nada, porque de entrada se equivocaron de ganador. Pero 43.200 fotografias, segn nos dijo KODAK que tena control sobre la cuestin... slo en la ceremonia de inauguracin, se hicieron 10.000 carretes, que quiere decir 36.000 fotografias, es decir, unas cifras que me parece que cualquier comentario es obvio. A fin de poder organizar todo esto, dar el servicio a los medios de comunicacin y todos los dems servicios convenientes, tuvimos que hacer desde el Comit Organizador cinco grandes cosas, adems del trabajo propio de cada uno. Lo primero fu asegurarnos la utilizacin de todo el recinto ferial de abajo, el recinto de la Plaza Espaa, para instalar el Centro Principal de Prensa y el Centro Internacional de Radio y Televisin. Fu una ciudad de la comunicacin, con unos 300.000 metros cuadrados aproximadamente, con 13.000 periodistas, con 4.000 voluntarios y empleados que estaban 24 horas al dia durante treinta y tantos, casi cuarenta dias abierto, es decir, estamos hablando de una ciudad que tena 2.500 plazas para comer, unas cifras que nos volveran absolutamente locos. Lo primero fu asegurarnos que el recinto lo podamos utilizar, y esto signific grandes negociaciones de Jos Miguel Abad y de mucha gente del Comit para tener la garanta de que dejaramos a Barcelona sin ferias durante muchos meses. Porque no eran slo los 30 das de los Juegos Olmpicos, eran meses y meses que habia que utilizar las instalaciones para prepararlo todo. La segunda cosa que hicimos fu imponer la idea de instalar un sub-centro de prensa completamente equipado en cada instalacin de competicin, rompiendo as el modelo que habia en Los Angeles 84 donde esto no exista. Los periodistas iban al Estadio y despus se iban a la ciudad de la comunicacin a escribir, pero no podian hacerlo desde el propio lugar de la competicin, y estbamos hablando de 42 instalaciones de competicin, o sea, no estamos hablando de 5 6 , estamos hablando de 42, de muchos tamaos diferentes, pero para daros unas cifras, la del estadio, que es evidentemente la instalacin de competicin ms grande, la sala de conferencias era esta y una pared de fotografas, es decir, las ruedas de prensa de los atletas, se hacan aqu y las preguntas se hacian desde esta sala y desde la contigua, que era toda una continuacin. La tribuna de prensa, radio y televisin empezaba en el palco de VIPs donde estaba el Rey, y acababa debajo del marcador gigante que hay aqu. Tena 140 metros aproximadamente de largo para que cupieran 1.800 periodistas, 1.200 comentaristas de televisin y 600 y pico de fotgrafos. Evidentemente el dia de la inauguracin, el pobre Francesc Sim, que era el director de fotografa, perdi muchos kilos, pobre, porque es que era... porque claro, inquibir toda esta gente dentro , es que era casi imposible. Pensar que cada voluntario que distribua resultados o distribua papeles entre la prensa, hacia unos 13 kilmetros diarios aproximadamente, corriendo por escaleras arriba y abajo, para entregarlos. Y es que, solamente de los resultados que se fotocopiaban aqu en el Estadio, insisto, la instalacin ms grande, puestos uno detrs de otro, ocuparan unos 800 kilometros de largo. El tercer punto que hubo que asegurar durante los Juegos, fue conseguir que la tecnologa, esto que parece... perdonadme, parece una tonteria, pero es muy importante que la tecnologa de los Juegos fuera lo ms avanzada posible, pero tambin la ms fiable. Es

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decir, aqu la tarea del Comit Organizador fu una tarea, un poco, como os diria, un poco de freno, un poco de parar a las empresas suministradoras y de buscar muchas garantias. Las empresas suministradoras de tecnologa ven en estos momentos en los Juegos Olmpicos un gran escaparate mundial de la tecnologa. La gran feria mundial de la tecnologa no es ninguna de las que se hacen en los mercados habituales de ferias, sino que son los Juegos Olmpicos. Es donde t enseas lo bueno y lo mejor, lo ms nuevo. En este sentido nosotros lo que queramos era asegurarnos la fiablidad de las tecnologias, porque si estos seores vienen aqu y se encuentran grandes aparatos y grandes maravillas pero se encuentran alguna cosa que no acaba de funcionar, esto habra sido un desastre, y por lo tanto no nos podamos arriesgar a poner en marcha tecnologas que no funcionaran. El organismo de televisin que mont todo esto hubiese podido hacer, y perdonadme el lenguage coloquial, hubiese podido hacer autnticas "virgueras", y en cambio fueron muy prudentes y se hizo slo aquello que habian probado, probado, y probado. El cuarto gran punto que ha citado tambin mi compaero fu el de limitar por primera vez la acreditacin de los medios de comunicacin, sealando un nmero clauso prudente que permitiera la mxima difusin, pero que evitara un poco el turismo, porque de prensa que quiere ir a los Juegos Olmpicos hay de muchos tipos. Estn las agencias que vienen aqu a sufrir y a dar servicio. Hay cadenas de televisin que hacen lo mismo, pero tambin es verdad que hay mucha gente que le hace mucha ilusin ir a unos Juegos Olmpicos. El periodismo es una manera de ir y por tanto, hay que intentar controlar, y adems es que llega un momento que se debe entender que las cifras son tan grandes que no hay quin controle ni quin pueda manejar un colectivo de este tamao. Yo no he trado aqu las cifras de tansporte, pero ya os podeis imaginar que con 42 instalaciones de competicin, 2 villas de prensa y un centro principal hay que hacer tantas lneas de transporte, hay que utilizar tantos autobuses, que al final esto resulta prcticamente inmanejable. El quinto gran punto, la quinta gran meta que se tuvo que conseguir fu construir 2 villas de prensa para alojar a los medios de comunicacin. Alojamos a 7.000, despus lo dir exacto, pues resultaba imposible hacerlo de otra manera. Recordemos todos que Barcelona hace tres aos no tena la situacin ni hotelera, ni de alojamientos que tiene en estos momentos, y que tiene en estos momentos gracias a los Juegos Olmpicos. Todo esto que os he dicho, supone que por ejemplo en el Centro Principal de Prensa en la Feria de Barcelona se tuvieron que fotocopiar 40 millones de hojas de resultados, que puestas una detrs de otra, pues no s lo que supone, pero me parece que es una barbaridad. Se celebraron 175 ruedas de prensa slo en la Feria. Pensar que en la suma de las instalaciones se celebraron cerca de 700, es decir, que se hicieron ruedas de prensa con todos los ganadores y medallistas de cada una de las competiciones, por lo tanto, prcticamente 700. La ms grande fue la del Dream Team, la del equipo de baloncesto americano, que ocup dos plantas del Auditorio del Palacio de Congresos, prcticamente unas 1.500 personas, todas para ver a Magic Johnson y a Michael Jordan. Las villas de prensa, ya lo he dicho, alojaron a 7.500 personas y se sirvieron aproximadamente 300.000 comidas. La NBC norteamericana trajo a Barcelona un equipo de 1.300 personas. Est claro que habia pagado 400 millones de dlares para tener los derechos, y para los norteamericanos esto es el "summum". Hubo que distribur lanzadoras entre sus sedes unos 160 kilmetros de cable.

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Utilizaron permanentemente dos satlites y transmitieron un total de 161 horas de competicin en directo en los Estados Unidos. El organismo creado por el COOB'92 para retransmitir los Juegos, la RTO'92, de la que tenemos aqu dos insignes representantes, utiliz 50 unidades mviles de televisin, 500 cmaras prcticamente distribuidas en 60 lugares diferentes. Pensad que adems la televisin tiene gran complejidad. Un comit que est transmitiendo en la televisin, que tena que transmitir 27 escenarios diferentes al mismo tiempo, pero que adems cada escenario no es sencillo, porque aqu en el estadio no es una sola seal como vemos nosotros en casa en la televisin, sino que hay una para el lanzamiento de peso, una para los 100 metros, una para las carreras, una para el salto de altura, y cada una de estas seales tiene su nmero de cmaras que os podeis llegar a imaginar. Este organismo instal 1.500 lugares de comentaristas. El lugar del comentarista son las mesas. Pensad que cada mesa de prensa significaba robar seis sillas de pblico, y que cada lugar de comentarista de televisin significaba robar nueve. Os podeis imaginar que los que estbamos de responsables de prensa y de televisin nos tenamos que pelear mucho con el Comit Organizador, porque esto significaba una prdida inmensa de sillas para el pblico, y por lo tanto de entradas, y por lo tanto, de dinero. Este era evidentemente una cuestin que tenamos que hacer y luchamos por ella. Slo en la ceremonia de inauguracin, se instalaron en el Estadio, y es que no s todava como lo hicisteis, porque no s como se pueden instalar 110 cmaras de televisin que casi fsicamente no cabian. Porque adems si aadimos a esto, la cantidad de gente que os he dicho antes, aquel dia el Estadio estaba que reventaba. Tecnolgicamente los avances fueron realmente muy grandes, a pesar de la prudencia que os he citado anteriormente. Los comentaristas de televisin, por ejemplo, disponan de una pantalla tctil con un monitor delante, donde podan encontrar todos los resultados, todas las biografas de los deportistas, quin era cada uno en un tiempo real. Es decir, ellos tocaban si pensaban que Leroy Burrel iba a ganar los 100 metros y si resultaba que no, pues tocaban Lindford Christie y lo tenian todo all, adems de tener los resultados del estadio y los resultados de las otras competiciones. Los monitores de televisin, evidentemente permitian ver las competiciones que se hacan en otros lugares, no slo aqu en el Estadio. Algunos fotgrafos vinieron ya equipados con aparatos que digitalizaban las fotografas. Tenian su propia parablica porttil y enviaban directamente las fotografas a su peridico, a su pas. Esto sucedia especialmente con algunos japoneses, es decir, que estabamos hablando de una transmisin fotogrfica prcticamente como la televisin. Desconozco el tiempo que tardaban en digitalizar la fotografa y enviarla, pero esto era coser y cantar. Los periodistas de los peridicos, y esta es quizs una de las cosas de la que ms orgullosos nos sentimos los que estuvimos en el Comit, pudieron transmitir de una manera muy similar a la televisin y a la radio. Es decir, acercamos el tiempo de transmisin de los peridicos al tiempo de transmisin de la televisin. La televisin y radio transmiten en directo y acercamos mucho esto a los peridicos. Por ejemplo, aqu en el Estadio, pues estaban sentados en estos pupitres que os explicaba y tenian telfono en el mdem de su ordenador y podan seguir 16 escenarios diferentes de 16 deportes diferentes. Es decir, que ellos desde el Estadio podian estar siguiendo el ftbol, ya que habia mucha gente que veia otras competiciones desde las otras sedes. Podian tener una docena de canales con resultados de todo lo que estaba sucediendo. Veian el monitor de la televisin, las ruedas de prensa

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que se hacan aqu. No hacia falta que bajasen, arriba las oian, tenian los historiales de los ganadores o de los perdedores, sus declaraciones, o de aquellos que se habian hecho dao. En definitiva, sin moverse del asiento podian transmitir, yo diria que todo, o casi todo lo que estaba sucediendo en los Juegos. Estbamos acercando el tipo de periodismo escrito a la televisin y a la radio. Tambin es verdad que al lado del gigantismo de esto que os comento, de las cifras de los grandes movimientos, de la innovacin tecnolgica, el tercer mundo estaba bastante ausente de los Juegos en materia periodstica. Os he dicho antes que vinieron 172 pases con deportistas y 145 con periodistas y medios de comunicacin, es decir, 27 pases que no tuvieron representacin periodstica. En el COOB intentamos, de acuerdo con el Pool Internacional y el Comit Olmpico Internacional, compensar un poco esto y con nuestros fotgrafos y los del Pool Internacional, conseguimos hacer algunas trampillas y dirigirlos de vez en cuando a hacer algunas fotografas de los deportistas de aquellos pases que no tenian representacin aqu. Entonces, por mediacion de IBERIA, envibamos las fotos a su pas, al menos estos 27 pases tenian las fotografas de sus deportistas. s evidente que esto fu un esfuerzo muy voluntarioso, pero que no compensa la ausencia de estos representantes y esto, por lo que yo s, seguir sucediendo en Atlanta y seguir sucediendo durante bastante tiempo, a menos que se tome algn tipo de iniciativa. Pienso que los Comits Organizadores y el Comit Olmpico Internacional, para conseguir el autntico universalismo de los Juegos, debern hacer algn tipo de esfuerzo para que estos pases se puedan sumar. Y respecto al futuro quisiera apuntar una posible va. Yo no creo que los medios de comunicacin, los peridicos en concreto, estn condenados a desaparecer de los Juegos, al contrario. Pero lo que s me imagino es que, estando sentados en casa, no el ao que viene todava, pero seguramente en el 2.000 creo que s delante de un ordenador multimedia, delante de un aparato de televisin, de todo esto que ya ms o menos todos vamos oyendo, y recibiendo un paquete de seales audiovisuales procedentes de los Juegos Olmpicos, a travs de alguna autopista de la informacin y que podamos escoger entre 50, 60 70 diferentes canales de televisin, ya no slo aquello que me ofrecera televisin Espaola, en el caso nuestro, y no slo tampoco lo que se veia aqu en Barcelona. Decir: yo quiero ver atletismo y que pudieramos ver los 100 metros con una seal, peso en otra, salto de altura en otra, y los 1.500 con otras. Y no slo esto, sino incluso ms seales, todas las que pudieran caber en las autopistas de la informacin, con la compresin de canales por satlite y con la digitalizacin de la imagen. Pero que evidentemente tambin pueda recibir los resultados de todas las competiciones, porque est claro que me servira de poco recibir la imagen y no saber realmente quin ha ganado o no saber que ha hecho aquel espaol, etc.. Que pudiera recibir tambin, evidentemente porque ya dentro del mismo paquete me lo envan todo, las declaraciones de los ganadores, incluso me planteo por qu no puedo yo mismo hacerle una pregunta al ganador? Puede que no directamente pero con el ordenador puedo hacerle una pregunta desde aqu, y a lo mejor desde un ordenador central que recibe las preguntas de los espectadores, y al final, el Lindford Christi de turno me contesta: pues mire, porque no se qu. Est claro que me gustara ver y recibir al mismo tiempo la historia olmpica con imgenes porque me hace ilusin ver que sucedi hace 4 aos o hace 8 en Barcelona. Y quiero

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comparar marcas, y quiero comparar estilos, y como es que este seor ha saltado ahora, y como saltaban hace unos aos, etc. y montar en casa yo mismo mis propios Juegos Olmpicos. Yo creo que as se conseguira un universalismo mucho ms grande que ahora. Los medios de comunicacin debern hacer su trabajo exactamente igual, y esta situacin que hoy puede parecer un poco utpica, el ao que viene no ser posible, pero creo que para el 2.000 s. Y por lo tanto habremos conseguido que los Juegos Olmpicos entren en casa de todo el mundo que tenga una mnima tecnologa. Dentro de unos aos esta mnima tecnologa se habr extendido muchsimo. Por lo tanto, no creo que tardemos demasiado tiempo en ver esto. Y dicho esto, como espero que no hareis preguntas, os agradezco la atencin y nada ms. Muchas gracias.

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Da 09.11 Bloque A. Sr. Hans-Dieter Krebs Medios y Universalismo Medios y Universalismo Sr. Hans-Dieter Krebs Historiador En primer lugar, quisiera expresar mi gratitud a la Fundacin Barcelona Olmpica por su amable invitacin a este Primer Forum en la ciudad anfitriona de los ltimos Juegos Olmpicos. Todava recordamos Barcelona 1.992 como un evento impresionante y un extraordinario ejemplo de universalismo as como de movimiento Olmpico por los medios de comunicacin que acompaaron aquellos Juegos. Y creo que es una tarea importante el mantener este espritu, ese mpetu de los Juegos y el Olimpismo en la vida diaria y los llamados deportes "normales". Vuestro compatriota cataln, Juan Antonio Samaranch, dijo recientemente: " El movimiento olmpico necesita de la televisin, por otra parte la televisin necesita del deporte". En otras palabras: Sin los medios de comunicacin ningn acto deportivo realmente existe, pero sin atletas ambiciosos ningn periodista deportivo tiene su artculo o su exclusiva. Por favor, no malinterpretemos esto, quizs una afirmacin arrogante (incluso para un periodista de actualidad muy crtico hacia su propia profesin) es un hecho que cualquier evento sin el eco de los medios de comunicacin no es un evento. Por lo tanto polticos, actores y estrellas de deporte ansan utilizar esta irremplazable transferencia de sus acciones, palabras e incluso pensamientos al mayor nmero de pblico posible por todo tipo de medios de comunicacin, especialmente televisin, la informacin y/o pelculas de entretenimiento siempre esta comida rpida sea para todos, incluso los analfabetos de la aldea global. Me han pedido que esboze las lneas generales de esta ambivalente unin entre el movimiento Olmpico moderno y los medios de comunicacin. Yo no uso la expresin "matrimonio sensato" o "matrimonio de amor o conveniencia" porque todava estoy convencido de que los medios de comunicacin y el deporte en general, o el movimiento Olmpico en particular tienen muchos aspectos en comn pero son, o deberan ser compaeros independientes para poder realizar sus diferentes trabajos en libertad y autonomia y mantener su propia credibilidad. La mayoria de periodistas no estn convencidos de que los medios de comunicacin son el cuarto pilar del movimiento Olmpico o de que estamos navegando en el mismo barco. Hago hincapi a la afirmacin de mi colega americano Larry Siddons durante el Congreso Olmpico de 1.994 en Pars: "En el templo de los ideales olmpicos, somos los inspectores". Los periodistas son los confidentes del pblico, no sus misioneros. Pierre de Coubertin, el fundador del movimiento olmpico moderno estableci el marco para la cooperacin entre medios de comunicacin y deporte: l no fue solamente el poseedor de un pase de periodista sin que tambin fue un apasionado escritor y propagandista de sus ideas usando todo tipo de medio escrito para sus propsitos y creando un clima de inters. Sin embargo en 1.924 dijo que los Juegos Olmpicos se mantendrian a pesar de los medios de comunicacin (en aquellos tiempos prensa escrita). En una conferencia en Lausanne dijo: "La empresa a la que la opinin pblica est acostumbrada a asociar mi nombre creci sin la

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ayuda de la prensa e incluso a pesar de ello no busqu publicidad para revivir los Juegos Olmpicos, ya que no confo en esta publicidad ms de lo que espero en mi provecho. Esto me da un sentimiento de gran independencia frente a los hombres a los cuales no les debo nada". Esta declaracin de Coubertin parece contradecirse con la realidad, sin embargo su deseo de ser independiente fue honesto. En la novena dcada de los ltimos cien aos el periodismo deportivo en el continente europeo ha ganado respeto gradualmente. La fundacin del CIO en 1.894 en Pars coincidi con la invencin del cine en la misma ciudad. Fueron fundados los primeros diarios deportivos: En 1.985 "Sport im Bild" en Berlin al cual me referir ms adelante y tres dias antes de la obertura de los primeros Juegos Olmpicos en 1.896 "La Gazzetta dello Sport" en Turn. Sin embargo, la idea Olmpica, incluso el restablecimiento de los Juegos Olmpicos en 1.896 en Atenas parecieron una tienda cerrada. La idea olmpica universal solo alcanz a los crculos internos de idealistas. Incluso la participacin de atletas de Amrica, Sudfrica u Oceana no fue suficiente para esparcir la primera ola de universalismo, aunque Atenas fue el punto de partida de esta unin interdependiente entre los deportes y los medios de comunicacin en su camino de expandir el universalismo de la idea Olmpica, primero a travs de una moderada o discreta informacin y ms tarde por una profunda reflexin y crtica interpretacin. 1. El proceso global de las Olimpiadas en los medios de comunicacin Me limitar a un breve esbozo de los impresionantes avances que han tenido logar estos cien aos y la relacin entre los medios de comunicacin y los Juegos. Fase 1: El descubrimiento de los Juegos Olmpicos. Aunque los ojos del pblico en general en Europa, Norteamrica o algunos pases del antiguo Imperio Britnico no estaban todava centrados en los Juegos Olmpicos, esta mancha blanca en el mapa de los deportes se esfum lentamente. Les dar un ejemplo de este proceso. Kurt Doerry, de Berln escribi en 1.895 en el ya mencionado "Sport im Bild" casi profticamente sobre la participacin del equipo alemn en Atenas: "Y entonces Alemania tendr su representacin en Grecia, a pesar de toda la hostilidad de los quejicas y en los aos venideros la juventud alemana agradecer al presente comit por el infatigable entusiasmo y la excepcional energa con la que florecern las maravillosas ideas para la unidad de los pueblos". Doerry era el tpico entusiasta de los deportes de su tiempo siendo periodista deportivo, miembro del comit de seleccin olmpica y uno de los mejores corredores alemanes. En Atenas fue eliminado en las pruebas de 100 y 400 m. Al mismo tiempo, escribi en estilo pico. En sus impresiones de la primera maraton olmpica describi el evento sin mencionar el nombre del ganador ni el resultado. Las historias de Doerry llegaron a Berlin como correo normal con un retraso de una semana o por correo urgente que tardaba solo cuatro dias. Pero despus de los primeros xitos de los gimnastas alemanes su editor le mand "enviar bastante ms por telegrama". l y su amigo australiano Adolf Schmal, practicante de esgrima y ganador de las 12 horas de ciclismo Olimpicas, no gastaron mucho dinero en telegramas.

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Qu tiempos aquellos! Probablemente ocho periodistas al lado de atletas-reporteros cubrieron los primeros Juegos Olmpicos. Fase 2: Cooperacin acelerada Despus de los Juegos de 1.900 y 1.904 que fueron celebrados en el marco de la Feria Internacional de Paris y St. Louis, cuando por primera vez fueron transmitidos por telgrafo de un continente a otro, los Juegos de 1.908 en Londres fueron los primeros Juegos tratados como un genuino evento deportivo de parcialmente mundial importancia. La cooperacin entre el movimiento olmpico y los medios de comunicacin se aceleraron, y el acto en s mismo gan en renombre por su importancia y fascinacin transmitida por los medios de comunicacin. Unos 444 periodistas de 28 paises cubrieron los Juegos de 1.912 en Estocolmo, un incremento del 5.550% comparado con 1.896. Despus de la I Guerra Mundial los deportes en Europa fueron la segunda revolucin, los deportes llegaron a ser un movimiento de masas y el inters por los medios se increment rpidamente. Por otra parte los atletas alemanes fueron excludos de los Juegos de 1.920 y en 1.924, los periodistas alemanes hicieron de Paavo Nurmi, un periodista-estrella, una leyenda. Su "Battle under the sun of the State of Colombe" se hizo famoso. El progreso tcnico fundi al COI y los medios. Result obvio que el progreso de la tcnica fue un nexo decisivo de interdependencia entre los medios y el movimiento olmpico transfiriendo la reivindicacin de universalismo a todos los continentes. En Amsterdam en 1.928 se tuvieron que pagar derechos para las transmisiones radiofnicas. 1.936 fue el principio de la televisin a pequea escala y los primeros programas a nivel mundial en onda corta conectaron con los Juegos despus de las primeras retransmisiones intercontinentales de partidos de boxeo. Adems, en 1.936 en Berln se intensificaron las discusiones sobre las implicaciones polticas del gobierno nazi en los Juegos Olmpicos. Millones de personas en todo el mundo aprendieron que los deportes, los Juegos Olmpicos, tienen que luchar contra las influencias polticas. Todava se queda uno atnito sobre el fenomeno de Jesse Owens, el corredor americano negro, que fue la estrella de los Juegos de Berlin a pesar de la ideologa de la superioridad de la raza aria. Al mismo tiempo Hitler daba rdenes al ejrcito de estar preparados para la guerra por al menos cuatro aos. Fase 3: Los Juegos van hacia la globalidad La segunda guerra mundial impidi que se celebrasen los Juegos Olmpicos en 1.940 y tuvieron lugar en 1.944. Otra revolucin cambi el mapa de los deportes a travs de la descolonizacin. Tokio 1.964 fue el momento decisivo de su sorprendente progreso hasta llegar al ms alto nivel en Barcelona 1.992. El uso cada vez ms masivo del satlite de TV permiti la participacin del pblico mundial que acept a los Juegos Olmpicos como el evento nmero uno despus de la guerra fra. Los Juegos Olmpicos han llegado a convertirse en el escenario global para la propaganda y la guerra ideolgica a travs del deporte. Los deportistas fueron utilizados para publicitar el superior sistema social como "diplomados en chndal". El lder de Alemania del Este Walter Ulbricht adapt este dicho de Lord Exeter para sus exitosos atletas alemanes.

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Los Juegos Olmpicos como nico evento global han cambiado su imagen y han llegado a ser un indiscutible producto universal de primera categora que es vendido al mundo via TV y los otros medios. Pero son los Juegos Olmpicos slo un espectculo universal? A menudo olvidamos los valores, las diferentes personalidades, los impresionantes ejemplos y las cualidades humanas de los protagonistas y el factor educacional que extiende la influencia de los Juegos a todo el mundo. Quin est transmitiendo esas cualidades universales continuamente, 365 dias al ao? Me gustara hacer hincapi del importante papel que tienen las agencias de noticias como marco de las instituciones, de los medios escritos como una parte importante en la informacin para los usuarios de los medios, y de la radio como el nico medio de informacin en muchos pases subdesarrollados. A veces pienso que los periodistas deportivos son predicadores del evangelio del entendimiento universal de una religin secular, la famosa pero a veces malinterpretada "religio athletae" del mismo Coubertin y el alto cumplimiento y los rcords de las estrellas juegan el papel de los santos seculares para las masas. 2. Los desafos mutuos El movimiento olmpico y los medios de comunicacin van juntos, pero en dcadas pasadas fueron enfrentados por importantes contrincantes. Los medios acompaaron al movimiento olmpico durante este perodo apoyando como catalizador de los intereses de autonoma del deporte y los derechos de los atletas contra influencias polticas y abusos. Me gustara darles cuenta de forma bastante subjetiva el punto de vista de un apasionado testimonio. 1. Polticas y boicots: en 1.970 el COI expuls a Sudfrica de sus filas. La lucha contra el apartheid en los deportes continu en 1.972 cuando la antigua Rodesia del Sur fue excluda unos cuantos dias antes de los Juegos de Munich y el boicot lleg al climax en 1.976 en los Juegos de Montreal. El equipo no olmpico de rugby de Sudfrica rompi el boicot general de deportes realizando un tour en Nueva Zelanda. La agencia OAU el Consejo Supremo de los Deportes en frica forz el boicot por los africanos y pases rabes simpatizantes, que ya haban llegado a Montreal. El COI continu su estricta poltica anti-apartheid y cooper con los respectivos cuerpos de las Naciones Unidas. Gracias a esta poltica, Sudfrica volvi a la pista olmpica en 1.992 en Barcelona. Las interferencias polticas pusieron los Juegos al lmite de su existencia, pero la idea global sobrevivi. En 1.972 los terroristas palestinos abusaron de los Juegos otra vez como escenario global para sus propsitos: el ataque contra el equipo de Israel en Munich reforz la principal legitimizacin olmpica, su misin de paz. "Los Juegos deben irse" lo ms fuerte argdo para la paz simblica mantenida por conviccin moral. Ambos boicots en 1.980 bajo la administracin de Carter y la "sucia venganza" sovitica en 1.984 se resolvi en un nuevo acercamiento pragmtico, de tal manera que las partes boicoteadoras fueron las perdedoras ante la opinin pblica global. Doping: El caso Ben Johnson en 1.988 levant el inters del mundo entero y di pie a una ferviente y permanente discusin general de este peligro para los deportes en general y especialmente para el futuro de los deportes en dimensiones humanas. Quin quiere enviar a sus hijos a practicar deportes por diversin, o an peor, en alta competicin cundo hay peligros obvios para la vida y la moral? Los medios de comunicacin continuamente argan la introduccin de controles especiales en las competiciones, mejores y ms sofisticados.

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Los medios de comunicacin apoyan a los lderes deportivos y advierten de la necesidad de accin. Un ejemplo reciente es la excusa del USOC a negar el test de drogas fuera de competicin para su equipo olmpico por falta de fondos. Medio ambiente: Albertville 1.992 cambi la actitud del movimiento olmpico y los medios cuando los pecados ambientales fueron obvios. Un peridico local los titul "Les jeux contre la nature". Los Juegos contra la naturaleza de Albertville crearon una nueva visin, encabezada por una fuerte sensibilizacin del pblico en general y el cambio de poltica en el movimiento olmpico como ejemplo universal: El medio ambiente fu el tercer factor despus del deporte y la cultura. Los prximos Juegos Olmpicos sern verdes. Los primeros resultados son los aclamados en Lillehammer 1.994 con la participacin del COI, Comits Organizadores y grupos medioambientales. Los medios apoyaron los pragmticos y morales grupos de debate del movimiento deportivo. Esto es un tipo de trabajo no siempre convincente de los medios en actuaciones como las de Greenpeace como observador moral fuera del movimiento olmpico. Los medios crearon el marco no solo por propia conviccin o valores morales sin tambin por fuerte presin de las actuales tendencias de adaptacin social. 3. Intereses comunes en el futuro Los medios de comunicacin son como crticos observadores de los abusos de control del movimiento olmpico y la seduccin a travs de la comercializacin y sobrestimacin de los deportes y sus principales cuerpos. Los medios reflejan crticamente la decisin realizando procesos. Adems de estas funciones los medios de comunicacin son abogados de los derechos humanos universales en el deporte e intentan promocionar los principales valores que justifican los deportes. La lucha contra las drogas y la violencia, igualdad de derechos para las mujeres, el juego limpio y el mantenimiento de la paz, llamado tambin movimiento olmpico. Personalmente estoy de acuerdo con la doctrina que el COI como cuerpo superior de los deportes, una organizacin no gubernamental autnoma, debe apoyar los propsitos y principios de las Naciones Unidas. Sabemos que el movimiento olmpico fue fundado en estrecha vinculacin con los movimientos de paz de finales del siglo XIX. Yo, por lo tanto, apoyo fervientemente la continuacin de una tregua olmpica en el futuro. Mucha gente no se ha dado cuenta de que en 1.994 esta tregua ha tenido efectos positivos: el alto el fuego en Nagorno Karabach y durante seis semanas en la zona de Sarajevo. La tregua olmpica puede ser ms que un smbolo ridiculizado por algunos medios de comunicacin hipcritas. Nuevos propsitos comunes importantes: Defensa de la independencia del deporte contra aquellos que definen y utilizan los deportes como "nico negocio" (comisionado de la NBA David Stern), apoyo al dbil, los marginados y los menos favorecidos, y finalmente la promocin de otros servicios a la sociedad, p.e.: deportes para todos. Utilizar la palabra castellana "machismo" para hablar sobre un comportamiento o estructura dominante en los deportes y tambin en el periodismo, al reflejar la historia de la mujer en el deporte. Un impresionante ejemplo no olmpico: 95 aos despus de la fundacin de la Federacin Alemana de Ftbol, la asociacin nacional ms grande del mundo con ms de 650.000 miembros mujeres, nombr por primera vez a una mujer para su Comit de

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Direccin. Como todos ustedes saben durante el Congreso Olmpico en 1.981, 87 aos despus de la creacin del COI dos miembros femeninos fueron elegidos; el candidato de aquellos tiempos no tuvo ms remedio porque el nico miembro de su pas tena alrededor de los 90 aos y no estaba interesado en retirarse voluntariamente. En mi vuelo a Barcelona comprob el directorio del COI y cont 7 mujeres miembros del COI, 2 mujeres presidentas de Federaciones Internacionales, 5 mujeres presidentas de Comits Olmpicos Nacionales, y 12 mujeres secretarias generales de 196 Comits Olmpicos Nacionales. La reciente decisin del ejecutivo del COI de pasar de un 10 a un 20% respectivamente en la quota de mujeres es el paso correcto en la correcta direccin. En los medios de comunicacin permanece una cuestin de convencimiento personal y positivo inters en el llamado sexo dbil, los talentos excludos, los atletas financieramente desaventajados del Tercer o Cuarto mundo, los nios abandonados en muchos suburbios del hemisferio norte, los millones de benevolentes olvidados y los deportistas maltratados por los agentes y/o las drogas, los valores culturales y humanos del deporte que los comerciantes del deporte y los deportistas deben cuidar. Esta enumeracin puede parecer resignacin. No. Estoy convencido de que la alianza o entente entre el movimiento olmpico y los medios de comunicacin (a pesar de las diferencias en los propsitos y significados) puede y contribuir ms que las declaraciones de buena voluntad. Aquel martir de los derechos humanos Martin Luther King, nativo de la centenaria ciudad olmpica de Atlanta, dijo una vez las famosas palabras: "Yo tengo un sueo". Aunque no soy Martin Luther King, sin embargo nunca pierdo la esperanza. PERIODISTAS CUBRIENDO JUEGOS OLMPICOS DE VERANO 1.912 ca. 444 1.920 ca. 200 1.924 no hay datos 1.928 616 1.932 706 asientos facilitados 1.936 1.800 acreditaciones 1.948 2.000 (1.364 acreditados) 1.952 1.472 prensa + 225 radio 1.956 786 periodistas extranjeros 1.960 1.698 carnets de prensa 1.964 1.268 carnets de identificacin para prensa 1.968 4.377 carnets medios de comunicacin 1.972 6.500 carnets medios de comunicacin 1.900 prensa escrita 1.200 radio / TV 500 agencias de noticias

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30 semanarios 20 agencias de TV 1.700 personal tcnico 800 OC personal de prensa 1.976 3.420 periodistas /fotgrafos 1.980 3.529 periodistas /fotgrafos 1.984 3.309 periodistas /fotgrafos 1.988 3.939 periodistas /fotgrafos 1.992 16.314 carnets medios de comunicacin 4.103 prensa escrita 777 fotgrafos 7.951 radio /TV 3.483 RTO'92 1.996 17.700 medios de comunicacin (personal estimado) Comparacin entre atletas y personal de medios de comunicacin Juegos de Verano 1.928 Amsterdam 2.971 616 1.952 Helsinki 5.867 1.697 1.960 Roma 5.348 1.698 1.968 Mexico 5.531 4.377 1.972 Munich 7.147 6.500 1.992 Barcelona 9.367 16.314 1.996 Atlanta 10.500 17.700 Juegos de Invierno:

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1.928 St. Moritz 495 88 1.968 Grenoble 1.293 1.396 * 1.992 Albertville 1.808 7.241 1.994 Lillehammer 1.737 8.145

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Da 09.11 Bloque A. Sr. Josep Roca La imagen de los JJ.OO. La imagen de los Juegos. Sr. Josep Roca Director-gerente de Barcelona Televisi y Director de les Cerimonias de los Juegos de Barcelona'92. LA IMAGEN DE UNA CIUDAD Los Juegos Olmpicos significaron para nuestra ciudad, no slo un gran reto econmico y organizativo o una transcendental transformacin urbanstica, sino tambin una gran operacin de imagen y promocin que estn dando ahora unos resultados muy positivos. A lo largo de estos tres ltimos aos hemos podido seguir a travs de los medios de comunicacin una serie de hechos relacionados con nuestra ciudad: Barcelona opta a la capitalidad europea del 2.001, Barcelona ya es un destino turstico en s misma, el aeropueto ha batido el rcord de pasajeros este ltimo ao, Javier Mariscal dise la mascota de la Exposicin Universal de Hannover, tcnicos de nuestra ciudad asesoran a la Expo de Lisboa y a ciudades candidatas a los Juegos Olmpicos del 2004, etc.. No es exagerado afirmar que esta serie de hechos tienen un denominador comn: Barcelona, gracias al esfuerzo de imagen y comunicacin hechos durante la candidatura, la preparacin y la celebracin de los Juegos Olmpicos, fu una gran operacin de imagen y promocin de la cual ahora recogemos los frutos. Esta operacin de imagen es un largo camino de esfuerzos y de aprendizaje, que se inicia el ao 1.981 cuando el entonces alcalde, Narcs Serra, y el presidente del Comit Olmpico Internacional, Juan Antonio Samaranch deciden aceptar el reto de conseguir para Barcelona la organizacin de los Juegos de 1.992. Los primeros pasos se dieron con la asistencia de una delegacin de la candidatura de Barcelona a los Juegos de Los Angeles de 1.984. All se produjo una pequea ancdota de gran significado y que nos puede explicar cual era el dficit al que tenamos que hacer frente: En el Centro de Acreditaciones preguntaron al alcalde Pascual Maragall, despus de identificarse correctamente y de facilitar todos los datos requeridos, si se habia desplazado a Los Angeles en coche. Ya sabemos que a veces los norteamericanos simplifican mucho en nombre del pragmatismo, pero el detalle estaba claro y el problema real: Barcelona era una ciudad desconocida y no estaba en el mapa. Este era el primer gran reto y en este sentido se dirigieron todos los esfuerzos de imagen y comunicacin. Se ha recorrido un largo camino entre aquel momento y la Ceremonia de Clausura de los Juegos. Ahora, despus de los Juegos, estamos en el mapa, en el mapa de las metrpolis modernas con capacidad de asumir los retos del siglo XXI.

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En la Ceremonia de Apertura de los Juegos, uno de los comentaristas de la cadena de televisin norteamericana NBC comentaba a su colega "A propsito Bob, cuando dejamos Sel ahora hace cuatro aos, tuvimos que correr a mirar en un atlas donde estaba Barcelona. Esta noche ms de tres mil millones de telespectadores de todo el mundo conocern su historia a travs de la televisin". Hay por tanto, un largo camino entre 1.984 y 1.992 que se podra resumir en tres palabras: imagen, comunicacin y promocin. Esta operacin de imagen se construy con una serie de herramientas: los smbolos bsicos identificadores de la ciudad y los Juegos, los elementos de comunicacin (campaas de publicidad, prensa y televisin) y las Ceremonias, entendidas como un acto emblemtico donde se concentraban y potenciaban los smbolos y la comunicacin. Todas estas herramientas, aunque aparentemente desligadas, tenan unos elementos comunes que las dotaban de una coherencia global y por tanto, transmitan los mismos mensajes. Analizaremos a continuacin algunos de estos elementos comunes que constituyeron los ejes de nuestra imagen. LOS SMBOLOS DE LOS JUEGOS Se podran resumir en cinco los principales smbolos que definen la imagen de los Juegos de Barcelona'92: - El Logotipo, de Josep M. Trias. - La Mascota, de Javier Mariscal. - La Antorcha, de Andr Ricard. - El Pebetero, de Ramon Bigas. - El Lema de los Juegos: "Amics per sempre". Estos smbolos, ampliamente conocidos por todos, aunque concebidos independientemente, tienen unos elementos comunes que los dotan de coherencia; dicho de otra manera, comunican los mismos mensajes. Podramos destacar algunos de estos elementos: mediterraneidad, modernidad, color, humanismo, calidez, amistad, participacin. Puede que el concepto mediterrneo resuma todos los elementos y habra que definirlo ms claramente; muchos especialistas han estudiado este tema en profundidad. Qu queremos decir cuando hablamos del concepto mediterrneo? En primer lugar hablamos de un marco geogrfico, histrico y cultural; pero tambin hablamos de una forma de entender la vida y celebrarla; tambin hablamos de una esttica que de ello se deriva. Es una cultura y un concepto de la vida que va ms all de estados y de fronteras, y Barcelona siempre ha tenido la voluntad de convertirse en una capital simblica. Todo esto lo encontramos ya en el logotipo: Lneas curvas que dan calidez, la figura humana por primera vez en un logotipo olmpico, dinamismo, el color azul (el mar), amarillo (el sol), rojo (el fuego). La mascota es moderna, recoge el vanguarismo del comic y se humaniza creando un personaje tierno y cercano. Cobi lleg a ser el protagonista de una serie de dibujos animados.

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En el pebetero encontramos la lnea curva y el recuerdo de los timones de las barcas meditarrneas. Adems se ha convertido en un elemento trascendente, una meta urbana un "landmark" enganchado a la piel del Estadio, recuerda a los ciudadanos que all se celebraron los Juegos. El lema de los Juegos nos habla de amistad, de participacin y de voluntad de trascender ms all de los Juegos, en el tiempo: Barcelona es una ciudad abierta y hospitalaria. Solo la antorcha se escapa un poco de estos conceptos por voluntad propia del Comit Organizador y del mismo diseador: busca el clasicismo, la atadura histrica con el olimpismo y la coherencia con la secuencia de antorchas de los Juegos anteriores. Todos expresan modernidad y una voluntad esttica de diferenciarse de las utilizadas en Juegos anteriores (las lneas rectas, comunes desde Berln hasta Mosc, desaparecen definitivamente). A la vez, algunas de ellas recogen elementos de la tradicin plstica de nuestra cultura. Estos smbolos y sus elementos principales fueron la base de la image