Curso: Investigación de mercados

Bloque: HO06A1M

Profesora: Irma Arrieta

Integrantes:

RUIZ LUQUE, CLAUDIA SOFIA

MOSQUERA ANAYA, HEIDY ASTRID

OCHOA SANCHEZ, MARIA ELENA

MARIN CANAHUALPA, CRISTINA HARUMI

LOPEZ CORDOVA, MILAGROS CLAUDIA

ZEGARRA CAVERO, OMAR EFRAIN

MUCHAYPIÑA GODOY, GIANPIER ANDRE

RAMIREZ LEON, MILAGROS YVETTE

HERRERA QUISPE, CARMEN CLARIZA

SALAZAR CUETO, GERALDINE

TAZO TOLENTINO, SUSAN

GALA ORE, LILIANA YOLANDA

GUERRERO ESTELA, FABIAN ANDRE

SANCHEZ MONTAÑO, IVAN

La Molina, 30 de Marzo del 2011

Abril, 2011

“Estudio cualitativo sobre los hábitos y actitudes hacia la Homosexualidad”

Dirigido a:

Director de la Carrera de Marketing

Sr. Pablo Lesevic Roberto

I. Objetivos del estudio:

Los objetivos de la investigación son los siguientes:

I.1 Objetivo General:

Conocer las actitudes de la sociedad peruana hacia la homosexualidad.

I.2 Objetivos específicos:

Identificar las asociaciones y connotaciones que produce la palabra “homosexualidad”.(1)

Establecer la clasificación atribuida por la población peruana hacia las personas homosexuales.(2)

Identificar las motivaciones que llevan a desarrollar un comportamiento homosexual.(3)

Conocer la percepción y opinión de la población peruana respecto a la homosexualidad.(4)

Conocer la percepción de la sociedad sobre las actitudes violentas de los homofóbicos hacia los homosexuales. (PREGUNTA)

Conocer la opinión de la sociedad frente a la posición de la iglesia (PREGUNTA).

Identificar el nivel de tolerancia hacia el comportamiento de la comunidad homosexual. (PREGUNTA) – Indagar la posición de la sociedad respecto a la homosexualidad..(6)

DISCRIMINACIÒN – HOMOFOBIA (PREGUNTA)

Determinar la posición que tiene la homosexualidad respecto a la sociedad en general. (DISCRIMINACIÒN HACIA PERSONAS COMUNES) (8)

Reconocer los mitos y prejuicios acerca de la homosexualidad.(5)

Identificar si los homosexuales tienen las mismas oportunidades que una persona heterosexual para alcanzar el éxito laboral.(10)

Determinar la posición social frente a la unión homosexual y la adopción.(9)

Determinar el comportamiento que identifica a una persona homosexual.(7)

Conocer la posición de los padres de familia y amigos ante un miembro homosexual. (PREGUNTA)

Establecer oportunidades de negocio para el mercado homosexual.

II. Metodología:

II.1. Técnica empleada: Focus Group.

II.2. Ámbito geográfico: Lima Metropolitana.

II.3. Universo investigado: Hombres y mujeres de 18 a 60 años de

edad que pertenezcan a los niveles socioeconómicos Alto (A),

Medio (B), Bajo Superior (C) y Bajo inferior (D) ubicados dentro del

área urbana de la ciudad de la Lima Metropolitana.

II.4. Estructura de la Muestra: Se plantea la ejecución de 9 grupos

focales con las siguientes características:

EdadesActitudes hacia la Homosexualidad

TotalHombres y MujeresA B C/D

18 - 25 1 1 1 326 – 37 1 1 1 338 – 60 1 1 1 3

Total 3 3 3 9

II.5. Reclutamiento: Para el reclutamiento de los participantes de las

dinámicas de grupo se emplearán las técnicas no probabilísticas

denominadas “bola de nieve” y por conveniencia.

II.6. Supervisión: Se supervisará el 100% de la muestra antes de

ingresar a las dinámicas de grupo.

III. Entregables y plazos

La investigación se ejecutará en un número de 15 días a partir de la aprobación

de la guía de pautas por parte del cliente.

Se hará entrega de un informe final conteniendo los objetivos de la investigación,

metodología, conclusiones, y el análisis de los resultados.

Además, se proporcionará el registro de las dinámicas de grupo.

GUIA DE PAUTAS

“Estudio Cualitativo de las actitudes de la sociedad peruana hacia la

homosexualidad.”

- FOCUS GROUP -

Dirigido a:

Hombres y mujeres de 18 a 60 años de edad que pertenezcan a los niveles

socioeconómicos Alto (A), Medio (B), Bajo Superior (C) y Bajo inferior (D) ubicados

dentro del área urbana de la ciudad de la Lima Metropolitana.

FASE DE CALENTAMIENTO

Presentación del/a moderador/a.

Explicación del curso de la reunión, breve resumen de tema y pedir participación y

sinceridad en sus respuestas.

Presentación de los participantes: Nombre, ocupación, estado civil y zona / distrito donde

residen.

Tema Inicial: Medio de comunicación TV, programas que ven o si se informan a través de

este; que programas prefieren ver en la televisión nacional.

Conocimientos generales sobre la homosexualidad

Ahora vamos a hablar sobre la homosexualidad:

¿Qué entiendes por la palabra “Homosexualidad”?

¿Qué piensas sobre las personas homosexuales?

¿De qué manera clasificarías a las personas homosexuales?

¿Conoces cuales son los tipos de homosexualidad?

¿Con que genero relacionas mas la homosexualidad?

Percepción sobre la homosexualidad

En este momento quisiera que piensen en los diferentes percepciones sobre la

homosexualidad.

Luego de esto les pregunto:

¿Cuál es la relación más cercana que tendrías con una persona homosexual?

¿Cuáles crees que son los factores que influyen a los homosexuales a mostrarse

como tal?

¿Qué opinas sobre los bisexuales?

¿Crees que los homosexuales tienen los mismos derechos que todos?

¿Aceptarías a una persona homosexual en tu entorno social?

¿Relacionarías VIH con homosexualidad?

¿Hacia que tipo de desviación sexual existe mayor rechazo? ¿Por qué?

¿Por qué crees que actualmente hablar de homosexualidad es mas común que

años anteriores.

Comportamientos hacia a la homosexualidad

¿Qué imagen tienes de la comunidad homosexual?

¿Conoces casos de maltratos, agresión, violencia hacia los homosexuales?

¿Cuál crees que es el comportamiento típico de un homosexual?

¿Qué factores crees que influyen en el comportamiento de una persona

homosexual?

¿Crees que los bisexuales tengan el mismo comportamiento que un homosexual?

¿Estás de acuerdo con la unión matrimonial entre homosexuales? ¿Por qué? ¿Y

respecto a la adopción?

¿Por qué crees que existe rechazo hacia las personas homosexuales?

¿Cómo identificarías a una persona homosexual?

¿Crees que hoy en día las familias aceptarían a un miembro homosexual? ¿Por

qué?

¿La homosexualidad es un estilo de vida o enfermedad?

¿Qué opinas acerca del cambio de sexo? ¿Conoces algún caso?

¿Estás de acuerdo con la posición de iglesia frente a la comunidad homosexual?

¿Por qué? / Si no estás de acuerdo: ¿Creerías que la iglesia debería aceptar la

homosexualidad?

¿Piensas que una persona homosexual tenga las mismas oportunidades laborales

que un heterosexual? ¿Conoces algún caso?

Me gustaría saber; ¿sí tienen algo más que decir?

¡MUCHAS GRACIAS!