hombres primera parte

Hombres: Análisis de Comunicación

Buenos Aires – Febrero 2010 -

El Hombre S

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¿Qué dicen?

Semiología

Comunicación audiovisual.

Psicología

Se observaron 112 comerciales dirigidos a hombres, seleccionándose 81 comunicaciones de diferentes

categorías, en los cuales se permitía identificar y analizar conductas del género masculino en la actualidad.

Enfoque del análisis:

Estudio de la conducta de los individuos y sus procesos mentales

SociologíaEstudia al hombre en relación

con sus semejantes y el sistema en donde cumplen diferentes roles.

La palabra «varón» en castellano deriva del latín vir, que traduce literalmente «viga»: el varón era para los romanos «la viga que sostiene la casa».

Freud subrayó la diversidad de significaciones inherentes a los términos “masculino” y “femenino”: significación biológica, que remite al sujeto a los caracteres sexuales primarios y secundarios teniendo un sentido preciso en biología, pero el psicoanálisis ha manifestado que estos datos biológicos no bastan para explicar el comportamiento psicosexual”.

Hay una significación sociológica, variable según las funciones reales y simbólicas atribuidas al hombre y a la mujer en la civilización que se considere

Estereotipo masculinoRacional y lógico. Reflexivo , calmo. Rápido y eficiente para la resolución de problemas. Espontáneo. Competitivo. Individualista. No detallista. Valoración de posesiones. Menos expresivo o emocional.

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Medicinales

Que lo de anoche no te persiga hasta mañana, Nuevo Alikal sabor naranja, un potente analgésico para el dolor de

cabeza + un antiácido para el malestar estomacal.

Alikal doble acción, doble alivio.

Incomodidad | Nerviosismo | Rigidez Presentación |

Reunión de trabajo Diversión | Descontrol

Consejo | AyudaResaca | Excesos | Consecuencias Alivio| Recuperación

Patrón actitudinal: Necesidad de cumplir con las exigencias laborales. Responsabilidad.Patrón estético: Joven adulto vestido formalmente.

Se patinó por la lluvia y rompí el parabrisas con la cabeza, mi mujer ya había usado cicatricure, así que me lo dio y bueno eso sí me dijo que si quería ver resultados tenía que ser constante, lo usé por 4 semanas, casi sin fallar un solo día, y la disciplina dio resultado ya casi no tengo nada, Cicatricure, con constancia si lo usás se nota

Relato | Descripción Opciones| Sugerencias

Proceso | Búsaqueda Rapidez | Practicidad Recomendado | Resultados

Reconocido|Efectividad

Patrón actitudinal: Importancia a la estética, valorando la salud y la imagen que da a los demás. Confianza en la mujer como referente positivo y confiable para aconsejarPatrón estético: Hombre adulto, elegante sport

Cuando empecé a usar prótesis dentales me sentía raro, incómodo, poco espontáneo, hasta que mi dentista me dijo: que use un adhesivo dental , me dijo que es como cuando empezás a usar lentes de contactos al principio te sentís raro pero después ni te das cuenta.Mirá corega es un adhesivo dental que te permite reacomodar la prótesis sin problema hasta que encontrás la posición correcta, creéme vas a volver a ser el de antes, Ahora si no uso corega, me siento como si estuviera desnudo, Imaginalo, Corega nunca dejes de sonreír.

Dificultad | Preocupación Contento| Alegría

Consejo | Autorizado Disfrutar | despreocupado Novedad Higiénico| Práctico

Reunión|Compartir

Patrón actitudinal: Aceptación del paso del tiempo, aspiración a una buena calidad de vida , otorgándole importancia a la salud, como también a la estética. Valoración de compartir momentos con pares.Patrón estético: Hombre mayor informal

Si usted es diabético esto le interesa: -Mi piel no está bien, se quiebra, se agrieta, se forman escamas, te duele, Goycoechea diabetesTX, es la alternativa de origen natural que te da máxima humectación, previene el agrietamiento, y formación de ulceraciones en pies, manos, y todo tu cuerpo, Goycoechea Diabet Tx, en calidad de vida un paso más.

Preocupación | Contrariedad Incomodidad | Sequedad

Afección | Problema Explicación | Fundamento

Quiebre | Dolor

Remedio | Recurso

Patrón actitudinal: Saludabilidad como valor, concepto de prevención y conciencia Patrón estético: Hombres de diferentes rangos etáreos

Menos Uno!, Menos 5!, Menos 20! .. Con Nicorette, festejá cada cigarrillo no fumado,Nicorette brinda una dosis de nicotina terapéutica que se absorbe en la boca y es enviada al cerebro aliviando las ganas de fumar… LO CONSEGUÍ!.Nicorette, ganale al cigarrillo de un chicle a la vez.

Desafío | Dificultad Valor | VoluntadDeseo | Necesidad

Ayuda | Esperanza Triunfo | FestejoEfectivo | Práctico

Patrón actitudinal: Vida sana, y calidad de vida como valor . Relevancia de momentos compartidosPatrón estético: Joven adulto en diferentes momentos de su vida diaria (formal / sport)

Disfrutar | Sin control

Todos los días, son importantes para cuidar tu colesterol, sabemos que no es fácil cuidarse con las comidas todos los días Pero también sabemos que debemos intentarlo, aunque no lo notes, cada día el exceso de colesterol, puede acumularse progresivamente en tus arterias.Vidacol de La Serenísima, es un yogur especialmente desarrollado con fitosteroles,

Cuidar | Salud Compartir | encuentro

Expectativa | Concentración Respaldo | Seguridad Confianza | Certeza

Patrón actitudinal: Valoración de la prevención y cuidado de la salud. Valoración de momentos compartidos. Alta importancia a la calidad de vida. Patrón estético: Hombre joven en diferentes momentos de su día (formal / sport)

Emoción | Vivencia

Tu corazón late más de 100.000 veces por díaTu corazón no descansa, y te acompaña en todas tus emociones, tenés un solo corazón, cuidalo, Vidacol invita a sumarte al mes del corazón, este mes empezá a cuidarte, y tomá un vidacol todos los días, y probá que podés ayudar a reducir tu colesterol, hacelo por tu corazón, Vos podés.Vidacol este es el mes de tu corazón, sociedad argentina de cardiología.

Ayudar| Acompañar Proyectos | Sustento

Compañía | Disfrutar Cuidarse | Protegerse Reconocido | Confiable

Patrón actitudinal: Sensibilidad y emocionalidad. Prevención y saludabilidad como valores de alta relevancia Patrón estético: Hombre joven en el área laboral, acompañado por afectos y colegas.

Esclarecer | Analizar

El trabajo requiere mucho de mi, conocimientos, pruebas confiables, por eso investigo analizo y comparo, Con mi salud hago lo mismo, por eso si tengo que tomar paracetamol para aliviar los dolores o bajar la fiebre , elijo el nuevo paracetamol Bayer, el único con el respaldo de un laboratorio con más de cien años de trayectoria, en paracetamol Bayer, puedo confiar

Empezar | Trabajar Investigar | Indagar

Referente | Creíble Dolencia | Malestar Confianza | Trayectoria

Patrón actitudinal: Exigencia laboral. Búsqueda de soluciones efectivas / rapidez para poder continuar . Racionalidad en la toma de decisionesPatrón estético: Referente con presencia formal (ámbito laboral)

Referente | Creíble

Este ardor me está matando de nuevo, el ardor de estómago puede deberse a un problema de acidez, Profesora? Hoy vamos a ver como se neutraliza el ácido, Imaginen que esto es un estómago, miren qué rápido el exceso de ácido es neutralizado dejando solamente sustancias neutras como el agua, Claro, Rennie, neutraliza el ácido, y tu estómago recobra su equilibrio, Rennie??, Mju. Podes tomarlo siempre que lo necesites.Rennie de Bayer, rápido alivio para tu acidez, siempre que lo necesitás.

Malestar | Acidez Recurso | Interés

Entender | razonar Bienestar | Empatía Confianza | Alivio

Patrón actitudinal: Búsqueda racional de soluciones rápidas y efectivasPatrón estético: Ambiente familiar, informal

Foco de atención | vulnerable

Tenías hongos y usaste el antimicótico de siempre, se te fueron la picazón y el ardor, pero los hongos siguen ahí, aunque no los veas,.Silk medic es un antimicótico que contiene una nueva molécula, más rápida y efectiva, para eliminar los hongos de la piel, Silk Medic elimina los hongos que ves y los que no ves

entrenar| riesgo Cuidado | salud

responsabilida| Confiable Eficacia | Rapidez Confianza | Certeza

Patrón actitudinal: Responsable en la prevención. Alta valoración de la salud, vitalidad y eficacia

Cuando les duele a ellas nos duele a todos, nuevo Anaflex mujer perlas con diclofenac, actúa sobre la

inflamación eliminando la raíz del dolor menstrual. Anaflex Mujer Perlas la inflamación se va, el dolor

también.

Ironía | Incoherencia | Absurdo Desquite | Venganza | Egoísmo Agresión | Mal humor | Intensidad

| Insensible | Sufrir | Despiadada Maldad | Incomprensión | Solución de ambivalencia

Patrón actitudinal: Comprensivo frente a las fluctuaciones del ánimo de las mujeres.Patrón estético: formal/ informal de acuerdo al ámbito

Alimentación

Por qué será que le dedicamos cada vez menos tiempo a esas cosas que nos hagan sentir bien, como tomarse el tiempo para ver como anda un amigo, seguro terminás mandando un mensajito de texto y encima abreviado, o el tiempo para leer , un libro, IMPOSIBLE, o para almorzar tranquilos, si ya te comiste las papitas y la hamburguesa, y el conito??, El conito, te lo comés en el camino. Pero por suerte todavía están los que les llevan flores a las chicas en vez de enviárselas por chat, los que para verse bien hacen ejercicio, y no usan el frogger sharper 4 minutos por día, los que se toman su tiempo para sentirse bien, toman terma, porque saben que los que hacemos terma, nos tomamos el tiempo para seleccionar las mejores hierbas, esas que te refrescan, te dan equilibrio y armonía, terma el verdadero sabor de las hierbas, el sabor de sentirse bien.

Tiempo / Horario Aprovechamiento / Comunicarse Romántico / Demostrativo

Activo / Saludable Disfrute / Relajarse Natural / Sano.

Patrón actitudinal: Exigencias cotidianas y laborales vs la revalorización de los momentos de distensión y disfrute Calida del tiempo como valorPatrón Estético: Hombres informales (contexto cotidiano)

Quiero hablar con el GERENTE!, Ah, Quiero hablar con el GERENTE, Ah! Quiero hablar con el GERENTE! Ah! Quiero hablar con el GERENTE! Ah!, Nuevas Lays Restó, el placer que te merecés.

Cumplir / Exigencia Riesgo / Ansiedad Angustia / Deber

Responsable / Atención Diversión / Asombro Original / Novedoso

Patrón Actitudinal: Exigencia laboral y responsabilidad vs necesidad de evasión /

disfrute

Patrón Estético: Formal ( ámbito laboral )

Seven up, vivamos con frescura.

Comienzo / Despreocupado Disfrutar / Relajarse Con Otros pero solo / Movimiento

Como desees / Alegría Diversión / Asombro Simple / Fresco

Patrón Actitudinal: Revalorización del disfrute, autenticidad y espontaneidad.

Menor nivel de exigencia.

Patrón Estético: formal (mayor contraste de la necesidad de relajación de exigencias

cotidianas)

Qué día, no me siento muy bien, mirá que puede ser el stress, .El stress??, el médico me explicó que a nuestra edad, las defensas naturales deberían estar al máximo, pero el stress puede debilitarlas, entonces somos más vulnerables, tomá un actimel con L Casei defensis cada mañana, y ayuda a reforzar tus defensas para estar más resistentes, Ayuda a reforzar tus defensas con Actimel.

Malestar / decaimiento Consejo / Orientar Escuchar / entender

Probar / salud Vital / Calidad Refuerzo / Dosis

Patrón Actitudinal: Stress y exigencias laborales contrarestadas a través de medidas

preventivas externas. Racionalidad en la decisión y búsqueda de soluciones.

Patrón Estético: Formal, en el ámbito laboral.

Listos para el partido, esta tarde a la cancha eh?, Esta tarde a casa, no me siento muy bien, ¡¡de nuevo!! Y…Me explicó el médico, que con el paso del tiempo, las defensas naturales, pueden debilitarse, entonces, es entonces, cuando estás mas vulnerable, por eso hacé como yo, toma un actimel cada mañana, con su exclusivo L Casei Defensis, ayuda a reforzar tus defensas, para que estés más resistente. Cada mañana ayuda a reforzar tus defensas con Actimel.

Invitación / Picardía Malestar / decaimiento Consejo / Ayuda

Compañía / Consianza Intentar / Prevenir Conocido / Ayuda

Patrón Actitudinal: Priorización de la calidad de vida, y encuentro con otros / compartir

actividades

Patrón Estético: Hombres mayores, formales

Está los que viven a otro ritmo, y los que le ponen ritmo a la vida, los que cuando se quedan trabajando solos, aprovechan que están solos, los que solo pueden ir al gimnasio a las 7 pero tienen todo un gimnasio para ellos, los que estudian de noche pero con amigos, los que sigue conectados con los que aman, son los que se esfuerzan siempre por transformar el esfuerzo, en algo mejor, para ellos llegaron las nuevas barras cereal mix granola y granola con chocolate, son naturales, son ricas, son para seguir disfrutando de lo que hacés.

Comienzo / Despreocupado Ocuparse / Concentrado Proyecto / Reunión

Compañía / Afecto Sabroso / Energía Natural l / Beneficioso

Patrón Actitudinal: valorización del modo de realizar las actividades diarias. Orientación a

permitir libertades compensatorias al esfuerzo realizado. Revalorización del disfrute de

lo cotidiano.

Patrón Estético: Hombres de diferentes rangos etáreos, formal/ informal de acuerdo al

ámbito

Arriba Juan, arriba Juan, se cansó el gallito, o no mamá o no mamá, es muy tempranito, Arriba Juan, arriba Juan que hay que ir a la escuela, o no mamá o no mamá, me duele la muela, Si no desayunás no te despertás, y si no te despertás te perdés la mejor promo del mundo, ingresá el código de los jugos y mermeladas BC,en triple w punto desayunosdel mundo punto com y podés ganar viajes para desayunar en New York, París y Río. BC tu mejor vos.

Sobresalto / Ansiedad Impulso / Correr Sin tiempo / Sin Comunicación

Responsable / Rendimiento Disfrutar / Valorar Necesario / Imprescindible

Patrón Actitudinal: Revalorización de la calidad del tiempo , privilegiando los momentos para las pequeñas cosas de la vida cotidiana Patrón Estético: formal ( ámbito laboral)

Empatía | Cercanía | Reconocimiento | Agrado |

Rechazo | Impacto | Sorpresa | Perplejidad

“La pase muy bien, yo también. Me encanta el lugar que elegiste, “El Pirandonar 94”, vos. Son 180 mangos, eh 90 cada uno?, vos comiste entrada, pero no importa. Cadbury, entrégate al placer”

Calidad | Insinuación | Autoridad

Patrón Actitudinal: ironización de las expectativas del rol tradicional masculino.

Autenticidad y espontaneidad como valor . Reconocimiento de una mayor igualdad de la

mujer en la sociedad.

Patrón Estético: Formal (contexto social).

| Indulgencia | Sugestión

Inflemos el pecho para cantarle a la selección, yo te doy la alegría, yo te doy mi pasión, esta hinchada está loca y te quiere ver campeón, .. Y dale dale dale, dale dale. Argentina yo te vengo a alentar, Y dale dale dale, dale dale, que la copa quiero levantar. Hoy más que nunca, dale, refrescá tu optimismo

Entretenimiento / Expectativa Disfrutar / Compañía Concentración / Atención

Complicidad/Juego Alegría / Estallido | Entusiasmo Eventos / Marca Reconocida

Patrón actitudinal: Pasión, espontaneidad, códigos propios, ámbito masculino. Compartir con paresPatrón estético: informal (contexto)

Copy: Si le pone corazón y se da la ocasión no se aguante esas ganas de: “No ser oftalmólogo como su padre”,

“Llamar a una ex novia para ver en que anda”, “Confesar que no quiere tener hijos hasta pisar los 40”, “Pedir en

la cancha una Coca Cola Light al cocacolero porque le resulta especial, refrescante y liviana”, “De pedir una Coca

Light aunque sienta que no da con el Target”.

Impulso | Respaldo Identificación | Ironía Liberación | Complicidad

Confianza | Seguridad Ambivalencia EmpatiaAfinidad | Entendimiento

Patrón actitudinal: Revalorización de la espontaneidad y autenticidad, siendo fiel a valores y deseos personales. Individualidad . Ajeno a mandatos sociales y culturales.

Patrón estético: Informal y moderno

Almuerzo | Compañía Atención | Preparación Disfrute | Complacerse

Relajarse | Auténtico Aflojarse | Deleitarse Crédito | Reconocido

Patrón actitudinal Revalorización de la distensión y de disfrute, sin críticas, liberándose de las exigencias y expectativas externas.Patrón estético: Joven adulto / formal

Atención | Solo Descartes | Obligaciones Dejar a un lado | Complacerse

Relajarse | Auténtico Aflojarse | Deleitarse Milenaria | Natural

Copy: Se necesita poco para estar bien, volvé a vos mismo, llegó Epika, frutas, hiebas y sabiduría

ancestral, inspirada en las más grandes culturas milenarias, para que estés bien todos los días, Epika

una mezcla de cosas buenas.

Patrón actitudinal: Alta necesidad y revaloración de volver a la esencia, al más íntimo contacto con uno mismo, en la búsqueda de bienestar. Basado más en las necesidades personales que en mandatos externos con el objetivo final de lograr mejorar su calidad de vida.Patrón estético: Joven adulto/ informal/ natural

Bebidas Alcohólicas

Patrón Actitudinal: invitación a un encuentro, valorización de los momentos compartidos

con amigos. Rituales y códigos propios

Patrón Estético: informalidad y naturalidad

….Hacés goles vos??, .qué chiste, que calen´tés no, sino sabés ni jugar.- Che Juancho, este asado está.., - este asado está Zumuva, - está qué?, Zumuva!, Está increíble, espectacular, está zumuva!, un aplauso para el asador, y un aplauso para zumuva”…Increíble, sabroso, maravilloso, espectacular, Está buenísimo, está zumuva”

preparación / Convoca Disfrutar / Relajarse Acompañado / Reconocimiento

Partcipción / Diversión Avalar / Coincidir Gustoso / Rico

Disfrute | Compañía Conversar| AmistadInquietud| Demanda

Pedido |Confianza Diversión | Complicidad Marca | Encuentro

Sabés que no solo estamos en una propaganda de quilmes sino que además creo que somos los protagonistas?Y por qué vamos a ser nosotros los protagonistas?Porque podemos hablar, en una propaganda si hablás sos protagonista sino sos extra.Ya que podés hablar, andá y traeme otra quilmes, protagonista! Quilmes el sabor del encuentro

Patrón actitudinal: Imaginario masculino: centro de atención y protagonismo. Festejo y diversiónPatrón estético: real, natural, informal

Despedida | Salida

Control | Persecución

En un mundo donde salir con tus amigos está mal visto…”Salgo con los chicos. Vení para acá, Pirata”Donde la mentira tiene patas cortas…”No me mientas, no estás en lo de tu mamá” “Ah! me cortas! Hola!”Donde atender un llamado puede ser letal. Una cerveza. Tres ingenieros. Y una gran idea. De los creadores de la mejor cerveza llega una solución inteligente para poder salir con amigos sin tener ..problemas. Muy pronto llega Andes Teletransporter. Muy pronto en los Bares.

Desconfianza | Decepcion

Solución |InnovaciónInesperado |Disgusto

Norma | Conciencia Moral

Patrón actitudinal: Necesidad de compartir con grupo de pares. Códigos propios

Solución | Ayuda

Asesoramiento |Consejo

“-Hola. -Hola.¿Dónde estás? Te estoy esperando. -Estoy internado.- ¿Cómo que estás internado? ¿Qué tenés? -Tengo un virus…un virus rarísimo. -Bueno, decime dónde estás que salgo para allá. -No, no podes venir. Es muy contagioso.- Pero, ¿es grave?- Mañana a la noche me dan el alta. Está entrando el médico. Te tengo que dejar. Te mando un beso. Chau corazón.

prueba | Resolución

xxxxx |xxxxxxIntranquila |

Inesperado |Sorprendido

Patrón actitudinal: Necesidad de compartir con grupo de pares. Códigos propios e ingenio

Seducción | Conquista

Juego | Seducción

Piensas que estoy loca que solo quiero saber de ti. Mi cuerpo pide, pide Tocame, con tus manos, queman. Mi cuerpo pide, pide Tocame, con tus manos, queman. Mi cuerpo pide.Mi cuerpo te pide que me toquen, abrazame y desnuda ese cuerpo que pide por ti. Tocame. Tocame. Tocame, con tus manos. Mi cuerpo pide, pide Tocame, con tus manos, queman. Mi cuerpo pide.

Competencia | Rivalidad

Objetivo | ConquistaEncuentro | Unión

Glamour | Snobismo

Patrón actitudinal: Seducción y conquista. Glamour y snobismo. Imaginario del deseo masculino de elección de sus conquistasPatrón estético: Glamour

Cosmética

Interés | DeseoCuidado | EstéticaMotivación | Objetivo

Acercamiento |Contacto Conquista | Seducción Efectividad| Reconocido

Está en la mitad de un chisme buenísimo y querés que se fije en vos? Qué competencia!! Pero eso no importa porque te afeitaste con la nueva prestobarba 3 de Gillette,, sus 3 hojas y nueva banda con 3 veces más lubricación, te deja una afeitada mas suave, con menos irritación, y toda su atención.Para menos irritación, y cero competencia, Prestobarba 3 de Gillette.

Patrón actitudinal: Seducción y conquista. Importancia de la imagen y apariencia personalPatrón estético: formal (situación social)

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