h&m barcelona dossier de prensa
DESCRIPTION
H&M Barcelona Dossier de PrensaTRANSCRIPT
Un proyecto de diseño destinado a generar ilusión en los clientes que entren a la tienda. Ilusión de comprar-se ropa y también ilusión de estar comprándola en un local bonito, cómodo y singular. Conseguir que el espacio sea el escenario de una experiencia placente-ra y divertida.
Segundo objetivo: Que la ropa encuentre su sitio, que la distribu-
ción de la tienda ordene la exposición de las prendas y los recorri-
dos. El diseño al servicio de la actividad de la tienda, nunca al revés.
La nueva tienda de H&M se ubica en la calle más comercial de
Barcelona, Portal de l’Àngel, en el edificio que era hasta hace poco
la sede de Catalana de Gas. El edificio original, catalogado, es un
vestigio de la arquitectura burguesa de finales del siglo XIX, obra
de Doménech Estapà, un arquitecto opuesto al movimiento Moder-
nista, más inclinado al estilo neoclásico.
La catalogación y el estilo arquitectónico del edificio han sido dos
premisas que han marcado, en parte, nuestro proyecto. Esta catalo-
gación ha sido por una parte un quebradero de cabeza para cumplir
con la normativa de patrimonio. Pero, por otra, ha supuesto una
oportunidad: la de contar con un espacio de proporciones “noucen-
tistas”, una época en la que todavía el metro cuadrado no se medía
por criterios de rentabilidad. De ahí ese hueco de escalera gigante y
el vacío hasta llegar a la cúpula. Un lujo antiguo.
El cambio de uso del edificio ha sido otro condicionante del pro-
yecto. Hemos convertido un espacio destinado a ser la sede de una
compañía importante en una moderna tienda de ropa de moda,
dirigida sobre todo, a gente joven amante de las últimas tenden-
cias. Esto ha implicado afrontar el proyecto intentando conciliar
lo “viejo” con lo “nuevo”. El estilo remordimiento, burgués, barroco
dialoga con el estilo pop, moderno, contemporáneo.
NEW BOTIGA H&M EN PORTAL DE L’ÀNGEL DE BARCELONA
Hemos sido muy respetuosos con los diferentes elementos arqui-
tectónicos. Se ha hecho un verdadero esfuerzo por rehabilitar el
edifico sacando a la luz aspectos que, a través del tiempo y de los
distintos usos que se le había dado en su última etapa, habían que-
dado borrados o alterados. Como la cúpula, las tres salas nobles, el
hueco de la escalera y la escalera imperial.
Hemos concebido una arquitectura de interiores efímera, com-
puesta de elementos de quita y pon. Una segunda piel, exenta, se
sobrepone a la arquitectura original, creando una nueva imagen, sin
desdibujar la antigua. Esto, que podría haber sido un obstáculo, se
ha ido convirtiendo, a lo largo del proyecto, en un aliciente, ya que
finalmente nos ha ayudado a lograr un espacio polivalente, flexible,
modular y versátil. El objetivo, en todo momento, ha sido ordenar el
producto para mostrar de la mejor manera posible las colecciones
de H&M, por eso esta segunda piel es neutra, en blanco y negro.
El edifico es tan grande, 1.720 metros cuadrados, que hemos pro-
curado, para huir de la monotonía, que la nueva distribución tenga
ritmo. No sólo ritmo en lo formal, sino también en la intensidad con
que se vive cada ambiente. Para ello se han preparado sorpresas,
cambios de ambientes, cada uno con su personalidad propia, dife-
rente a la anterior. De esta forma, el recorrido se hace más dinámi-
co, pues cada rincón genera expectativa. Hemos querido ofrecer un
plus de excitación y emoción a los clientes de H&M.
Nos hemos servido de piezas de puzzle para logar un diseño
abierto, que genera situaciones dispares que resuelven, invaden
o colonizan cada rincón del espacio. Para crear un mobiliario que
responda a esta necesidad modular, hemos utilizado el metal, que
se sobrepone y contrasta con la madera y la piedra originales.
Esta tienda se ha concebido también como un laboratorio. Es un
flag ship, un buque insignia, una tienda bandera. Un laboratorio
logístico en el que se ha estudiado cómo hacer un almacén que
permita reponer continuamente las prendas. También nos hemos
centrado en cómo enseñar mejor la ropa. Hemos investigado nue-
vas formas de mostrar y realzarla. Estanterías, barras y perchas,
módulos, plafones de mecano se han diseñado pensando en los
distintos tamaños de las prendas y en los accesorios de H&M.
En la entrada, se ha originado una explosión de luz, color y movi-
miento, a través de pantallas de leds. Esta entrada funciona como
escaparate, rótulo de la tienda y acceso. La comunicación entre
interior y exterior, que normalmente se produce a través del esca-
parate, en este caso pasa a ser un escaparate virtual. La calle pea-
tonal es una riada de gente que la entrada de H&M chupa como un
aspirador. Para respetar la fachada, se ha puesto un logo mínimo.
Las tres salas nobles, donde antiguamente estaban los despachos
de los directivos de Catalana de Gas, situadas en la primera planta
del edifico, se han restaurado y se integran en el espacio comercial,
ya que se les ha dado un nuevo uso. En estas tres salas el contraste
entre lo nuevo y lo viejo es más evidente, ya que se han conservado
las vitrinas de madera, las chimeneas y la tarima de madera origi-
nal, que conviven con el nuevo mobiliario de metal.
La escalera y la cúpula son dos elementos muy importantes de la
reforma. Se ha enfatizado el hueco, el vacío que genera la escalera.
No es tan importante la nueva escalera que se ha construido como
el hueco, por donde viaja la luz procedente de la cúpula que remata
el edificio. Este atrio central comunica las tres plantas y permite
llevar la luz natural al interior. El cono es una metáfora, un símbolo
de elevación hacia las alturas, una espiral hacia el cielo para captar
la luz.
En el nuevo escenario del sótano, se integran elementos escultura-
les que aportan color e identidad al espacio. Una serie de cactus,
de formas orgánicas, tapizados con telas de colores vivos salpican
el espacio y le dan carácter.
El Estudio Mariscal se ha encargado, a demás del interiorismo y del
diseño del mobiliario, de la iluminación y de su imagen y comunica-
ción.
Es importante resaltar, en un proyecto como éste, la libertad
creativa que H&M nos ha concedido en todo momento y la relación
cordial y fluida que hemos mantenido con el cliente en todas las
fases del proyecto.
ESTUDIO MARISCAL
PLANTA BAJA
PLANTA SÓTANO
PLANTA PRIMERA
Fotografías de Rafael Vargas
Los derechos de reproducción de estas imágenes son libres y pertenecen a H&M: [email protected] · T. +34 932 608 660
Los derechos de reproducción de estas imágenes son de Rafael Vargas: [email protected] · T. +34 932 463 602
Diseño interior y arquitectura: Javier Mariscal , Equipo Estudio
Mariscal: Lara R. Pérez-Porro; Silvia del Val, Llibert Casanova
Diseño gráfico: Javier Mariscal, Equipo Estudio Mariscal: Blanca
Cumellas
Audiovisuales: Javier Mariscal, Equipo Estudio Mariscal: Arnau Quiles
Promotor: H&M
Superficie: 1,500 m2
Realización: 2008
Constructora: Dula Bau
Instalaciones comerciales: Dula Ibérica
Estructura: nb35
Arquitectura técnica e instalaciones: MC Arquitectura e Ingeniería
LEDs (Suministro): BARCO
LEDs (Instalación y montaje): SONO
Iluminación: iGuzzini
Restauración: Artecc
Peldaños de aluminio: Alcan
Pavimento continuo: Pavindus
Mobilario:
Zona Personal shopper: Silla guitarra, diseñada por J. Mariscal para Uno
Design
Sala noble 3: Zodiac sofa, diseñado por J. Mariscal para Uno Design
Zona tienda: Banquetas y asientos Guitarra
Probadores: Taburetes diseñados por Estudio Mariscal para H&M
Escultura: Taller de escultura ere Casanova.
FICHA TÉCNICA
El material predominante es el metal, presente en los paneles que
recubren la pared, en el mobiliario y en las escaleras, en contrapo-
sición a la piedra y los mármoles de la arquitectura original.
Los paneles de la pared son de chapa de hierro de 4 mm de espe-
sor, cortada a láser y pintada al horno en color blanco mate. En los
muebles centrales de planta primera, así como en las columnas del
sótano, se utiliza chapa del mismo espesor combinada con vidrio
laminar con butil de color en las repisas.
Los muebles centrales de planta baja son de chapa de fresno teñi-
da de color naranja, dejando la veta a la vista, y chapa de hierro de
4 mm pintada al horno en color blanco mate. Los paneles del techo
son igualmente de chapa de hierro de 1,5 mm de espesor pintada al
horno en blanco mate.
El mobiliario de las salas nobles, en la planta primera, es de panel
de DM con acabado lacado en blanco mate. Las repisas son de cha-
pado de madera de fresno teñida en color gris. El fondo del mueble
se resuelve igualmente con panel de DM pero tapizado con tejido
de la casa Kvadrat. En los puntos donde es necesario soportar peso
se ha utilizado chapa de hierro de 4 mm cortada a laser y pintada al
horno en blanco mate.
En los probadores se utilizó un panel de DM con acabado estrati-
ficado en blanco brillo. Las juntas entre paneles se solucionan con
un perfil metálico en “U” pintado al horno en color negro mate.
El mostrador de cajas se compone de un mueble en panel de DM
lacado en naranja y sobre de “Hi-macs”. El forro delantero es a base
de plancha de hierro, de 4 mm, pintada al horno en color blanco
mate.
Las cestas, así como los paneles de accesorios se componen de un
panel de plexiglas de color, cortado a láser y un marco de aluminio
pintado al horno en blanco mate.
La escalera central combina la misma chapa de hierro recortada de
4 mm en caso del forro inferior y 6 mm en los laterales. El tramo a
planta primera se pintó de blanco y el tramo a sótano, de naranja.
MEMORIA TÉCNICA DE MATERIALES
En ambos casos se utilizó pintura satinada.
Para los peldaños se utilizó perfil extrusionado de aluminio de la
casa Alcan. La contrahuella es a base de chapa de aluminio de 2
mm. Las barandillas son de vidrio laminar 6+6 rematadas por un
perfil en “U” de acero inoxidable mate.
Para los suelos se utilizó un pavimento continuo “Masterly”, de la
casa Pavindus, que no precisa juntas, con cementos naturales y
cargas minerales de granulometrías de diferentes tamaños. Es un
pavimento con una alta resistencia mecánica, superior al hormigón.
Las pantallas de la entrada son a base de leds. En las contrahuellas
del suelo se ha utilizado la pieza “MISTRIP” de la casa BARCO. Se
trata de una tira compacta que contiene leds rgb.
En las paredes y techo se ha utilizado la pieza “MITRIX” también
de la casa BARCO. En este caso se trata de una pieza más ligera de
192x384 mm la cual permite una cierta transparencia entre leds de
manera que la apariencia es más ligera.
Todos los tejidos utilizados en cortinas, tapizados, banquetas y
sofás son de la casa Kvadrat.
MEMORIA TÉCNICA DE MATERIALES
La gráfica arranca del lema de H&M “Fashion available for everybo-
dy”, que es, probablemente el gran hallazgo de la compañía sueca.
Ropa diversa para gente diversa. La tendencia de H&M es la suma
de muchas tendencias, de muchos estilos. Niños, gente joven, no
tan joven, maduras, maduros, veteranos y veteranas pueden encon-
trar aquí algo que se adapte a su personalidad. Gente que va a la
última, neohippies, glamurosas, modernos, fashion victims, amas
de casa, modelos o colegialas encuentran aquí “algo” que poner-
se. La gráfica que hemos realizado para la imagen y comunicación
de la nueva tienda de Portal de l’Àngel sigue el hilo de esa idea de
“everybody”.
Everybody son las doce caras que conforman este proyecto de
imagen y comunicación para H&M. Forman un crisol de gente
normal que al pasar por el trazo de Javier Mariscal se convierten en
“rostros de portada” integrados en el diseño del layout, donde el lo-
gotipo de H&M es la cabecera. Estos doce rostros anónimos cobran
personalidad propia y construyen la imagen y la comunicación de
esta tienda de H&M. Es una imagen fresca y colorista que causa un
impacto gráfico, entra por los ojos y se queda en algún rincón de la
memoria. Y ya que ocupa vallas, opis, bolsas y papeles que van de
mano en mano, que invaden el paisaje urbano, hemos querido que
al menos sea una imagen simpática, que se integre en él sin causar
tensión.
Caras de gente diversa, normal, como “everybody”.
IMAGEN Y COMUNICACIÓN
PARA H&M PORTAL
DE L’ÀNGEL
ESTUDIO MARISCAL Pellaires 30-3808019 BarcelonaEspaña
www.mariscal.com