historia de la moda practica1 chus_garcia
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Chus García Curso Superior: Marketing y
Comunicación de Moda y Lujo, Universidad Complutense, Madrid
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•En el S. XVIII se produce un
cambio en la forma de entender
el lujo que se consolida en el
S.XIX: se vuelve más mundano,
mercantil, pasa de ser una
distinción de la nobleza a una
distinción puramente económica,
burguesa, pero mucho más
elegante.
•El hombre adopta los valores
capitalistas: hombres de aspecto
frío y comedido; levita, trajes
oscuros, camisa blanca, mínima
coquetería. Worth 1860s – Victoria & Albert Museum
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1812 – Laurent-Perrier
1820 - Puiforcat
1827 - Mauboussin
1828 - Guerlain
1830 – Chistofle y Baume & Mercier
1833 – Jaeger LeCoultre
1837 - Hermès
1843 – Krug
1847 – Cartier
1854 – Louis Vuitton y Hédiard
1858 – Boucheron
1863 – Bernardaud
1867 – Ercuis
1872 - ST Dupont
1875 – Daum
1876 - Lancel
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1846 – Loewe provee a varias Casas Reales
1865 – C.F. Woth, primer modisto con nombre propio
• Inventor de “la marca” como etiqueta cosida en el interior de la prenda
• Ofrecía modelos acabados a sus clientas
1869 – Worth realiza 150
vestidos para Eugenia de
Montijo.
Las elegantes oficiales de la “Belle Époque”
son: la condesa de Greffulhe, princesa
Caraman-Chimay, Liane
de Pougy y Natalie Barney.
1907 Fortuny crea la túnica “Delfos” que significa el fin
de la Belle Epoque.
1914-1919 I Guerra
Mundial – Fin del corsé y de la mujer como objeto, de la mujer ociosa.
Modistos de postguerra:
Poiret, Fortuny, Doucet, Jean Patou, Lucien
Lelong, Paquin, Lanvin,
Madeleine Vionnet,
Schiaparelli y Chanel
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Se produce un cambio de mentalidad, las mujeres comienzan a pagar sus facturas.
Poiret suprime el corsé del vestuario femenino, después Chanel, Fortuny y todos los demás.
Fin de las leyes suntuarias. Look marinero de Chanel. Chanel: “mi empresa fue también
una empresa de demolición en el más amplio sentido de la palabra”; cambió fru-frús y delirantes sombreros por atuendos minimalistas.
Túnica Delphos, Fortuny
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Chanel feminiza el tweed masculino.
Coco Chanel realiza el vestuario para algunas producciones de Hollywood.
Elsa Schiaparelli se inspira y sirve de inspiración a los artistas surrealistas y dadaístas.
Chanel bebe del cubismo. 1939 – El filósofo alemán
Flügel lamenta “la gran renunciación masculina a la apariencia”
Madmoiselle “Coco” Chanel
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Perugia y Ferragamo crearon los
zapatos del momento para ella.
Utilizó estampados con fotografías
de mega-estrellas de Hollywood,
adelantándose al arte Pop.
Colaboró con Dalí y Cocteau
“ropa que es algo más que ropa”
Man Ray fotografió sus
creaciones.
Tristan Tzara escribió sobre sus
sombreros. Vestido Langosta, Elsa Schiaparelli
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Louise Aragon vendió collares
fabricados por su pareja (Elsa
Triollet) a Schiaparelli, Chanel y
Patou.
Alberto Giacometti realizó
broches para Schiaparelli.
Meret Oppenheim inspiró, con
su obra “Déjeneur en furrure”
nuevos usos de la peletería a
Schiaparelli.
“Déjeneur en furrure”
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Dalí inspiró a Elsa Schiaparelli para realizar:
• el traje sastre con bolsillos-cajones de tiradores
brillantes;
• el vestido langosta para la Duquesa de Windsor;
• la colección “Le Cirque” y
• el sombrero-zapato que lució Greta Garbo en la
película Ninotchka de 1939.
Broche diseñado por Dalí
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1902 – Paul Poiret
inaugura su propia firma
1907 – Mariano Fortuny entra en el mundo
de la moda con la túnica
Delphos
1909 – Coco abre su primera
tienda de sombreros
“Modas Chanel”
1921 - Chanel lanza su perfume
Nº5
1921 – Nace Gucci
1924 – Cartier edita su sortija Trinity
1929 – Maggie Rouff
lanza su primera
colección
1939 – Horst
fotografía “El último
corsé”
1939 – DuPont crea una
nueva fibra,
elástica, la Lycra
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Los años 40 están
marcados por la II Guerra
Mundial y por la austeridad.
La mujer se incorpora al
trabajo en las factorías y
viste con uniformes de
hombre.
Pragmatismo.
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Silueta “Bar” ceñida pero con movimiento (Lycra en corselette o guepière
Mujeres que parecen flores, de hombros caídos, talles de avispa y faldas abiertas como pétalos de una flor
Carmel Snow de Harper’s Bazaar bautizó el New Look
Euforia de tejidos
Sabio patronaje
Siluetas triunfales
Fin de la Guerra
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Alta Costura reservada a una selecta minoría.
Proliferan los grandes almacenes populares.
Balenciaga y Dior se convierten en los máximos exponentes de la moda de los 50.
Época de grandes modistos: Pierre Cardin, Madame Grés, Pierre Balmain, Jacques Hein, Jaques Fath, Robert Piquet, Charles James, Nina Ricci.
1954 se funda el Comitè Colbert para la defensa del lujo francés.
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• Grandes hallazgos en patronaje
• Nueva silueta y nuevas técnicas de
estampación.
• Gran calidad de tejidos y carga poética
• Marinière o chaqueta-polo: soltura de
movimientos.
• Sus creaciones poseen una luz especial,
mística, gracia.
• Viste al gotha internacional.
• En 1964 Gloria Guiness, habitualmente
vestida por Balenciaga es declarada la Mujer
Mejor Vestida del Mundo.
•1968 – Balenciaga se retira y la Condesa
Bismark se retira 3 días en su casa de París
como señal de duelo.
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Dior
Yves Saint Laurent
Balenciaga
Givenchy Ungaro Paco
Rabanne Courrèges
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La moda estaba
reservada para iniciados
y privilegiados.
Pertegaz
Elio Bernhayer
El dique flotante
Santa Eulalia
Carmen Mir
Asunción Bastida
Flora Villarreal
Pedro Rodríguez
Abrigo de noche Pertegaz
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1961 - Chanel realiza el vestuario de la película “El año pasado en Mariembad”
1965 - María Rosa Salvador funda Dafnis, templo-taller de la Alta Costura en España.
1967 - “Dos en la carretera” consolidó la relación creador-musa de Givenchy – Audrey Hepburn y cambió su paleta de color
1968 – Mayo del 68: la moda se tiñó con los colores del arco iris. Siluetas desenfadadas, vestidos con tonos de fuego y verano.
Mayo del 68 – aviso de que los hombres no dejarían de lado la coquetería
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• La moda sale de los salones a la calle –
Nace el prêt-à-porter o ready-to-wear.
• El diseño y la producción industrial hace
que se abaraten costes.
• Chanel se rindió y puso toda su energía
en el ready-to-wear.
• YSL lanza su línea joven Variations
• Nacen las casas de lujo americanas:
Calvin Klein, Ralph Laurent, Donna
Karan.
• Nacen las casas de lujo italianas:
Armani, Versace, Prada, Ferragamo,
Trussardi y Bulgari.
• 1972 en España Loewe lanza su primer
perfume.
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• 1983 – Exposición sobre Yves Saint Lauren en el MOMA de Nueva
York.
• 1987 – Christian Lacroix es considerado el Warner de la moda.
• La influencia estética de películas como Amadeus, Memorias de
África, Pasaje a la India o Blade Runner se hace notar incluso en la
calle.
• En los 80 nacen en España el Salón Cibeles y el Salón Gaudí (ahora
MBFW Madrid y Barcelona Fashion Week respectivamente).
• Las semanas de la moda en España supusieron un cambio de
mentalidad y el lanzamiento de grandes diseñadores nacionales:
Adolfo Dominguez, Roberto Verino, Armand Basi, Toni Miró,
Agatha Ruíz de la Prada, Pedro del Hierro, Angel Schlesser,
Victorio & Lucchino o Jesús del Pozo, entre otros.
• Chanel 80s – exageró sus aspectos lúdicos, la espectacularidad en
los desfiles, las mejores modelos, personalidades, música disparatada
y complementos extravagantes.
![Page 20: Historia de la moda practica1 chus_garcia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042518/54963769b47959654d8b4f1b/html5/thumbnails/20.jpg)
• A mediados de los 80 las gafas de sol se convierten en un complemento de
moda, cuanto más grande el logo, mejor!
• A finales de los 80 el hombre comienza a preocuparse por su apariencia.
•También en estos años, la venezolana Carolina Herrera cierra una alianza con
el grupo Puig de Barcelona:
• Carolina Herrera entra así en el mercado europeo
• Puig logró entrar en el difícil mercado americano
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• Los 90 fueron la época de las Top
Model, que cobraban, sobre la
pasarela, más protagonismo que los
diseños que lucían.
• Chanel 90s – significó una
recuperación del clasicismo y
austeridad, con presentaciones más
intimistas, en espacios reducidos.
• 1992 grandes casas de perfume
lanzan fragancias con nombre español.
• 1998 Idesa Parfums Barcelona
comercializa a 80 países los perfumes
de Angel Schlesser.
![Page 22: Historia de la moda practica1 chus_garcia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042518/54963769b47959654d8b4f1b/html5/thumbnails/22.jpg)
• En el siglo XX la moda se democratizó y llegó a los cinco continentes gracias
a grandes cadenas como ZARA, H&M, Mango, GAP, TopShop, etc.
• Ha visto caer a grades genios, como Lacroix, cuya casa desapareció en
2010 con grandes pérdidas.
• En esta época el prêt-à-porter marca tendencia y da imagen de marca a las
grandes casas, pero el groso de los beneficios se obtienen de la venta de
perfumes y complementos.
• Se cuida: la puesta en escena en la pasarela; la coherencia, no copia, en la
decoración de las tiendas; la importancia de la experiencia de compra para el
cliente, la comunicación.
![Page 23: Historia de la moda practica1 chus_garcia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042518/54963769b47959654d8b4f1b/html5/thumbnails/23.jpg)
• Se busca una moda ética, sostenible,
natural, saludable, propuestas
socialmente responsables, como por
ejemplo la firma Edun, lanzada por Bono
de U2 y su mujer, Ali Hewson, con el
respaldo económico del grupo LVMH;
esta marca fabrica en África para
contribuir al desarrollo de las
comunidades locales.
• Las grandes marcas ya están
adoptando políticas de ayuda a ONG,
creación de fundaciones, utilización de
materiales eco, etc.
• En el siglo XXI el hombre recupera su
papel en la moda y en la cosmética,
siendo Missoni uno de sus abanderados:
hombres aventureros, con clase, que
viven y se aceptan con naturalidad.
![Page 24: Historia de la moda practica1 chus_garcia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042518/54963769b47959654d8b4f1b/html5/thumbnails/24.jpg)
Colaboradores de grandes casas de moda
![Page 25: Historia de la moda practica1 chus_garcia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042518/54963769b47959654d8b4f1b/html5/thumbnails/25.jpg)
Karl Lagerfeld
Karl Lagerfeld – desde 1998
Chloé 1992 - 1997
Chanel Couture desde 1984
Chanel desde 1983
Fendi Menswear desde 1977
Fendi desde 1977
![Page 26: Historia de la moda practica1 chus_garcia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042518/54963769b47959654d8b4f1b/html5/thumbnails/26.jpg)
René Gruau (1909 – 2004)
Ilustrador italiano que trabajó en moda más de 60 años.
Colaboraciones con: Marie Claire, L’Officiel, Harper’s Bazaar, Vogue y Flair.
Trabajo en marketing y promociones.
Realizó el cartel de “La Dolce Vita” de Felini.
Ilustró para Dior, Air France, Martini, Omega, Balmain, Schiaparelli, Jaques Fath, Edward Molyneaux y
proveedores de telas.