HISTORIA DE LA COSMTICA Desde la Prehistoria hasta la actualidad En las primeras referencias de la historia cosmtica nos encontramos que esta asociada con la medicina y las prcticas religiosas o simplemente a la higiene y el embellecimiento, que son las finalidades actuales. Las primeras confirmaciones de la utilizacin de cosmtica fue en la prehistoria, encontrndose pequeos envases con cremas realizados con diferentes materiales elaborados mediante grasas de animales, plantas o minerales como el xido de hierro o el magnesio. En estos tiempos fue cuando se cre el primer producto de cosmtica, un protector solar, mezclando minerales rojos con grasa animal. Segn nos dicen los antiguos dibujos, las mujeres del paleoltico, ya usaban mejunjes para colorear de marrn rojizo las diferentes partes del cuerpo, y en la edad del bronce los cazadores y danzantes, hallados en las paredes de algunas cuevas, se tean parte de su anatoma de rojo y negro, y se embadurnaban el pelo con alguna arcilla. Segn nos dicen los antiguos escritos, unos 5000 aos antes de Cristo. Hubo una civilizacin llamada sumaria, residentes en la ciudad de Ur, donde haba una reina llamada Shub-Ad y en su estancia mortuoria se encontraron numerosos utensilios de belleza, lo que ya nos demuestra fehacientemente los conocimientos de cosmtica en aquella poca. En las traducciones de las tablillas sumarias, nos describen antiguas formulas para preparar ungentos y aceites, estando su preparacin reservada a los mdicos. La cuna de lo que hoy se conoce como cosmtica viene del Antiguo Egipto, donde los hombres y mujeres empleaban productos de cosmtica, utilizando pigmentos rojos para destacar los labios y mejillas, minerales para perfilar sus cejas y colorear los ojos y pelo, aceites perfumados para hidratar su piel. Para el cuidado personal, utilizaban cremas hechas con polvo de alabastro, aceite de almendras, aceite de oliva, grasas animales y vegetales y para el cuidado del cabello se utilizaba aceite de castor. Tambin los egipcios introdujeron el trmino de la limpieza corporal con la utilizacin del jabn. Lo utilizaban como cosmtica, para su limpieza corporal y facial o para la realizacin de baos rituales, al cual se aadan cenizas vegetales y natrn que es un carbonado de sodio muy hidratante. Como desodorante utilizaban bolas de incienso perfumadas, las cuales frotaban por el cuerpo. Los maquillajes en la cosmtica de aquellos tiempos, no solo se usaban para el embellecimiento del cuerpo del hombre o de la mujer, sino que se utilizaba para rituales religiosos, llevando la cosmtica a trminos de dimensiones sagradas, ya que los egipcios consideraban la cosmtica como un regalo de los dioses. Tambin se utilizaba como medio de proteccin de los ojos, ya fuera por viento o por los insectos.

Ya en la poca de los romanos, la cosmtica de siglos anteriores, permite crear la primera crema para el cutis. Comenzaron creando una crema cosmtica con una consistencia blanda para la aplicacin sobre la piel limpia. Se cree que estas primeras cremas se aplicaban con fines medicinales para ciertas patologas cutneas como el acn y las pecas, pero tambin se comenz a utilizar como cosmtica para el cuidado de la mujer. El gran mdico y filsofo Avicena (980 - 1037), fue el primero que consigui separar el aceite de la planta mediante la destilacin, facilitando de esta forma el envasado y comercializacin de los productos de cosmtica. Comenz a mejorar los aromas principales de un perfume, aadindoles algalia, mbar o almizcle. En esta etapa es donde las mujeres comienzan a utilizar la henna o jena (tinte natural de color rojizo) para pintarse las uas. Mas tarde, lleg el Renacimiento y con l, el lujo y la obstentacin, lo que propicio el aumento en el consumo de la cosmtica, en cremas y perfumes. Fue aqu donde se le aade alcohol a los perfumes, creando la famosa receta llamada Agua de Hungra. De todos es sabido que en esta poca la higiene brillaba por su ausencia, por lo que el uso del perfume era muy notorio, ya que de esta forma, se ocultaba el mal olor. El jabn era un bien escaso, una cosmtica que se fabricaba de forma artesanal, teniendo una produccin muy limitada y solo asequible a las clases adineradas. En el siglo XVIII, las mujeres comenzaron a realizar un uso abusivo de la cosmtica... se pintaban sus labios en forma de pequeo corazn, colorete en sus mejillas, lunares en cara y espalda, polvo de arroz en cuello y hombros,... Todo cambio con la llegada de la Revolucin Francesa donde los excesos de la cosmtica desaparecieron hasta la llegada de Josefina, esposa del Emperador Napolen Bonaparte, retomando los tratamientos estticos. En esta poca ser donde se comenzar la fabricacin a gran escala del agua de colonia. A finales del siglo XIX se comienzan a retomar las costumbres higinicas y a practicarse el bao con jabn. Ser a partir de estos aos donde la industria de la cosmtica empieza a florecer, sacando al mercado nuevos productos de cosmtica de diferentes calidades, modificando de esta forma los hbitos de los consumidores hacia un cuidado personal. En el ao 1980 aparece la primera crema cosmtica artesanal con colgeno y en el ao 1986, se crean las primeras cremas anti-envejecimiento, descubriendo los liposomas, lpidos en la piel, cido hialurnico, antioxidantes con vitaminas A, C y E, oligoelemenos y alfahidroxiacidos. Estos avances sern el revulsivo de lo que hoy conocemos como la cosmtica masculina.

GRECIA cosmtica proviene del griego y significa "que se utiliza para la higiene o belleza del cuerpo, especialmente del rostro". Los griegos incorporaron la importancia del bao y los masajes en la vida cotidiana. Aparecen entonces los "kosmetes", profesionales dedicados al cuidado y belleza del cuerpo. Tal era el cuidado por la belleza que se deca que "en Atenas no haba mujeres

viejas ni feas". La prioridad de esta poca era la de eliminar toda la grasa corporal a travs de la gimnasia, los baos y los masajes. Hipcrates (460-370 a.C.), conocido como el padre de la medicina, recomendaba aromticos baos y masajes diarios. Alejandro Magno, en Grecia empez la industria de los productos de belleza y los cosmticos, Las mujeres griegas pudientes, se coloreaban la cara, se espolvoreaban de oro, blanco y rojo, tean las cejas y prolongaban sus pestaas y marcaban el contorno de sus ojos, tambin se tean los cabellos. La higiene corporal era una prctica habitual. Los ungentos aparecen en la mitologa griega con consideraciones sobrenaturales y propiedades mgicas. As por ejemplo, la diosa Hera, para realzar su atractivo ante su esposo Zeus "Primero limpi con ambrosa toda la impureza de su cuerpo deseable y lo ungi con untuosos aceites, que exhalaban un delicioso olor (Homero, Iliada,)". La cosmtica vivi su momento de magnificencia. Ah empezaron a circular diferentes productos de belleza y frmulas de cosmtica, adems del culto al cuerpo. Grecia fue la civilizacin de la belleza. Ha sido tal su influencia en las culturas occidentales que su cultura y su arte han configurado el llamado ideal clsico de belleza. Los griegos difundieron por Europa gran cantidad de productos de belleza, de frmulas de cosmtica, as como el culto al cuerpo y los baos. Usaron utensilios de belleza y productos naturales para la bsqueda del mejoramiento facial, con 5000 aos de antigedad; los mdicos griegos escriban tratados de belleza y formas de preparacin de los maquillajes.

LOS BAOS Y MASAJES La mayor atencin la prestaban al cuidado del cuerpo. Los cnones de belleza griegos no toleraban ni la grasa ni los senos voluminosos. Eran fanticos de los baos, siempre realizaban ejercicios antes y usaban agua fra. Tambin los masajes tenan un papel importante ya que lograban que en el cuerpo no hubiera rastro alguno de grasa y que se mantuviera la figura grcil y la piel tersa. Era necesario cultivar el cuerpo para conseguir la perfeccin esttica que consista en, adems de tener senos pequeos y fuertes, poseer un cuello fino y esbelto y los hombros proporcionados. LOS ACEITES Grecia, vivi un momento esplendoroso, sobre todo en la utilizacin de los aceites. Estos se extraan de flores y se empleaban adems de en esttica, en los actos religiosos, deportivos y en la vida diaria. Los aceites perfumados se aplicaban despus de los baos o de los masajes y se elaboraban de muchas flores distintas, de rosas, de jazmines, tomillo, etc.,

ROMA Los romanos utilizaron los aceites esenciales en medicinas, masajes, perfumes y rituales. Heredaron tanto la cultura egipcia como la griega en el cuidado personal. Los soldados romanos eran conocidos por llevar mirra en las batallas con el objetivo de curar sus heridas. Como suavizante de la piel podemos encontrar frmulas en base a extractos de limn, rosa y jazmn. Contra la piel seca y las arrugas se utilizaba cera de abejas, aceite de oliva y agua de rosas. Los dientes eran blanqueados a travs del uso piedra pmez en polvo. En Roma encontramos entonces los "cosmetriae", esclavos a cargo de todos los servicios de tocador, y las "ornatrices", sirvientas especializadas en belleza y peluquera. Los romanos ya hacan uso de un producto utilizado actualmente en cosmtica, que es la lanolina. Las mujeres romanas siguieron con los mismos cuidados de belleza, suavizaban su piel, utilizaban extractos de limn, rosa y jazmn y ya endurecan sus pechos con vinagre, arcilla y corteza de encina macerada en limn, pulan sus dientes con polvo muy fino de piedra pmez, y utilizaban infinidad de perfumes. A travs de las sagradas escrituras, tambin se puede establecer el uso que hacan de los aceites las hijas de Judea.

EDAD MEDIA En la Edad Media la pobreza, las guerras y las epidemias produjeron que la cosmtica fuera casi abandonada, el culto al cuerpo se fue dejando. La iglesia catlica en su periodo de represin no permita que las mujeres utilizaran productos que las hicieran ver atractivas, la vanidad o el culto al cuerpo eran considerados pecados. Situacin que poco a poco se fue revirtiendo gracias a las Cruzadas en Occidente del siglo XI al XIII, lo que deriv en un intercambio maravilloso de productos cosmticos originarios de otras culturas. Los sacerdotes catlicos intentaron eliminar todas las prcticas que permitieran hacer ms atractivas a las mujeres. Fue durante los siglos XV y XVI, la gran transformacin del Renacimiento, y con ello el gusto por los placeres y la belleza. Las venecianas, adems del rostro se maquillaban los pechos, gustaban de los perfumes trados de Asia, el azmicle, mbar, sndalo, incienso, mirra y clavo de especias.

En el siglo XVIII renace la cosmtica, los perfumistas crean y difunden sus geniales productos. Que se venden en todo el mundo, los envases son de plata, oro, porcelana y laca.

De nuevo vuelven los perfumes florales, agua de rosa, lavanda, naranjo y jazmn. Las manos se suavizan con miel y limn. Como dentfricos se usan las hojas de salvia mezcladas con carbn de madera, cambie el opiado, mezcla de opio. En el siglo XIX se impone la naturalidad. Las mujeres se perfuman con mbar, pachuli, Chipre. Los productos contienen fresa, frambuesa, naranja y limn. Se caracteriza por el romanticismo, se siguen usando las leches, las mascarillas, tambin se emplea la manteca de cacao, pepino, y para lograr la palidez enfermiza, se bebe vinagre y limn. Las mujeres se esconden del sol y del aire, para preservare el rostro, que se muestra blanquecino, donde destacan unos ojos grandes y tristes. En el Siglo XX es de los grandes descubrimientos cientficos. Empieza el desarrollo de la industria qumica. Los productos de Belleza dejan de ser un lujo. Los creadores franceses comienzan a ser los portadores de la moda, aparecen en el mercado nuevos productos, se intenta respetar la fisonoma de lo natural. La juventud imprime sello y cada ida se intenta volver a los productos naturaleza base de aceites vegetales, frutas, hierbas, leche miel. La evolucin de la nueva cosmtica va hacia lo ms natural La publicidad invita a la mujer moderna a realizar sus propios encantos. EGIPTO La cosmtica en Egipto cumpli un papel preponderante, dejando un amplio legado de frascos cosmticos, hallados en tumbas reales. Incluso al ser tan importantes dentro de la sociedad egipcia, antes de la aparicin de la moneda, los productos cosmticos podan ser utilizados como forma de pago. Los egipcios usaron hierbas aromticas en perfumes y rituales a dioses. Fue en la poca egipcia cuando la fabricacin de productos cosmticos alcanzo su mayor esplendor, las mujeres egipcias hacan uso de desodorantes, tnicos de la piel y capilares, ungentos y un sin fin de ingredientes, casi todos ellos formados por leche de burra, harinas, levaduras, miel, arcilla y aceites. Se sabe de una reina llamada Mit-Hotep, que su estancia mortuoria se hallaron tarros y vasijas conteniendo numerosos ungentos. Las mujeres egipcias se maquillaban, varias veces al da, empleando una crema de propiedades detergentes y desengranasteis. Parece ser que los mdicos y fsicos egipcios escriban largos tratados sobre belleza y maquillaje. Cleopatra se baaba en leche mezclada con miel para tener piel sedosa. Nefertiti, con cremas limpiadoras, utilizaba aceites (vegetales o animales) mezclados con polvo de piedra caliza, en el papiro encontramos un exfoliante a base de polvo de alabastro, sal del Bajo Egipto y miel; tambin este mismo papiro menciona una crema contra las arrugas compuesta por incienso, cera, aceite de moringa y ciprs. El problema de la prdida de cabello poda ser tratado con aceite de ricino o mirto. Al maquillarse los ojos utilizaban polvo verde de malaquita. Como desodorante corporal podemos encontrar el uso de incienso o mirra entre las ropas. Los egipcios son considerados los primeros en utilizar el perfume para su uso personal ms all del religioso Recientemente de la investigacin llevada a cabo en Egipto y Francia por el grupo LOreal y Centro de Investigacin y Restauracin de los Museos de Francia que ha puesto de relieve la riqueza y la importancia de la cosmtica y perfumes.

Tanto los hombres como mujeres egipcios utilizaban pigmentos rojos en labios y mejillas, perfilaban sus cejas, coloreaban sus ojos y sus cabellos, as como aceites perfumados para mantener su piel flexible y tersa. Los productos para el cuidado personal eran pastas hechas con polvo de alabastro. Los Productos para la higiene corporal era el jabn conocido por los Egipcios para la limpieza o baos rituales, se aada al agua natron o cenizas vegetales. Desodorantes. Se habla de bolas de incienso esenciado frotadas en el cuerpo. Afeitado y depilacin. Por razones religiosas el pelo era considerado impuro. En papiros se encontraron recetas para preparados depilatorios y en equipos funerarios pinzas para la depilacin. Cosmticos decorativos. Maquillajes fueron usados no solo para el embellecimiento si no tambin por razones rituales y de proteccin. En los equipos funerarios se han descubierto sombras de prpados, pestaas y cejas. Los maquillajes de ojos eran negros realizados con kohl. Maquillajes marrones utilizaban oxido de hierro en soporte de arcilla, verdes usaban malaquita, rojos hematita y xidos de hierro mezclados con aceites. Los ojos se protegan con el maquillaje para evitar las oftalmias provocadas por el viento, el polvo y los insectos. Aceites de castor se usaban para el pelo gris o la prdida del pelo. Peines y horquillas se han encontrado entre materiales del equipo funerario. La henna fue utilizada para dar al pelo un rojo brillante y la caspa fue tambin tratada y recogida en las recetas.

Perfumes y ungentos perfumados. El equipo funerario de Tutankhamon inclua 350 litros de fragancia. Se conocen perfumes que utilizaban flores de lirios, mejorana y henna. La uncin fue un ritual aplicado tambin a las estatuas de los dioses y momias. Para los egipcios los maquillajes tenan una dimensin sagrada. Se consideraba un regalo de los dioses al hombre, segn el libro de Henoc, "Azazel, Jefe de los ngeles rebeldes, fue quien se encargo de transmitir al hombre el arte de pintar el contorno de ojos con antimonio". Segn otro mito, "las lgrimas de los dioses se convertan en incienso y en abejas que fabricaban la cera necesaria para preparar el maquillaje". Para los egipcios, el hecho de llevar maquillaje expresaba la unin de los humanos con los dioses. Los sacerdotes agradecan a los dioses este regalo poniendo maquillaje en sus estatuas a diario. Por su finalidad adquirieron una dimensin cosmognica; unin de los humanos con los dioses que permita que el mundo continuara existiendo, mdica; propiedades de distintos

cosmticos, y el inters diario por la imagen y el bienestar, remarcando los mejores rasgos del rostro, cuidando el cuerpo y el cabello y luchando contra los signos del envejecimiento. "El smbolo de los perfumes era para purificar o disipar olores y apertura de la puerta al ms all". "Los cosmticos eran un enlace con la otra vida. Hay siete ungentos diferentes que deben utilizarse en un orden especfico para la purificacin". Los cosmticos dejados en las tumbas son esenciales para la otra vida. Los egipcios dominaron muchas tcnicas que nadie se explica y siguen en uso actualmente:

En Roma, Galeno creo la frmula de la primera crema que se utilizara siglos ms tarde como la cold cream. Los ungentos utilizados podan tener aplicacin como medicamentos y cosmticos para la preservacin y cuidado de la piel. Celso (S.I.D.C.) escribi que la consistencia de los ungentos era blanda y se aplicaban sobre la piel intacta. Se recomendaban ungentos para ciertas patologas cutneas y hay evidencias que tambin se ocupaban de los problemas cosmticos. Celso reconoce "Es casi una necesidad tratar de curar los barros, las pecas y las eflides, pero no se puede privar a las mujeres del cuidado de su persona (Celso, Lib VI, 5)". En la Edad Media debido a la influencia del cristianismo, los ungentos cosmticos caen en desuso, solo el mundo musulmn mantiene viva la cosmtica, enriquecindola con esencias orientales de fuertes aromas. En los conventos se guardaron frmulas cosmticas como la Hildegarda de Bingen (S.XII) para embellecer la cara a base de tila, romero, serpol, tomillo e hinojo, o la de los monjes cartujos llamada acqua mirabilis, antecesora de la actual agua de colonia. Hacia el ao 1000, Avicena consigui aislar los aceites esenciales de las plantas por medio de las destilaciones, lo que facilit el comercio y el transporte de las sustancias cosmticas. Para mejorar el aroma se aadan sustancias animales, estas en estado natural son malolientes, pero profundizan, mejoran y resaltan los aromas principales de un perfume, los ms utilizados fueron el almizcle, el mbar, la algalia y el aceite de castor. Los hispanomusulmanes, eran amantes de la limpieza, probablemente por la obligacin religiosa de lavarse antes de orar. Despus del bao, la costumbre era perfumarse. ". Las mujeres se pintaban las uas con alhea y mascaban goma perfumada para aromatizar el aliento.

En el siglo XIV Henri de Mondeville, mdico normando escribi un tratado en el que separaba y distingua el tratamiento mdico de los problemas patolgicos de la piel con los cosmticos de finalidades estticas. En el Renacimiento se volvi a la ostentacin y lujo, aumentando el consumo de afeites y perfumes. En la corte de Elizabeth I de Inglaterra, fueron muy populares los tratamientos a base de agua de rosas para el cabello, el ungento de flor de saco, la salvia para blanquear los dientes, los baos en vino, las mscaras de clara de huevo y miel para alisar las arrugas y los ptalos de geranio como rojo de labios. Tambin utilizaban productos peligrosos como el albayalde para blanquear sus caras y cuello, rojo de labios a base de sulfuro de mercurio, sublimado de mercurio para eliminar manchas y un tinte del cabello a base de sulfuro de plomo, cal viva y agua. Recipiente de perfume en oro, esmaltes y piedras preciosas del siglo XVI (Museo del Renacimiento, Castillo de Ecouen, Francia), que se abre en gajos igual que una naranja. Uno de los avances ms notorios de esta poca fue la popularizacin de los perfumes en solucin alcohlica, siendo la primera receta la llamada "Agua de la Reina de Hungra". La falta de higiene era muy grande y se usaban perfumes para ocultar el mal olor, ya que no se utilizaba jabn. La elaboracin de ste, conocida desde pocas anteriores, segua desarrollndose como un arte, de manera que su escasa produccin encareca su precio y deba pagar impuestos, por lo que constitua un lujo fuera del alcance del pueblo. Dama del siglo XVII delante de su tocador en el momento de su "Petite Toilette" (pequeo aseo), asistida por su doncella. / Abajo, fotografa de un completo neceser de maquillaje y aseo personal de 1695, procedente de la ciudad alemana de Augsburgo.

El siglo XVII puso de moda la belleza femenina, rubia de largos cabellos, que simbolizaba la virginidad, por lo que muchas damas se aclaraban el pelo con leja. Se pintaban las cejas con sulfuro de antimonio y se blanqueaban la cara, el escote y las manos con soliman (sublimado corrosivo). Se aplicaban colorete con carmn en las mejillas, barbilla, punta de las orejas, hombros y manos. En este siglo se inicia en Francia lo que se convirti en la creacin de los perfumes mezclando diversos ingredientes. El siglo XVIII se destac por el uso abusivo de cosmticos, las mujeres sufran la llamada "fiebre del colorete" los labios se pintaban en forma de minsculo corazn, polvos de harina de arroz esparcidos por cuello y hombros y lunares repartidos por cara y espalda.

Set de Tocador completo realizado en porcelana de Svres, en 1781, para la alcoba de gala de la Zarina Maria Feodorovna de Rusia (esposa del zar Pablo I), en el Palacio de Pavlovsk (Rusia). Fue un regalo de Luis XVI de Francia a los entonces Grandes Duques de Rusia de visita oficial en Versailles, bajo el nombre de "Condes del Norte". Todo cambi con la Revolucin Francesa. Los excesos estticos desaparecieron y no se retomaron los tratamientos estticos hasta la llegada de Napolen por influencia de su esposa Josefina. Se mencionan los llamados "remedios secretos" cuya composicin se desconoca, tuvieron difusin a travs de la propaganda de prensa, lo que hizo que su distribucin y venta fuera regulada en algunos pases, en un intento de cortar los frecuentes abusos. Se inicio la fabricacin de agua de colonia a gran escala, gracias a una casualidad. En 1.792 el hijo del regidor de Colonia recibi como regalo de boda de un monasterio, un recipiente con una muestra y la frmula del agua de colonia que fabricaban los monjes. Entusiasmado con el producto, decidi emprender su fabricacin. La llegada de las tropas francesas a la ciudad, hizo que el uso del agua de colonia se extendiese y se conociera con este nombre. El edificio donde se fabricaba tena el nmero 4711, la denominacin que recibe el agua de colonia ms famosa. En el siglo XIX se suceden los avances cientficos y empieza en Paris un pequeo comercio. Estos nombres an perduran: Roger & Gallet, Pinaud, Guerlain, Bourjois. Hubo un nuevo cambio de costumbres higinicas y el bao volvi a practicarse. El primer jabn fue desarrollado por Procter en 1.878, este producto produca abundante espuma. Tres tipos de envases de perfume britnicos del siglo XVIII; el ltimo frasco procede de la clebre Manufactura Wedgwood. En los ltimos 100 aos ha tenido lugar el auge de la cosmtica que la Industria ha utilizado poniendo en el mercado productos nuevos y variados de calidad y eficacia que han modificado los hbitos de los usuarios. Grandes cientficos han estado al servicio de la cosmtica, Otswald con la teora de las dispersiones. Srensen con la nocin del pH, Wallach con la investigacin en aceites esenciales y sustancias aromticas, Harry con el amplio uso de ingredientes y formulaciones en cosmtica. Zviak padre de la peluquera cientfica, Navarre con la qumica de la cosmtica, Friberg desarroll un nuevo concepto de estabilidad basado en estructuras de cristales lquidos. Eventos sociales, polticos y de lanzamientos, han contribuido al desarrollo cientfico y utilizacin de cosmticos.

La aparicin del cine de color, la creacin del make up o fond de teint, por el maquillador de Hollywood Max Factor, el esmalte de uas y lpiz de labios, el autobronceador, el serum ...... En 1.907 el qumico Eugene Scheller fundador de LOreal invent el primer tinte sinttico para el cabello y en 1.936 el primer filtro solar. En 1.944 el farmacutico de Florida, Benjamn Green, invento un aceite solar que convirti en el famoso Copertone. Los productos para el bronceado de la piel hicieron su aparicin en los aos 50, despus de que Chanel pusiera de moda el bronceado. La primera guerra mundial tuvo un impacto significativo y supone un parntesis en esta floreciente industria, que se recupera en los aos 50. En 1.950, sale al mercado la primera lnea de cosmtica masculina "Gureli". En el mundo de los perfumes, en 1.951 Coco Chanel, encarg el mtico Chanel n 5 al perfumista Ernest Beaux. Actualmente la industria del perfume esta dominada por los diseadores de moda. Las primeras marcas del mercado cosmtico Guerlain, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Charles of the Ritz, Nvea, LOreal, Antonio Puig, Mirurgia, Jeanne Piaubert, Payot, Lancome, Revlon, Max Factor y Estee Lauder, amplan la lista con Orlane, Sisley, Roc, Biotherm, Vichy, Juvena, Yves Rocher, Clarins, Aramis, Clinique, Shiseido, Kanebo, Chanel, Dior, Rochas, La Prairie, Prescriptives, Valmont, The Body Shop. ........ En los aos 80 aparece el colgeno en la cosmtica aunque el precursor fue un farmacutico desconocido, Pierre Nement que desde mediados de los aos 70 fabricaba y venda una crema artesanal con este ingrediente. El ao 1.986 pasar a la historia por el de los liposomas y otros grandes descubrimientos que se utilizan en la actualidad: funcin barrera y lpidos en la piel, cido hialuronico, oligoelementos, alfahidroxiacidos, antioxidantes con el empleo de vitaminas A, C y E, que suponen un gran avance frente al envejecimiento. En la actualidad los desarrollos a nivel cientfico son espectaculares, se han sintetizado ingredientes conocidos con anterioridad, aparecen nuevos sistemas de liberacin, se han racionalizado los tratamientos por un ms exhaustivo conocimiento histolgico, bioqumico y galnico, y se han logrado nuevas molculas con efectos cosmticos espectaculares. La disponibilidad de tcnicas ms precisas permiten observar alteraciones en parmetros cutneos dando como resultado productos cosmticos con mayor eficacia. Los grandes retos actuales y de futuro de la cosmtica van en la lnea de la prevencin y proteccin de las radiaciones, con el desarrollo de los filtros, la lucha contra los radicales libres que son molculas reactivas que se forman por accin de las radiaciones, entre otras causas, y

que alteran estructuras de la piel, y la reestructuracin de la capa cornea, es decir la ms externa, utilizacin de ingredientes de origen vegetal, empleo de medios de vehiculacin que hacen ms efectiva la cosmtica y la implantacin de la cosmetovigilancia para dar mayor seguridad a los usuarios. Tambin est de moda el mundo marino con la utilizacin del colgeno animal, algas ....., y tcnicas que proceden del mundo del medicamento como la biotecnologa permitiendo elaborar por medio de cultivos sustancias idnticas a ingredientes naturales.

Historia de la cosmtica: Prehistoria, HISTORIA DE LA COSMTICA Historias de tocador, cosmtica y belleza en la antigedad . Permite constatar que en el Antiguo Egipto, en la Roma y en Grecia clsicas ya eran esclavos del culto cuerpo. En la Grecia clsica, las damas (y los apuestos senadores) tenan sus trucos para lucir unos rostros tersos y con apariencia de ser ms jvenes. Las mujeres, igual que ahora se cubran la cara de pepino, se ponan mscaras faciales elaboradas con harina. Por la maana, cuando se levantaban, se retiraban el mejunje y se limpiaban con leche. El cuidado del aspecto viene de lejos y es algo comn en todas las pocas, segn se desprende de una exposicin en el museo de arqueologa de Catalua, en Barcelona. Historias de tocador, cosmtica y belleza en la antigedad exhibe los ungentos, perfumes, maquillajes, tintes y joyas que usaban hace siglos y muestra algunos detalles, como el hecho de que en el Egipto de los faraones, en Grecia y Roma clsicas no conocan el jabn slido. Para lavarse utilizaban una esponja empapada en sustancias abrasivas como la raz de la saponaria, la sosa, o la ceniza de haya o directamente la piedra pmez. Despus se aplicaban aceites para evitar la resecacin y las grietas de la piel. Depilarse era ya por entonces un hbito para hombres y mujeres, por tanto el concepto de metrosexual tan en boga no lo invent David Beckham, sino algn atleta de los antiguos Juegos Olmpicos o algn gladiador famoso. Formaba parte del proceso de limpieza general y se empleaban pinzas o una especie de cera a base de brea, aceite y una sustancia custica. Teirse el pelo tambin era habitual. En concreto, en Roma, las canas se disimulaban con el color artificial. Si ste era negro o castao, era para transmitir castidad y en general se usaban cenizas y grasa animal. Eso s, la gran revelacin para las romanas ricas fue teirse de rubio para lucir cabellos dorados como las brbaras de la Germania que tanto seducan a sus maridos. Para ello, se aplicaba azafrn, como con el arroz, o grasa de cabra y cenizas de haya. Las pelucas hacan furor entre las ms pijas y Mesalina, la esposa del emperador Claudio, lleg a coleccionar ms de 700, todas ellas rubias. En el caso de los hombres, Ovidio argumentaba que un mal corte de pelo poda estropear un rostro bello. Sobre todo la calvicie, considerada un defecto y que se disimulaba peinando el cabello hacia delante, con postizos, pelucas o aplicando ungentos. Las mujeres griegas tenan recetas contra la caspa, mucho antes de que se inventaran los shampoos milagrosos y una ancdota: los poetas latinos hablan del afeitado como un proceso

lento, delicado y a veces doloroso y traumtico. Y es que, en la Roma imperial no se conocan las cremas de afeitar, ni los suavizantes para navajas. En Grecia y Roma era costumbre pintarse con maquillaje muy vivo y contrastando colores. En Roma se apreciaba tener la piel lo ms blanca posible, de ah que la cerusa o blanco de plomo serva de base de maquillaje. Se pintaban las mejillas, los labios de color rojo y los ojos, con galena o antimonio pulverizado. Los grandes pioneros del culto al cuerpo fueron los antiguos egipcios. Se lavaban todos los das, inventaron la ducha y por higiene se rasuraban la cabeza, ya que fue una poca con muchos parsitos. Por ello, para compensarlo se ponan pelucas. Y aunque las pinturas faciales son tan antiguas como el hombre ya en el neoltico y casi en el paleoltico se utilizaban- los que les dieron una utilizacin generalizada como arma de seduccin fueron las egipcias. Sin embargo, en un principio, se pintaban los ojos para prevenir las inflamaciones oculares que provocaba el clima ventoso del desierto y para repeler los insectos. Adems, segn antiguos papiros egipcios, el semen era uno de los tratamientos empleados por Cleopatra para mantenerse joven. El semen tiene propiedades astringentes, rehabilitadoras y antioxidantes, por lo que una crema elaborada con base de sus protenas y nutrientes, puede ayudar a prevenir el envejecimiento prematuro y combatir arrugas.

PIEL DE PORCELANA Ha sido tal su influencia en las culturas occidentales posteriores que su cultura y su arte han configurado el llamado ideal clsico de belleza. Eran (en contraste con los egipcios) en todos los estamentos sociales los que compartan su inquietud por la esttica.

"En Atenas no haban mujeres viejas ni feas" Los griegos difundieron por Europa gran cantidad de productos de belleza, de frmulas de cosmtica, as como el culto al cuerpo y los baos; en resumen, el concepto de la esttica. El estilo de la Belleza en Grecia fue variando a travs de los diversos periodos que tuvo esta civilizacin antigua. A pesar de la modestia en la que vivan muchos griegos, stos tenan un especial cuidado por su higiene personal. Desde nios aprendan a nadar y se baaban en ros y en el mar. Durante la poca clsica, las casas comenzaron a tener cuartos de aseo y pequeas baeras, hechas de barro, piedra o ladrillos. Estas se llenaban con agua caliente y se vaciaban a mano. Tambin surgieron los baos pblicos, lugares de encuentro y discusin, solo para hombres, porque las mujeres no concurran a ellos. Las mujeres libres llevaban largas cabelleras (a diferencia de las esclavas, las cuales llevaban el cabello corto), a las que les solan dedicar diversos cuidados durante diversas horas del da. Tambin poda requerir varias horas el embellecimiento con cosmticos y perfumes. Las mujeres libres se maquillaban para diferenciarse de las esclavas; solan prestarle especial atencin a sus uas y se rasuraban el vello corporal. La higiene corporal contrastaba con la suciedad y el desorden de las ciudades. Por otro lado los peinados de los hombres tambin fueron variando segn el perodo de la Antigua Grecia.

Cosmticos De acuerdo a la literatura sobre el tema, estos indican que los griegos se limitaban en el uso del maquillaje, ya que, tal como vemos en el arte griego, estos valoraban realzar la belleza natural. Pero an as utilizaron algunos cosmticos:

La figura femenina era ms estilizada y el color de la piel era muy blanco (considerado como signo de apasionamiento), para conseguir este efecto esttico existan alguna frmulas que eran ampliamente usadas por las fminas de la poca:

Albayalde: PIGMENTO mezclado con miel utilizaban las HETAIRAS griegas como mascarilla para el rostro. Lo mantenan toda la noche y al levantarse se lavaban el rostro con agua fra, aplicndose posteriormente otra capa de la misma mezcla pero ms diluida, que le confera al rostro un color blanquecino. Adems el Ungento de ALBAYALDE fue una pomada que se usaba antiguamente para las infecciones. Sombra de ojos: Las griegas utilizaban el KOHL en los ojos, maquillando los prpados de negro y azul; adems de algunas sombras hechas a base de ceniza de madera. Las cejas se perfilaban sin alargarlas, las mejillas se coloreaban en color carmn, los labios y las uas se pintaban de un nico tono. La fminas llevaban el pelo suelto y rizado sobre los hombros.

Por otro lado, lo que s dieron mucha importancia los antiguos griegos fue a la higiene personal dando importancia a los baos en que generalmente usaban JABON DE ACEITE DE OLIVA procedente de Creta y tambin con la ayuda de un tipo de pequea esptula llamada ESTRIGIL, la cual tena la funcin de EXFOLIANTE, y tambin usaban la MIEL para hidratar la piel.

Como dato anexo no nicamente las mujeres y los hombres griegos tenan esta inquietud por la esttica. Sus dioses buscaban tambin el ideal de la belleza. De echo la figura de la diosa Afrodita de Cridona fue reproducida en el momento en el que est desnudndose para entrar al bao.

Perfumes Los antiguos griegos tena que ver con la costumbre de perfumarse como parte de la dedicacin que le tenan a la belleza esttica y quienes primero elaboraron perfumes fueron los CRETENSES, y ms tarde los griegos. Por otro lado tambin conseguan perfumes a travs del comercio con el Antiguo Oriente Prximo, especialmente MIRRA e INCIENSO. Por otro lado segn relatos de la mitologa griega, y literatura relacionada con el tema narran el cultivo y uso de la rosa como nuevo aroma. Los primeros hbridos se realizaron entre especies europeas, a las que se les fueron incorporando paulatinamente los genomas de las especies asiticas. Utensilios de belleza A nivel arqueolgico se han ido hallando una amplia variedad de utensilios y elementos para el cuidado de la belleza; una muestra de ello son las baeras, peines, recipientes y vasijas para aceites cosmticos y perfumes.

Perfumero de Mara Antonieta siglo XVIII

HISTORIA DE LA ESTETICA SIGLO XVIII Los peinados de poca, mas en concreto, de aquellos correspondientes al siglo XVIII. Este siglo, se consider como el siglo de la mujer, pues los peinados y cortes de pelo reflejaron mucho las tendencias generales de la moda y el estilo rococ se defini en este siglo. La historia de los peinados del siglo 18 se puede dividir en varias etapas. Hasta 1713 el aristocrtico seoras seguan usando el formulario que fontanfe y busque por s misma es una obra de arte. En la antigedad, el cabello era smbolo de vitalidad. Por ello, ha sido siempre objeto de atenciones y cuidados. Calvicie, canas y cada del cabello han sido siempre signos valorados negativamente como seales de vejez o de enfermedad, que el hombre se ha esforzado por combatir con diferentes medios. La dignidad y el estado social del hombre se podan apreciar por la longitud de sus cabellos. Cabellos largos llevaban los que nacan libres, los nobles, los guerreros y los dioses. Cabellos cortos llevaban, principalmente en las culturas romanas, los esclavos, los sirvientes y trabajadores, lo que proporcionaba a estas mayor higiene. ROCOC (1715 1789) A la muerte del rey Sol, Luis XIV, en 1715, le sucede Luis XV, pero como tena solo 5 aos, tom la Regencia Felipe de Orlens. Por ello, a la moda que comienza a llevarse en esta poca se conoce con el nombre de regencia. Cambia el ideal de belleza de la rigidez solemne de los cortesanos, excesivamente elevados mediante la peluca alargada y la fontanfe. Los primeros peinados de la mujer de esta poca son recogidos sencillos y empolvados. A partir

de 1764 se ven nobles y ricas burguesas con peinados que crecen cada vez ms en altura y que alcanzan la mxima en 1778. El adorno preferido son las plumas. Los peinados se coronan con extravagantes construcciones como un velero. Durante este siglo desaparecieron las barbas de los rostros de casi todos los europeos, aunque algunos militares siguieron llevando bigote,... EL CONCEPTO DE LA BELLEZA EN LOS ALBORES DE LA HUMANIDAD: LA PREHISTORIA. LA BIBLIA. EGIPTO: UNA BELLEZA SOFISTICADA. GRECIA: EL CULTO A LA BELLEZA. ROMA: SEGUIDORAS DE LAS TRADICIONES ESTETICAS GRIEGAS. EDAD MEDIA: EL DECAIMIENTO DE LA ESTETICA. EL RENACIMIENTO NUEVO RESURGIR DE LA ESTETICA. EL SIGLO XVIII. ORIENTE: LA DELICADA FANTASIA ESTETICA: * LA INDIA * CHINA * JAPN EL ACTUAL SIGLO XX: LA ESTETICA INTEGRAL. INTRODUCCIN Vamos a pasar por la historia del culto a la belleza , y como va evolucionando a travs de los tiempos segn las circunstancias y las culturas. La influencia que desde la cultura mas sofisticada hasta la mas basica a llegado a nuestros tiempos y como siempre ha existido una preocupacin extrema por la belleza y por el miedo al rechazo social , asi como por el envejecimiento del cuerpo ,luchando con todos los medios naturales y cientficos que hemos tenido al alcance de la mano y de los laboratorios. EL CONCEPTO DE BELLEZA EN LOS ALBORES DE LA HUMANIDAD LA PREHISTORIA Desde los orgenes del ser humano la imagen a representado un papel muy importante en la prehistoria se destacaba rasgos que fundamentalmente se centraban en la fertilidad de la mujer, las que eran representadas en esculturas voluminosas e incluso deformes . En los grabados encontrados, en los que se esconde una gran preocupacin por la continuidad del grupo, destacan los de Oslo ( Noruega ) el cual reproduce la figura de una mujer embadurnndose de grasa de reno, que tiene plasmado al lado del torso femenino. En Austria se encontr la conocida Venus de Willendorf, y en la costa azul francesa la Venus de Grimaldi , en definitiva siempre se ha intentado trasmitir la preocupacin de la mujer por su figura. Los productos cosmticos de que dispona la mujer en la prehistoria se limitaban prcticamente a la arcilla , tierras de distintos pigmentos colorantes o toscos productos elaborados a partir de grasas de animales. El afeite ms antiguo que se conoce estaba compuesto por sulfuro de antimonio.

LA BIBLIA En la Biblia encontraremos las primeras referencias escritas a la belleza en la antigedad . En ella se manifiesta la importancia de la belleza como era el caso de la reina de Israel, Jezabel la cual se adorno el cutis con afeites para seducir a Jeh y hablarle con los mayores poderes de seduccin , esta misma reina tambin adornaba su rostro con schrouda como hoy en da siguen haciendo la mujeres tunecinas. Otro ejemplo de narracin de la Biblia es el de Ester, reina de Babilonia , que embelleca sus ojos con afeites , por lo que la consideraban como la mujer con los ojos ms bellos que nunca existi. EGIPTO: UNA BELLEZA SOFISTICADA La civilizacin egipcia por siempre se ha conocido por la mtica belleza de sus reinas y por el caracterstico embalsamamiento de sus faraones. La belleza de los faraones y sus cortes fueron motivo de culto siendo unos de los propulsores de la cosmtica y el maquillaje. Tal era la importancia del culto a la belleza que en las cmaras funerarias se encontraba rodeada de adems de vasijas con los rganos se acompaaban de otros que contenan toda clase de objetos, alimentos y materiales preciosos para la vida futura. Entre estos se encontraban peines de marfil, cremas, negro para los ojos, polvo, etc...con sus instrucciones escritas para su uso. A tal llegaba sus refinamientos que contaban con frmulas secretas de belleza, as como formaba parte de ella pelucas, peinados, baos de leche ... todo formaba una cultura en lo que lo espiritual , el arte, la religin y la ciencia tenan una importancia fundamental. Desde entonces ya se tean el pelo con henna, o lo tenan rapado para el uso continuado de pelucas. Se han encontrado en momias la peles en un estado conservado espectacular por lo que era tan sumamente cuidado e hidratado. Los ojos se pintaban de negro y as resaltaban en sus rostros. El carmn de los labios, el blanco para restar la tez de su cara, el rojo-naranja para las mejillas que eran extrados de arbustos y plantas. Usaban antimonio para cambiar el color de los prpados en azul y verde, realzando as mas las pestaas. Las dos reinas egipcias que mas destacaron por su belleza y sus secretos de esttica fueron Nefertiti y Cleoptra. De Nefertiti se conserva esculturas en el museo de Berln en la que destaca su estilizada figura a pesar de haber tenido tres hijos, esta famosa esposa del faran Amenhotep IV fue la que puso de moda el color verde en los prpados. Y de Cleoptra sus conocidos baos en leche y muchos secretos mas de su destacada belleza. GRECIA :CULTO A LA BELLEZA

El arte clsico cultiv la exaltacin de la belleza y plasmo los cnones ideales en una de sus obras ms perfectas la Venus de Milo que se encuentra en el museo de Louvre, Paris. La civilizacin griega fue una de las que comercializo una cantidad de productas cosmticos, as como el culto al cuerpo y el bao. Segn el libro de Apolito de Herfila recoga en su libo que en Atenas no haba mujeres viejas ni feas. Los cnones griegos no recogan ni senos grandes ni la grasa, deban de ser pequeos y fuertes , tener un cuello fino y esbelto y unos hombros proporcionales. El masaje , los ejercicios gimnsticos y los baos de agua fra constituan unos de los procesos de conservacin de la belleza. Grecia destaco en la cosmtica por sus aceites aromticos y en el maquillaje por su palidez en el rostro, eso reflejo de pasin, los colores negro y azul para los ojos y el carmn para las mejillas. No solo eran lo griegos los nicos preocupados pos la belleza y su conservacin sino que sus dioses tambin lo hacan como se recoge en el cuadro donde Afrodita se esta desnudando para entras en el bao. ROMA: SEGUIDORA DE LAS TRADICIONES ESTETICAS GRIEGAS En Roma el culto por la belleza dejo de ser exclusivo de la mujer participando en ella tambin el hombre . Los romanos no tenan un ideal predeterminado de la belleza , debido a que con sus conquistas tuvieron numerosas influencias de otras culturas, de ah en inters de las romanas por teirse el pelo de rubio, que hizo circular numerosas formulas y ungentos para cambiar color del pelo y de la piel de los romanos. La popularizacin de los baos, lleg al extremo de la construccin de unos de los mayores baos de la historia que podan albergar a tres mil baistas, los baos de Caracalla. EDAD MEDIA: EL DECAIMIENTO DE LA ESTETICA La mujer de la Edad Media soporto una decadencia en la belleza, en la que destac por su austeridad debido alas numerosas guerras y epidemias. Aunque hay un periodo en que resurge de los siglos XI a XIII debido al contacto con los musulmanes. Durante la primera etapa de la Edad Media los cuidados por la higiene no se descuidaron pero eran los vendedores ambulantes quienes llevaban los productos a los castillos. De esta poca fue donde se utilizaban los tocadores , a los que se le llamaba mueca para adornarse que causo estaba recogida era aparentemente un escritorio. Ms avanzada la Edad Media las costumbres se van olvidando y los perfumes de fuerte olor se van sustituyendo y llevando a lo mas mnimo la higiene personal. EL RENACIMIENTO: NUEVO RESURGIR DE LA ESTETICA En esta etapa de la Edad Media, la sensibilidad por el arte , la filosofa y la cultura en general, adquieren en el Renacimiento una importancia clave. Es el momento de florecimiento del arte italiana, de los mecenas, de la concepcin filosfica del hombre como hombre-total, sin especializaciones. La esttica llega a cotas refinadsimas con lo que formara parte de la armona que envuelve la Italia renacentista.

Se considera que Italia fue la cuna de la moda y la belleza que la importaba al resto de Europa . En el siglo XVI los monjes de Santa Mara Novella, en Florencia son el primer gran laboratorio de productos cosmticos y medicinales. El ideal de mujer renacentista consista en tener el cuerpo de formas curvadas, la frente alta y despejada sin apenas cejas y la piel blanquecina. En el siglo XVI Catalina de Mdicis, que dedico gran parte de su tiempo al estudio de ungentos y mezcla de cremas, al convertirse en reina, propulso el arte de la perfumera en Florencia. Y una de sus mejores amigas fue quien instal en Paris el primer Instituto de Belleza. Aun as todava, a pesar de los cambios ,la higiene y aseo personal dejaba mucho que desear. EL SIGLO XVIII Desde finales de el siglo XVII y durante todo el siglo XVIII las mujeres parisinas sufrieron la fiebre del colorete, las cuales eran replicas unas de otras: los labios pintados con un minsculo corazn extravagantes y empolvadas pelucas, mejillas enrojecidas con concentracin de colorete, y lunares coquetamente esparcidos por cara y espalda. Los productos se compraban en lujosos establecimientos y los peluqueros sustituiran alas sirvientas de la corte. Considerando que esta es la poca dorada de la cosmtica se utilizaban los polvos con mucha generosidad, para las pelucas la harina de trigo y para la cara con harina de arroz. LO que sigue siendo muy importante son los perfumes porque aunque la higiene personal va avanzando aun tienen que disimular los malos olores. Con la Revolucin Francesa el apogeo de la belleza decae. Y no es hasta el tiempo de Napolen cuando se vuelve a retomar con su esposa Josefina. Ya en esta nueva fase cambian las tendencias se pasa a un aspecto lnguido y con cinturas muy estrechas , y las pelucas desaparecen por bucles en las peluqueras parisinas. La belleza pasa por un pequeo trance en el que la mujer imita la masculinidad tanto en vestuario como en costumbres, pero que servira de realce de la belleza para el comienzo del nuevo siglo, donde se retoma el culto a los balnearios y al mar como remedio curativo . ORIENTE: LA DELICADA FANTASIA ESTETICA LA INDIA Siendo unos de los pases con mayor produccin de materias primas en lo que consta a la esttica no ha avanzado mucho aun se sigue utilizando las flores, el azafrn y el kohol, este ltimo posee unos poderes desinfectantes que se recogen en unos delos libros mas antiguos de medicina el Susrusta. CHINA Es una de las culturas con mas antigedad en la cosmtica, se caracteriza por su maquillaje muy ligero y con el cutis muy bien cuidado. Las cremas se elaboraban con pulpa de frutas, aceites de te o grasas animales. Los perfumes eran elaborados a base de jazmn, camelias... o de maderas aromticas como el pachul.

JAPN La civilizacin del sol naciente tomo muchas de sus influencias de China, se preocupaban mucho por el maquillaje de los ojos y tambin por los cabellos, los cuales tenan que tenerlo negro, brillante y voluminoso como smbolo de gran belleza, as como por el cuidado por el cuerpo y el cutis. EL ACTUAL SIGLOXX : LA ESTETICA INTEGRAL A pesar de todos los acontecimientos sucedidos en este siglo la base de la esttica , tambin sufra altibajos en los periodos de crisis amoldndose a cada uno de ellos. En la actualidad a la preocupacin por la belleza en el mundo femenino se une la ciencia aportando una labor fundamental, incluso en los tratamientos bsicos como limpiezas o mas intensivos como regeneracin a travs de lser. RELACION CON LA ESTETICA Es importante saber el origen de toda materia a desarrollar, tener conocimientos de cmo se maquillaban sin los recursos y los avances de los que disponemos en la actualidad, pero de la que siempre tenemos una base tan prima como eran los colorantes de plantas y flores. Las tcnicas de cuidado al cuerpo como baos termales, masajes, y el porqu de los comportamientos de los personajes que conocemos a travs de cuadros y ancdotas histricas.

Durante los primeros aos del siglo XVI, un italiano llamado Firenzuola, describe en sus libros el perfil femenino que considera correcto y dice: Cuando la boca est cerrada, los labios deben juntarse de manera que el labio inferior no se proyecte ms que el superior ni tampoco lo contrario y deben formar un ngulo obtuso. Prevaleci el realismo, hasta el grado en que es por primera vez cuando se retratan familias enteras con maloclusiones particularmente con clases II. Para algunos historiadores es la introduccin del tenedor individual (a diferencia de los utensilios para servir) y el consiguiente nuevo estilo para comer lo que pudo tener un efecto devastador sobre el resalte. El juego de cuchillo y tenedor personal alej de los incisivos la funcin de sostener y cortar los alimentos y las puso sobre la mesa. La funcin protrusiva, esencial para el proceso de sostener y cortar fue pasando de moda y desde entonces prolifer el resalte y la clase II. Por otra parte el grado de desgaste oclusal tiende a disminuir como consecuencia de un refinamiento en la dieta que hace que los incisivos se desgasten menos, sean ms largos y como consecuencia de esto aumente la sobremordida. En los siglos XVII-XVIII, en el Barroco, se establecen relaciones entre el tipo de cara y los rasgos personales de los individuos, tratando de aadir expresin, sentimiento y emocin al rostro humano neoclsico. Aparece la caricatura, se muestran imgenes que pueden ser convincentes sin ser objetivamente realistas. El parecido con el retratado no es en la mayora de los casos lo fundamental. En la llustracin decae el arte acadmico del modelo clsico, pero comienza el

inters por el conocimiento de la armona facial. Se estudia la anatoma de la cara, el esqueleto seo y los msculos de la cara; establecindose as el concepto anatmico de belleza. El historiador alemn Winckelmann que encabez el movimiento neoclsico en Europa proclam como ideal de belleza a la escultura del Apolo de Belvedere (hoy se sabe que la escultura que tanto admir y populariz Winckelmann no era una obra griega sino una copia romana ms bien mecnica y sin distincin artstica, modelada a partir de una escultura griega perdida en el siglo IV A.C.). Este movimiento Neoclsico lleg a principios del XIX a los Estados Unidos e influy considerablemente en las ideas de los intelectuales de la poca y como no en los ideales estticos de los primeros ortodoncistas. En 1864, Woolnoth describi tres clasificaciones de la cara: la recta, la cncava y la convexa. La cara recta, considerada la ms atractiva, se caracteriz diagramticamente por una lnea recta que iba desde lo alto de la frente hasta la parte inferior del mentn intersectando slo una pequea parte de la nariz y del labio superior. Cuando el mentn est ms retrasado, la cara se considera convexa y si, por el contrario, est ms adelantado que el resto de las estructuras de la cara, sta se considera cncava. Norman Kingsley, pionero de la ortopedia dentofacial public en 1880 su libro A treatise on oral deformities as a branch of mechanical surgery que tiene un captulo sobre esttica en odontologa, en el que se cita al Apolo de Belvedere como estndar de belleza masculina y a la diosa griega Medusa como la ms noble cabeza femenina que haya visto jams. El Modernismo aparece con el siglo XX y se caracteriza por una distorsin del mundo real, los cnones de belleza dependen de los medios de comunicacin que imponen las imgenes como forma de comunicarse. Los estudios de Peck y Peck en 1970 muestran que entre la gente comn hay cierto acuerdo con respecto a la cara y sus preferencias faciales. El estudio de cefalometras y fotografas de las caras de triunfadores en concursos de belleza, actrices y modelos profesionales, muestran que el pblico admira un patrn dentofacial ligeramente protrusivo. En general, la mayora de los autores coinciden en reconocer que la esttica facial es difcil de definir. En los ltimos aos parece existir cierta tendencia a seguir una serie de cnones estticos establecidos principalmente desde los pases occidentales ms desarrollados. Algunos autores han propugnado la utilizacin de la Proporcin urica o Proporcin Divina, trminos que expresan toda una serie de teoras, basadas en leyes matemticas, geomtricas y fsicas, estrechamente relacionadas con conceptos de armona y belleza para el hombre, tanto en su percepcin visual como en su aceptacin psicolgica. Esta proporcin 1:1,618 tiene su origen en la antigedad; fue descrita en la poca griega por Euclides y ha sido utilizada por matemticos y artistas durante siglos. Es la proporcin que describe Leonardo de Pisa, Fibonacci, en el desarrollo de su secuencia matemtica que aparece en la Tabla 1.

La continuacin de esta progresin hasta el infinito acabar en esta proporcin de 1:1,618. Esta proporcin, reconocida mediante el smbolo griego phi, tiene implicaciones muy significativas. Se ha utilizado en el diseo de edificios clsicos, como Fideas en el Partenn, y por otros artistas, arquitectos y gemetras y aparece con frecuencia en las anotaciones de Leonardo Da Vinci. Los botnicos han hallado que las proporciones de oro tienen valor en la filotaxia, la clasificacin de las plantas segn la estructura de las hojas y tallos. De hecho, existen mltiples fenmenos de la naturaleza que siguen los principios de la proporcionalidad de la seccin urea, el tringulo ureo o el rectngulo ureo. Lombardi la aplic a las proporciones dentales observando que la anchura mesio-distal del incisivo central est en proporcin urica con el incisivo lateral y la del lateral con la del canino. Asmismo parece ligada a las directrices de crecimiento y de funcionalidad ptimas. Ricketts utiliz la espiral dinmica descrita por Huntley como determinante para predecir el crecimiento de la mandbula. Tambin ide el calibrador de las proporciones de oro que utiliz para establecer y valorar proporciones entre los diversos elementos de una cara atractiva. Ricketts describi ciertos criterios estticos siguiendo esta idea de las proporciones uricas; as dice que en un perfil armnico, la distancia del conducto auditivo al canto externo del ojo est en proporcin urica con la distancia desde este punto al vrtice nasal; la primera distancia es 1,618 veces mayor que la segunda. En la proyeccin frontal, la situacin de la boca est a una distancia mayor del plano submentoniano que de la base nasal; existe aqu tambin una proporcin urica. Por todo ello, puede emplearse como gua o apoyo a objetivos de equilibrio y armona estructural. Representa la denominada simetra dinmica, pues se trata de una proporcin capaz de ofrecer una mayor atraccin para el observador que cualquier otro tipo de proporcin, incluida la simetra esttica.

Todos estos conceptos son vlidos como gua, sin embargo, debido a la gran variabilidad morfolgica, psicolgica, social, cultural, etc., de los humanos; que en definitiva conforman la propia identidad de cada individuo; parece aconsejable sustraerse de las normas y centrarse ms en lo que podramos llamar normalizacin social. Es decir qu tipo de caras gustan a la gente de hoy? Las sociedades actuales son, en general, multiraciales, razn por la cual actualmente se imponen nuevos modelos faciales y diferentes criterios de belleza. Se ha demostrado que el pblico en general prefiere los perfiles convexos y protrusivos que aportan al sujeto un aspecto ms juvenil. Los estndares de caras rectas invocados en el pasado, probablemente requieren modificacin para ajustarse a los estndares estticos actuales. Los perfiles retrusivos, por otro lado, confieren una sensacin de senilidad precoz. Es tambin evidente que la gente prefiere las caras balanceadas y simtricas, frente a las asimtricas. Pudindose hablar de armona y proporcionalidad facial como claves en una esttica facial aceptable. El rostro bello y atractivo de hoy es aquel que presenta: un valo de cara no redondeado, con pmulos y barbilla claros y marcados, labios prominentes y entreabiertos, dentadura grande y vistosa. Adems, es necesario a la hora de evaluar estticamente una cara, tener en cuenta que las normas de esttica facial varan especialmente en los diferentes grupos tnicos y raciales, as como con la edad o el sexo del individuo. Diferencias entre el perfil facial ideal para hombres y para mujeres Se prefieren hombres con perfiles rectos y mujeres con perfiles ligeramente convexos. Los peores perfiles son los que tienen mentones excesivamente retrudos o ios perfiles excesivamente convexos. La excesiva protrusin labial se acepta bien si la nariz y el mentn son largos. Se prefiere una prominencia inter-labial ms aguda (labios ms prominentes) en las mujeres que en los hombres. El mentn debe estar en la misma lnea que el labio superior e inferior. El mentn en el hombre suele ser ms prominente que en las mujeres. Gustan narices menos prominentes en las mujeres que en los hombres. El tipo de la nariz se prefiere ms agudo en los hombres que en las mujeres. Se prefiere un ngulo mentolabial ms marcado en los hombres que en las mujeres. El ngulo nasolabial es ms obtuso en hombres que en mujeres. Tambin columelas ms pequeas en mujeres que en hombres. RENACIMIENTO El Renacimiento como su nombre lo indica fue una poca en donde se "renaci" de un periodo oscuro . Los valores griegos y romanos fueron readquiridos, y la cosmtica volvi a su lugar admirado dentro de la sociedad. El cuidado de la piel fue prioritario, sobre todo lograr un aspecto sumamente blanquecino. Sin embargo la higiene era descuidada y la cosmtica poda

utilizarse para esconder malos olores y suciedad. En el siglo XVI los monjes de Santa Mara Novella, crean el primer laboratorio de productos cosmticos y medicinales. El primer jabn comercializado lo fabric en 1884 un tendero de Lancashire llamado William Hesketh Lever. A partir de este emprendimiento surgieron marcas famosas de jabones como lo es Lux.