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64 l Martes 13 de enero de 2015

HERALDODE ARAGON

GA-2005/0354

IMPRESINER-0543/2008REDACC I N

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Cristina Grande

Cultura

NO ha empezado bien el ao. En ningn sentido. No es que sea supersticiosa. O lo voy siendo menos con la edad. No s. No tom las uvas del todo bien, sino con unas campana-das de retraso. Aun as, tena un buen plpito con este nue-vo ao. Me pareca que algo bueno tena que pasar, algo fuera de lo normal, algo que marcara 2015 como un ao es-pecial. De momento, en po-cos das, slo han sucedido cosas malas. Terribles. Me da miedo encender la tele a la hora del telediario. Me gusta-ra ver un telediario de bue-nas noticias exclusivamente. Y ahora llega el martes 13. Me da miedo que suene el telfo-no. Estoy angustiada. Dicen que la mala fama del martes es porque en ese da, el 29 de mayo de 1453, cay la ciudad de Constantinopla. Cualquie-ra sabe. Ni te cases ni te em-barques. Veo un precioso do-cumental sobre Londres de la mano de Vivienne West-wood. La cultura, la alta cul-tura, mantendr a la gente unida, dice la diseadora londinense mientras nos ex-plica algunos cuadros de la coleccin Wallace. El retrato de un caballero sonriente sur-te una especie de efecto bal-smico en mi maltrecho esta-do de nimo. Creo que tiene razn, y que la cultura es una sola. No hay muchas culturas, solo hay Cultura o falta de Cultura, suele decir mi primo Alfredo Cabauz, el pintor. Me molesta que en el docu-mental se hable de Jack el Destripador. Desmerece de Londres, de la Westwood, y de la Cultura. La violencia so-lo engendra violencia, lo sa-bemos. Mejor asistir a un buen concierto y dejar que la msica arrastre las penas.

Le vimos en Zaragoza en el con-cierto de Love of Lesbian. Le pre-gunto con uno de sus temas, cundo empezaron sus manio-bras de escapismo? Hace cinco aos. En unos meses me pas de todo, pero lo ms duro es que muri mi madre. Estaba ahorrando para comprarse un equipo de esqu cuando se jubila-ra y falleci el mes que cobraba la primera paga. Aprend que los sue-os y los planes estn bien... pero mejor si los puedes hacer hoy. Murakami escribi De qu hablo cuando hablo de correr. De qu habla usted? De lo aprendido en el ltimo ao y medio en competiciones muy duras por todo el mundo en las que descubres historias extraor-dinarias: un tipo sin piernas que se re mucho ms que t, otro que ha dejado todo por un desamor... Estas carreras son imanes para es-tas grandes historias. Qu se aprende durante la mar-cha? A intentar hacer todo con pasin. Hay cosas del da a da que no pueden ilusionarte, pero, como mnimo, hay que tener una cosa que te haga brillar los ojos. Yo la he encontrado en estas aventuras. Y dnde est su meta? No lo s! En todas estas carreras tan largas, donde ests muy solo, piensas mucho. Y me lo pregunto a menudo. Solo s que esto me ha-ce mejor persona y, como mni-mo, me completa. Ahora entiende a Forrest Gump? S! Vi la peli de pequeo y en una entrevista me preguntaron por l y la volv a ver. Y es una pelcula muy sabia. Para competir en un ultraman, hay que ser un ultraman? Los ironman, los ultraman, pare-ce que sean solo para superh-roes. Y no. A m me pillas por los lados y an tengo restos de mi-chelines. Lo que s hay que tener es constancia y paciencia. Yo tra-bajo muchas horas y los fines de semana, y tengo que encontrar tiempo para entrenar. Titula su libro Lo que te hace grande Qu agranda a uno? Yo creo que este tiempo me ha he-cho ser ms agradecido. Hacer es-tas carreras es egosta porque tu entorno sufre por ti. As que, cuando tienes la oportunidad de agradecrselo, en el da a da, en Sanjuan, pegado a su cmara tambin en Zaragoza. ASIER ALCORTA

Hay que tener al menos una

cosa que te haga brillar los ojos

En la ltima

Periodista y deportista

EL PERSONAJE

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una comida, hay que hacerlo al mximo. La tele, es tan extrema como los deportes que practica? Y peor! (risas). Aunque tambin se hacen cosas muy buenas! Cmo se hace tele fuera de la tele? Picando mucha piedra. Yo hago un programa para internet, Visto lo visto, y llevamos seis aos. Y en los tres primeros inverta todo lo que tena... pero llegamos a te-ner hasta dos millones de espec-tadores al mes. Hoy funciona muy bien. Y tenemos la libertad de ha-cer lo que nos da la gana. bole o Buenafuente van a sus programas. Qu les da a los fa-mosos para que corran a sus pro-yectos? Les apretamos mucho para que vengan y, cuando les pedimos el favor a Milln, Corbacho, bole... deben de decir: Vamos a ver qu hacen estos tos. Todos han mos-trado mucho inters y muy agra-decidos, porque son referentes.

Sus vdeos tienen millones de vi-sitas y tiene una empresa que ayuda a mejorar la presencia en redes. Qu hacer para conver-tirse en viral? No hay respuesta! Nosotros nos dedicamos a que las marcas ten-gan ms presencia en redes y lle-guen al mximo pblico posible. Hay que estudiar cada caso, bus-car nuevas frmulas, aprovechar tendencias y mucha prueba/error. Y lograr tanta repercusin en la red, es siempre bueno? No necesariamente. Hay que saber definir buenos valores de la marca y saber llegar a la gente que se pue-da sentir identificada con ese ADN. Hay vdeos que pueden ver-los 5 millones de personas, pero la marca puede quedar en ridculo.

CHEMA R. MORAIS