Guía SEO

Aumenta la visibilidad de tu empresa

Autora: Julia Muñiz Placer - encuéntrala en NubeloDiseño: Nubelo

¿Cómo se consigue?

Cuando un usuario quiere encontrar información en Internet sobre un determinado tema utiliza, en

la mayoría de los casos, un buscador (Google generalmente). Aplicando criterios de evaluación, los

buscadores seleccionan las páginas de mayor relevancia entre millones de webs existentes.

Por este motivo, para las empresas que quieren tener una buena presencia online es primordial

contar con un puesto destacado en las páginas de resultados.

¿Qué es el SEO?

Aplicando una serie de prácticas que ayudan a mejorar el posicionamiento de nuestra página web o,

lo que es lo mismo, mediante el SEO (Search Engine Optimization).

La visibilidad que otorgan los buscadores y la posibilidad de atraer a clientes potenciales ha

propiciado que, en los últimos años, el posicionamiento en buscadores, o SEO, haya cobrado

importancia dentro de las estrategias de promoción y marketing de las empresas.

Ventajas del SEO para tu empresa

Posicionamiento orgánico: una de las principales ventajas del SEO es que permite mejorar

el posicionamiento natural de una página web. Es decir, ayuda a aumentar la visibilidad de

nuestra página o de nuestros productos sin necesidad de recurrir a campañas específicas de

pago por clic.

1.

Captación de tráfico de calidad: si la estrategia SEO de tu empresa está correctamente

planteada, los usuarios que lleguen a tu página web por medio de un buscador serán

visitantes de calidad. En la mayoría de los casos, las búsquedas están impulsadas por una

necesidad del usuario, si éste encuentra en tu página lo que estaba buscando es muy

probable que consigas una conversión (compra, contacto, suscripción).

2.

Resultados medibles: al contrario que las campañas de publicidad y visibilidad tradicionales,

en el mundo digital es posible medir al detalle los resultados de nuestras acciones. Gracias

a la analítica web podemos comprobar si nuestra estrategia SEO está dando los resultados

esperados.

3.

TIP #1Personaliza la optimización SEO de cada una de las páginas dentro de una web completa. ¡Cada página

tiene que tener una optimización individualizada! Los mejores expertos en SEO, aquí.

No se percibe como publicidad: la mayoría de los usuarios no perciben los resultados

orgánicos como información publicitaria. Como explicamos anteriormente, cuando una

persona realiza una búsqueda determinada, ésta responde a una necesidad. Si nuestra web

está ahí para cubrirla, el usuario percibirá nuestra presencia de forma positiva.

4.

Resultados duraderos: uno de los grandes beneficios de este tipo de acciones es que

son mucho más duraderas que las campañas publicitarias. Está claro que un buen

posicionamiento SEO requiere una mejora continua de nuestro sitio web y sus contenidos,

pero si nuestra estrategia está bien definida, los resultados de estas acciones perdurarán en

el tiempo.

5.

TIP #2Destaca las palabras clave dentro de tus textos: para los títulos, usa las etiquetas html <h1> y <h2>.

Ten clara tu estrategia

¿Cómo consigo un buen posicionamiento en buscadores?

Para conseguir que una página web obtenga los mejores resultados en buscadores lo primero que

debemos hacer es trazar una estrategia. Las acciones de SEO que vayamos a realizar deben estar en

consonancia con el Plan de Negocio y el Plan de Marketing de nuestra compañía.

Es por eso que, antes de comenzar las acciones SEO que nos ayudarán a posicionar una página

web, debemos realizar un trabajo de análisis. Respondiendo a las cualidades de nuestro producto o

servicio debemos:

1. Definir nuestros objetivos

2. Hacer un estudio de la competencia

3. Realizar un estudio de palabras clave según nuestro público objetivo

Una vez tengamos claros estos conceptos podremos empezar a realizar las acciones específicas

dentro y fuera de nuestra página web.

Piensa: haz una lista de las palabras que crees que identifican tu negocio. Ten cuidado con el

lenguaje técnico, debes ponerte en el lugar de los usuarios.

Escucha a Google: si introduces una palabra en la barra del buscador de Google esta se

autocompletará. No ignores esta información ya que se trata de búsquedas recurrentes de los

usuarios. Te servirá para hacer crecer tu lista.

.

.

¿Cómo decidir mis palabras clave?

Búsquedas relacionadas: atiende también a las búsquedas relacionadas que sugiere Google

una vez que has introducido tus palabras clave.

Utiliza herramientas específicas: existen muchas herramientas que te pueden ayudar a

seleccionar tus palabras clave. SEM Rush te permitirá analizar tu competencia y Ubersuggest te

proporcionará sugerencias en base a los términos que introduzcas.

Planifica tus palabras clave: gracias al planificador de palabras clave de Google podrás medir el

volumen de búsqueda de cada uno de los términos que has anotado en todo este proceso. Solo

queda que decidas cuáles son los que más te interesan.

.

.

.

No olvides prestar atención a las Búsquedas relacionadas

con tu palabra clave. Las encontrarás al final de todos los

resultados, ¡abajo del todo de la página!

TIP #3

¿Cómo decidir mis palabras clave?

SEO On Page

Una vez tenemos clara la estrategia que vamos a seguir, llega el momento de ponerse manos a la

obra. Empezaremos con el SEO On page, es decir, la optimización de nuestra página web para los

motores de búsqueda. Estas acciones se centrarán en el código de programación y en la arquitectura

y contenido de nuestra web.

Código

Debemos cuidar la claridad y la limpieza de la codificación de una web si queremos aparecer en

los primeros puestos de Google. Es necesario que el sitio web describa con exactitud su contenido,

determinar las palabras clave con las que los usuarios nos encontrarán en un buscador e incluirlas en

los textos y la descripción en el código html del sitio:

Meta Title: es la etiqueta que le dirá a Google de qué trata nuestro sitio, por lo que debemos estudiar

con exactitud qué nos interesa transmitir. La palabra clave principal de nuestra estrategia debe estar

presente, si es posible al inicio de la frase. Se trata del título que aparece en cuando realizamos una

búsqueda, por lo que debemos convencer al usuario con este mensaje.

SEO On Page

Meta Description: se trata de la descripción que aparece debajo del Meta Title, nos servirá para

realizar un pequeño resumen de lo que el usuario se encontrará en nuestra web.

Sitemap: para asegurarnos de que Google no tengan ningún problema a la hora de localizar la

información de nuestra página, utilizaremos un sitemap. Se trata de un archivo XML donde aparecen

todas las direcciones URL de la página web. La página de Herramientas de Google ofrece una guía

sobre cómo generar este tipo de archivos.

Robots.txt: otra medida técnica que podemos seguir para optimizar nuestra web es incluir el archivo

robots.txt en el servidor de nuestra web. Este archivo informa a los rastreadores de qué directorios

debe rastrear y cuáles no.

TIP #4Puedes activar la opción de que Google te envíe mails para mantenerte actualizado en las Herramientas

para webmaster que te proporcionan.

SEO On Page

Estructura y contenido

Estructura piramidal: tu página web debe tener una estructura lógica. La Home tiene que ser la punta

de la pirámide; a partir de ella debemos poder acceder a las diferentes categorías de la web; en un

tercer nivel se enccuentran las subcategorías y, por último, las páginas de contenido. Esta estructura

permite que la autoridad de la página de inicio se derive a las diferentes categorías, por lo que

resulta muy útil a nivel de SEO.

Menú: es muy importante que tu página cuente con un menú global y usable que permita a

los usuarios navegar de forma sencilla entre las diferentes categorías de la web. Éste será el

responsable de que tus visitantes encuentren lo que necesitan. El menú es un reflejo de tu estructura.

URLs amigables: deberás asegurarte de que tus URLs reflejan los contenidos que alojan en la web.

Es necesario que contengan la keyword (palabra clave) principal. Además las URLs deben mantener

siempre el mismo estilo para no confundir a los buscadores.

Velocidad de carga: tu web debe ser rápida, si no es así saldrás perdiendo en cuanto a posiciones en

Google se refiere, ya que los usuarios no espererán y tu tasa de rebote será muy alta.

TIP #5No te olvides de indicar cuál es el contenido de las imágenes que utilizas en el sitio web, ¡usa la etiqueta Alt!

SEO Off Page

El SEO Off page es aquel que se centra en los factores externos a nuestra página web.

La práctica más utilizada en SEO Off Page es el linkbuilding o construcción de enlaces, es decir

conseguir enlaces externos que apunten a nuestra página web. En el pasado se hicieron populares

técnicas poco ortodoxas o “no naturales” para conseguir referencias. En la actualidad este tipo de

prácticas no son recomendables. Nuestros esfuerzos se deben centrar en conseguir links de calidad.

Dar de alta nuestra web en buscadores: es necesario dar de alta nuestra página en los principales

buscadores, Google es el más utilizado pero no debemos descartar otros como Bing o Yahoo!.

Alta en SEO local: el mundo digital muchas veces hace que nos olvidemos de lo importante que es

estar localizado. Algo tan sencillo como dar de alta nuestro negocio en Google Places, Google Maps

o incluso en directorios especializados puede ser muy beneficioso.

SEO Off Page

Contenido: la creación de contenido propio no sólo te ayudará con el SEO On Page, además, si

este es realmente interesante, podrás conseguir enlaces de calidad a tu página web. Para que

esta estrategia sea efectiva debes tener en cuenta a qué público quieres llegar y planificar tus

publicaciones. Puedes crear un blog o incluso escribir ebooks y guías de interés para tu público

objetivo.

Redes Sociales: contar con una comunidad activa de seguidores te ayudará a dar difusión a tus

contenidos. Recuerda que las redes son para los usuarios, el contenido que compartas tiene que ser

relevante. Prohibido hablar solamente de las virtudes de tu empresa; ¡generarás haters en lugar de

followers!

TIP #6En todas las webs especializadas se dice que el Contenido es el rey. ¿Quién lo dijo por primera vez? Bill Gates.

¿Qué significa? Básicamente, significa que, con un contenido de calidad, puedes dominar el mercado. Así que,

ya sabes, encuentra expertos en creación de contenido aquí.

Centrarse en las competencias básicas

Prácticas a evitar

Duplicar contenido: utilizar más de una vez determinado contenido en una página web. En

este caso Google sólo indexará una de las páginas, lo que hará que perdamos tráfico e incluso

posiciones en el buscador.

Copiar contenido: además de ser una práctica ilegal, ya que vulnera la ley de propiedad

intelectual, reproducir contenido de otros sitios web te penalizará. El algoritmo de Google

detecta fácilmente esta práctica, así que lo mejor es evitarla por completo.

1.

2.

Abusar de las palabras clave: es una práctica muy común que se realizaba años atrás para

“engañar” a los buscadores. El conocido como keyword stuffing consiste en abarrotar una página

con la palabra clave que queremos posicionar. Por supuesto no funciona, Google nos penalizará.

Cuando creamos contenido debemos recordar que es para los usuarios y no para los motores de

búsqueda.

Introducir contenido en forma de imágenes: las imágenes e infografías son muy atractivas

y útiles, pero debemos utilizarlas siempre como apoyo. Los buscadores no pueden leer el

contenido de una imagen ni el texto que se encuentre dentro de ella. Por ese motivo es

importante que el mensaje principal de nuestro contenido se encuentre en el texto.

Abusar del linkbuilding: la calidad es mucho mejor que la cantidad. Debemos tratar de conseguir

enlaces relacionados con nuestro sector de actividad. Tratar de enlazar a nuestra página en

cada blog, foro o web que visitemos no funcionará, es más: puede llegar a perjudicarnos.

3.

4.

TIP #7

No te arriesgues, no seas temerario. Intenta seguir todos

estos consejos y los que puedas encontrar en la ayuda de

Google. Será beneficioso para ti y no te dará problemas.

5.

Puedes encontrar expertos en SEO en Nubelo.

Contenido SEO friendly Linkbuilding Analista SEO Consultor SEO