guía 4. análisis semiótico de la marca adidas
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ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA MARCA ADIDASElaborado por:
●Amanda León.●John Ramírez.●Héctor Rico.
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Generalmente encontramos el logotipo y el símbolo en distintos contrastes de colores:
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Identidad corporativa
Compañía multinacional alemana fabricante de calzado, ropa deportiva y otros productos relacionados con el deporte y la moda (bolsos, camisetas, relojes, lentes, etc.). Su sede principal se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.
Nombre: Adolf Dassler “Adi” creó Adidas (el diminutivo de Adolf y las tres primeras letras del apellido).
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CULTURA CORPORATIVA Y FILOSOFÍA CORPORATIVA
MISIÓN: Fabricar y
comercializar ropa deportiva a
nivel nacional e internacional.
Ofrecer a nuestros clientes
productos de alta calidad
ofreciendo mayor rendimiento
calidad y comodidad.
VISIÓN: “Ayudarte a tener los
mejores resultados” we strive to
help you perform at your best.
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VALORES CORPORATIVOS Resultados exigen atención y dedicación.
Fortalecimiento continuo de las marcas y productos para mejorar la posición competitiva.
Enfocados en el consumidor, por lo tanto mejoramiento continuo de calidad, apariencia, sensación y la imagen de los productos y estructuras organizativas para igualar y superar las expectativas del consumidor.
Líderes de innovación y diseño que buscan ayudar a los atletas de todos los niveles a alcanzar el máximo rendimiento con cada producto que introducen al mercado.
Empresa dedicada a entregar consistentemente excelentes resultados financieros.
Organización global que es social y ambientalmente responsable, que abarca la creatividad y la diversidad y es financieramente rentable para nuestros empleados y accionistas.
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Elementos de diferenciación:
Tres principios para su trabajo de desarrollo, desde el momento en que hizo su primer lienzo zapatillas de entrenamiento para los corredores en 1920:
Para producir el mejor zapato para las necesidades del deporte.
Para proteger a los atletas de la lesión.
Para hacer el zapato duradero.
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Según Tejada (1987), la identidad visual se compone de los siguientes elementos:
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● Es la marca visual. ● Las 3 rayas de adidas se han convertido en la
expresión física de la identidad de la organización dándole reconocimiento al nombre de la empresa que representa.
El símbolo:
1949 y luego de haber fundado Adidas, “Adi” crea y registra un zapato que incluía las famosas 3 rayas
que vendrían a formar parte de un sello inconfundible de la marca.
1972 - el trébol, al igual
que las rayas, sigue
vigente a pesar de los
años.
A comienzos de los ´90 el
tradicional trébol se convirtió
en un triángulo que simboliza
una montaña que representa
desafíos por superar.
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EL LOGOTIPO
Las 3 franjas blancas paralelas expresa orden,
lineamiento, parámetros, reglas, al igual que
subjetivamente muestra crecimiento, a su vez
estas franjas representan una zapatilla como
símbolo del deporte.
Las tres líneas paralelas simbolizan el
rendimiento del deportista, el sacrificio y el esfuerzo que requiere
superar sus límites y llegar a sus objetivos.
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Nombre comunicativo:
adidas
Generalmente encontramos el logotipo y el símbolo en distintos
contrastes de colores, primando el azul, blanco y negro.
Según la línea de producto usan una combinación u otra de
contrastes cromáticos. En los tres logotipos oficiales
(Adidas Originals, Adidas Performance, Adidas Style Y-3).
El color azul usado por Adidas se dice que lo utilizan porque
transmite "confianza, sentido de la verdad y seguridad".
Adidas Utiliza el color negro en su marca refleja valores
culturales de sobriedad y elegancia.
También utiliza colores vivos y fuertes, que generan
actividad progresiva, es una marca provocadora y
distinguida que no pasa desapercibida.
EL COLOR
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La tipografía: ● La fuente tipográfica es: sans-serif.● Según la clasificación de Lewis
Blackwell pertenece a la familia tipográfica de “L. Humanísticas”.
● Si basamos la clasificación en los trazos terminales, es lineal o de palo seco (o sans-serif).
● Tipografía con buena legibilidad. ● Su grosor presenta modulación y crea
un eje vertical. ● Es una tipografía eminentemente
curvilínea.
La señalética: Se define por el sistema de
señalización que utilice la organización para su
fachada u oficinas en la organización.
ESLOGAN DE ADIDAS: " Impossible is Nothing” en el
2011 ha cambiado a: "Adidas is ALL in" El eslogan
pretende atar todas las marcas y etiquetas juntos,
presentando una imagen unificada para los
consumidores interesados en el deporte, la moda, la
calle, la música y cultura pop.
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OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN● Marca que lleva en el mercado más de 80 años está
posicionada hasta en los que no son
consumidores.● La tipografía que utiliza es clara, directa, grande,
visible y legible para la vista del consumidor.● La personalidad de esta marca es juvenil, activa y
espontánea.● Adidas tiene una relación recíproca y
complementaria, entre texto e imagen.
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● Adidas sabe aprovechar las oportunidades de eventos mundiales para llegar a un público
específico y poder ser identificado, por medio de la información visual proyectada.
● Adidas se ha encargado de mostrar las nuevas tendencias en la moda en el deporte
y representa directamente a los deportistas con los que se ven identificadas miles de
personas en el mundo.
● Adidas ha logrado la globalización de su marca,
sin importar el idioma con una imagen creativa
alusiva al deporte como el fútbol, el voleibol,
la natación y el básquet, toda la población
mundial se siente identificada.
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Conclusiones
1. La semiótica y la publicidad son herramientas
que trabajan en sinergia para el reconocimiento
de toda marca.
2. Podemos ver cómo Adidas llega al público
objetivo, sin importar aspectos demográficos,
geográficos y culturales; con mensajes claros y
concisos, que conducen y dirigen al receptor,
hacia las acciones que se desea que realice
sobre el producto y/o marca.
3. La Marca Adidas desarrolla y realiza campañas
publicitarias, relevantes, sugestivas, con poder de
identificación de tecnología y calidad que ha
creado fidelidad.
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ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA MARCA ADIDASElaborado por:
●Amanda León.●John Ramírez.●Héctor Rico.