grupo objetivo concepto de marca posicionamiento
TRANSCRIPT
![Page 1: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/1.jpg)
Estrategia de Comunicación
![Page 2: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/2.jpg)
Grupo objetivo
Concepto de marca
Posicionamiento
Contenido
![Page 3: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/3.jpg)
MARCA
![Page 4: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/4.jpg)
Antecedentes
Edad Media
“Ley de patentes”
México
![Page 5: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/5.jpg)
Alcance
Local Nacional Regional Mundial
![Page 6: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/6.jpg)
Función y Consumidores
Empresa
Promesa
Consumidores
![Page 7: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/7.jpg)
Elementos de la Marca
![Page 8: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/8.jpg)
Acción y registro
Actuar
Protección.
Finanzas.
Reconocimiento.
![Page 9: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/9.jpg)
GRUPO OBJETIVO
![Page 10: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/10.jpg)
Antecedentes
Década de los 50’s
Marketing masivo
![Page 11: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/11.jpg)
Criterios
Sociodemográficos
Socioeconómicos
Psicográficos
![Page 12: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/12.jpg)
Segmentación de mercado
Factor geográfico
Factor demográfic
o
Factor psicológico
Estilo de vida
Uso del producto
Beneficios del
producto
![Page 13: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/13.jpg)
Función
Actitud
Diferenciación
Medios
![Page 14: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/14.jpg)
POSICIONAMIENTO
![Page 15: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/15.jpg)
Antecedentes
1971
Proceso
Enfrentamiento
![Page 16: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/16.jpg)
Método de definición
![Page 17: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/17.jpg)
Método de definición
![Page 18: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/18.jpg)
Buen posicionamiento
Nivel de atractivo Nivel de asociación
Nivel de diferenciación
![Page 19: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/19.jpg)
Tipos de atributos
![Page 20: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/20.jpg)
Posicionar marca o producto
1. Segmentar mercado
2. Seleccionar segmento
3. Atributo
4. Test
5. Plan táctico
6. Plan de evolución
7. Monitoreo
![Page 21: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/21.jpg)
Estrategias
Calidad Valor o precio Beneficios Solución de problemas Competidores Celebridades
![Page 22: Grupo objetivo Concepto de marca Posicionamiento](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062222/5665b4d71a28abb57c94273b/html5/thumbnails/22.jpg)
Medios
Televisión
Cine
Radio
Espectaculares
Impresos
Web
Patrocinio