gr0 1 //// c ultu l ab
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///taller comunicación. Gr0 1 //// C ultu L ab. ///índice. ///índice. ///¿Qué es Medialab? /// Análisis de los recursos de la comunicación ///Propuesta: un evento de comunicación ///Descripción del evento ///Campaña de publicidad ///Acciones de difusión. €. i. Or. m 2. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Gr01 //// CultuLab
///tallercomunicación
Gr01 //// CultuLab
i Orm2 €
///¿Qué es Medialab?
/// Análisis de los recursos de la comunicación
///Propuesta: un evento de comunicación
///Descripción del evento
///Campaña de publicidad
///Acciones de difusión
///índice
///índice
i
Gr01 /// CultuLab
///¿Qué es Medialab-Prado?
///Plaza
///Pantalla
///Espacio de Trabajo
///Investigación
///Pensamiento
///Creación
Gr01 /// CultuLab
** *****
/// IDEA /// Mediador Cultural
/// PÚBLICO
i
Espacio orientado a la producción, investigación y
difusión de la cultura digital y del
ámbito de unión entre arte, ciencia, tecnología y
sociedad.
///Actividades desarrolladas:
Talleres, seminarios, debates,
reuniones, muestras,
conciertos, etc
///Tipo de espacio:
No es ni un espacio expositivo
ni un centro de investigación
tecnológica, sino un lugar de
encuentro.
///A quién va dirigido:
Actividades gratuitas y abiertas
a todos los públicos.
///¿Qué es Medialab-Prado?
* Mediador
Colaborador
Usuario Experto
Usuario Convencional
///Análisis de los recursos de la comunicación
///Comunicación directa (mediador cultural – boca a boca)
///Página Web y Newsletter
///Redes sociales
///Medios convencionales
Departamento
Comunicación
50%
44%
5%1%
///¿Como conociste MediaLab?
///Web
///Conocidos
///Otros
///Prensa
48%
10%
24%
19%
///¿Dónde buscaste la información?
///Participación
///Mediador
///Web
///Usuarios
56%
25%
19%
///Medios de difusión
///Newsletter
///Amigos
Gr01 /// CultuLab
internet
7
2
3
1
/// Difusión 7
Blogs WpWikipedia
/// Foro y Debate 2 /// Redes Sociales 3
TwitterFacebook
/// Almacenamiento 1
Flickr
@@
///Análisis de los recursos de la comunicación
///Información///Cómo Participar///Contacto///Síguenos
Gr01 /// CultuLab
Activida-desInvesti-gación
ArtículosPersonas
Principal
/// Interactivos?///Visualizar///Inclusiva-Net///Laboratorio del Pro-///Común///AVLAB///Fachada Digital
///Jueves de MediaLab///Talleres///Encuentros AVLAB///Seminarios///Grupos de Trabajo///Convocatorias
///Artículos///Personas///Streaming
web
///Análisis de los recursos de la comunicación
Gr01 /// CultuLab
///Páginas en EspañolAproximadamente 35.600 resultados (0,06 segundos)
///Páginas de EspañaAproximadamente 17.000 resultados (0,05 segundos)
///Páginas ExtranjerasAproximadamente 16.700 resultados (0,07 segundos)
///TodoAproximadamente 50.500 resultados (0,09 segundos)
///ImágenesAproximadamente 19.800 resultados (0,30 segundos)
///VideosAproximadamente 269 resultados (0,13 segundos)
///BlogsAproximadamente 14.500 resultados (0,20 segundos)
///ForosAproximadamente 1.130 resultados (0,36 segundos)
///Noticias 4 resultados (0,10 segundos)
///LibrosAproximadamente 54 resultados (0,18 segundos)
///Lugares 1 resultado (0,05 segundos)
web
///Análisis de los recursos de la comunicación
///El País 15(resultados encontrados)
///El Mundo 33(resultados encontrados)
///Público 7(resultados encontrados)
///La Razón 1(resultados encontrados)
///ABC 12(resultados encontrados)
///RTVE 21(resultados encontrados)
medios
Gr01 /// CultuLab
1.///COMUNICACIÓN DIRECTA:
Apertura y conocimiento del Mediador Cultural y difusión eficiente por el “boca a boca”
2.///PÁGINA WEB Y
NEWSLETTER: Elementos básicos de su comunicación. la web es clara y sencilla, poco interactiva. Newsletter semanal con la programación bilingüe
3./// REDES SOCIALES:. Gran
cantidad de redes sociales. Causa confusión.
4.///.MEDIOS CONVENCIONALES
Poca difusión, no hay gran interés en aumentar la presencia en esos medios.
2.///Aislamiento respecto al
entorno social, económica, institucional, centros afines.///Ventaja competitiva como centro innovador y único en Madrid: necesidad de darse a conocer.///Problema de concreción lingüística ya que el discurso no es lo suficientemente sencillo para su total comprensión (lenguaje en construcción).
/// NECESIDAD DE VISIBILIDAD tanto en los medios como en la comunidad de posibles usuarios.
1.///La parte de la difusión al
público en general está descuidada a favor de un trabajo más concreto y especializado llevado a cabo por grupos cerrados con alto grado de conocimiento en la materia.
/// NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo para potenciar la captación de públicos más amplios (potenciales usuarios) y mejorar la reputación de la institución en el sector de la cultura digital con el fin de hacerlo más resistente a posibles cambios en las políticas culturales.
*
*
*///P
asado ///Presente
///Futuro
* Mediador
Colaborador
Usuario Experto
Usuario Convencional
///Propuesta: un evento de comunicación-público
///Público objetivo:Interesados en la cultura digital.Incorporación a las líneas de trabajo o proponer nuevas.
///Usuario tipo:35 Encuestas
71,4% Hombres70% Madrileños
30 años edad media80% Formación
Universitaria
*Gr01 /// CultuLab
. Existe un público potencial al que el centro aún no llega. El perfil de ese usuario potencial es similar al de nuestros consumidores actuales. Interesa aumentar la comunidad de personas que trabaja, investiga y desarrolla proyectos en Medialab-Prado, también teniendo en cuenta que el espacio físico para realizar dichas tareas en la institución se incrementará a partir del próximo otoño.
**
* Mediador
Colaborador
Usuario Experto
Usuario Convencional
///Propuesta: un evento de comunicación-objetivos
///Objetivos específicos: Concentrar alrededor de 500 potenciales usuarios durante tres días en el espacio físico de Medialab-Pradp que pudieran estar interesados en formar parte de la comunidad del centro.
Reorganizar el discurso de qué es y qué hace Medialab-Prado y difundirlo.
Aumentar la presencia de Medialab-Prado en los principales medios de comunicación (El País, El mundo, Abc), revistas y suplementos especializados en nuevas tecnologías y cultura y en los principales blogs y páginas informativas del sector.
///Objetivos generales:Colocar a Medialab-Prado en el mapa de la cultura digital: dar a conocer la institución, la marca y la ubicación a público que esté interesado en colaborar a posteriori en la institución.
Aclarar la percepción de las actividades y objetivos que persigue Medialab-Prado.
Asociar la marca Medialab-Prado a nuevas tecnologías y tendencias.
Aumentar el número de usuarios que participan en las actividades de Medialab-Prado (sea en el espacio físico o en el virtual).
Aumentar el número de referencias, menciones y participaciones de Medialab-Prado en medios de comunicación, revistas especializadas en nuevas tecnologías y cultura.
Gr01 /// CultuLab
///Propuesta: un evento de comunicación - discurso
campo semántico
Punto de encuentro
Colaborativo
Laboratorio
Experimentar
Tecnología
Sonarmática
directo
jovial
desenfadado
claro
sencillo,
lenguaje de móvil
guiños a comunidad de usuarios
lenguaje
Colores RGB puros
Blanco
Negro
Gr01 /// CultuLab
(a)
(b)
1.///Un Nuevo Logo
NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo p.
Fachada11
///El evento: Fachada11estrategia
¿Qué?Evento de 3 jornadas (de viernes en la tarde a domingo al mediodía)
¿Cuándo?, 17 a 19 de Junioel fin de semana que coincida con el Sónar (evento en Barcelona).
¿Cómo? Asociación con una marca ya posicionada en el sector de las nuevas tecnologías y tendencias
como lo es el Sónar Festival Internacional de Música Avanzada y Arte Multimedia.
SonarMática: área expositiva del festival que incluye la sección de arte digital, instalaciones, arte en la Red y otras propuestas de investigación en diferentes formatos.
SonarPro: punto de encuentro para los profesionales de la industria musical y de las tecnologías aplicadas a la creación audiovisual y new media.
Gr01 /// CultuLab
¿?
Recurso fuerte y representativo de Medialab-Prado que va a jugar un papel central en el evento, combinado con el año en el que se va a realizar.
SOMOS DIGITALES! Medialab-Prado programa
Fachada11, un espacio para
jugar, crear y experimentar con la cultura digital.
17,18,19 de Junio
conectamos con SonarMática en Madrid y abrimos nuestro laboratorio en la
c/ Alameda 15 a talleres, encuentros y conciertos que se proyectarán en nuestra fachada digital.
Engánchate a la red!
///El evento: Fachada11presentación
+
///SÓNAR
///FACHADA DIGITAL
+
Gr01 /// CultuLab
JULIOLUCIOJULIOLUCIOJULIOLUCIOJULIOLUCIOJULIOLUCIO
///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TEC-ART///TECH-A
VALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENA
Gr01 /// CultuLab
///11:00
///12:00
///13:00
///14:00
///15:00
///16:00
///17:00
///18:00
///19:00
///20:00
///21:00
///22:00
///23:00
Vier
Dom
Sab
17
19pantalla plaza edificio
pantalla plaza edificio
pantalla plaza edificio
18
SOLUSOLUSOLUSOLU
///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN//////INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN//////INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN//////INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN///
///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///2
///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///
NETWORKINGNETWORKINGNETWORKINGNETWORKINGNETWORKINGNETWORKING
///Puestos de Información: Medialab-Prado, Gamelab 2011 Asociación BDLL
> maquina para pintar> impresora 3D> otra maquina
///UNDERWORLD//////UNDERWORLD//////UNDERWORLD//////UNDERWORLD//////UNDERWORLD///
///SALEM///SALEM//////SALEM///SALEM//////SALEM///SALEM//////SALEM///SALEM//////SALEM///SALEM///
Gr01 /// CultuLab
Personal 2.500 €
Dietas y gastos de viaje 3.500 €
Alquiler y Serv. técnicos 0 €
Arrendam. de servicios 5.000 €
Edición de publicaciones 1.000 €
Gestión y Admon. 0 €
Publicidad y propaganda 6.500 €
Otros 2.000 €
///El evento: Fachada11presupuesto
TOTAL = 20.500 €
///Pre-Evento-Comienza la estrategia de posicionamiento de Medialab-Prado y Fachada11 en redes sociales y blogs.
Objetivos: Contemplando las características del centro, el perfil de sus usuarios habituales y el público potencial al que se dirige el evento, la campaña de comunicación se concentrará en Internet. La página web del centro es visitada con frecuencia por sus usuarios y usar esta plataforma como puntapié inicial de la campaña de difusión de Fachada11 permitirá iniciar la difusión boca a boca de evento.
Medios:
Taller Estratégico
Redes Sociales
Creación Web /Blog
Difusión Bloggers
Generación de contenidos
Feb Mar Abr May
Junio
20
///El evento: Fachada11Pre-Evento
Gr01 /// CultuLab
Junio
20
///Internet
Notodo.comGo-mag.com
///Medios Audiovisuales
RadioMapa Sonoro
MetrópolisTres14
///Prensa Escrita
Time Out El cultural
///Evento:-Lanzamiento de campaña intensiva de comunicación en medios tradicionales.
Fachada11
Objetivos: ampliar el radio de difusión del evento que realiza Medialab-Prado. La asociación estratégica con los organizadores del SónarMática 2011 es fundamental para generar interés en los medios de comunicación masiva. La comunicación por estos medios será clave para atraer al público potencial al que pretendemos llegar con el evento de tres días.
///El evento: Fachada11Evento
Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do
30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
Gr01 /// CultuLab
JulJunio Ago Sep
20
///Post-Evento:
Objetivos: evaluar resultados de las actividades. Sistematizar toda la información sobre usuarios y público potencial recabada desde las etapas previas al evento y durante el desarrollo del mismo. Iniciar instancias de elaboración de la programación para la inauguración de la sede de Medialab-Prado en setiembre.
Medios:
///Encuestas
///Colección de videos y fotos para la elaboración
de un documental
///Redes Sociales y Web
///Frases y comentarios de los visitantes en la
pantalla
///Inauguración nuevo edificio
///El evento: Fachada11Post-Evento
Gr01 /// CultuLab