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VEHICULOS DE LUJO EN COLOMBIA
LAURA ARANGOJUAN CAMILO GIRALDO
DAVID HEILBRON
EMI – UNIVERSIDAD ICESI
La marca más buscada en el período analizado fue Mercedes-Benz, seguida por Audi y por último BMW.
La región del país que presentó mayor cantidad de búsquedas de “Mercedes-Benz” fue Norte de Santander. En cuanto a las consultas relacionadas, podemos observar que las personas satisfacen su necesidad de informarse sobre la marca y sus modelos. En cuanto a “nadia styles”, fue un dato atípico presentado en un corto periodo de tiempo.
En la región en que más se busco “Audi” en el período de tiempo analizado fue Caldas. Su búsqueda satisface la necesidad de chisme/morbo de la farándula colombiana.
La palabra “BMW” se buscó con mayor intensidad en Bogotá en el período de tiempo estudiado. Las personas que buscaron “BMW” buscaban satisfacer la necesidad de informarse sobre la marca y sus diferentes productos.
En este caso, el líder en búsquedas nacionales (Mercedez-Benz) también fue líder en ventas en el mercado colombiano. Sin embargo, BMW ocupó el segundo lugar en ventas (3er en búsqueda) y por último se posiciona Audi en ventas nacionales.
El perfil de consumidores de estas marcas son hombres de la generación Baby Boomers, de estrato socio-económico alto, probablemente ejecutivo o empresario, que disfruta la comodidad y ostenta bienes lujosos complementarios al automóvil, como por ejemplo la ropa, los hábitos, etc.