Goma de mascar

Campaña Publicitaria

martes, 10 de diciembre de 2013G. Malavé, J. Rodríguez, Karla Bauzó, María Dolagaray

Introducción

• Resumen Ejecutivo– En este proyecto queremos presentar una campaña publicitaria

para una goma de mascar nueva en el mercado puertorriqueño – En el proyecto se incluyen diferentes formas en las cuales

presentaremos el análisis, las ideas y ejecuciones del producto – Resaltaremos las cualidades que tiene la goma de mascar, a

medida que logremos posicionar el producto en la mente de nuestro consumidor y mercado objeto

Recursos: Internet y otrosLogos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron de los recursos de Internet.

Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le pertenecen a sus respectivos dueños.

Introducción • Trasfondo– Presentaremos una nueva goma de mascar con un

“Unique selling proposition” (goma de mascar que no se pega) – Se cubrirán unos pasos importantes en la presentación como lo

son: • Análisis de situación • Objetivos• Presupuesto• Estrategias• Ejecuciones • Evaluación de campaña

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Análisis de Situación• Contexto Histótico - Goma de mascar - Más de 100 años de tayectoria en el mercado - Thomas Adams inventó la fórmula en la ciudad de Nueva Jersey para finales del siglo XIX - En 1871 se lanzó al mercado la primera versión de goma de mascar “Chiclets Adams”

- En 1880 salió a la venta la primera goma de mascar con sabor a menta - La goma de mascar se popularizó para la Segunda Guerra Mundial

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Análisis de Situación• Insutria - Inició como goma de mascar con azúcar y luego de un tiempo se vendió como golosina - Marcas que iniciaron:

- Suplidores:

“Chiclets Adams”

“Blony Bubble Gum” “Pal”

- Evolución en la categoría ligado a la tecnología Nuevos sabores Empaques Beneficios _ Cuidado bucal

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Análisis de Situación• Mercado - Está dividido en dos grupos:

_ Primario

_ Secundario

Dirigido a las madres de 18+ (quienes tienen capacidad de compra)

Usuarios

Usuarios: Niños y jóvenes 6 a 11 y 12 a 18

z

Las madres compran el producto para que los niños lo consuman porque no se pega en los pelos, alfombras, ni aceras

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Análisis de Situación• Competencia

- En su mayoría las marcas se anuncian a través de televisión, prensa y radio - El medio más utilizado en Puerto Rico es la televisión - Las tendencias utilizadas para las diferentes marcas son:

_ Anualmente: Stride Gum _ Mensuales: Dentyne Gum y Trident _ Trimestrales: 5gum y Orbit

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Objetivos de Medios

Lanzar el producto al mercado puertorriqueño

Crear el reconocimiento del producto Oportunidades

Competir con productos de la misma categoría

Diferenciarnos en el mercado

Aumentar el porciento del producto en el mercado

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Objetivos de Promociones

• Mostrar el producto• Crear, mantener y reforzar el reconocimiento del

producto• Promover la prueba • Recopilar información del grupo

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Objetivos de Campaña Resaltar las características y los atributos del producto “Unique Selling Proposition”

Persuadir al consumidor Demostración

Infundir o insinuar preferencia de marca Anuncio Humorístico

Definir la imagen de la marca Anuncio de imagen

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Objetivo Método

Objetivo Método

Objetivo Método

Objetivo Método

Presupuesto de Medios

Medios Inversión Porciento (%)Primario

T.V. $35,000 47%Secundario

Prensa $25,000 33%Complementario

Radio $15,000 20%

Total $75,000 100%

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Presupuesto de PromociónDescripción Unidades Total Porcientos (%)Promotores 4 $928 9%

Seguros 1 $1,050 11%Permisos 0 0 0

Vestimenta 8 $122 1%Rotulación 5 $3,000 30%Vehículos 1 $200 2%Productos 15/500 $3,200 32%

Medios 0 0 0

Cuotas, Comisiones 0 0 0Coordinación y Supervisión 2 $1,500 15%

Total $10,000 100%

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Presupuesto

Presupuesto $ Porciento (%)

Medios $ 75,000 88%

Promociones $ 10,000 12%

Total $ 85,000 100%

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Estrategias de Medios

¿Quién? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo?Mujeres 18+NovelasNoticias

Medios Tradicionales - Televisión - Radio - Prensa

PT (mayor audiencia)

Anuncios 30ssAnuncios F/P, F/C

• Campaña de lanzamiento - Iniciará en diciembre - Finalizará en enero• El patrón será continuo

64%

25%

11%

Televisión PrensaRadio

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Ejecución de Televisión

TV- 30s

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Ejecución de Prensa

Full Page- Full Color

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Ejecución de Radio

Radio- 30s

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Evaluación CampañaDurante la campaña logramos cumplir satisfactoriamente con los objetivos establecidos• Se logró resaltar las características y los atributos del producto utilizando los medios

de comunicación tradicionales y las promociones• En los medios se crearon anuncios de estilo humorístico que representaban

situaciones cotidianas para persuadir al consumidor• Se destacó el “Unique Selling Proposition” (no se pega) para lograr la preferencia

de la marca

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Evaluación

MediosEl lanzamiento del producto se completó utilizando los tres medios tradicionales establecidos en la campaña _ Televisión _ Radio _ Prensa • Se cumplió con el presupuesto estipulado por el

cliente

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Evaluación Promociones • A través de muestras y/o degustaciones nuestro grupo objeto logró conocer el producto - Supermercados • Creamos un reconocimiento en la mente del consumidor por medio de las promociones,

tales como: - Los juegos realizados en los diferentes centros comerciales - Artículos de promoción • En las promociones pudimos observar el comportamiento del consumidor

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Referencias

Internet y otros• Logos, imágenes, marcas y elementos gráficos se obtuvieron

de los recursos de Internet• Reconocemos que las marcas y todas las imágenes le

pertenecen a sus respectivos dueños

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