glosario seo: 100 términos clave que debes conocer

(Segunda parte)

GUÍA CON 100 TÉRMINOS CLAVE

Alex Lasagabaster

PARA ENTENDER EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO

¿Qué vamos a aprender hoy?

Alex Lasagabaster

Cuáles son los 100 TÉRMINOS CLAVE que debes conocer para que te ayude a entender mejor el posicionamiento en buscadores.

GLOSARIO TÉRMINOSSEO

Comenzamos por la…AACRANK: La importancia que tiene una página asignándole un número del 0 al 15 en función del número de dominios raíz de referencia únicos y externos.

AJAX: Asynchronous Javascript and Xml. JavaScript asíncrono y XML.

ANCHOR TEXT: Es el texto con el que escribimos el enlace. Es muy importante que contenga las palabras clave que te interesan para tu negocio. Huye de frases tipo: Haz clic aquí.

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API: Application Programming Interface. Interfaz de programación de aplicaciones.

AUTORIDAD DEL DOMINIO: Los buscadores han comenzado a ponderar factores como la edad del dominio, tu vecindario de IP, tu situación y esquemas de relación, de que dominios reciben enlaces, hacia que dominios enlaza y como estos dominios relacionados interactúan.

Alex Lasagabaster


Seguimos por la…BBACKLINKS: Conseguir enlaces. Cuantos más Backlinks tengas, más popularidad iras alcanzando.

BACKRUB: En 1996 los fundadores de Google (Larry Page y Sergey Brin) crean un buscador llamado BackRub. Google Inc. se creó en 1998.

BLACK HAT SEO: Profesionales que no respetan los límites que marcan los buscadores para posicionar una web.

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Seguimos por la…CCARD SORTING: Técnica de categorización de contenidos.

CDN: Content Delivery Network. Red de distribución de contenido.

CGI: Common Gateway Interface. Interfaz de entrada común.

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COMANDO ALLINTITLE: “PALABRAS CLAVE”: nos devolverá los resultados que contengan todas las palabras clave que hayamos especificado.

COMANDO SITE: DOMINIO. Nos devuelve todas las páginas que Google ha indexado de un dominio.

CRAWLER: Es la araña robot de los buscadores.

CRO: Conversion Rate Optimization – Optimización del ratio de conversión.

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CLOAKING: El cloaking o encubrimiento es una técnica de spamming en la que el contenido presentado a la araña del motor de búsqueda, es diferente del contenido que se presenta a los usuarios.

CMS - Content Management System. Sistema de gestión de contenidos.

CODE TO TEXT RATIO: El ratio de texto es el porcentaje de contenido textual de un documento respecto a la cantidad de código HTML que éste contiene.

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CSS: Las hojas de estilo en cascada o sus siglas CSS hacen referencia a un lenguaje de hojas de estilos usado para describir la presentación semántica (el aspecto y formato) de un documento escrito en lenguaje de marcas.

CTR: Clics Through Ratio – Ratio de clics o proporción de clics.

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Seguimos por la…DDNS: Domain Name System. Sistema de nombres de dominio.

DOM: Document Object Model. Módulo de objetos de documento.

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Seguimos por la…EE- MAIL MARKETING: Uso del correo electrónico para planificar y distribuir campañas de marketing a un cierto número de receptores. Es una gran herramienta para FIDELIZAR y VENDER.

EVALUACIÓN HEURÍSTICA: La evaluación heurística es un análisis de experto en el cual se hace una inspección minuciosa a la página web.

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EVERFLUX: Uno de los puntos más importantes a tener en cuenta cuando se evalúa un buscador, no es sólo el tamaño de su índice, sino la frecuencia de actualización del mismo.

EYE TRACKING EN BUSCADORES: Es hacer una valoración de cuáles son los hábitos visuales de los usuarios a la hora de enfrentarse a los resultados obtenidos a través de los grandes motores de búsqueda.

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Seguimos por la…GGOOGLE AUTHORRANK: Es la autoridad/relevancia que Google asigna a un autor. En un futuro próximo, si no lo es ya, será un factor clave para posicionamiento.

GOOGLE AUTHORSHIP: Es una función que relaciona los artículos que publicas en tu blog con tu perfil de Google+ y de esta forma aparece una fotografía y nombre del autor al lado del resultado de búsqueda de Google.

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GOOGLE BOMBING: Un Google bomb es un método mediante el cual es posible colocar ciertos sitios web en los primeros lugares de los resultados de una búsqueda en Google utilizando un texto determinado.

GOOGLE CAFFEINE: Nueva arquitectura diseñada para indexar resultados de una forma más rápida y tratar con la información existente de una forma más rápida y actualizada a partir de servicios que incluirían Facebook y Twitter.

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GOOGLE DANCE: Google Dance es el período en el que Google realiza la actualización de sus índices en sus Data Centers.

GOOGLE PANDA: Es una actualización del algoritmo de Google. Es un factor de jerarquización o ranking agregado al antiguo y clásico algoritmo de posicionamiento.

GOOGLE PENGUIN: Está enfocado a proyectos web con un excesivo (sobreoptimización) trabajo SEO.

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GOOGLE ZEITGEIST: Revela aquello que captó la atención del mundo durante el año pasado: nuestros intereses, pasiones y momentos decisivos vistos a través de la búsqueda.

GOOGLEBOT: Es el nombre de la araña de Google. Su trabajo consiste en descargar copias de la páginas que se encuentran en el índice o catálogo, también conocido como caché.

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GRANJA DE ENLACES: Una granja de enlaces es conocida también como centros de enlaces.

El propósito principal es aumentar la popularidad de enlaces de todos los sitios que se encuentren en estas páginas. Agregar un enlace a un link farm puede tener un efecto negativo, por lo que es mejor no hacerlo.

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Seguimos por la…HHTML: HyperText Markup Language. Lenguaje de marcado de hipertexto.

HTPP: HyperText Transfer Protocol. Protocolo de transferencia de hipertexto.

HTPP 44 NOT FOUND: Página no encontrada.

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Seguimos por la…IIA: Information Architecture. Arquitectura de la información.

ID: Identifier. Identificador.

INBOUND MARKETING: Técnicas para mejorar la reputación de la marca y conseguir una mayor visibilidad online utilizando SEO, marketing de contenidos y social media marketing.

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INDEXACIÓN SEMÁNTICA LATENTE – LSI: La indexación semántica latente se basa en el principio de que las palabras que se utilizan en los mismos contextos tienden a tener un significado similar.

INFOR: Permite el reemplazo de elementos de texto en páginas web HTML con sus equivalentes en Flash.

INFORMATION RETRIEVAL: Es la búsqueda de documentos electrónicos. El objetivo es la recuperación de textos, imágenes, sonido o datos.

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INFORME DE SPAM – SPAM REPORT: Los usuarios tienen la posibilidad de ayudar a reducir el webspam si deciden rellenar informes de spam que pone a disposición Google.

IP: Internet Protocol. Es el número que identifica de forma individual nuestra conexión en la red, y mediante el cual se nos puede localizar geográficamente con bastante exactitud.

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ISP: Internet Service Provider. Proveedor de servicios de internet.

IT: Information Technology. Tecnología de la información

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Seguimos por la…KKEL – KEYWORD EFFECTIVENESS INDEX: El índice KEI mide la competividad y popularidad de una palabra clave. Se basa en las búsquedas totales, por lo que es un dato que debemos obtener para tener una visión global, pero no es determinante ni el más fiable.

KEYWORD DENSITY: Densidad de palabras clave.

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KEYWORD HUNTING: Búsqueda de palabras clave que nos ayudará a atraer el mayor número de visitas.

KEYWORD RESEARCH: Investigación de palabras clave.

KEYWORD STUFFING: Consiste en abusar de palabras clave para ganar posiciones en el buscador. Es un intento por manipular (en forma algo burda) las posiciones en las SERPs.

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EJEMPLO DE KEYWORD STUFFING

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KFI – KEYWORD FEASIBILITY INDEX: Es un índice de viabilidad de la palabra clave, o lo que es lo mismo, te mide la competividad que existe para esa palabra clave en contenidos.

KNOWLEDGE GRAPH: Knowledge Graph es una base de conocimiento usada por Google para mejorar los resultados obtenidos con su motor de búsqueda mediante información de búsqueda recolectada de una amplia gama de recursos.

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KOI - KEYWORD OPORTUNITY INDEX: Es un índice de oportunidad de la palabra clave. Valora el volumen de búsquedas en contraste con el número de enlaces del Anchor Text de la palabra clave. (En el navegador has de buscar allinanchor:”palabra clave”)

KPI: Los KPIs deben ayudar a definir y medir el progreso hacia los objetivos de la empresa. Tienen que mostrar si la empresa está consiguiendo sus propósitos de negocio. Los Kpis miden el éxito de nuestra Web.

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Seguimos por la…LLANDING PAGE: Página de aterrizaje.

LINK BAITING: Generación de contenido viral que se extienda por las redes. Invitan a crear dichos enlaces en sus perfiles sociales, blogs, bookmarks, etc.

LINK BUILDING: Conseguir enlaces desde blogs, directorios, foros, redes sociales, wikis, etc.

LINK POPULARITY: Popularidad web.

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LINKWHEEL: Rueda de enlaces. Es como una tela de araña de enlaces donde tratamos de aprovechar el uso de diferentes sites, plataformas webs 2.0, blogs, etc. para mediante backlinks de una a otra aumentar el Link Juice que acabará en una web principal.

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Seguimos por la…MMARKETING VIRAL: Se denomina el término marketing viral para denominar cualquier tipo de publicidad que se propaga a sí misma de la forma en que lo hacen los virus.

El maketing viral es el boca-oreja del mundo digital: es rápido en propagarse, barato, permite un control detallado y la identificación de los líderes de opinión.

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MOZRANK: El mozRank es un método alternativo creado para catalogar la importancia y popularidad de las páginas web de internet. Sigue el mismo objetivo del PageRank de Google pero la gran diferencia consiste en que el PageRank se aplica solo a las páginas que se encuentran en Google, mientras que el mozRank se aplican a cualquier página de internet.

NETWORKING: Generación de contactos profesionales.

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Seguimos por la…OOPEN SITE EXPLORER: Open Site Explorer es una herramienta web fundamental y práctica que nos permite identificar los enlaces externos e internos de nuestra web o el de la competencia. Es ideal para un estudio de popularidad y enlaces competitivo.

ORM: Online Reputation Management – Gestión online.

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Seguimos por la…PPAGERANK SCULPTING: Una técnica que consiste en planificar la política de enlaces 'nofollow' en los sitios web bajo la premisa de que el valor del PageRank se transmite por igual entre los enlaces que no son 'nofollow'.

PÁGINAS PUERTA: Las páginas puerta suelen ser grandes grupos de páginas de baja calidad optimizadas para una palabra clave o frase determinada.

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PERMISSION MARKETING: Se centra en obtener de un cliente su consentimiento a recibir información de nuestra empresa vía e-mail.

PPC: Pago por clic. Permite que sea la competencia entre los anunciantes que aspiran a ocupar una misma categoría la que decida cuanto es el coste por clic.

PPI: Pago por impresión. El anunciante paga una cantidad de dinero por cada mil impresiones.

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Seguimos por la…RRAVEN TOOLS: Una herramienta que aglutina aspectos de análisis on site y off site, así como elementos social media sobre los sitios web objeto de análisis.

REDES SOCIALES: La revolución 2.0 en el que las empresas y usuarios se encuentran e interactúan. El modelo 2.0 fomenta y promueve la participación de los usuarios que pasan de ser meros consumidores de la información que generan las empresas a erigirse en protagonistas en la misma.

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REDIRECCIÓN 301: Significa que una página se ha trasladado de forma permanente a una nueva ubicación.

REL=”CANONICA”: Una página canónica es la versión preferida de un conjunto de páginas de contenido muy similar. ¿Por qué se debería especificar una? Los sitios web suelen tener varias páginas que incluyen el mismo conjunto de productos.

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ROBOTS.TXT: El fichero robots.txt es un archivo de texto en el que se establecen las pautas de indexación de un sitio para las diferentes arañas de búsqueda que recorren la red.

ROI: Return On Investment. Retorno de la inversión.

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Seguimos por la…SSEM: Search Engine Marketing. Marketing en motores de búsqueda. El creciente coste de la publicidad en el modelo tradicional (ppi) en los portales horizontales y la llegada de empresas de menor dimensión, con menor poder adquisitivo, y un incremento de usuarios que emplean cada día internet de una forma más efectiva en buscadores, formaron un nuevo modelo publicitario: los enlaces patrocinados.

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SEO: Search Engine Optimization. Optimización en motores de búsqueda. El posicionamiento en buscadores trata de obtener y mantener a largo plazo para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen en los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen términos de búsqueda relacionados con las actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.

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SEO COPYWRITING: Es un conjunto de técnicas destinadas a satisfacer al usuario que entra en las páginas, que le resulte agradable y que venda, pero a la vez, centra sus esfuerzos en los buscadores, intentando que la página esté perfectamente optimizada para lograr un posicionamiento adecuado.

SEO NEGATIVO: Uso de técnicas para que los algoritmos de Google saquen de los resultados de búsqueda a tu competencia.

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SERP: Search Engine Results Page. Es el listado que ofrecen los buscadores cuando un usuario ha tecleado una palabra clave.

SITEMAP: Archivo o mapa de sitio que contiene una lista con las direcciones URL de todas las páginas de nuestra web. Una vez creado se publica en el mismo servidor y se da de alta en buscadores.

SMM: Social Media Marketing. Marketing en medios sociales.

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SMO – SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION: El SMO o el Social Media Optimization hace referencia a las acciones que se realizan en los medios sociales y la optimización de éstos para lograr los objetivos de marketing fijados en el plan de marketing online.

SOBREOPTIMIZACIÓN: Sobreoptimizar una web no es otra cosa que aplicar técnicas orientadas a manipular artificialmente la optimización del sitio web para los buscadores.

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SPINNING: El spining de contenidos consiste en una rotación de palabras dentro de un contenido.

STOPWORDS: Son palabras que dicen muy poco: este, el, las, como, y, etc… son palabras que no aportan un significado concreto. Por ello, no son tenidas en cuenta para determinar la relevancia de las páginas.

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Seguimos por la…T

TEST A/B: El test sirve para medir la reacción de los usuarios ante más de una versión de la misma página. El objetivo es testar las distintas versiones de una landing page y comprobar cuál es la versión que funciona mejor.

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TREE TESTING: Técnica de usabilidad que evalúa la facilidad para encontrar la información en una web, así como su etiquetado y la organización de su estructura.

TRIÁNGULO DE ORO DE GOOGLE: La zona de oro en la que hay que aparecer si se quiere ser algo en la red… el espacio donde confluyen todas las miradas de los usuarios de Google.

Alex Lasagabaster


TRIÁNGULO DE ORO DE GOOGLE

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TRUSTRANK: Es una técnica de análisis de hiperenlaces descrita en un documento elaborado por la Universidad de Stanford y Yahoo!.

Este sistema separa las páginas web útiles de las de spam de manera semiautomática.

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Seguimos por la…U

URL: Uniform Resource Locator. Localizador uniforme de recurso.

USABILIDAD: La usabilidad es la facilidad, agilidad, y comodidad que posee un sitio web para navegar a través de él, conseguir la información que se necesita, y en el caso de los e-commerce realizar la compra.

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URL: Uniform Resource Locator. Localizador uniforme de recurso.

USABILIDAD: La usabilidad es la facilidad, agilidad, y comodidad que posee un sitio web para navegar a través de él, conseguir la información que se necesita, y en el caso de los e-commerce realizar la compra.

UX: User eXperince. Palabra utilizada para medir la experiencia del usuario en tu sitio web.

Alex Lasagabaster


Y finalmente por la…W y XWHITE HAT SEO: Profesionales que respetan los límites que marcan los buscadores y no utilizan “trucos” para posicionar una web.

WPO: Web Performance Optimization. Optimización del sitio web.

XML: Extensible Markup Language. Lenguaje de marcas extensible.

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ReferenciasDavid Rabaez. Web/blog: www.davidrabaez.com

Fernando Muñoz. Web/blog :www.senormunoz.es

Fundamentos del SEO. Edición 2.013. Carlos Javier Pes Rivas. Gráficas Lizarra.

Gemma Muñoz. Web/blog : www.sorprendida.es

José B. Moreno. Web/blog: www.jbmoreno.es

No solo usabilidad. Web/blog : www.nosolousabilidad.com

Posicionamiento en buscadores. Edición 2.012. Fernando Maciá y Javier Gosende. Anaya Multimedia.

SEO Blog from Destilled. www.destilled.net

Territorio creativo. Web/blog: www.territoriocreativo.es

Wikipedia. Web: es.m.wikipedia.org

Alex Lasagabaster

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Muchas gracias

Elaborado por: Alex Lasagabaster

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