gestion de estudios de diseño
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Gestión de Estudios (Oficinas) de Diseño. Conferencia organizada por CDU (Cámara de diseño de Uruguay) Junio 2012. Montevideo.Diego Rodríguez BastiasCEO Consulting DesignDirector en INNSPARKTRANSCRIPT
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Diego Rodríguez Bastías / Ingeniero Comercial. / Magister en Diseño Estratégico. !Partner en Consulting Design ltd. / Director en INNSPARK!@diegrod / www.slideshare.net/diegrod!
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Gestión de Estudios de Diseño!
Diego Rodríguez Bastías / Ingeniero Comercial. / Magister en Diseño Estratégico. !Partner en Consulting Design ltd. / Director en INNSPARK!@diegrod / www.slideshare.net/diegrod!
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Marco!Referencial!
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Desde:
Ingeniería Comercial
Gestión Administración Planificación Proyectos
Management
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Desde:
Magister en Diseño Estratégico Diseño Estratégico Actividad Proyectual Innovación Modelos de Negocio
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Viajes de estudio
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Viajes de estudio
Stanford - D-School http://dschool.stanford.edu/ IDEO – www.ideo.com Illinois Institute of Technology – School of Design http://www.id.iit.edu/ Carnegie Mellon University – School of Design http://www.design.cmu.edu/ Design Central (Greg Davies) http://www.design-central.com/ Ohio State University – Department of Design https://design.osu.edu/
Better By Design – New Zealand Trade and Enterprise http://betterbydesign.org.nz DINZ - Designers Institute of New Zeland http://www.dinz.org.nz
USA
NZ
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www.cdesign.cl
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Consultoría y Entrenamiento en Innovación
Consultoría en Innovación de Productos y Servicios Consultoría en Innovación en Modelos de Negocio Entrenamiento en Herramientas de Innovación
www.innspark.com
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Diseño es relevante
Por qué hoy
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DISEÑO En el discurso de los negocios
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www.businessweek.com
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www.fastcompany.com
A.G. LAFLEY, CEO de P&G. Sabe sobre el poder del diseño
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“Las habilidades del diseño y las habilidades de los negocios están convergiendo. Para ser exitosos en el futuro, los ejecutivos deberán pensar más como diseñadores… más ‘maestros de la heurística' que 'maestros de los algoritmos'.”
Roger Martin, Decano de Rotman School of Business, Autor de “The Design of Business”
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“Estar plenamente conciente del Diseño, es un imperativo cultural…es un hábito de empresas altamente exitosas que conducen su negocio desde el diseño.” Tom Peters, Design
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Por qué deberíamos incorporar
diseño
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Porque el diseño es
estratégico
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solo existe uno que produce con el menor costo
Todos los demás competir deben
diseño por Rodney Fitch, 1980
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“Hace quince años, las empresas competían con precios. Ayer lo hacían con calidad. Mañana, con diseño”
Robert H. Hayes es el Philip Caldwell Professor of Business Administration, Emeritus, at the Harvard Business School.
Ex Gerente en I.B.M. and McKinsey & Company
1977
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Diseñar el producto Diseñar
el negocio ó
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Diseño en lo estético
Diseño en lo estratégico
Proceso empresarial
Proceso empresarial Resultado: Innovación Nuevo mercado Mejor resultado
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Diseño Imaginar el futuro y hacerlo con sensibilidad, inteligencia y calidad
es Fuente: Alejandro Rodríguez Musso
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Estrategia Cómo llegar de un estado a otro, cómo conquistar una nueva posición.
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Nuevo Escenario del Diseño
Nuevas competencias a desarrollar
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Diseño Atender necesidades Innovar Competir Resolver Problemas Humanizar la tecnología
Factor Clave Fomento productivo e innovación
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• Diseño sustentable • Diseño para la base de la pirámide • Diseño para la enseñanza • Diseño para la innovación social • Diseño para los problemas globales • Diseño colaborativo • Diseño para la identidad local
El DISEÑO MAS ALLÁ DEL OBJETO, PRODUCTO O GRÁFICA
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Herramientas para gestionar el diseño en la empresa
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Metodología de innovación: resuelve problemas desde tres aspectos de la organización: El negocio, la tecnología y los factores humanos. Centrada en los factores humanos hace de la innovación un resultado desde las necesidades de los usuarios.
Design Thinking para innovar
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DISEÑO Contexto Público/Privado
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DISEÑO En lo Privado / Empresarial
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Fuente: Corbis
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Fuente: Corbis
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Fuente: Corbis
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Abundancia de información
Abundancia de productos
Consumidores más informados
Mundo hiper conectado
Mercados más competitivos
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Cliente Usuario
Dilema del diseñador
v/s
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Para innovar no sirve preguntarle al usuario
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Para innovar hay que observar al usuario en su contexto
Descubrir necesidades latentes / no articuladas
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Como factor de competitividad / Argumento a lo Público
DISEÑO
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Como argumento DISEÑO
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Instituciones Públicas de fomento de diseño
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Instituciones Públicas de fomento de diseño
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Instituciones Públicas de fomento de diseño
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Instituciones Públicas de fomento de diseño
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Instituciones Públicas de fomento de diseño
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del mercado y adaptabilidad
Evolución
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Estudiantes de diseño en Chile
15.000
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Ha facilitado el proceso de diseño.
Software
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Ha transformado el diseño en un commodity
Software
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Commodity
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Una historia de emprendimiento en diseño: adaptación
ClanComunicaciones
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ClanComunicaciones
Diseño gráfico / Editorial Identidad corporativa Comunicación corporativa Diseño web
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ClanComunicaciones
Diseño gráfico / Editorial Identidad corporativa Comunicación corporativa Diseño web
Consultoría en Diseño Estratégico Diseño de productos y Servicios
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ClanComunicaciones
Diseño gráfico / Editorial Identidad corporativa Comunicación corporativa Diseño web
Consultoría en Diseño Estratégico Diseño de productos y Servicios
Innovación en Productos y Servicios Diseño de Modelos de Negocio Diseño de experiencias
+ Consultoría en Diseño Estratégico Diseño de productos y Servicios
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ClanComunicaciones
Diseño gráfico / Editorial Identidad corporativa Comunicación corporativa Diseño web
Consultoría en Diseño Estratégico Diseño de productos y Servicios
Innovación en Productos y Servicios Diseño de Modelos de Negocio Diseño de experiencias
+ Consultoría en Diseño Estratégico Diseño de productos y Servicios
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caso nodo presentado en mendoza
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Instituciones Universidad
Sector público de fomento productivo
Consultora (Consulting Design) 3
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Empresas de oportunidad 50
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Equipos de diseño 30 profesionales Seniors y Juniors 6
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Planes de Diseño 9 meses de trabajo 50
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Implementaciones 50
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Diseños Marca Etiquetas Pendones Envases Papelería Señalética Sitios web Multimedios Postales Menu Merchandising Catálogos Folletos Volantes
500
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US$ 250.000 Honorarios Diseñadores Seniors y Juniors Implementación de planes de diseño Equipamiento del nodo Comunicación y difusión Consultoría Coordinación
Inversión
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nodo proceso
Valparaíso diseño
Convocatoria y selección
Diagnóstico de capacidades
Determinación de
requerimientos
Capacitación
Consultoría en Diseño
(Producto-Comunicación-
Servicio) Elaboración de
planes de diseño
Implementación plan de diseño
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Levantamiento de información en terreno
Instrumento de observación estructurada
1 Diagnóstico estructurado
COHERENCIA
2 FOTOGRAFIA
Al Modelo de Negocio existente
3 FODA
ESTRATÉGICO
DEFINICIÓN DE ESCENARIOS
4
5 REDISEÑO
MODELO DE NEGOCIO 6
DEFINICIÓN DE NECESIDADES DE INNOVACIÓN EN:
1. Diseño de producto
2. Diseño de la comunicación
3. Distribución y logística
4. Servicios
5. Tecnologías.
6. Procesos
7. Experiencia
8. Ambientación
9. Señalética, etc
7
PLAN DE DISEÑO
Metodología de diseño
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PROCESO DE TRANSFERENCIA DE CONOCIMIENTOS CONSULTORES EMPRESARIOS
El Diseño como sistema
Comunicación Estratégica y Comercial
Modelos de Negocio y Gestión Comercial
Brief de Diseño y
TICs
![Page 72: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/72.jpg)
En cualquier mercado tendremos Empresas-Clientes con distintos estadios de desarrollo y/o demanda por diseño
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Sin Diseño
![Page 74: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/74.jpg)
Sin Diseño
Diseño como Estilo
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Sin Diseño
Diseño como Estilo
Diseño como proceso
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Sin Diseño
Diseño como Estilo
Diseño como proceso
Diseño como estrategia
Diseño del modelo de negocios
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Sin Diseño
Diseño como Estilo
Diseño como proceso
Diseño como estrategia
Chile
Diseño del modelo de negocios
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La importancia de ser una empresa formal
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PARA CRECER ES NECESARIO
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estructura
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Definir Roles: Diseñar o Gestionar?
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asesorarse Abogado Contador Agente de seguros Asesor de estrategia
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Mirada Estratégica
Construir una
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Holístico Flexible Visión amplia
Actitud para ver el bosque y todas sus partes
Visión Sistémica
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La mirada del detalle
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La mirada del explorador
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Misión ¿Quiénes somos? ¿Qué buscamos? ¿Por qué lo hacemos? ¿Para quiénes trabajamos?
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Visión ¿Cómo nos vemos en el futuro? ¿Qué queremos hacer en el futuro? ¿Cómo vemos a la población objetivo y/o usuarios para los que trabajamos?
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Conocer a la competencia
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Conocer a la competencia
Quiénes son?
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Conocer a la competencia
Qué ofrecen? Qué los diferencia?
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Conocer a la competencia
Dónde están?
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Un estudio de diseño es
una empresa y debe
innovar para competir
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No basta con el producto (Físico o gráfico).
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Comprensión de lo que nuestros clientes venden y necesitan
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Es necesario pensar en el cliente .... O
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Es necesario pensar en el usuario
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Concepto de oportunidad
(Encargo del cliente o demanda del mercado)
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Es necesario emprender desde el modelo de negocios
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Buena parte de los más espectaculares desarrollos empresariales de los últimos años se basan más que en el desarrollo tecnológico, en la
creación o innovación de los modelos de negocios.
Mark W. Johnson, Clayton M. Christensen y Henning Kagermann Harvard Business Review de diciembre 2008, páginas 52-63
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El modelo de negocios Crea, entrega y capturar valor
Cómo una empresa u organización
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Centrar el negocio
Valor en el
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Propuesta Única de Valor “Job to be Done”
PUV
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Job done to be
Tareas u objetivos que el cliente quiere lograr
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No es lo mismo diseñar un afiche
que facilitar
comunicación de alto impacto para el cliente
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Caso aplicado
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Methven = empresa de grifería para baños
Llaves y Duchas
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Methven = ¿como competir a nivel global?
Methven = ¿quién será nuestro cliente en 5 años más?
2Preguntas Estratégicas
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Perfil de estudio Mujer 30 a 60 años Profesional Nivel socio-económico medio / medio alto Con familia Jornada laboral demandante
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Estudio etnográfico del usuario
Proceso de diseño Poco tiempo para si misma
Cortos períodos de tiempo para relajarse
Largas duchas o baños por la noche
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¿Cómo se conecta Methven con este usuario?
Proceso de diseño
Decisión estratégica de diseño
Diseñar y entregar la experiencia de ducha más satisfactoria mundo.
Decisión estratégica del negocio
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Methven: La experiencia de baño que despierta los sentidos
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![Page 114: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/114.jpg)
Kit Methven
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El negocio ya no sólo es acerca de vender duchas Ahora es
acerca de la experiencia
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Ya no sólo venden artefactos….
Ahora venden las infusiones aromáticas
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Nuevo mercado
Nuevos canales
Nueva comunicación
Nuevos productos
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El modelo de negocios Plantilla de
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Herramienta
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Porqué
![Page 123: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/123.jpg)
Fuente: Alex Osterwalder
![Page 124: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/124.jpg)
Fuente: Alex Osterwalder
![Page 125: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/125.jpg)
Fuente: Alex Osterwalder
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![Page 132: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/132.jpg)
![Page 133: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/133.jpg)
Modelo de negocios estático (Fotografía del Modelo de negocios)
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Relación de rentabilidad
Rentabilidad!
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Traducido desde Hackforward
Pero todos los mercados son dinámicos…
![Page 136: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/136.jpg)
Traducido desde Hackforward
Cómo crecerás? Cómo planeamos crecer, como será la empresa en 5 años más, qué venderemos, a quién y cómo.
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Traducido desde Hackforward
![Page 138: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/138.jpg)
Describa su modelo de negocios y explíquelo a la persona que tiene a su lado.
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![Page 140: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/140.jpg)
Sistema-Producto (Producto-servicio-comunicación de empresa de diseño)
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Servicio
Producto Comunicación
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Servicio Producto Comunicación
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Servicio Producto Comunicación
![Page 144: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/144.jpg)
Servicio Producto Comunicación
![Page 145: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/145.jpg)
(Transparentar los hitos principales del proceso, educar al cliente y dar certezas)
Proceso como argumento de ventas
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DMirada sistémica
Mirada específica
= Diseño estratégico
IMP
LIC
A
ANALIZAR EL ENTORNO
ANALIZAR REALIDAD INTERNA
TERRITORIO
MISION
VISION
TURISTICA
DISEÑO DEL SISTEMA PRODUCTO
PRODUCTO
SERVICIOS COMUNICACION
DE
FIN
ICIO
N D
EL
PO
SIC
ION
AM
IEN
TO
TUR
ISTI
CO
Diseño, territorio y cultura
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PR
IME
RA
ETA
PA DEFINIR CONCEPTOS
IDENTIFICADORES Y DIFERENCIADORES DE LA REGION COMO DESTINO TURISTICO Grupos de trabajo 20 MINUTOS S
EG
UN
DA
ETA
PA DIBUJAR
ELEMENTOS VISUALES QUE IDENTIFICAN Y DIFERENCIAN A LA REGIÓN COMO DESTINO TURÍSTICO Individual 20 MINUTOS
TER
CE
RA
ETA
PA IDENTIFICAR
CLUSTERS CONCEPTUALES Consultores y todos los integrantes del taller 15 MINUTOS
CU
AR
TA E
TAPA
SINTESIS CONCEPTUAL DEL POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO TURISTICO DEL TERRITORIO Consultores y todos los integrantes del taller 30 MINUTOS
METODOLOGÍA DE TRABAJO DEL TALLER CONFORMAR GRUPOS DE CUATRO INTEGRANTES
CONCEPTUALIZAR VISUALIZAR AGRUPAR SINTETIZAR
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METODOLOGIA DESARROLLO
DE MARCA
INFORMACION SECUNDARIA
OBSERVACION
WORKSHOP
DISEÑO ALTERNATIVAS
VALIDACION DEL DISEÑO (6)
FASE DE REDISEÑO
VALIDACION (3)
ENCUESTA
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Gestión del conocimiento
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estudiar estudiar estudiar… y estudiar
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![Page 153: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/153.jpg)
Springwise.com
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IDEO.com
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TRENDWATCHING.com
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![Page 157: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/157.jpg)
![Page 158: Gestion de estudios de diseño](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020110/556493f1d8b42a73418b55c8/html5/thumbnails/158.jpg)
Mantenerse en la punta del conocimiento y en la innovación, es crucial para las empresas de diseño
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Gestión web
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La invitación es a diseñar el modelo de negocios de la empresa de diseño
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Diseño
diseño e de la
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es una herramienta estratégica
El diseño
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innovar Y tiene que ver con
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Imaginar el futuro
con
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lo que podría ser
con
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Qué pasaría si…
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Diego Rodríguez Bastías Gerente General Consulting Design Ingeniero Comercial Magister en Diseño Estratégico
@diegrod www.slideshare.net/diegrod [email protected] www.cdesign.cl www.innspark.com
Muchas Gracias
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Difícil de replicar en el corto plazo
Con diferenciación pero copiable en el mediano plazo
Fácilmente copiable en el corto plazo
ROI Sustentable Valor Distintivo
Diseño
Diseño como resultado a nivel de producto
Diseño como Herramienta de innovación Propuestas con sistemas de comunicación y servicios asociados
Diseño como marco de pensamiento para crear modelos de negocio
Elaborado en base a video de DesignWorks, Rotman School of Business, Toronto
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Factores que inciden en el precio
• Costo de insumos • Horas profesionales • Costos de estructura (infra.) • Margen de utilidad • ROI Académico • Tamaño del cliente