ANÁLISIS DEL COMERCIAL DE REXONA EXTRA FRESH COLOMBIA 2011

Gerónimo Hernández Thania Karen

Imagen, análisis semántico y comunicación visual

Es un comercial lanzado en el 2011 que funcionó muy bien en Colombia promocionando un desodorante que neutraliza la transpiración.

Función icónica: La imagen que presentó Rexona constituye un modelo de realidad en

las mujeres que trabajan, jóvenes, modernas y que quieren sentirse frescas.

El comercial cumple las siguientes funciones icónicas: La imagen de la chica envuelta en la toalla representa la frescura que

se siente después de bañarse. La modelización simbólica implica una transferencia de la imagen a la realidad en el comercial se trasfiere la imagen de la mujer recién bañada a la mujer que trabaja y vive su rutina.

La imagen convencional es un signo de frescura, el concepto de la campaña en Colombia era dar un plus no sólo decir que es desodorante sino un factor de frescura durante todo el día. El signo convencional fue que durante todo el comercial la chica no se quitó la toalla, continuó con ella todo el día aunque se sabe que es imposible hacer un día normal envueltos en una toalla lo asociamos a la frescura.

Representativa: La imagen representa a una mujer joven, que trabaja, se arregla, va a bailar y sobre todo se siente segura de sí misma. Es una cuestión de actitud no sólo de apariencia física.

Simbólica: La frescura es el mayor simbolismo que se asocia a la sensación posterior a darse una ducha. La chica caminando con la toalla a todos lados. La zapatillas son un símbolo únicamente de lo femenino.

Convencional: Todos sabemos que después de bañarnos nos secamos el cuerpo, por ello la frescura podemos entenderla en el mensaje publicitario como esa forma de sentirse muy bien consigo mismo a así los demás también se sienten bien con nosotros. Las mujeres con seguridad caminan con zapatillas.

Estructura visivo- verbal del mensaje publicitario

 

La unidad de análisis puede ser todo un mensaje de cualquier medio de comunicación o las partes que lo componen: íconos, letras, encuadres, situaciones, etc. Esas partes adquirirán sentido si se relacionan como un conjunto o un todo.

Se tiene un acercamiento a cuando se cierra la llave de la regadera pero se alcanza a ver el agua; un ícono de frescura, el baño, los arete y las zapatillas de la mujer que son elementos importantes ya que como se sabe éstas le dan seguridad a las mujeres.

La situaciones son diversas cuando está caminando en la calle a punto de cruzar la calle, en el trabajo, paseando en moto y al final bailando. Los encuadres siempre resaltan la imagen de la mujer sobre todo sola; no para gustarle a un chico como la mayoría de comerciales promueven.

El encuadre principal es el del desodorante presentado dos veces al principio y al final y el de la mujer.

Estructura visivo-verbal del mensajeRegistro visual: una chica con toalla de baño

durante todo el día Registro lingüístico: Siéntete fresca todo el día con el nuevo Rexona extra fresh. Nuevo Rexona Extra Fres ahora la frescura de la brisa dura todo el día.

Registo musical: Es muy importante este punto porque le da casi todo el sentido al comercial enm poco tiempo como ya se ha dicho se trata también de una actitud de seguridad; por ello la letra de la canción refiere a una chica hermosa.

Denotación: Una mujer con toalla recién bañada, que hace su rutina cotidiana.

Icono: La mujer envuelta en la toalla.Connotación: Si uso Rexona después de salir

de una ducha me voy a asentir fresca todo el día.

Adjetivo verbal: Siéntete fresca, “Beutiful girl”

Sustantivo: Una chica, el mundo, “she´s”

Elementos visuales de la imagenEstá presente el punto, la línea, dirección, tono, textura,

escala; Dimensión y movimiento y color.Punto puede ser la regadera, la línea se marca cuando

ella está de pie para cruzar la calle, los tonos son muy brillantes y claros, la escala es natural tiene dimensión y movimiento; estos se presentan en acción dinámica entre vueltas, dirección hacia el frente y ritmo (los tambores que presentan casi al final).

Los colores que predominan son blanco; paz, pureza y limpieza, verde; es vida, frescura y ecología, un poco de amarillo que es alegría y los colores oscuros no están presentes más que para dar contornos en les figuras.

Bibliografía:TEORÍA DE LA PUBLICIDAD: Conceptos

teóricos y prácticos. Reyes Castro Virginia. FCPyS-UNAM, México, 1996. Unidad 3, 4 y 6 p.p. 101-189