COMPUTACION GRFICAIntroduccin a la Lgica visualTomado de las publicaciones de Juan Martnez Val http://www.imageandart.com/tutoriales/morfologia/logica_visual/

Ing. Eduardo Cieza de Len T.

Introduccin a la Lgica visualAplicacin a la creacin de imgenes y a la comunicacin visual, cuando participan elementos, como grficos, textos, ilustraciones o fotografas

La letra "M" no tiene la misma importancia en la imagen que, por ejemplo la letra "G" . La lgica visual es importante para la comunicacin visual y para el diseo, principalmente, porque atae a la relacin que se establece entre las cosas que vemos o que forman parte de un mensaje

Unin y separacin .........por medio de..........

....el color

El color, acta como elemento anlogo en formas separadas. La analoga lleva consigo una relacin de familiaridad. Se presenta como un elemento "lgico" que podemos usar y controlar para comunicar mejor.

Si ese mismo elemento experimenta variaciones , el nuevo orden visual nos entra por los ojos con la naturalidad que es propia de toda buena comunicacin. Comprendemos de manera inmediata o casi inmediata cul es su nuevo funcionamiento y qu tipo de cambios han sucedido.

La lgica de los significados visuales es una herramienta poderosa , y con ella logra comunicar de manera rpida, segura y clara.

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de JerarquaEl principio de Coherencia El principio de Significado El principio de Organizacin El principio de Funcionalidad Los principios morfolgicos de la imagen Los principios sintcticos de la imagen

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de Jerarqua

1. La jerarqua arriba / abajo

Para localizar la letra M, el organismo gasta menor cantidad de energa. Su posicin respecto los otros elementos le sirve de base de proyeccin.

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de Jerarqua

2. La jerarqua grande / pequeo

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de Jerarqua

3. Jerarqua centrado / perifrico

En la imagen que presentamos, la lnea central, a pesar de su menor tamao, adquiere una fuerza extra a causa de la situacin que ocupa

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de Jerarqua

4. Jerarqua de lo contrastado

El juego de choque perceptivo. Aquello que contrasta salta hacia nosotros sin necesidad de que nosotros vayamos hacia l. Su primitivo fundamento es el de un acto de defensa, ligado a la exploracin del medio en que nos movemos.

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de Jerarqua

5. Jerarqua de lo separado frente a lo grupal

En nuestra percepcin: vemos lo separado y despus el grupo La letra h salta hacia el observador como un elemento con valor en s mismo. El resto es "un" bloque, pero su complejidad requiere de nosotros ms tiempo de atencin, que no siempre estaremos dispuestos a dar.

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de Jerarqua 6. Jerarqua de lo brillante

Toda radiacin visual.

tiene

fuerza

Se puede apreciar cmo la zona con mayor brillo llama nuestra atencin a pesar de no tener un contenido particularmente importante en el contexto de la imagen.

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de Jerarqua

Las jerarquas bsicas tienen aspectos anisotrpicos, osea de asimetra respecto de su comportamiento formal.Ej: Una superficie brillante en un entorno mate llamar ms la atencin que la misma superficie en mate sobre un entorno brillante.

Cuando el brillo satura la percepcin, ver una pequea porcin mate puede llegar a no ser posible.La anisotropa sucede con la jerarqua de lo grande en relacin con lo pequeo. Entre varias formas pequeas es inmediato el hallazgo visual de una forma grande, pero no al contrario. Usar principios jerrquicos, a travs de cualquiera de sus variantes, multiplica la eficacia de la comunicacin sin limitar la creatividad formal o conceptual.

Aspectos de la Lgica visualEl Principio de JerarquaEl principio de anomala perceptiva Anomala perceptiva Toda imagen o suceso que viene a romper un estado de normalidad o control perceptivo Ej:La forma de pasos escuchados en mitad de la noche, cuando creemos que estamos solos en casa. En ese momento pasa a ocupar el primer plano jerrquico en el orden visual, auditivo o emocional. En cualquier plano donde la anomala est sucediendo.

EjemplosLa jerarqua se crea a travs de varios parmetros visuales basados en una lgica visual prcticamente intuitiva: Tamao Altura en la pgina Anchura del texto Imgenes Color

Ejemplos

Bibliografa Patrick J. Lynch y Sarah Horton: Web Style Guide, Yale University Press, 1999.

Lewis Blackwell: 20 th Century Type, LKP, 1992.Wen C. Fong: Beyond Representation, Yale University Press, 1992 Rudolf Arnheim: El poder del centro, Alianza, 1984 Rudolf Arnheim: El pensamiento visual, Paidos, 1986 Mara Luisa Caturla: Arte de pocas inciertas, Arbor, 1944 Adrian Frutiger: Signos, smbolos, marcas y seales, G Gili, 1985 E. H. Gombrich: El sentido de orden, G. Gili, 1980

Irvin Rock: La percepcin, Labor, 1985