galactinet blogs y medios sociales 2012
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Presentación de las redes de blogs Influencers, Feminity, Moda100, y Fashion Media Network.Presentación de Thread.Datos de audiencia en internet y medios sociales en España según EGM y otros institutos de investigación.TRANSCRIPT
Publicidad, Conversación y Contenidosen Social Media
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 57% de la población española se conectó “este mes” a Internet.
Estudio: EGM: 2a Ola 2011
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 43% de la población española se conectó “ayer” a Internet.
Estudio: EGM: 2a Ola 2011
Audiencia e Internet: Perfiles de edad
Todos los segmentos, especialmente 25-35 y 35-45 estan bien representados.
Estudio: EGM: 2a Ola 2011
Inversión en Medios
Inversion en Medios en España ATL
El 13,5% de la inversion de medios en España se realiza en Internet
Fuente: Infoadex
Inversion en Medios en España ATL
El 47% de la inversión Internet se realiza en Display (son foemtos graficos, que incluyen flash, video, richmedia, y acciones en social media que buscan engagement (participación), incremento de recordación de marca, incremento de preferencia de marca, fidelización, creación de BBDD, etc.
El 53% de la inversión se realiza en enlaces patrocinados (anuncios Google, Yahoo, colocados en páginas de resultados de buscadores, conocidos como SEM, y que buscan esencialmente tráfico y ventas directas.
El porcentaje de display crece anualmente (1-2 puntos) contra el enlace patrocinado.
Fuente: Infoadex
Audiencia e Internet: Lectura de blogs
El 71% de los usuarios de internet lee blogs.
Estudio: EGM: 2a Ola 2012
Audiencia e Internet: Participación de los usuarios
Los porcentajes de usuarios que participan activamente son muy altos
Estudio: EGM: 2a Ola 2012
El Medio Blogs en España
Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas; 13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y 22.606 blogs habían publicado en el último mes.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Dos ejemplos: Moda y Tecnología
En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o más a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia de actualización.Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que actualizan semanalmente.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Perfil de los bloggers
Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44 años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.
Uno de cada cuatro bloggers es mujer.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Los blogs se han convertido en una
fuente de información especializada
de uso mayoritariocon gran capacidad de
influencia
Bloggers: prescriptores de confianza
Los usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones de los bloggers que leen regularmente, de lo que confían en los medios tradicionales (televisión, prensa), o en los políticos.
Esta es una de las principales conclusiones del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.
Cambios en los referentes de la moda
Pertegaz
Lujo
Kate Moss
Glamour
You
Nice casual
'60s '90s 2.0
El consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos y los prescriptores demandados son también cada vez más cercanos, ante la desconfianza de las figuras de autoridad tradicionales, que han perdido la autoridad moral que tenían en el pasado.
Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por la experiencia, la especialización, o el ejercicio). En consecuencia, el modelo de referencia en el mundo de la moda se acerca, y el concepto de modernidad y elegancia se “naturaliza”.
Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist
Los bloggers se han convertido en el
prescriptor cercano dereferencia
¿Pero qué alcance tienen los blogs,y los medios online,
comparados con las revistas tradicionales?
Difusión de ejemplares en España 2010
Glamour 226.220Elle 183.000Telva 181.434 Woman 146.196 Cosmopolitan 136.963Vogue 122.493 Mclaire 98.782 InStyle 87.544
Fuente OJD
Nielsen Market Intelligence
Nielsen Market Intelligence
Las tendencias de inversión en el mundo y las audiencias
La inversión publicitaria creciente en internet se va adaptando lentamente al reparto del tiempo de audiencia (Morgan Stanley).
Créditos de gráficos
Productos
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
Galactinet: Feminity
El target feminity agrupa blogs y Websites especializados en mujeres de 18-45 años, y es especialmente apropiado para campañas dirigidas a target mujeres: Cosmética, moda, coches, retail, salud, alimentación, …
La masiva incorporación de las mujeres a internet en los últimos años, de la mano de los medios sociales y las redes sociales, abre una oportunidad para los anunciantes se posicionen con rapidez y eficacia en este target, que además tiene una alta capacidad prescriptora.
Una audiencia, además, con un alto nivel de participación en los blogs, a través de los hilos de comentarios y de las actividades que realizan las bloggers.
Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600, 300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.
Galactinet: Influencers
Los mejores bloggers de especializados en moda tendencias, diseño y comunicación, arte, y cultura, permiten cubrir el target de tendencias, jóvenes de ambos sexos de 18-35 años, de clase A-MA, con un alto nivel de afinidad para productos innovadores, “rejuvenecimientos de marca”, o reposicionamientos.Una audiencia, además, con un alto poder prescriptor, al tratarse mayoritariamente de trenders y early adopters.
Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600, 300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.
Galactinet: MODA100
Más de 100 bloggers independientes de Moda, que marcan la tendencia y la moda que se lleva en la calle: periodistas especializadas, egobloggers, y trend-setters, protagonizan una revolución en los medios especializados en moda, de audiencia mayoritariamente femenina, y empiezan a ocupar la disputada primera fila de las pasarelas.La red de blogs MODA100 agrupa el 80% del tráfico y de la audiencia de los blogs, para esta temática.
Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), 300x600, 300x100 (imagen+texto), posts patrocinados, publirreportajes.
Galactinet: Fashion Media Network
Una red de distribución de contenidos de calidad, que realiza sus propias producciones (Thread), y que además sirve para vehicular contenidos de valor proporcionados por anunciantes mediante acciones de PPRR 2.0 cuidadosamente elaboradas.
FMN coge la asignatura pendiente de la Comunicación 2.0 por donde más falla en los abordajes de las agencias tradicionales: realizando comunicaciones respetuosas a una bbdd de más de 450 blogs de moda españoles, que se han registrado en esta red de distribución de contenidos interesados en recibir materiales de calidad, y con un trato profesional.
Galactinet: Thread
Una estrategia absolutamente innovadora que combina la producción de contenidos de calidad, con la participación activa del colectivo de bloggers de moda, y que produce unos rendimientos inigualables para las marcas colaboradoras en términos de visibilidad, integración del mensaje con el contenido editorial,y conversación.
Los eventos Thread constituyen además una excelente ocasión para que las marcas hagan networking con los bloggers asistentes y que lleguen con una estrategia de PPRR innovadora a los blogs de moda españoles registrados en Fashion Media Network.
Acciones y Formatos
Acciones y Formatos
Campañas de banners 300x250 en scroll 1 (richmedia, flash, video), con opciones de expandibles a 300x600, 400x333, y otros.
Campañas de posts patrocinados.
Publicación de publirreportajes.
Acciones de comunicación a través de Fashion Media Network (450 blogs de moda en España).
Generación de contenidos (Thread, acciones a medida), y organización de eventos.
Microsites, activación en Facebook,...
Algunas marcas que han confiado en Galactinet