Fichas de Actividades Empresariales III

CONTEXTO SECTORIAL

Los gabinetes de diseo grfico se encuadran en el rea de comunicacin publicitaria y corporativa dentro delsector de la publicidad.

Espaa invierte en el sector publicitario ms de 13.000 millones de euros, alcanzando en la Comunidad Valencianaun valor de 126 millones de euros.

En la actualidad, las actividades de diseo grfico en la Comunidad Valenciana presentan una situacin decrecimiento, existiendo un importante grupo de profesionales acreditados.

La Comunidad Valenciana se configura con cerca del 14% como la tercera autonoma, por detrs de Catalua yMadrid, que mayor oferta de diseo grfico publicitario presenta sobre el total nacional.

Los gabinetes de diseo grfico concentran sus ofertas principalmente en el desarrollo de la identidad corporativa,la publicidad y la comunicacin empresarial e institucional.

DAFO

AMENAZASEvolucin de la actividad condicionada por la coyunturaeconmicaFalta de ayudas institucionalesEscaso personal cualificadoPoca consideracin del trabajo del diseador

PUNTOS FUERTESFidelizacin en funcin de la personalizacin de losserviciosCalidad en los servicios ofrecidosBajos gastos estructurales en la constitucin ymantenimiento de la empresaPublicidad y promocin de la oferta

OPORTUNIDADESPerspectivas de crecimiento del mercadoDisposicin hacia el incremento del gasto en el campode la comunicacinAdaptacin a las nuevas tecnologas e Internet

PUNTOS DBILESCompetencia centrada en preciosAlto nivel de intrusismo en el sector o competenciadeslealFalta de capacidad o visin/experiencia empresarial

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COMUNIDADVALENCIANAGabinete de Diseo Grfico

ANLISIS DE LA DEMANDA

TAMAO DE MERCADO

En la Comunidad Valenciana se asientan aproximadamente un total de 330.000 empresas en activo. A esta cifrahay que aadirle las instituciones y organismos tanto pblicos como privados.

De las anteriores, alrededor del 43% dispone de pgina web, lo que implica que cerca de la mitad de las empresasvalencianas solicitan los servicios de los gabinetes de diseo grfico.

2002 2003 2004 %02-03 %03-04

TOTAL 12.730.914 12.570.413 13.910.205 -1,26% 10,66%

Servicios de venta de espaciospublicitarios 8.127.257 7.935.857 8.389.899 -2,35% 5,72%

Servicios plenos de publicidad 2.388.057 2.483.277 2.892.136 3,99% 16,46%

Diseo Publicitario 757.195 715.787 967.271 -5,47% 35,13%

Otros servicios de publicidad 1.422.306 1.361.199 1.622.056 -4,30% 19,16%

Otros servicios relacionadoscon la publicidad 36.099 74.293 38.843 105,80% -47,72%

VOLUMEN DE NEGOCIO E INCREMENTO ANUAL POR RAMAS DE ACTIVIDAD, ESPAA (MILES DE EUROS/%)

SERVICIOS BSICOSDiseo y gestin de identidades corporativasServicios de publicidad y comunicacinProduccin y diseo editorialServicios complementarios

SERVICIOS COMPLEMENTARIOSDiseo en 3DCreacin multimediaServicios grficos y creativos en general

QU SERVICIOS PUEDO OFRECER A MI CLIENTE?

RECOMENDACIONES

Decide cual ser la ubicacin fsica de tu gabinete de diseo grfico teniendo en cuenta la estructura empresarialde tu rea de influencia.

Al principio dirige tu oferta a las Pymes, puesto que las grandes empresas estn copadas por los grandes estudiosde diseo y publicidad.

Pon especial inters en el servicio de creacin y gestin de identidades corporativas, puesto que representar elmayor porcentaje de la facturacin de tu empresa.

Contrata personal debidamente formado y con experiencia demostrable dentro del sector.

Cuida el trato con el cliente y la calidad de los servicios que ofertes, ser tu mejor herramienta de promocin.

ENLACES DE INTERS

www.visual.gi www.adcv.com www.artedinamico.com www.codig.com www.ddi.es www.impivadiseny.es

CARACTERSTICAS BSICAS DEL GABINETE DE DISEO GRFICO TIPO

CNAE/SIC 22.11, 22.13, 22.15, 22.20, 74.40 / 27, 27.50, 73, 73.19,73.36

IAE 844Condicin jurdica Autnomo o Sociedad LimitadaFacturacin 126.000 eurosLocalizacin Zona urbanaPersonal y estructura organizativa 1 emprendedor y 1 empleado (con formacin en materia

de diseo grfico)Instalaciones Local de 70 m2: 45 m2 para zona de trabajo y una oficina ad-

ministrativa, y 25 m2 para sala de reuniones o atencin a clientesClientes Empresas, Instituciones pblicas y privadasHerramientas promocionales Boca-odo, imagen corporativa de la propia empresa, visitas

comerciales, catlogos, pgina webValor de lo inmovilizado/Inversin 15.200 eurosImporte gastos anuales 121.245,11 eurosResultado bruto (%) 3,77%

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ANLISIS COMPETITIVO EN LA COMUNIDAD VALENCIANA

La mayor parte de gabinetes de diseo grfico se sita en la provincia de Valencia (53%) y Alicante (38%), mientrasque en Castelln se localiza el 9% restante.

Los gabinetes de diseo grfico facturan entre 40.000 y 190.000 euros anuales. La plantilla de los gabinetes sueleestar formada por entre 1 y 2 empleados y su local oscila los 70 m2.

La forma jurdica predominante en este tipo de gabinetes es la de Autnomo o Sociedad Limitada con un pesodel 46% y 27% respectivamente.