FUTBOL , ESPECTACULO Y NEGOCIO

FUTBOL , ESPECTACULO Y NEGOCIO

Una Reflexin para que hagamos la nuestra

Trabajo Prctico Materia Historia del Entretenimiento

Prof. Diego Levis

Alumno : Claudio C. Bargach L.U 136621

FUTBOL , ESPECTACULO Y NEGOCIO :

A partir de la crisis que se ha generado en Argentina en relacin a cuestiones como impuestos , distribucin de riquezas y modelo agroindustrial que ha derivado en su anlisis integral en el Congreso Nacional , podemos utilizarlo como disparador para analizar el tema que nos ocupa y como repercute en nuestra sociedad .

1.Que es el Futbol :El ftbol es un Juego en el sentido ms amplio de su expresin y en toda la extensin con que Huizinga lo clasificaba . Es una actividad libre y voluntaria , en cualquier campito , plaza , playa o calle de cualquier lugar del mundo podremos encontrar gente jugando al futbol . Es un jugar por jugar , pero tambin nos permite soar , tiene reglas pero las mismas pueden ser flexiblemente adaptadas a los lugares donde los desarrollemos que no perder su esencia , al jugar competiremos sanamente sin importar el resultado , en una divisin pareja de equipos que le de emocin a su resultado , si no fuera as el juego no se juega y nos aburre . Pero adems y fundamentalmente , cruza todos y cada uno de los mbitos de nuestra vida cotidiana , en el aqu y ahora de nosotros y de cualquiera de los ms inimaginables y lejanos lugares del planeta .

El Deporte , cumple diversas y amplias funciones culturales y sociales .El futbol genera sentimientos de felicidad y tristeza y se vive como una autentica pasin .Genera identidad , desde el equipo del barrio , hasta el seleccionado nacional , pasando por el representante regional o el equipo con que nos identificamos en el proceso de globalizacin del depor.

El futbol genera distintos tipos de utilizacin que exceden el ambito del simple juego . Es utilizado por la poltica ya sea para acallar situaciones crticas de gobierno , como para popularizar a los gobernantes a travs de triunfos deportivos . El deporte se ha convertido en una preciada mercanca propia de una comercializacin que genera recursos incalculables , habiendo contribuido para ello dos hechos de significativa importancia como son la transmisin televisiva de estos espectculos y la incorporacin del satelite a los mismos que ha ampliado significativamente la amplificacin de los mismos .

El futbol se ha convertido en espectculo , Bremberger luego de explicitar las caractersticas que han facilitado el arraigo masivo del futbol , como reglas simples, recursos cmicos y trgicos , coparticipacin de los espectadores destaca los alcances de su dimensin verbal . Actos escnicos all y actos verbales aqu socializa al futbol espectculo , dice . Este espacio de espectculo implica dos tipos de actores sociales , los jugadores profesionales y los espectadores .La caracterizacin del futbol como espectculo , caracteriza a los espectadores como actores , como en el antiguo teatro griego , o en una opera , los espectadores son el coro y seguido a travs de la televisin por millones de personas .

El espectculo puede ser tomado como un adorno indispensable de los objetos hoy producidos , un exponente general de la racionalidad del sistema . La produccin de imgenes-objeto como espectculo es la principal produccin de la sociedad actual .

Una visin crtica del futbol como espectculo y como tal como una industria cultural masiva , nos lleva a pensar que adormece , que nos distrae de la realidad que nos convierte en seres acrticos, pasivos y consumidores inmediatos de los bienes y servicios que alejados de la propuesta original nos orienta a que , como y cuando consumir .El futbol como mercanca masmediatica es el genero de mayor facturacin de la industria cultural , el espectculo de mayor audiencia de la historia de la televisin mundial .

Quienes son los dueos de la pelota

En 1974 , Joao Havelange accede a la cima de la FIFA , organo rector del deporte mundial , all al asumir dijo Yo he venido a vender un producto llamado futbol , veinte aos ms tarde , en 1994 hablando en Nueva York ante hombres de negocios dijo Puedo afirmar que el movimiento del futbol en el mundo alcanza anualmente la suma de 225.000 millones de dolares facturados , vanagloriandose que en 1993 General Motors , que figuraba a la cabeza de las multinacionales , haba facturado 136.000 millones de dolares . El futbol es un producto comercial , que debe venderse lo ms sabiamente posible y record la ley primera de la sabidura en el mundo contemporaneo Hay que tener cuidado con el envoltorio .

1.1 Hagamos Jueguito con Algunos Nmeros

Una investigacin de Manuel Sbdar , de la Universidad Di Tella , nos dice que Antonio Rattn , mtico capitan del seleccionado del futbol , expulsado en el Mundial de 1966 en Inglaterra conto a la BBC que por usar los botines Adidas y Puma , nos dieron U$S 3.200 para repartir entre 22 jugadores a razn de U$S 145 por jugador .

Como hemos dicho la televisin , el satelite y el cable han generado el avance tecnolgico ms fantastico para el crecimiento exponencial del futbol , mientras que el Mundial 86 fue seguido por 13.000 millones de espectadores , la cifra se eleva a 29.000 millones en el Mundial 2002 de Corea Japn .Este impresionante crecimiento le abre la puerta a regalas de televisin , por ejemplo clubes europeos como Manchester United , Real Madrid y Milan , por citar algunos sumaron en el perodo 2003/2004 842 millones de euros .El sponsoreo , la televisin atrae espectadores , que ven a los sponsors o simpatizan con ellos , o ellos compran los clubes con fines publicitarios , polticos ( Berlusconi ) o econmico-financieros en el caso de bancos .

De all a que la camiseta sea una muestra de marcas hubo solo un paso .

Merece destacarse la actitud del Barcelona de Espaa , que no vendio su camiseta a ningn sponsor y se la ofrecio a UNICEF para que la misma se luzca con esa organizacin . Genuina actitud , especulacin empresarial o marketing .

El merchandising irrumpe en la finanzas de los clubes con una fuerza arrolladora , por ejemeplo en el mismo perodo citado el Bayern Munich obtuvo el 63% de su presupuesto por la venta de productos .

Desde camisetas , toallas , gorros , banderas , relojes , vinos y hasta preservativos los clubes europeos , le ponen su nombre a todo .

En Argentina los clubes han comenzado a generar este tipo de propuestas pero las caractersticas del negocio lo retomaremos ms adelante .

2.-Historia Inicial del Futbol Argentino :

Indudablemente la generacin de una amplia gama de deportes en el mundo moderno es producto de los ingleses a mitad del Siglo XIX en adelante , en el caso de la Argentina su introduccin tambin .La creacin en Buenos Aires del Buenos Aires English High School por el docente escocs Alejandro Watson Hutton traj aparejado la introduccin de este deporte que se populariz en los Colegios Ingleses de la poca .All se origin el legendario Alumni ( tpico Club Ingles creador de la primera liga de Futbolque se fund en 1893 y es el antecedente remoto y origen de la actual asociacin del Futbol Argentino . El desarrollo del deporte estuvo indisolublemente ligado al tendido de nuestra red ferroviario , en la convivencia de ingleses y argentinos y en la transmisin de esta actividad y la generacin de clubes de barrio . Es importante destacar que en 1900 se debe dejar de llamar a los equipos con los nombres de los colegios para no generar publicidad encubierta en este tipo de competencias y asociar a los mejores por ganar o no al futbol .

Las historias comunes del nacimiento de estos clubes argentinos son casi calcadas , grupos de chicos que se juntan en el barrio , alguien que los ayuda , el apoyo del barrio , sumar de a centavos el dinero para las camisetas y el alquiler de las primeras canchas , la resistencia a trasladarse de un barrio a otro , la elecciones azarosas de los colores y de los nombres , son anecdotas costumbristas que Alejandro Fabri en su libro El nacimiento de una pasin cita en forma amena y documentada .

En sntesis el deporte ingls de unos pocos comienza a pasar a la proletaria clase argentina.

Esta idea del esfuerzo comn , del amor al barrio , del sacrifico para juntar lo necesario y de recibir y dar solidaridad es una constante en los clubes de barrio iniciales y los que hoy perviven . Por ello el sentido de los clubes como instituciones sin fines de lucro , integrados a la comunidad que los ayudo nacer y los vi crecer es inescindible para entender por donde debe ir la propuesta del futbol argentino .

Por ello puede entenderse la transmisin generacional , el amor por la camiseta , ms alla del profesionalismo o del desarrollo de la aldea global y

La incorporacin de nuevas tecnologas no deben hacer mella en la propuesta , continuidad y desarrollo de estas instituciones .

2.2 Nmeros Argentinos- Nmeros Chinos

La televisacin del ftbol en Argentina esta entregada a la empresa Torneos y Competencias , que comenz siendo una empresa nacional y hoy cuenta con ingresos mayoritariamente multinacionales .

En la decada del sesenta no exista la televisacin en directo del futbol por televisin , salvo algn evento espectacular ( Racing campen Mundial de Clubes en 1966 , o algunas partidos de Copa Libertadores en la dcada del setenta , del futbol local solo los das viernes en el viejo Canal 7 se pasaba un partido , generalmente sin gracia ni compromiso con el campeonato . El futbol era ir a la cancha los domingos y solo la radio acercaba la realidad de otras canchas a la hora de la siesta .La televisacin ha irrumpido con fuerza y actualmente se transmiten todos los partidos de la primera divisin A del Futbol Argentino , entre viernes y domingo , ya sea por sistema de aire , cable , y cable codificado abonando un arancel extraordinario .

El futbol gira en torno a la programacin televisiva y por ello durante fechas y fechas es difcil ver a clubes grandes jugar un domingo por la tarde .

Por supuesto el sponsoreo ha llegado a las camisetas pero la diferenciacin escalonada entre los dos clubes grandes del futbol argentino y los restantes marcan importantes diferencias .

El merchandising ha generado unja serie de productos , de mala calidad , salvo en el caso de la vestimenta , que queda en mucha medida a cargo y en manos de las mismas empresas textiles que nutren a los equipos de vestimentas como parte de pago de los mismos .

TyC creo la divisin merchandising desarrollados por TyC Enterteimant teniendo muchos de los clubes cautivos , entre otras cuestiones por adelanto de regalas televisivas .

En el 2004 los clubes facturaron 246 millones de merchandising de los cuales ms del 50% fueron a River y Boca .Se calcula que 50 millones de chinos siguen programas como Futbol de Primera , el show de goles y otros de la televisin argentina .

La mayora de los clubes de futbol argentino tienen dificultades econmicas y financieras , bien es cierto por malas administraciones pero tambien por deficitarias negociaciones e ingresos de lo que genera el futbol .

En Argentina se han fundido dos empresas gerenciadoras , privadas , de futbol ( Blanquiceleste de Racing Club y de Talleres de Cordoba ) pero lo que ms convierte los nmeros argentinos en nmeros chinos es que el Tesorero de la mayor Multinacional del mundo del futbol , exitosa y superavitaria es argentino , el Sr Humbero Grondona y es el presidente del Futbol Argentino .

3.- Consideraciones Finales

Y si Hacemos la Nuestra

Que es hacer la nuestra . cuando eramos chicos y crecimos hacer la nuestra era jugar al futbol que todos habamos aprendido y que a todos nos gustaba , luego vinieron otros que nos dijeron que esa no servia que era improductiva , que asi no se ganaba que el futbol total , del desarrollo fsico de lo concreto y del resultado era lo que haba que hacer . Ganar algunos campeonatos nos confundio , Brasil gana con la suya al futbol , nosotros cuando jugamos con la nuestra nos sentimos bien y generalmente ganamos . Pelota al pie , cabeza levantada , pase al ras del piso , nada de pelotazos , gambeta , lujos , garra , trabajo en equipo y disfrutar , aunque se sea profesional .

La nuestra en el Futbol superprofesionalizado de hoy , con avances tecnolgicos que nos permiten llegar a millones de espectadores es :

Cuidar que el valor del espectculo sea insospechado de que hay intereses econmicos que quieran y tuerzan que gane uno u otro .

Producir ms y mejores eventos de la industria cultural del espectculo futbol , debidamente comercializados y adecuadamente distribuidos en todos los actores para que todos tengan posibilidad de actuar .Motivar a que los clubes de Barrio mantengan el aroma del barrio que los vi nacer y de la esencia que los vi crecer , sabiendo que una toalla o un cacharro no es ms que eso y que verdadera apropiacin del bien cultural es ver juntos , en la cancha o en la tele , la pasin que nos transmitimos de unos a otros .BIBLIOGRAFIA CONSULTADA

1.- Histora Poltica del Deporte Argentino ( 1610/2002) Victor Lupo Corregidor

2.-El Nacimiento de una Pasin Alejandro Fabri Capital Intelectual

3.-El Futbol a Sol y Sombra Eduardo Galeano- Catalogos

4.-Articulos Nacion Deportes ( Los patriarcas del Futbol / Cuando la pelota se mancha )Simon Kuper-Ezequiel Fernandez Moores

5.-La Sociedad del Espectculo- Debord

6.- Futbol-Pasin y Negocios Manuel Sdar

7.-Futbol y Manipulacin Social Santiago Lores Alvarez osorio

8.-Deporte en Argentina ( 1914/1983 ) Achetti Eduardo

9.-De que hablamos , cuando hablamos de Deportes , y artduclos varios

Pablo Alabarces